Hoy hablamos del contenido: de lo breve y de lo extenso. Hace poco hablamos de Contenido 10X y la diferencia entre promocional e informativo contenido. Pero no hemos hablado de los dos extremos del espectro de los contenidos: el formato fino y el formato largo. Para que quede claro, no se trata de las caras opuestas de una moneda de contenido o de las mitades de la otra; no, es un poco más complicado que eso.
¿Lo delgado? El contenido fino es algo de lo que debes mantenerte alejado, como de la peste. El contenido de formato largo, por otro lado, es un buen contenido, como 10X o promocional o informativo. De hecho, es mejor que bueno: ¡es excelente! Y aunque su producción requiere mucho tiempo y esfuerzo, el retorno de la inversión merece la pena. Lo que esperamos que aprenda de este post es cómo pensar en la sustancia, no en la delgadez, a medida que construye su blog, sitio y negocio.
Contenido débil: Qué es y por qué es malo para las empresas
El contenido débil tiene poco o ningún valor, lo que significa que el lector no se lleva nada. Es de baja calidad y carece de información profunda y autorizada.
Además de ser una pérdida de tiempo para los lectores, los contenidos poco elaborados son perjudiciales para SEO porque Google Panda -una actualización del algoritmo de resultados del motor de búsqueda de Google cuyo objetivo es eliminar los sitios de baja calidad y recompensar a los de alta calidad- lo eliminará. Aunque Google lanzó Panda en 2011, las últimas actualizaciones del algoritmo han hecho que los creadores de contenido y los webmasters se den cuenta de que el contenido débil sigue siendo un problema. Como no queremos que lo incluya en su sitio sin darse cuenta y que Panda se convierta en su objetivo, estamos aquí para ayudarle a entender exactamente qué es el thin content.
- Contenido duplicado
La duplicación se produce cuando dos o más páginas tienen la misma información, es decir, cuando hay dos URL que enlazan con el mismo contenido. También ocurre cuando varias páginas comparten el mismo texto, como el que describe los servicios de una empresa para todas las ubicaciones en las que presta servicio. ¿La solución a este problema? Tenga una página que describa los servicios y, a continuación, publique enlaces individuales para las distintas ubicaciones, donde describa las diferencias, si las hay, de los servicios de cada ubicación.
- Contenido raspado
El "scraping" consiste en copiar y pegar contenido de otro sitio directamente en el suyo, ya sea en su totalidad o en grandes partes. Esto no sólo es malo para el SEO, sino que puede suponer una infracción de los derechos de autor. Está bien citar el trabajo de otra persona, pero sólo si le das el crédito que se merece y no lo utilizas como si fuera tuyo. El contenido citado debe soporte su obra original.
- Contenidos generados automáticamente
Este tipo de contenido es exactamente lo que parece: contenido generado por un programa y no por un humano. A veces, el texto generado produce párrafos con palabras y frases aleatorias que no tienen sentido para el lector, pero que contienen palabras clave que un usuario puede buscar. Google enumera ejemplos de contenido autogenerado, pero es una buena regla general generar contenido original de todos modos, ya que es más importante para el ser humano que lo lee.
- Contenido para afiliados
¿Quiere incluir productos de afiliados en su sitio? Si bien es correcto hacerlo, asegúrese de añadir sus propios párrafos descriptivos e información al contenido para que se diferencie del sitio web del afiliado. Y es un buen negocio explicar cómo un determinado producto afiliado beneficia a los clientes y darles también cualquier información sobre precios y compras.
- Páginas de entrada
Se trata de sitios o páginas creados con el único propósito de ocupar un lugar destacado en las búsquedas y potenciar el SEO. Actúan como una "puerta" -quizá más exactamente como un aro- entre el usuario y el contenido al que intenta acceder. Estas páginas no contienen contenido valioso, sino enlaces que llevan al usuario más adentro del sitio.
Entonces, ¿cómo se soluciona el problema de la escasez de contenido? Bueno, la respuesta fácil es no escribir o crear en primer lugar. Sin embargo, si crea una página con poco contenido sin darse cuenta (lo que puede ocurrir a veces), puede encontrarla haciendo un auditoría de contenidos de su sitio.
Contenido de formato largo: Forme parte de su arsenal de contenidos
Seamos claros: la solución para evitar el contenido pobre no es necesariamente escribir artículos más largos. Es escribir más sustantivo piezas. Sin embargo, el contenido de formato largo entra dentro de esta categoría más sustancial, porque si vas a escribir sobre algo que ofrezca a los lectores algo para llevar y que demuestre tu autoridad en el tema, entonces escribir un artículo más largo e informativo es la clave. Lo que los lectores ansían -y lo que los algoritmos de Google están programados para encontrar- son artículos más sustanciosos y no mera palabrería.
Aunque no hay un número mágico de palabras que califique un artículo de largo formato, se puede considerar como un trabajo de investigación más que como un ensayo. Hace cuatro años, los expertos decían que un contenido de formato largo era aquel que superaba las 1.200 palabras. Pero ya no. Ahora se habla de 4.000, más o menos.
No te quedes con la boca abierta: ¡es posible! Y mientras lo produce, puede mantener a sus lectores informados de sus progresos, con la promesa de que está a punto de llegar algo muy especial y que merece la pena esperar.
¿Qué puedes crear? Libros electrónicos, Cursos electrónicosLas guías y folletos de productos, los estudios de casos, los artículos en libros blancos y las presentaciones son algunas ideas. Todos ellos son grandes proyectos, pero merecen la pena si se hacen bien.
Tal vez el mayor atractivo de escribir contenido de formato largo es que, en general, le ayudará en sus clasificaciones.
¿Por qué?
- Tiene autoridad. De nuevo, si puedes escribir largo y tendido sobre algo, es porque tienes más conocimientos sobre ello que tus competidores.
- Es perenne. No querrás dedicar mucho tiempo y esfuerzo a una pieza que va a caducar en unos meses. Es posible que tenga que actualizar la pieza a medida que cambien las cosas en su industria, pero la base se mantendrá sin cambios.
- Es más específico. A la hora de seleccionar los temas de sus contenidos largos, reduzca el alcance y redacte contenidos que se centren en lo que puede hacer por los clientes de su sector.
- Se puede proteger con membresías. El contenido protegido tiene más valor que el no protegido porque, como dice el tópico, obtienes lo que pagas. Si bien el contenido largo no protegido sigue siendo útil, el contenido protegido a través de un sitio de membresía le da a su contenido esa ventaja al guardarlo para los lectores que gastarán tiempo y dinero para leerlo (lo que, por supuesto, significa que tendrá que escribirlo y producirlo para que valga la pena su tiempo y dinero).
- Calidad antes que cantidad, siempre. Para que no suene a disco rayado (¡o a contenido duplicado!), baste decir que los lectores valoran más una pieza sustanciosa de contenido fidedigno e informativo que varias piezas más pequeñas que no les aportan nada.
¿Qué te ha parecido esta entrada? ¿Tienes algún consejo para evitar el thin content o para escribir contenidos largos? A nosotros (y a nuestros lectores) nos encantaría saberlo, así que déjanos un comentario a continuación.
Buena información.
Me alegro de que le haya resultado útil.