Cómo multiplicar por 10 sus contenidos

Si estás cansado de leer o escuchar "el contenido es el rey" y "crea buenos contenidos", prepárate para tirarlos por la ventana.

¡No! No te precipites.

Un buen contenido sigue siendo uno de los mayores atractivos de su sitio web y blog. Los lectores y seguidores acuden a su sitio en busca de sus productos y experiencia y para encontrar soluciones. ¿Verdad? No es que el buen contenido esté pasado de moda o no sea necesario, lo es. Es sólo que el buen contenido no es suficiente hoy en día, ni para el SEO ni para los lectores. Para ganar y retener lectores, el contenido tiene que destacar de verdad.

¿Cómo? 10 veces más contenido.

Definición de contenido 10X

Definimos brevemente este término acuñado por Rand Fishkin de Moz en diciembre en nuestro artículo sobre longitud ideal del contenido. El contenido 10X es "diez veces mejor que cualquier otro contenido existente sobre el mismo tema. Así que es información sobre la que puedes escribir largo y tendido, información sobre la que eres un verdadero experto". Pero hay más.

El contenido 10X no es sólo lo que dices, sino cómo lo dices. A primera vista, el contenido 10X es

• de una forma nueva y única
• sustancial y de alta calidad
• bien escrito
• formateado para que sea fácil de usar

¿Por qué lo bueno no es suficiente?

La respuesta es sencilla: la competencia. Su contenido compite con todo lo demás en esa enorme plataforma llamada World Wide Web. Es como intentar hacer visible tu aguja en un pajar muy grande. Y esa aguja va a ser más fácil de encontrar si es 10 veces mejor que todos los trozos de paja que hay por ahí.

El marketing de contenidos es necesario en los negocios porque, en general, todo el mundo está en línea. Todavía hay mucho espacio en Internet y millones de usuarios a los que dirigirse, pero también hay muchos vendedores y empresas. Básicamente, todo el mundo la utiliza: El 80% de los vendedores B2B tienen una estrategia de marketing de contenidos. Y la utilizan bastante bien: El 74% se clasifican al menos en la media de eficacia. (Fuente)

¿Cómo puede mi contenido destacar?

Volvamos a los puntos anteriores de la sección "Definición del contenido 10X".

¿Cómo ofrezco contenidos de una forma nueva y única?

No se limite a dar vueltas a un tema. Preséntalo de una forma que sea única para ti y tu negocio. Por ejemplo, si enseñas fotografía y todos tus competidores tienen una entrada de blog o un curso de Fotografía 101, piensa en cómo puedes presentarlo de forma diferente. Piensa en tu negocio y en ti mismo. ¿Qué le hace único? Quizá seas fotógrafa y madre a tiempo completo, haces fotos cuando los niños están en el colegio y las editas a altas horas de la noche, cuando ya se han ido a la cama. ¿Por qué no escribes un blog o creas un curso para madres afines? El nombre de tu curso podría ser "Fotografía rápida para madres ocupadas".

Dicho esto, el contenido 10X es contenido sobre el que no se ha escrito ya o que está escrito desde un ángulo diferente. Algunos consejos:

• Demuestre a su público exclusivo que es un experto en este tema.
• Escriba para ese público único y no para el tráfico web genérico.
• Encuentre el "punto idealo el contenido específico con el que sus clientes y clientes potenciales se comprometerán activamente, absorberán y compartirán con mayor entusiasmo que con un contenido no específico.
• Cambie los tipos de contenido y adapte el contenido antiguo a las necesidades actuales de su audiencia. Pero no te limites a hacer un refrito de un post antiguo; más bien, toma un post antiguo y ponlo en formato de vídeo-presentación. Realice un estudio de caso sobre un tema sobre el que haya escrito en el pasado para mostrar su relevancia y aplicabilidad actuales. Tome una entrada larga y reformatéela como infografía para una lectura rápida y fácil.

¿Qué es una información sustancial y de calidad?

El contenido que es 10 veces mejor está repleto de información específica, útil, práctica y aplicable presentada a través del objetivo de tu negocio. Así que no solo vas a dar consejos básicos de fotografía, sino que vas a dar información que ayude específicamente a tu nicho de clientes y lectores: esa mamá ocupada con un bebé en la cadera, una olla para cenar en una mano y una cámara colgada del cuello.

El contenido 10X puede ser un post extenso en el que presentas y comentas información sobre un tema, pero no siempre tiene que incluir todo lo que sabes. Puede ser una mirada en profundidad a un aspecto de un tema; por ejemplo, un post extenso sobre "Fotografía rápida para madres ocupadas". Un post más breve puede ser uno en el que hables, por ejemplo, de cómo hacer fotos con una sola mano.

La información sustantiva y de alta calidad responde a preguntas y resuelve problemas de una manera única apoyada en fuentes legítimas e investigación original. Puedes incluir estudios de casos originales, entrevistas e historias personales que aporten la información y las pruebas necesarias que respalden tu solución al problema.

Siempre que se dirige a un motor de búsqueda es porque tiene una pregunta o un problema. Esperas que cuando hagas clic en un enlace (que ha sido tan cuidadosamente con SEO en mente para ser uno de los más buscados), encontrarás la respuesta. Por eso, cuando escriba un contenido, es importante que la información que presente responda a preguntas y resuelva problemas, y no se quede en mera palabrería.

Usando nuestro ejemplo de fotógrafa, esta madre ocupada, con su post "Cómo hacer fotos con una sola mano", intentaría responder a la pregunta "¿Cómo puedo hacer una fotografía cuando siempre tengo un niño en la cadera?". No se limitaría a dar consejos básicos de fotografía, sino que ofrecería soluciones para el problema de llevar una sola mano. Sus lectores buscan respuestas concretas a problemas específicos.

¿Cómo me aseguro de que mi contenido está bien escrito?

El primer paso es asegurarte de que estás presentando información que muestra tus conocimientos únicos y está dirigida a tu público específico. Pregúntate: "¿Cuál es mi historia y cómo afecta a lo que escribo y cómo lo escribo?". "¿Cómo orienta mi experiencia la forma en que presento la información?". Estas preguntas le ayudarán a asegurarse de que su presentación le refleja a usted y a su empresa.

La escritura en sí también debe ser única. En casi todos los tipos de escritura, un autor tiene una voz y un estilo propios. Como mencionamos en nuestro post sobre editar el contenido del blogLa voz y el estilo "distinguen tus escritos de los de otros creadores de contenidos". Tu voz es la forma en que escribes, tu "personalidad de escritor", que se manifiesta en el modo en que utilizas el lenguaje y las palabras que eliges. El estilo es la forma en que escribes, ya sea utilizando frases complejas o sencillas o, con suerte, una combinación única de ambas, lo que añade sabor a tu prosa.

Tu redacción debe ser persuasiva, es decir, hacer que tus lectores se interesen por la información que les proporcionas. El uso de fuentes legítimas y listas de recursos útiles ayuda a los lectores a sentir que pueden confiar en lo que dices. Cuando escriba un artículo, asegúrese de que su mensaje central o propósito está claro y de que todo el artículo apoya ese mensaje. (¿Recuerdas los enunciados de tesis de tus clases de redacción en el instituto y la universidad? Sí. Así.) También debe dar a los lectores algo que llevarse del artículo, ya sean nuevos conocimientos, una respuesta o solución exacta, o una idea para los próximos pasos.

¿Qué puedo hacer para que mi contenido tenga un formato fácil de usar?

Recuerda aquellos viejos consejos para bloguear para crear grandes contenidos? Pues bien, son aplicables incluso en esta nueva era del contenido 10X. Sigue necesitando mucho espacio en blanco para separar el texto, así como elementos visuales cautivadores. Asegúrate de utilizar fuentes fáciles de leer y colores agradables a la vista. Realice también una rápida auditoría web para asegurarse de que su sitio es fácil de navegar, sin que los usuarios tengan que hacer clic con demasiada frecuencia o demasiado profundo para encontrar información. Por último, la optimización para móviles es absolutamente imprescindible. Si no optimiza su sitio para móviles, tendrá que perder más de la mitad de todo el tráfico web.

Recuerde que no todos los contenidos son iguales. Hoy es el día de empezar a hacerlo 10 veces mejor. ¿Cuáles son tus consejos para crear contenido 10X? Compártelos con nosotros.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan es redactora jefe y gestora de proyectos y redes sociales. Obtuvo un máster en Inglés y Escritura Creativa y pasó más de una década trabajando en la enseñanza superior antes de unirse al equipo de Eschler. Ella y su marido son los orgullosos padres de dos brillantes hijas y viven en Heber, Utah.

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