O que é SEO?

Uma breve visão geral

Pense na última vez em que você procurou algo on-line. Você digitou algumas palavras-chave em um mecanismo de busca e apareceram os principais sites sobre o assunto. Esses sites principais foram determinados pelo mecanismo de busca como os sites mais úteis, confiáveis e informativos sobre o assunto. Pesquisa mostra que um usuário clicará apenas nos cinco primeiros links que aparecerem antes de encontrar o que precisa ou abandonar a pesquisa. É por isso que a otimização para mecanismos de pesquisa é imprescindível - se você não fizer o corte, estará fora da corrida.

A otimização de mecanismos de busca consiste em tornar seu site atraente o suficiente para que os algoritmos de um mecanismo de busca o coloquem nos resultados, de preferência entre os cinco primeiros. Embora os algoritmos sejam bastante complexos, você pode ser "notado", por assim dizer, por esses algoritmos se seguir determinadas regras e práticas recomendadas de SEO. Como você pode imaginar, SEO é um assunto amplo e certamente não é algo que possamos abordar em apenas uma postagem do blog. Mas se você quiser usar o SEO para expandir seus negócios, temos os conceitos básicos aqui. Pense nisso como um mergulho na água - uma forma de prepará-lo para mergulhar no fundo da piscina.

Bom e ruim

Algo que você deve saber desde o início é que existem práticas boas e ruins para otimizar seu site, também conhecidas como "chapéu branco" e "chapéu preto" SEO. White hat refere-se à otimização do seu site sem violar nenhuma regra (ou seja, o Google tem diretrizes do que fazer - e do que não fazer - para chamar a atenção de um algoritmo). As táticas de SEO de chapéu preto vão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Se você não obedecer às regras ou seguir as diretrizes (mesmo que não intencionalmente), o Google o penalizará removendo seu site ou diminuindo suas classificações. E, de fato, isso faz sentido. Assim como dar a alguém uma recomendação pessoal ou comercial, o objetivo de um mecanismo de pesquisa é recomendar os sites de melhor qualidade. Você não gostaria de defender um restaurante sujo, com comida ruim ou com atendimento ruim ao cliente, certo?

SEO dentro e fora do site

Agora, vamos ao que interessa: Quais são as diretrizes gerais de chapéu branco que tornam seu site mais atraente para os algoritmos? Basicamente, são as mesmas coisas que tornam seu site atraente para os usuários - SEO no site e fora dele. On-site refere-se às práticas que você usa em seu site para torná-lo amigável para o usuário e para os mecanismos de busca. Fora do site refere-se à promoção (pense nas mídias sociais) para que os usuários visitem seu site (aumentando o tráfego) e para que ele suba na classificação nos resultados dos mecanismos de busca.

Práticas recomendadas no local

Antes de promover seu site, você precisa ter certeza de que vale a pena visitá-lo. Abaixo estão algumas dicas gerais sobre como criar um site bonito, útil, informativo e otimizado para o SEO.

Domínio: Escolha um nome que seja fácil de lembrar, evitando hifens, se possível, e lembre-se:

• A extensão do domínio (.com, .org, .net, etc.) não é levada em conta no algoritmo.
• Os sites auto-hospedados (mywebsite.com) se saem melhor nas classificações dos resultados de pesquisa do que aqueles hospedados por um subdomínio (mywebsite.wordpress.com).
• Os domínios mais antigos têm uma vantagem sobre os mais recentes, mas se você estiver pensando em comprar um domínio mais antigo, certifique-se de que ele não foi penalizado por práticas de black-hat em algum momento.

Tema: O software que executa seu site já deve ter recursos compatíveis com SEO incorporados.

• Para sua informação, em toda a Internet, o WordPress é o software mais usado, alimentando mais de 59 por cento de todos os sites.
• Além disso, há plug-ins de SEO disponíveis para aprimorar seu SEO.
• A plataforma do seu site deve ser compatível com dispositivos móveis, ter carregamento rápido e incluir mapas do site e breadcrumbs.

Estrutura e manutenção: Seu site deve ser limpo, simples e fácil de navegar.

• Crie URLs simples, fáceis de lembrar e lógicos, ou seja, relacionados ao conteúdo da página ou do post.
• Verifique regularmente se há links quebrados e corrija-os.
• Cada página precisa ter um título exclusivo que descreva com precisão o conteúdo da página.
• Além disso, cada página deve ter um resumo do conteúdo contido nela.
• Torne suas páginas 404 úteis. Uma página 404 é o que você obtém quando um link o leva a uma página que não existe mais. Uma página 404 eficaz oferece aos usuários maneiras alternativas de encontrar as informações que eles estão procurando em seu site.
• Faça sua pesquisa de palavras-chave. Palavras-chave são as palavras e frases que os usuários provavelmente escolherão ao fazer uma pesquisa. O conteúdo do seu site deve conter palavras-chave ou variações dessas palavras-chave, mas não deve estar repleto delas (isso é conhecido como keyword stuffing, também uma prática de chapéu preto).

Conteúdo: Embora "criar um ótimo conteúdo" soe como um disco arranhado (ainda é uma metáfora adequada, certo?), essa ainda é uma das principais dicas para um ótimo site. Pense da seguinte forma: Você permaneceria em um site que tem pouca ou nenhuma informação valiosa? Ou que apenas leva você a outros sites? Ou que duplica conteúdo (aviso! essa é outra técnica de chapéu preto)? Certifique-se de que:

• Crie conteúdo que seja útil, informativo e novo. Faça-o se destacar.
• Forneça conteúdo exclusivo - não apenas conteúdo diferente de outros sites, mas conteúdo exclusivo para cada página de seu site.
• Mostre que você é um especialista em sua área, seja por meio de seus métodos de pesquisa ou de sua experiência.
• Intercale o texto do seu site com imagens coloridas e de alta qualidade (fotos, tabelas, gráficos etc.), mídia (vídeos, tutoriais, GIFs etc.) e espaço em branco adequado.

Práticas recomendadas fora do local

Conforme mencionado acima, o SEO fora do site envolve a promoção do seu site para que ele receba mais tráfego e seja visto como uma fonte útil e confiável. Isso envolve a obtenção de backlinks, ou link building. Quando outro site faz um link para o seu, ele está dando um voto de confiança às boas informações do seu site. Quanto mais links apontarem para o seu site, mais tráfego você receberá. Então, como você obtém esses links? Naturalmente e, o mais importante, por meio da criação de conteúdo que mereça ser visto (consulte "Conteúdo", acima). Em seguida, você pode promover esse conteúdo por meio de canais de mídia social para atrair a atenção de webmasters, blogueiros e outros seguidores.

Outra tática eficaz é criar links para sites em que você confia. Você pode notificar um webmaster de que valoriza o conteúdo dele e de que criou um link para ele - e ele poderá retribuir o favor. Um aviso: uma técnica de chapéu preto usa links artificiais para que pareça que um site está recebendo muitos backlinks. No entanto, os mecanismos de pesquisa são mais inteligentes do que os "black hatters". Eles criaram uma tag "no-follow" que pode ser usada no código para indicar que você não está promovendo o site para o qual está criando o link, absolvendo-o de vender, trocar ou criar links artificiais.

Há muito mais sobre SEO do que essas informações superficiais, mas nosso tempo acabou. Se você quiser seguir em frente por conta própria, confira este incrível guia da Moz sobre marketing de SEO e o guia de fácil leitura da Reliablesoft.net Guia faça você mesmo. Gostaríamos muito de receber seu feedback sobre outras práticas de SEO que você gostaria de conhecer e de compartilhar algumas de suas dicas de SEO com nossos leitores. Por favor, deixe um comentário abaixo!

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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