Hace unos meses le dimos una visión general de LinkedIndonde hablamos brevemente sobre la creación de páginas de empresa. Profundicemos un poco más en las mejores formas de utilizar esta función.
Uno de los principales objetivos de LinkedIn (la mayor plataforma de redes sociales para profesionales y empresas) es la creación de redes: conectar con otras personas de tu sector y darles a conocer tu empresa y tu marca. Esto requiere que actúes e interactúes no sólo con tus seguidores y conexiones, sino también con tu red, y la mejor forma de hacerlo es crear una página de empresa. Pero antes necesitarás un perfil personal.
Crear su perfil personal Revisión
Recuerde que su perfil es como una tarjeta de visita o un currículum en línea que muestra su experiencia, conocimientos, habilidades, puestos anteriores y actuales, y sus certificaciones y títulos. Utiliza tu perfil personal para relacionarte con otras personas y conecta tu página de perfil con la de tu empresa. Y es una buena práctica compartir las actualizaciones de la empresa en tu perfil personal y animar a tus empleados a compartirlas también. Una vez que tengas tu perfil en orden, puedes configurar la página de empresa.
Su página de empresa
¿Qué es exactamente un página de empresa? Es el lugar de LinkedIn donde hablas de tu empresa: qué servicios y productos ofreces, por qué tu empresa es única y qué buscas en los candidatos. Puedes compartir contenidos de tu blog, promocionar eventos y resumir sesiones de conferencias o seminarios web. Y, por supuesto, aquí es donde puedes compartir contenidos de otros profesionales de tu sector. Demuestra que estás al tanto de tu sector ofreciendo consejos y sugerencias, no sólo con tu propio contenido, sino también compartiendo el contenido informativo y útil de otros.
Póngalo en marcha
Crear una página de empresa es muy fácil:
- Desde su perfil personal, haga clic en el icono Trabajo.
- Haga clic en "Crear una página de empresa".
- Introduzca el nombre de su empresa.
- A continuación, tendrá que verificar que es un representante autorizado de la empresa.
- Haz clic en "Crear página".
- A continuación, haz clic en "Empezar".
(Visite la página de LinkedIn página de ayuda para más consejos sobre cómo configurar tu página).
Y aquí tienes algunos trucos para que tu página destaque:
- Añade una imagen de perfil y una imagen de banner de fondo. LinkedIn recomienda que una de esas imágenes sea el logotipo de tu empresa porque "las empresas con imágenes de logotipos reciben seis veces más tráfico en sus páginas".
- Añade la descripción de tu empresa con una idea clara de con quién quieres conectar en LinkedIn. Cuando rellenes la descripción de la empresa en tu página, ten en cuenta estos consejos de redacción:
- Conozca a su público. En otras palabras, dirija su descripción hacia aquellos a los que quiere atraer: ¿clientes potenciales, colegas actuales y pasados, o empleados contratados? Pueden ser los tres, siempre que la descripción resuma lo que ofrece su empresa.
- Hágalo fresco y cautivador. Para captar la atención de alguien, tienes que ofrecerle lo que busca, por supuesto, pero ¿qué hace que tu empresa y sus productos sean diferentes de los de otras empresas de tu sector? (Consejo extra: escriba su descripción de forma que llame la atención de alguien aunque no busque necesariamente su producto).
- Sé conciso. Con tanto contenido para consumir, la gente se desplaza rápidamente. Vaya directo al grano de lo que usted y su empresa tienen que ofrecer.
- Añada las especialidades de su empresa. ¡Estas son palabras clave SEO, amigos! Utilice palabras y términos que la gente utilizará cuando busque lo que usted ofrece. Ponga aquello por lo que su empresa es conocida: a qué se dedica, quiénes son sus clientes objetivo, etc. Las palabras clave adecuadas harán que su página sea más fácil de encontrar y garantizarán que aparezca en las búsquedas.
Ganar seguidores
Hay muchos consejos sobre cómo conseguir seguidores en cualquier red social, y los métodos para atraerlos son similares, pero cada plataforma social tiene sus propias expectativas de comportamiento: por ejemplo, en LinkedIn, te relacionas con profesionales y compartes publicaciones y estados sobre tu sector, no sobre la graduación de tus hijos en la guardería o la barbacoa familiar (eso sería para Facebook). Pero hay algunas cosas que puedes hacer para empezar a atraer seguidores a la página de tu empresa:
- Recluta a tus empleados y clientes actuales para que sigan tu página y compartan tus contenidos.
- Únete a grupos de LinkedIn, pero no pidas que te sigan. Haz que otros desea a seguirte involucrándote en conversaciones y mostrándoles lo que ofreces. Es más probable que la gente te siga si eres un recurso útil. (Nota: sólo puedes unirte a un grupo con tu perfil personal, no con el de tu empresa..)
- Haz que la gente sepa que estás en LinkedIn. Utiliza un botón de seguimiento en tu sitio web y blog e invita a tus seguidores de Facebook y Twitter a que te sigan también en LinkedIn.
Hablemos de contenido (¡otra vez!)
Recuerda que LinkedIn no es una red publicitaria, sino un lugar para conectar (por eso a los seguidores de la red se les llama conexiones). Dicho esto, LinkedIn es una plataforma fantástica para compartir artículos y publicaciones empresariales, pero como siempre, tienes que asegurarte de que tu contenido es estelar.
Cuando cree sus propios contenidos, tenga en cuenta estos consejos:
- Incluya imágenes de alta calidad y medios digitales, como vídeos. Y esto casi no hace falta decirlo, pero asegúrate de que la imagen que utilizas coincide con el mensaje (¡nada de imágenes que inciten a hacer clic, por favor!).
- Cree titulares pegadizos que animen a su público a interactuar con usted, y hágalo con el menor número de caracteres posible. Piense en ello como en un discurso de ascensor: comparta un dato o estadística convincente, presente un problema y prometa al lector una solución o un diálogo informado.
- Haga preguntas, comparta ideas y fomente el debate. Recuerda que con LinkedIn te diriges a un público específico y tratas de atraer a los de tu sector, así que demuestra que tienes conocimientos, eres apasionado y te interesa conversar con los demás.
- Promocione sus eventos. ¿Va a celebrar una gran conferencia? Escriba sobre ella. Cuénteselo a la gente. ¿Acaba de terminar un seminario? Escriba sobre él y comparta lo más destacado, incluso con vídeos de algunas de las sesiones.
- Utiliza las páginas escaparate. Ya hablamos brevemente de esta útil herramienta en nuestro último artículo sobre LinkedIn, pero aquí tienes un repaso rápido: Una página de escaparate es donde puedes destacar uno de tus productos o marcas. Las páginas escaparate forman parte de tu página de empresa, pero funcionan como una página independiente, por lo que tendrás que hacer lo mismo con una página escaparate que con una página de empresa, como compartir contenido y mantenerla actualizada.
- Si te sientes abrumado sobre cómo organizar y programar tus contenidos, crea un calendario de contenidos para tenerlo todo claro (y tu cordura intacta).
Como en cualquier plataforma de redes sociales, crear contenido estelar es una cosa, pero compartir el contenido de otros en LinkedIn es en realidad lo más eficaz. LinkedIn recomienda que publiques hasta cuatro veces al día, así que crea tus propios posts y artículos y luego comparte también contenidos excelentes de otros.
Hay mucho que aprender sobre LinkedIn, como estrategias para negocios globales, el uso de contenido patrocinado y la captación de nuevos talentos. ¿Qué es lo próximo que te gustaría aprender? Háznoslo saber en los comentarios.
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