Die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie ist der Schlüssel für jedes Online-Unternehmen. Wenn es richtig gemacht wird, kann Content Marketing eine Fangemeinde aufbauen, neue Mitglieder anziehen und Ihnen helfen, alte Mitglieder zu halten.
Wie sieht also eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie aus, und wie erstellt man sie?
In diesem Beitrag werden wir über folgende Themen sprechen was Content Marketing ist und wie es Ihrer Website zu mehr Wachstum verhelfen kann. Wir werfen einen Blick auf die wichtigsten Komponenten einer effektiven Content-Marketing-Strategie, zeigen Ihnen, wie Sie diese angehen, und geben Ihnen einige Tools und Tipps an die Hand, die Ihnen bei der Umsetzung helfen. Auf geht's!
Was ist Content Marketing?
Erstens ist Content Marketing die Erstellung und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte, die Ihnen helfen sollen, Ihre Marketingziele zu erreichen.
Inhalte können alles Mögliche sein - E-Mails, Blog-Artikel, Landing- und Produktseiten, Beiträge in sozialen Medien, Videos, Webinare, Podcasts, Online-Kurse... was immer Sie wollen.
Unabhängig von der Form sollten die von Ihnen produzierten Inhalte sorgfältig durchdacht und geplant sein, um das Wachstum Ihres Unternehmens zu fördern.
Erfolgreiches Content Marketing kann Ihnen helfen, eines oder alle dieser Ziele zu erreichen:
- Erhöhen Sie den Verkehr auf Ihrer Website
- Verbessern Sie SEO
- Leads generieren
- Engagieren Sie sich bei Ihrem Publikum
- Fördern Sie Ihre Marke
- Mehr wiederkehrende Besucher
- Neue Kunden gewinnen
- Bestehende Kunden halten
- Verkauf von Produkten, Dienstleistungen und Abonnements
Content Marketing ist nicht nur etwas für die Großen. Alle Online-Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe, sollten eine präzise Strategie für die Erstellung und Vermarktung von Inhalten haben. Diese Strategie sollte allem, was Sie tun, einen Sinn geben. Das heißt, sie sollte Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Setzen Sie sich erreichbare Content-Marketing-Ziele
Der erste Schritt zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie besteht darin, erreichbare Ziele zu setzen. Denken Sie sorgfältig darüber nach, was Sie mit Ihrer Website erreichen wollen, und überlegen Sie dann, auf welche kleineren Ziele Sie sich konzentrieren müssen, um dieses Ziel zu erreichen.
Bei einer Mitgliederseite oder einem Online-Kurs werden Ihre Hauptziele in etwa darin bestehen, durch die Gewinnung neuer Mitglieder und die Bindung bestehender Mitglieder einen Gewinn zu erzielen.
Als Nächstes sollten Sie einen Blick auf die Schritte werfen, die zur Erreichung dieser Ziele erforderlich sind. Diese Schritte können die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung, die Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Website, das Sammeln von E-Mails und/oder die Schaffung einer florierenden Online-Community umfassen. Was auch immer Ihre Content-Marketing-Ziele sind, stellen Sie sicher, dass sie...
- Aussagekräftig für Ihr Unternehmen
- Messbar, damit Sie Ihre Fortschritte verfolgen können
Kennen Sie Ihr Publikum
Wenn Sie eine zielgerichtete und fokussierte Content-Marketing-Strategie entwickeln möchten, müssen Sie Ihre Marktforschung durchführen, bevor Sie mit der Erstellung oder Veröffentlichung von Inhalten beginnen.
Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum
Die Umsetzung einer wirkungsvollen Content-Marketing-Strategie setzt voraus, dass Sie Ihr Publikum kennen. Sie müssen zunächst herausfinden, wer Ihre Zielgruppe ist, und dann ihr Verhalten verstehen.
Google Analytics und die Metriken der sozialen Medien können dabei eine große Hilfe sein. Demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Standort, Interessen usw. geben Ihnen ein Bild davon, wer Ihr Publikum ist.
Und wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie ihr Verhalten analysieren und feststellen, was sie anspricht - welche Websites, Foren, Blogs und Social-Media-Kanäle besuchen sie und wann sind sie am aktivsten?
Welche Inhalte ziehen Ihr Publikum an?
Es ist wichtig, die Art von Inhalten zu kennen, die Ihr Publikum anziehen. Nutzen Sie die Websites Ihrer Konkurrenten, um zu lernen, wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können. Schauen Sie sich an, was ihre Besucher ansehen, teilen und kommentieren, und konzentrieren Sie sich dann auf die Themen, die diese Besucher interessieren, und den Schreibstil, auf den sie reagieren.
Untersuchen Sie auch die Art der Medien, die Ihr Publikum anspricht. Lesen sie lieber Artikel, sehen sie sich Videos an, sehen sie sich Webinare an oder hören sie sich Podcasts an? Wenn Sie wissen, was Ihr Publikum anspricht, können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie entsprechend anpassen.
Planen und organisieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie
Planung und Organisation sind der Schlüssel zum Erfolg, wenn es um die Monetarisierung Ihrer Inhalte geht. Behalten Sie die folgenden Tipps im Hinterkopf.
Wissen, wie Ihr Inhalt aussehen sollte
Natürlich sollte Ihre Inhaltserstellung auf Ihrer Marktforschung beruhen. Achten Sie darauf, dass Sie die verschiedenen Themen und Medienformen einbeziehen, die Ihr Publikum ansprechen.
Sie können verwenden Google Keyword-Planer um festzustellen, welche Schlüsselwörter Ihrem Inhalt zu einer guten Platzierung in den Suchmaschinen verhelfen werden. Und immer Beziehen Sie sich auf Ihre Content-Marketing-Ziele um Ihnen zu helfen, sich auf die Ergebnisse zu konzentrieren, die Sie zu erreichen hoffen.
Um Themen zu finden, empfehlen wir Ihnen, ein gutes Tool zur Inhaltsrecherche zu verwenden. Buzzsumo ist einer unserer Favoriten, weil es die Ermittlung von Trendthemen in Ihrer Branche sehr einfach macht.
Eine Mitgliedschaftsseite oder eine Online-Kursseite benötigt zwei Haupttypen von Inhalten...
- Der erste Typ ist Werbung. Ziel dieser Inhalte ist es, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, Ihre Website zu vermarkten und neue Abonnenten zu gewinnen.
- Der zweite Typ ist beibehalten. Dieser Inhalt ist dazu bestimmt die bestehenden Mitglieder zu halten und sollte für sie interessant und relevant sein.
Um das Interesse der Mitglieder zu wecken, sollten Sie außerdem eine Vielzahl von Medien anbieten. Erwägen Sie zusätzlich zu Ihrem schriftlichen Inhalt Folgendes Videos, Webinareund podcasts.
Und immer konzentrieren Sie sich auf Qualität. Wenn es um die Platzierung in Suchmaschinen geht, ist Qualität definitiv das A und O. Lesen Sie den folgenden Beitrag, um mehr über die Bedeutung hochwertiger Inhalte zu erfahren.
Verwenden Sie einen Redaktionskalender
Es ist wichtig, dass Sie sich genau überlegen, wann, wie und wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und bewerben.
Hierfür empfehlen wir Strive Inhaltskalender. Dieses Plugin der nächsten Generation macht Ihre gesamte Content-Strategie direkt im WordPress-Backend zugänglich. Die Drag-and-Drop-Schnittstelle macht das Verschieben von Beiträgen, das Ändern des Status und das Nachverfolgen von Dingen super einfach.
Das Beste an Streben? Sie können die Software testen, bevor Sie sie kaufen. Sie können sich für die 30-tägige kostenlose Testversion anmelden und die Software ausprobieren, bevor Sie sich festlegen.
Outsourcing und KI in Betracht ziehen
Wir alle wissen, dass die Erstellung von Inhalten zeitaufwändig ist. Outsourcing Ihrer Inhalte an Freiberufler ermöglicht es Ihnen, sich auf andere Aspekte Ihrer Mitgliederseite zu konzentrieren.
Und das ist nicht der einzige Grund für das Outsourcing. Professionelle Autoren recherchieren, um sicherzustellen, dass die Inhalte informativ und aktuell sind, sie können ihren Ton und Stil je nach Zielgruppe ändern und sie liefern pünktlich. Hochwertige Freiberufler finden Sie schnell auf Websites wie Fiverr und ProBlogger.
Künstliche Intelligenz (KI) wird heutzutage mehr und mehr zu einer praktikablen Option, um Zeit zu sparen. KI-Texter können zwar keine echten Texter ersetzen, aber diese Plattformen ersparen Ihnen die Zeit, die Sie mit dem Anstarren einer leeren Seite verschwenden. Sie sind auch ideal, um Ideen zu entwickeln.
Wenn Sie bereit sind, Bots auszuprobieren, empfehlen wir Ihnen, sich die Jaspis AI-Texterstellungsplattform (früher bekannt als Umwandlung.ai/Jarvis).
Bewerben Sie Ihre Inhalte
Sobald Sie Ihre Inhalte erstellt haben, müssen Sie sie bekannt machen. Ob für ein breiteres Publikum oder für Ihre zahlenden Mitglieder, Sie müssen Ihre Inhalte auf verschiedene Weise und an verschiedenen Orten bekannt machen. Im Folgenden finden Sie drei gute Anlaufstellen.
Soziale Medien
Soziale Medien sind wichtig, um die Anhängerschaft zu vergrößern, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und eine Gemeinschaft engagierter potenzieller Kunden zu schaffen. Es ist auch ein guter Weg, um täglich mit aktuellen Mitgliedern in Kontakt zu treten.
Nehmen Sie sich Zeit für den Austausch mit und eine Anhängerschaft aufbauen auf den von Ihnen gewählten sozialen Medienkanälen. Dadurch erhalten Sie ein Publikum, das Ihre Inhalte mit Ihnen teilt. Fügen Sie neue Inhalte zu den sozialen Medien hinzu und fördern Sie Likes, Shares und Kommentare durch Anreize, wie z. B. Wettbewerbe.
Erwägen Sie auch die Verwendung von Schaltflächen und Tools zum Teilen auf Ihrer Website, um die Betrachter zu ermutigen, Ihre Inhalte zu teilen und sich mit ihnen zu beschäftigen.
E-Mail-Marketing ist nach wie vor so wichtig wie eh und je. Da Sie Ihre Follower schnell und effizient erreichen können, ist die E-Mail eine großartige Möglichkeit, neue Inhalte zu bewerben, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben und es dazu zu bewegen, auf Ihre Website zurückzukehren.
Stellen Sie sicher, dass Sie eine Zielseite oder Pop-ups auf Ihrer Website, um die E-Mail-Adressen von potenziellen Mitgliedern zu sammeln. Sie können auch Werbeinhalte direkt an diejenigen senden, die bereits ihr Interesse an Ihrer Mitgliederseite bekundet haben, um sie zur Anmeldung zu bewegen.
Die Versendung von Newslettern, relevanten Inhalten und Aktualisierungen zu den neuesten Veröffentlichungen auf Ihrer Website trägt dazu bei, das Interesse der derzeitigen Mitglieder aufrechtzuerhalten und ihre Abonnements zu erneuern.
Stellen Sie nur sicher, dass Sie die richtige E-Mail-Marketingplattform wählen. Drei unserer bevorzugten und bewährten Plattformen sind ActiveCampaign, ConvertKitund Ständiger Kontakt.
Inserieren Sie
Da wir gerade von Bewährtem sprechen: Werbung wird immer ein effektiver Weg sein, um Ihre Inhalte zu bewerben. Google Ads, Facebook/Instagram und Twitter bieten alle erschwingliche Optionen.
Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen auch hochgradig zielgerichtete Zielgruppen erreichenwas entscheidend ist. Sie wollen Ihre Werbeausgaben immer in die richtige Richtung lenken. Marketing für ein unspezifisches Publikum (oder das falsche Publikum) ist nicht nur Geldverschwendung, sondern kann auch schlecht fürs Geschäft sein. Niemand mag es, mit Werbung für Dinge gefüttert zu werden, die ihn nicht interessieren.
Verfolgen Sie Ihre Analysen
Ihre Content-Marketing-Strategie sollte auf der Grundlage des Verhaltens Ihres Publikums ständig weiterentwickelt werden. Wenn Sie Ihre Analysen verfolgen, können Sie sehen, welche Inhalte funktionieren und welche verbessert werden müssen.
Achten Sie darauf, wie viel Zeit Ihre Mitglieder mit den verschiedenen Arten von Inhalten verbringen und womit sie sich beschäftigen. Finden Sie heraus, was neue Besucher auf Ihre Website bringt und woher sie kommen. Schauen Sie sich genau an, welche Art von Inhalt die meisten Besucher anlockt. Wenn eine bestimmte Art von Inhalt eine große Wirkung hat, produzieren Sie mehr davon.
MonsterInsights ist zweifellos das genialste Tracking-Tool der WordPress-Welt. Es übernimmt alle Ihre Google Analytics-Daten und macht sie über Ihr WordPress-Dashboard verfügbar. Und es gibt Ihnen verwertbare Einblicke, die Ihnen helfen, fundierte Content-Marketing-Entscheidungen zu treffen.
Denken Sie daran, dass Sie immer Beziehen Sie sich auf Ihre Content-Marketing-Ziele um festzustellen, ob Ihre Inhalte Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen. Wenn Sie nicht ganz da sind, wo Sie hinwollen, ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu ändern.
Abschließende Überlegungen
Der Aufbau einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie mag anfangs etwas überwältigend erscheinen. Aber sie ist ihr Gewicht in Gold wert. Mit den richtigen Instrumenten werden sich Ihre Zeit und Ihre Mühe lohnen.
Welche Tipps haben Sie für die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie? Bitte teilen Sie diese in den Kommentaren unten mit.
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