La primavera pasada les ofrecimos un visión general de qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO) y por qué es importante para su negocio. También hemos compartido varios posts sobre la importancia del marketing en redes sociales y cómo aumenta la presencia online de su empresa. Así que nos preguntamos: ¿hasta qué punto están interrelacionados los esfuerzos de SEO y las campañas en redes sociales? ¿Puede el SEO aumentar el alcance de las redes sociales, o las redes sociales aumentan el SEO? Bueno, la respuesta es sí a todo lo anterior, y el artículo de hoy le muestra cómo y por qué.
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El objetivo del SEO es ayudar a la gente a encontrar respuestas (un sitio web) a sus preguntas (sobre información/productos). El SEO es lo que hace que su sitio sea lo suficientemente atractivo para los algoritmos de un motor de búsqueda como para que aparezca en los resultados, idealmente entre los cinco primeros. Los mejores sitios son los que el motor de búsqueda considera más útiles, fiables e informativos en relación con el tema.
La plataforma de las redes sociales incluye conversaciones e interacciones reales entre marcas y personas. Pone su marca o empresa frente a una audiencia y, siempre que tenga un contenido atractivo, puede ampliar el alcance en línea con la participación, como me gusta, retweets y acciones.
¿Cómo y dónde están interconectadas estas dos entidades? Piénsalo de esta manera: atraes tráfico teniendo un sitio web atractivo con contenido útil y convincente (SEO), pero el tráfico también proviene de tu marketing en redes sociales (y marketing en buscadores o anuncios de pago). Cuantos más seguidores tenga en las redes sociales, más "atractivo" será su sitio para los rastreadores de los motores de búsqueda. Pero cuanto mejor optimizado esté su sitio, más seguidores tendrá.
¿Entendido?
Las redes sociales son una potente herramienta SEO
Google ha afirmado que las redes sociales no influyen directamente en la posición de una marca en las búsquedas (aunque los profesionales del marketing sostienen que sí lo hacen y que Google ha cambiado de opinión al respecto, pero ese es un artículo para otro día). Lo haga o no, es imposible ignorar el impacto indirecto. Cuantas más personas visiten su sitio web, hagan clic en sus enlaces y compartan su contenido, mejor será la clasificación de su sitio. Además, las redes sociales se consideran la segunda mejor forma de atraer visitantes a su sitio web, sólo superada por el SEO. Elabore bien sus contenidos y su redes sociales impulsarán el tráfico web a su sitio y fomentarán la participación, lo que contribuirá a la clasificación de su sitio a través de los enlaces naturales que la gente utiliza para llegar a él. Además, cuando utilice sus plataformas de redes sociales para construir su marca, sus seguidores compartirán un enlace desde su sitio porque le conocen y confían en usted, en su marca y en su negocio.
Y no olvidemos el importante componente de crear relaciones con los demás a través de las redes sociales. Asegúrese de compartir las publicaciones y los tweets (relevantes) de los demás y de comentar sus enlaces. Cuantas más relaciones y conexiones significativas tenga, mayores serán las posibilidades de que esos creadores y conservadores de contenidos compartan sus enlaces, lo que aumenta el tráfico a su sitio.
Utilizar el SEO para aumentar la participación en las redes sociales
El SEO es una de las herramientas más eficaces para aumentar el número de seguidores en las redes sociales. Cuantos más "me gusta", "retweets", "compartidos", etc. consigas, más creíble será tu sitio y más alto será tu ranking en los motores de búsqueda. Aunque hay muchas "claves" para aumentar tu alcance en Internet a través de las redes sociales, a continuación mencionaremos algunas de las más importantes.
Optimice sus contenidos
El contenido que coloque en su sitio afectará no sólo a su clasificación SEO, sino también a su alcance en las redes sociales.
Ya hemos dado muchos consejos sobre cómo crear un gran contenido, por lo que no vamos a repetirlo aquí, pero le daremos estos consejos importantes a tener en cuenta al crear contenido con SEO en mente:
- Cree contenidos que atraigan a nuevos usuarios y retengan a los clientes actuales; deben ser útiles, informativos y mostrar sus habilidades únicas y su autoridad en el sector.
- No escribas un párrafo entero en un post de Facebook. Sé breve para que los usuarios puedan acceder rápidamente al contenido de tu sitio. Las publicaciones concisas en las redes sociales no solo atraerán a los usuarios a tu sitio, sino que tendrán más posibilidades de que hagan clic en ellas.
- Pida a su público que actúe: utilice palabras y frases que les animen a responder a su mensaje: "echa un vistazo", "más información", "retuitea para ganar", "me gusta si estás de acuerdo", "síguenos para obtener nuestros servicios gratuitos", etc.
- Elabore contenidos dignos de ser compartidos. Cuando otros comparten tus enlaces, ganas puntos, por así decirlo, con los algoritmos de los motores de búsqueda.
- Recuerda que Google no es el único motor de búsqueda: también existen funciones de búsqueda en las plataformas de redes sociales que se utilizan para buscar contenidos.
Palabras clave
Añadir palabras clave es una forma estupenda de aumentar las posibilidades de que su contenido se vea no sólo en los motores de búsqueda, sino también en las búsquedas en las redes sociales, lo que pone su contenido delante de usuarios viables.
Añadir palabras clave a:
- titulares
- puestos
- pies de foto
- enlaces
- hashtags
- biografías de perfiles en redes sociales
Mejore sus perfiles en las redes sociales
¿Cómo ayuda al SEO añadir palabras clave a tus perfiles? Aunque los enlaces de tus redes sociales (como un enlace a una publicación de Facebook) no aparecerán en los resultados de una búsqueda, los perfiles de las redes sociales sí lo harán. Así que añade esas palabras clave tan importantes a todas las plataformas sociales para aumentar la probabilidad de que aparezcan entre los cinco primeros resultados. Además, como los canales de las redes sociales son mucho más personales que el sitio web de una empresa, los buscadores se hacen una idea de su marca y de la personalidad de la empresa a partir de su perfil, lo que también puede animarles a hacer clic en su sitio web.
Aumente su número de seguidores
Otro factor a tener en cuenta es el número de seguidores. Los motores de búsqueda se fijan en el número de seguidores que tienes para determinar si tu cuenta es real o spam. Google también puede detectar seguidores falsos, así que no compres seguidores (¡nunca!). De todas formas, los seguidores falsos no ayudan al SEO, porque sólo los seguidores reales hacen clic, leen y se interesan por tu contenido.
Conclusión
Hemos demostrado que el SEO y las redes sociales pueden trabajar juntos para aumentar el tráfico a su sitio, tráfico que podría convertirse en clientes potenciales y, con suerte, en conversiones. ¿Qué consejos o ideas tienes para que el SEO y las redes sociales se complementen? Por favor, ¡compártelos en los comentarios!
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Las redes sociales complementan el marketing SEO. Una vez estaba investigando y me topé con un sitio web que tenía un gran contenido pero una muy mala clasificación en Alexa. Me hizo pensar por qué la gente no acudía a este sitio web para acceder a esta información. Siempre investigador, decidí hacer clic en el botón de compartir en las redes sociales y me decepcionó. No había prácticamente nada en su página. Se podía ver que la única información que había estaba volcada en la página cuando crearon el sitio web.
No subestimes el poder de las redes sociales, porque alrededor del 75% de los adultos tienen algún tipo de presencia en ellas. Recuerde que son medios sociales. Es un lugar para ver vídeos divertidos, leer contenidos interesantes y liberar estrés. Nadie quiere leer un comunicado de prensa en Facebook, por ejemplo. Haz que tus publicaciones sean interesantes y, al mismo tiempo, informativas para tus lectores.
Gracias por su respuesta y por compartir sus consejos. Se lo agradezco mucho.
Este artículo es muy informativo.
Construir una fuerte presencia en los medios sociales puede ayudar a mejorar su SEO en gran medida. Una gran campaña de marketing en redes sociales puede mejorar realmente el SEO del sitio web de una empresa. Lo he comprobado de primera mano con experiencias en Facebook y Twitter, siendo Facebook mi mayor contribuidor.
Una cosa que jugó en nuestra contra fue que nuestro sitio web estaba mal diseñado y eso nos perjudicó. No se puede subestimar la importancia relativa de tener un sitio web atractivo. También ayuda a aumentar el número de seguidores activos que tienes.
Gran artículo con grandes puntos. Esta es una lectura obligada
Muchas gracias por su respuesta y sus comentarios. Estoy de acuerdo contigo en que es imprescindible tener un sitio web atractivo.