Configure las secuencias de correo electrónico correctas una vez y convertirán a los suscriptores, incorporarán nuevos miembros y combatirán la rotación en piloto automático. Esto es exactamente lo que debe crear para su sitio de membresía de alimentos.
La automatización del correo electrónico le permite mantener relaciones con cientos o miles de afiliados sin añadir horas a su semana.
Los correos electrónicos adecuados, enviados en el momento oportuno, pueden:
- convertir a los suscriptores gratuitos en miembros de pago,
- mantener el compromiso de los miembros activos,
- y recuperar a la gente que se ha alejado.
Y una vez que los configuras, simplemente funcionan.
En el caso concreto de los sitios gastronómicos, el correo electrónico es muy útil porque la cocina es algo cotidiano. Sus miembros necesitan ideas para comer constantemente, lo que significa oportunidades constantes de ofrecer valor.
Le mostraré las mejores secuencias de correo electrónico para su negocio. sitio de comida y recetas, y cómo configurarlo todo en MemberPress.
📌 Este artículo es parte de nuestra serie paso a paso sobre la construcción de un sitio web exitoso de alimentos y recetas. Para ver la hoja de ruta completa, incluidas todas las guías de la serie, empieza aquí 👉 Cómo crear un sitio web de recetas y alimentos
Por qué el correo electrónico es importante para las afiliaciones alimentarias
Es tu línea directa. Los algoritmos de las redes sociales deciden quién ve tus publicaciones. El correo electrónico llega a las bandejas de entrada. Tú controlas la relación.
El contenido alimentario funciona perfectamente en el correo electrónico. Adelantos de recetas, consejos para planificar comidas, ideas para cocinar según la temporada: este contenido está hecho para el correo electrónico.
Impulsa el compromiso. Los miembros que reciben y abren sus correos electrónicos se conectan más a menudo a su sitio.
Reduce la rotación. La comunicación periódica y valiosa recuerda a los afiliados por qué pagan.
Convierte lo gratuito en de pago. Las secuencias de correo electrónico nutren a los suscriptores gratuitos hacia la afiliación mejor que cualquier otro canal.
Conectar MemberPress al correo electrónico
MemberPress se integra con las principales plataformas de correo electrónico:
- Mailchimp: Popular y sólido nivel gratuito
- ActiveCampaign: Potentes funciones de automatización
- Kit (antes ConvertKit): Ideal para creadores
- MailPoet: Sencillo y fiable
- Goteo: Comercio electrónico
Configuración de la integración
- Instale el complemento de integración para su plataforma de correo electrónico (consulte MemberPress > Complementos)
- Conecte su cuenta utilizando su clave API
- Asigne niveles de afiliación a etiquetas o listas de correo electrónico
Una vez conectado, MemberPress actualiza automáticamente su plataforma de correo electrónico cuando alguien:
- Se une a un miembro (añade etiqueta)
- Ascensos o descensos (etiquetas de actualización)
- Cancela (actualiza las etiquetas)
- Volver a suscribirse (volver a añadir etiquetas)
Esto le permite enviar correos electrónicos específicos en función del estado de afiliación.
Secuencias de correo electrónico esenciales para los sitios de alimentación
No necesitas docenas de automatizaciones. Recomiendo empezar con estas secuencias básicas:
1. Secuencia de bienvenida al abonado gratuito
Objetivo: Construir relaciones y convertir en miembros de pago.
Disparador: Alguien se une a su lista de correo electrónico (imán de clientes potenciales gratuito, suscripción al boletín, etc.)
Correo electrónico 1 (inmediato): Bienvenida + Entrega de la mercancía
- Agradézcales su suscripción
- Entregar lo que hayan solicitado (descarga gratuita, etc.)
- Breve presentación
- Establezca expectativas sobre los correos electrónicos que recibirán
Correo electrónico 2 (día 2): Receta rápida
- Comparta una de sus mejores recetas gratuitas
- Algo factible que aporte valor inmediato
- Suave mención de lo que los miembros tienen acceso a
Correo electrónico 3 (día 4): Su historia
- Por qué creó este sitio
- Su filosofía alimentaria
- ¿Qué hace que su enfoque sea diferente?
- Establecer una conexión personal
Correo electrónico 4 (día 7): Los mejores contenidos gratuitos
- Recopilación de sus mejores recetas gratuitas
- Muestre la amplitud de su oferta
- Sugerencia de contenido premium
Correo electrónico 5 (día 10): Presentación de los miembros
- Qué incluye la afiliación
- A quién va dirigido (y a quién no)
- Testimonios si los tiene
- Llamada a la acción clara para unirse
Correo electrónico 6 (día 14): Cierre suave
- Abordar las objeciones más comunes
- Oferta por tiempo limitado, si procede
- Último impulso hacia la adhesión
2. Secuencia de bienvenida a los nuevos miembros
Objetivo: Consiga que los nuevos miembros se comprometan de inmediato para que vean el valor y quieran volver a por más.
Disparador: Alguien adquiere una afiliación.
Correo electrónico 1 (inmediatamente): Bienvenida + orientación
- Celebre su decisión de afiliarse
- Instrucciones de acceso e información sobre la cuenta
- Qué hacer primero (acción específica)
- Qué esperar en los próximos días
Correo electrónico 2 (día 1): El mejor punto de partida
- Indicar una receta o un recurso específico
- Una elección no abrumadora; una sugerencia clara
- “Tu primera victoria” enmarcando
Correo electrónico 3 (día 3): Explore sus ventajas
- Descripción general de lo que incluye la afiliación
- Característica que podrían no haber descubierto
- Invitación a la comunidad si la tiene
Correo electrónico 4 (día 7): Check-in
- ¿Han probado alguna receta?
- Recordatorio de las principales características
- Invitación a formular preguntas
Correo electrónico 5 (día 14): Profundizar
- Funciones o contenidos avanzados
- Cursos a los que tienen acceso
- Compromiso de la Comunidad
3. Compromiso continuo de los miembros
Objetivo: Mantener a los miembros activos y suscritos.
Correo electrónico semanal: Resumen de nuevos contenidos
- Nuevas recetas añadidas esta semana
- Vista previa del plan de comidas (si procede)
- Lo más destacado de la Comunidad
- Consejo rápido o técnica
Correo electrónico mensual: Valor profundo
- Recetas destacadas del mes
- Contenidos personales o entre bastidores
- Lo que viene a continuación
- Miembros destacados (si tiene comunidad)
Correos electrónicos estacionales:
- Contenidos de cocina navideña
- Ingredientes de temporada
- Planificación de comidas para eventos específicos
4. Secuencia de reincorporación de afiliados
Objetivo: Recuperar a los afiliados que han dejado de participar.
Disparador: Sin inicio de sesión durante 30 días (configurable en función de tus patrones de compromiso).
Correo electrónico 1 (día 30): Te echamos de menos
- Facturación amable
- Novedades desde la última visita
- Enlace a algo fresco y atractivo
Correo electrónico 2 (día 45): Lo que te estás perdiendo
- Destacar contenidos populares recientes
- Actividad comunitaria (si procede)
- Recetas de temporada
Correo electrónico 3 (día 60): ¿Podemos ayudarle?
- Pregunta si algo va mal
- Problemas habituales y cómo resolverlos
- Invitación directa a responder con comentarios
5. Secuencia de pago fallida
Objetivo: Recuperar ingresos por impagos.
Disparador: El pago falla.
Correo electrónico 1 (inmediato): Notificación de emisión de pago
- Notificación objetiva
- Enlace para actualizar los datos de pago
- Sin culpas ni presiones
Correo electrónico 2 (día 3): Recordatorio amistoso
- “Su tarjeta puede haber caducado”
- Instrucciones de actualización sencillas
- A qué perderán acceso
Correo electrónico 3 (día 7): Urgencia
- El acceso se interrumpirá en breve
- Pasos claros para solucionarlo
- Ofrezca su ayuda si surge algún problema
Correo electrónico 4 (día 10): Última oportunidad
- Último recordatorio antes de la suspensión del acceso
- Tono personal
- La puerta está abierta para volver en cualquier momento
6. Seguimiento de la anulación
Objetivo: Entienda por qué y deje la puerta abierta.
Disparador: El miembro se da de baja.
Correo electrónico 1 (inmediato): Confirmación + comentarios
- Confirmar anulación tramitada
- Haga una breve pregunta de opinión (encuesta con un solo clic)
- Sin culpa; sólo curiosidad
Correo electrónico 2 (día 7): La puerta está abierta
- Lo que echarán de menos en las próximas semanas
- Cómo volver a suscribirse fácilmente
- Cualquier oferta especial de devolución
Ideas de correo electrónico específicas para alimentos
Más allá de las secuencias, los correos electrónicos periódicos mantienen a su audiencia interesada:
Correos electrónicos con recetas
- Anuncios de nuevas recetas
- Recetas de temporada
- “Avance del plan de comidas de esta semana
- Recopilaciones favoritas de los lectores
Correos electrónicos educativos
- Consejos rápidos sobre técnica
- Ingredientes destacados
- Recomendaciones de equipamiento
- El truco de cocina de la semana
Correos electrónicos de compromiso
- “¿Qué hago ahora?” encuestas
- Anuncios de retos comunitarios
- Invitaciones a sesiones en directo
- Preguntas y respuestas
Correo electrónico personal
- Historias entre bastidores
- Su cocina gana y fracasa
- Lo que come esta semana
- Lecciones aprendidas
Goteo de contenidos por correo electrónico
Para los sitios de alimentos, el contenido por goteo funciona de maravilla. En lugar de dar a los miembros acceso a todo de una vez, publique contenido a lo largo del tiempo.
Goteo de planificación de comidas:
Cada semana se desbloquea un nuevo plan de comidas y se anuncia por correo electrónico. Crea expectación y motivos para volver.
Curso de goteo:
Publicación de lecciones según un calendario. Los correos electrónicos notifican y animan a progresar.
Goteo estacional:
Publicación de contenidos navideños a medida que se acerca la temporada. Oportunos y relevantes.
Las reglas de contenido por goteo de MemberPress le permiten programar cuándo estará disponible el contenido. Combínelas con correos electrónicos automatizados para notificar a los afiliados.
Medición del rendimiento del correo electrónico
Realice un seguimiento de estas métricas para mejorar con el tiempo:
Tasa de apertura: ¿Funcionan las líneas de asunto? (Criterio de referencia: 20-30%)
Tasa de clics: ¿Es convincente el contenido? (Criterio de referencia: 2-5%)
Tasa de conversión: ¿Los suscriptores gratuitos se convierten en socios?
Tasa de bajas: ¿Envías correos electrónicos con demasiada frecuencia o no aportas valor?
Ingresos por correo electrónico: Para los correos electrónicos promocionales, realice un seguimiento de las ventas reales.
Ganancias rápidas para empezar hoy mismo
Si estás empezando, yo les daría prioridad ahora mismo:
- Correo electrónico de bienvenida - Lo mínimo. No dejes que los nuevos miembros se sientan ignorados.
- Notificación de pago fallido - Protege directamente los ingresos.
- Contenido semanal por correo electrónico - Mantiene el compromiso de los afiliados con un punto de contacto coherente.
Añade más secuencias a medida que tengas tiempo. Algo siempre es mejor que nada.
¡Empieza a hacer la masa!
Con esto terminamos nuestra serie de sitios de comida y recetas. Si nos has seguido, ya tienes un manual completo: afiliación, contenidos, cursos, comunidad, productos digitales y, ahora, correo electrónico.
Sólo queda ponerlo en práctica.
Consiga MemberPress hoy mismo
Empieza a cobrar por los contenidos que creas.
Y si quieres tener toda la serie en un solo lugar, la página central te lo pone fácil: Cómo crear un sitio web de recetas y alimentos (y ganar dinero con él).
¿Qué secuencias de correo electrónico han funcionado bien en su sitio web gastronómico? ¿Algún consejo que compartir? Háganoslo saber en los comentarios.
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