Adelantar a la competencia con el rastreo SEO es una estrategia de marketing muy eficaz que puede haber pasado por alto. Puede parecer una hazaña enorme que requiere conocimientos técnicos especializados. Sin embargo, con las herramientas adecuadas y comunicación en equipopuede ser más fácil de lo que cree.
La competencia es una parte inevitable de los negocios. Sin embargo, aprender de tus competidores es una táctica que puede diferenciarte.
Hay tanto que considerar cuando se trata de comercializar su negocio, y es natural sentirse un poco abrumado. Desde asegurarse de que su equipo utiliza soluciones de marketing colaborativode crear contenidos escritos de calidad y con autoridad, su lista de tareas de marketing puede parecer interminable. Sin embargo, es fundamental recordar la importancia de la optimización para motores de búsqueda (SEO).
El SEO es una de las estrategias más eficaces para superar a sus competidores en Internet.
¿Qué es el seguimiento SEO de la competencia?
El seguimiento SEO de la competencia, también conocido como análisis SEO de la competencia, es una potente estrategia de recopilación de información. Le permite analizar el éxito de sus rivales e identificar sus puntos débiles, aprendiendo de sus errores. Puede ayudarle a posicionarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y a obtener más tráfico para su sitio web.
En última instancia, el seguimiento SEO puede ayudarle a conseguir más conversiones guiando el proceso de optimizar el embudo de conversión de su comercio electrónico.
Los motores de búsqueda existen para ofrecer la mejor experiencia posible a los usuarios a través de contenidos relevantes de alta calidad. Clasifican los sitios web o los contenidos en función de determinados algoritmos y señales de calidad.
El rastreo SEO de la competencia le ayudará a comprender por qué los sitios de sus competidores tienen una clasificación más alta. Los principios básicos subyacentes de este proceso son:
- Analiza lo que les funciona a tus competidores: son una mina de información
- Descubrir palabras clave
- Enlaces de investigación
- Analizar contenidos
- Tome los elementos más exitosos de las estrategias SEO de sus competidores e intégrelos en su propia estrategia
- Compite y gana en las SERP de tu sector
Si está harto de que sus competidores le superen a cada paso, siga leyendo para conocer nuestros cuatro pasos esenciales que le ayudarán a tener éxito en SEO. Puede requerir paciencia, energía, habilidades analíticas y un buen plan para tener éxito con el seguimiento SEO de la competencia, ¡pero los resultados merecen la pena!
1. Descubra y comprenda quiénes son sus competidores
¿Quiénes son sus competidores y dónde se reúnen? Tal vez los descubrió al ver sus vídeo marketing esfuerzos, o pasaste por su tienda física.
Pero hay que profundizar un poco más. Hay formas sencillas de saber exactamente quiénes son sus competidores y a cuáles debe prestar atención. Otros propietarios de empresas pueden ser un recurso valioso, y no sólo en un red capacidad.
Sus competidores SEO pueden no ser quienes usted cree que son
En primer lugar, es importante establecer exactamente qué se considera competencia a efectos del seguimiento SEO. En este contexto, los "competidores" son sitios web que compiten en la búsqueda orgánica de las palabras clave elegidas.
Los competidores SEO pueden ser distintos de los competidores reales de su zona, que pueden no tener mucha presencia en Internet. Por ejemplo, si usted es una empresa local con una tienda física, otra tienda similar podría estar situada a media milla de distancia.
Geográficamente, ambos competirán por los mismos clientes físicos, pero es posible que la otra empresa ni siquiera tenga un sitio web de comercio electrónico en funcionamiento. Por lo tanto, no lo considerarías un competidor SEO.
Es importante concentrarse en los competidores directos (los que ofrecen un servicio o producto similar o sustitutivo del suyo). Esto se debe a que si su oferta es ligeramente diferente, es probable que la demografía de sus clientes potenciales también lo sea. Esto puede significar que no es probable que sus clientes potenciales utilicen las palabras clave para las que se posiciona su competidor indirecto.
2. Utilización de herramientas de seguimiento SEO
La tarea de supervisar la actividad de sus competidores en Internet puede ser ingente y agotadora. Por eso tiene sentido utilizar tecnologías innovadoras que faciliten el proceso de análisis de la competencia.
Google tiene algunas herramientas de marketing gratuitasComo las alertas de Google, que pueden ayudarle a estar al tanto de lo que hacen sus competidores. También hay muchas aplicaciones para pequeñas empresas necesidades que pueden resultarle útiles.
Escriba las palabras clave de su nicho en un motor de búsqueda, como Google, en "modo "incógnito. Se trata de un modo de navegación privada en el que no influye tu historial de navegación anterior. A continuación, introduce en una hoja de cálculo los resultados orgánicos y de pago más importantes. Presta atención a los dominios que aparecen con más frecuencia y a sus posiciones en el ranking. Esto te dará un punto de partida para saber quiénes son tus mayores competidores.
Soluciones de herramientas SEO
Es posible que aparezca clasificado para un gran número de palabras clave. Comprobarlo a mano puede llevar mucho tiempo y no siempre es exacto. Soluciones de herramientas SEO como Similar Web, Ahrefs Site Explorer, SEMrusho la herramienta gratuita de análisis SEO de dominios de Moz tienen funciones de "sitios similares" o "dominios competidores" para revelar con precisión tus verdaderos competidores SEO. Para ello, buscan automáticamente en sus bases de datos todas las palabras clave por las que se posiciona tu empresa.
Con la ayuda de las herramientas de análisis SEO, puede descubrir y realizar un seguimiento de todas las palabras clave, enlaces, menciones y clasificaciones que reciben sus competidores, ¡lo cual es bastante impresionante y muy útil! Esta inteligencia le permitirá intentar obtener algunos de estos beneficios SEO para usted.
Herramientas de comunicación en equipo
Además, no olvide proporcionar a su equipo de marketing todas las herramientas que necesiten para comunicarse eficazmente mientras llevan a cabo el seguimiento SEO, como por ejemplo, business aplicaciones de mensajería. Para mejorar la colaboración en equipo a distancia, eche un vistazo a Alternativas a Basecamp para aumentar la productividad.
3. Análisis de resultados y evaluación comparativa
Ahora que ha descubierto quiénes son sus verdaderos competidores SEO y tiene todas las herramientas adecuadas a su disposición, puede avanzar al siguiente paso. Es hora de realizar un verdadero análisis SEO competitivo. Realizar un análisis de los sitios web de sus competidores debería proporcionarle los siguientes datos:
- Clasificación del dominio - La métrica de Ahrefs determina la fuerza del perfil de backlinks de un sitio web. Es una medida tanto de la calidad como del tamaño.
- El número de dominios de referencia: cuanto mayor sea el número, mayor será la calidad del sitio, siempre que los enlaces no sean de baja calidad.
- Tráfico de búsqueda orgánica estimado.
- Clasificación estimada de palabras clave.
Por supuesto, no tiene por qué detenerse ahí si está ávido de información. Las herramientas que acabamos de enumerar pueden ayudarle incluso a conocer mejor a sus competidores. estrategias de marketing de afiliación y descubra las asociaciones más valiosas.
Ahora puede comparar los resultados de sus competidores para la lista de criterios anterior con los suyos propios y comparar su rendimiento. Si estás por detrás, la diferencia es mayor, lo que significa que tienes más trabajo por hacer.
4. Hacer que las palabras clave y el contenido de sus competidores trabajen para usted
¿En qué aciertan o se equivocan sus competidores? En lugar de adivinar qué palabras clave funcionarán para su negocio, puede basarse en el éxito de empresas similares.
¿Qué es el análisis de carencias de palabras clave?
El análisis de brechas de palabras clave, o análisis competitivo de palabras clave, es una forma de identificar palabras clave valiosas para las que sus competidores se están posicionando pero que usted ha pasado por alto.
Su objetivo es identificar palabras clave que reciban un alto volumen de búsquedas, que sean especialmente relevantes para su negocio o que puedan generar conversiones. Realizar un análisis de palabras clave de al menos dos competidores proporcionará mejores resultados.
Como ya se ha mencionado en la sección de herramientas SEO, realizar el análisis manualmente puede ser laborioso y llevar mucho tiempo. Afortunadamente, existen muchas herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarle. Te permitirán ver para qué palabras clave está posicionando mejor tu competencia y dónde existen oportunidades.
El análisis de la brecha de palabras clave también puede utilizarse para optimizar páginas individuales, así como a nivel de dominio. Si sabe que un competidor tiene una página web similar, puede descubrir exactamente qué palabras clave están ganando. A continuación, es fácil ajustar su contenido para apuntar específicamente a estas palabras clave.
Análisis del contenido de la competencia
Es importante descubrir cuáles son los contenidos de la competencia que mejor funcionan y actuar en consecuencia. Los contenidos con mejor rendimiento se definen como aquellos que obtienen el mayor número de enlaces desde otros sitios web.
Los motores de búsqueda consideran que el número de sitios que enlazan con el contenido es un factor muy importante a la hora de determinar el orden de clasificación. Puedes descubrir qué contenidos funcionan bien utilizando una herramienta de análisis o explorador de enlaces.
Una vez que haya determinado qué contenidos funcionan mejor para sus competidores, puede crear una versión similar de los suyos. Sin embargo, tendrá que asegurarse de que su versión parezca más autorizada o atractiva. A continuación, puede utilizar este contenido y comercializarlo entre el mismo público objetivo que sus competidores.
La importancia del análisis de las lagunas en los enlaces
¿Qué enlaces han conseguido sus competidores que usted no? Los buenos enlaces hacia su sitio web pueden ser muy difíciles de obtener. Por lo tanto, tiene sentido que un buen recurso para obtener enlaces sea alguien que ya haya enlazado contenidos similares a los suyos.
Estos sitios ya han demostrado interés por el tema, sólo tiene que convencerles de que su contenido es significativamente mejor, o tiene un valor añadido, para ganarse un enlace.
Utilizar la inteligencia y los datos para la difusión de enlaces también es una buena forma de encontrar páginas muy relevantes de las que obtener enlaces. Crea una lista de posibles fuentes y busca enlaces con una buena estrategia de comunicación.
La clave es una buena comunicación
No olvide utilizar sus nuevos conocimientos sobre palabras clave, contenidos y enlaces en todas las áreas de su negocio. Para que la información sobre la competencia le resulte útil, asegúrese de que su equipo de marketing comprende perfectamente el proceso de seguimiento SEO.
Un conjunto suave de flujos de trabajo de automatización del marketing le ayudará a mantener a su equipo en el objetivo mientras define y aplica su nueva estrategia. Esto le ahorrará un tiempo valioso y mejorará los resultados.
Existen algunas herramientas de comunicación gratuitas increíbles que pueden ayudar a tu equipo a empezar a hacer que la inteligencia de la competencia trabaje para ti. Por ejemplo, si compara RingCentral Video con Skype Empresarialpuedes ver cuántas más funciones útiles hay en la aplicación gratuita.
Ganar en marketing digital con el seguimiento SEO de la competencia
El análisis de la competencia es una forma inteligente de obtener información sobre las estrategias SEO de sus competidores y utilizarlas en su propio beneficio. Se puede llevar a cabo dentro de cada presupuesto y tiene beneficios de gran alcance, incluyendo el descubrimiento de nuevos sitios web a los que llegar para la construcción de enlaces. El SEO no tiene por qué ser tan complicado como podría pensarse.
Es posible que haya oído el término "SEO negativo", que tiene asociaciones preocupantes y es una práctica indeseable. Tenga la seguridad de que el seguimiento SEO de la competencia no constituye en modo alguno SEO negativo. Es simplemente un método eficaz de competencia sana que gira en torno a la obtención y utilización de inteligencia de los mejores.
Poner en práctica sus conocimientos de SEO para adelantar a la competencia
Ahora que ha aprendido todo sobre el seguimiento SEO de la competencia, es el momento de poner en práctica la estrategia y ver cómo su negocio sube en las clasificaciones.
Como con cualquier habilidad nueva, llevará tiempo y práctica, pero los resultados merecerán mucho la pena. Gracias al seguimiento SEO, podrá maximizar el rendimiento de su inversión (ROI) y asignar recursos de marketing en función de su conocimiento de los éxitos y fracasos de sus competidores, así como del tráfico de su propio sitio web.
Es importante tener una visión clara del camino que tomarán las actividades de marketing digital de su organización. Desde impulsar la transformación digital de su empresa con la automatización robótica de procesos (RPA) hasta ayudar a su equipo a alcanzar sus objetivos con nuevas software de colaboración para reunioneshay mucho que considerar.
Sin embargo, siempre debe hacer del seguimiento SEO una parte integral de su estrategia de marketing digital.
¿Tiene alguna pregunta sobre el seguimiento SEO y su funcionamiento? Háganoslo saber en los comentarios.
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