Quando usado de forma eficaz, o Instagram pode ser uma ferramenta de marketing incrivelmente poderosa. No entanto, a plataforma está sujeita a alterações frequentes no algoritmo, o que significa que seu conteúdo pode, às vezes, se perder no meio da confusão.
Portanto, ficar por dentro do funcionamento do Instagram o ajudará a manter seu conteúdo à vista do público. Isso facilita o uso de suas postagens para direcionar o tráfego para seu site, aumentar a probabilidade de conversões e impulsionar a interação do público.
Nesta postagem, discutiremos as mudanças mais recentes no algoritmo do Instagram. Também explicaremos algumas das maneiras pelas quais você pode ter sucesso na plataforma apesar delas. Vamos ao que interessa!
Por que o Instagram é uma ferramenta de marketing valiosa
A mídia social realmente se consolidou na estratégia promocional de quase todos os proprietários de sites. Poucos outros métodos de marketing oferecem a grande alcance e facilidade de uso que a mídia social faz - e a capacidade de compartilhar conteúdo regular apresenta uma ampla gama de possibilidades.
Isso é especialmente verdadeiro no caso do Instagram. Essa plataforma foi criada em 2010 como uma forma de compartilhar fotografias móveis on-line e, desde então, tornou-se um dos sites de mídia social mais populares do mundo. De fato, ela se orgulha de 200 milhões usuários ativos mensais - e mais de 1,6 bilhão de imagens são "curtidas" todos os dias.
Quando você considera o alcance total da plataforma, não é de surpreender que muitas marcas frequentem o Instagram e o considerem uma de suas ferramentas promocionais mais eficazes:
Divulgar conteúdo para o mundo por meio do Instagram é uma maneira eficaz de direcionar tráfego para seu site - e potencialmente aumentar as vendas marcando os produtos em suas postagens:
Usando o Instagram também pode ajudá-lo a melhorar seu atendimento ao cliente. A plataforma facilita a interação com o público, graças à possibilidade de "curtir" comentários e publicar novamente comentários ou imagens de clientes. Embora essa possa não ser sua principal motivação para usar as mídias sociais, reservar um tempo para conversar diretamente com seus seguidores pode beneficiar seu site em ninúmeras formas.
No entanto, apesar das muitas vantagens, o Instagram também pode ser uma fonte de frustração. A plataforma é conhecida por eliminar seguidores inativos, bem como por alterar frequentemente seu algoritmo, o que muitas vezes torna inúteis as estratégias de conteúdo existentes.
Um breve histórico das alterações no algoritmo do Instagram
Tudo começou há alguns anos, quando o Instagram chocou os usuários ao mudar para um sistema de feed não cronológico. As publicações não eram mais exibidas aos usuários com base na data em que foram carregadas e, em vez disso, seguiam um algoritmo totalmente novo.
Desde então, a plataforma tem atualizado com frequência o algoritmo que utiliza, deixando aqueles que buscam comercializar seu conteúdo em uma posição difícil. Mais recentemente, o Instagram mudou para um algoritmo focado no usuário. Ele tenta mostrar aos usuários o conteúdo que acredita que eles gostariam, e obtém esse conhecimento a partir de interações anteriores.
Embora isso possa ser considerado uma mudança positiva em alguns aspectos, também levou a uma queda nas taxas de engajamento. Em outras palavras, muitas das pessoas que usam o Instagram com frequência não recebem mais tantas curtidas ou comentários como recebiam há um ano. Como profissional de marketing ou empresa, isso pode ser uma preocupação séria.
3 maneiras de ser mais esperto que o algoritmo do Instagram
Felizmente, há são maneiras de usar o novo algoritmo a seu favor e manter seu público envolvido. Vamos explorar algumas das maneiras de maximizar a atenção do usuário e garantir que seu conteúdo seja altamente visível.
1. Implementar o Instagram Stories
As histórias do Instagram são frequentemente ignoradas, apesar de sua capacidade de resolver um dos principais problemas relacionados ao algoritmo. Simplificando, os usuários não estão interagindo com as publicações porque não as viram. No entanto, ainda é muito provável que eles vejam suas "histórias":
Sobre 300 milhões de usuários ativos assistem e publicam histórias todos os dias, e os usuários gastam cerca de 32 minutos por dia no Instagram desde sua introdução. Esse é um aumento significativo em relação ao número de 15 minutos diários gasto na plataforma antes do lançamento das histórias.
Ao tocar no ícone do avião de papel abaixo de suas publicações, você pode compartilhar conteúdo diretamente em sua história no Instagram. Essa é uma excelente maneira de atrair a atenção para seus uploads recentes, mesmo que o algoritmo tenha impedido que determinados usuários vejam seu conteúdo em suas linhas do tempo.
Outra coisa boa sobre as histórias é que elas vêm com um uma série de recursos incorporados, como enquetes, caixas de perguntas, controles deslizantes de votação e muito mais:
A implementação dessas opções pode fazer com que seu público tenha mais chances de prestar atenção em suas histórias e, consequentemente, em suas postagens.
2. Preste atenção às tendências
Embora algumas tendências da Internet sejam, no mínimo, questionáveis, de modo geral elas têm um propósito. É provável que os usuários pesquisem conteúdo que se correlacione com determinadas tendências, o que significa que a adesão a elas pode aumentar seu alcance atual.
Por exemplo, considere a série amplamente popular Game of Thrones. Antes de seu lançamento, algumas das maiores empresas do mundo usaram a mídia social para promover seus produtos usando referências para o show:
Embora a maioria das marcas envolvidas não tivesse nenhuma conexão com a série de televisão, aproveitar o hype em torno dela foi uma maneira eficaz de fazer com que seu conteúdo fosse notado.
A mídia social é o seu primeiro ponto de contato para descobrir novas tendências. Na verdade, basta entrar no Twitter e navegar pelo feed "Moments" para ter uma boa ideia do que está em alta no momento:
Se estiver procurando tópicos mais específicos do setor, tente seguir hashtags ou usuários que sejam relevantes para o seu conteúdo. Você também pode usar ferramentas como o AllTop para descobrir o que as pessoas estão comentando. Depois, basta criar conteúdo que faça referência a essas tendências.
3. Considere o marketing de influência
Trabalhar com influenciadores é uma tendência crescente no mundo do marketing, e por um bom motivo. Um influenciador é uma pessoa de destaque em um determinado nicho ou setor, e trabalhar com um deles significa obter acesso imediato aos seus (geralmente) grandes seguidores.
Essa é uma excelente maneira de promover seu próprio conteúdo e, com sorte atrair novos clientes. Para contornar o novo algoritmo, é preciso encontrar novas maneiras de aumentar o engajamento, e ter um influenciador popular a bordo para promover seu conteúdo é uma de suas melhores opções.
Você pode encontrar influenciadores que se encaixem em sua marca pesquisando hashtags relevantes ou usando ferramentas como Influência.co:
É importante observar que esse método só será bem-sucedido se você trabalhar com um influenciador que seja relevante para o seu negócio de alguma forma. Uma colaboração incompatível não entusiasmará seus usuários e é improvável que gere vendas. Por outro lado, fazer com que sua empresa ou produto seja mencionado por um dos nomes favoritos deles é uma maneira eficaz de aumentar sua visibilidade.
Conclusão
Embora a natureza não cronológica do novo algoritmo do Instagram possa tornar o marketing complicado, há maneiras de contornar esse problema. Ao implementar alguns métodos focados no engajamento, você pode garantir que seu conteúdo permaneça visível.
Nesta postagem, identificamos três maneiras de ser notado apesar das mudanças no algoritmo da plataforma:
- Use as histórias do Instagram para chamar a atenção para novas postagens.
- Acompanhe as tendências atuais e use hashtags relevantes.
- Considere trabalhar com um influenciador para expandir seu alcance.
Você tem mais alguma dúvida sobre como trabalhar com o algoritmo atual do Instagram? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
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