Los mejores consejos sobre la longitud ideal del contenido de un sitio web

La creación de contenidos de alta calidad es una de esas tareas relacionadas con los sitios web y los blogs de las que no puedes escapar. Hemos insistido en ello una y otra vez (ojos en blanco, suspiro, pero escúchanos). No vamos a repetir cómo crear contenido de alta calidad (puedes encontrarlo en aquí). Lo que vamos a hacer es darle algunos consejos sobre la longitud que debe tener parte de ese contenido, porque, en primer lugar, los distintos tipos de contenido vienen con expectativas predeterminadas de longitud.

Pero hay razones aún más convincentes para que el contenido tenga la longitud adecuada: Por un lado, una vez que alguien hace clic en un enlace, pasa una media de menos de quince segundos en una página, por lo que su contenido debe ser ágil pero informativo. Por otro lado, el SEO favorece los contenidos más largos porque contienen más información, por lo que se posicionan mejor en las búsquedas. ¿Un arma de doble filo?

Puede parecerlo. Si los lectores quieren contenidos más breves, pero el SEO favorece los contenidos más largos, ¿cómo encontrarán los lectores sus contenidos breves? Y si su contenido es más largo, ¿cómo podrá mantener su atención? Algunos lectores prefieren contenidos más breves por falta de tiempo o capacidad de atención. Otros aprecian los contenidos más largos porque buscan información más profunda.

La clave está en acertar con la longitud de los distintos tipos de contenido. Y en eso podemos ayudarte.

Diferentes tipos de contenidos

En primer lugar, repasemos algunos de los tipos habituales de contenido que publicará en su sitio web o blog.

Artículos informativos
Estas son las grandes, y en este caso no nos referimos necesariamente a su longitud. Nos referimos a grandes en el sentido de que son los que tienen más peso en su sitio, ya que contienen la información que detalla su negocio en su conjunto. Estos artículos entran en la categoría de contenido de formato largo, que es el contenido que generalmente supera las 1.200 palabras.

Entradas de blog
Los blogs están pensados para ser el lado más informal de su sitio web. Como compartido en 2016, tu blog es el lugar para soltarte la melena, aflojarte la corbata y acercarte a los lectores. Las entradas de blog pueden ser breves ocurrencias sobre tu empresa o derivaciones algo más largas sobre por qué eres el experto en el producto o servicio que vendes. Las entradas de blog no sólo fomentan la conversación en el propio sitio web, sino que pueden compartirse fácilmente en los canales de las redes sociales, lo que fomenta las conversaciones en todo el ciberespacio (al menos, eso es lo que esperamos que ocurra). ¿Qué extensión deben tener? Procure que tengan unas mil palabras. (Y no deje de consultar estos consejos para que esos posts sean más llamativos).

Vídeos
Podríamos escribir una entrada de blog totalmente aparte sobre la duración de los vídeos, ya que se pueden utilizar para distintos fines, como una visita guiada por tu establecimiento o testimonios de clientes. Se trata de vídeos más largos (a menos que quieras correr lo más rápido posible alrededor de tu edificio para que no dure más de un minuto). Los vídeos más cortos funcionan bien para tutoriales de productos y anuncios. En general, los vídeos más cortos -como todos los contenidos breves- tienen más probabilidades de ser vistos, por lo que una buena regla general es mantenerlos por debajo de un minuto.

Contenido 10x
Si nunca has oído este término, aquí tienes una definición rápida: Acuñado por Rand Fishkin, se trata de contenido que, en su esencia y diseño, es diez veces mejor que cualquier otro contenido existente sobre el mismo tema. Por lo tanto, es información sobre la que puedes escribir largo y tendido, información sobre la que eres un verdadero experto. Suele tener unas 2.500 palabras, pero es conveniente dividir el texto con viñetas, espacios en blanco, imágenes, infografías y otros trucos visuales que ayuden a que el contenido resulte menos pesado o abrumador.

Contenido Duración mínima

Ahora que ya hemos hablado de la longitud que deben tener los contenidos más importantes, echemos un vistazo al otro extremo del espectro. Por desgracia, según los expertos en contenidos, no hay una respuesta definitiva. Forbes revista estados que trescientas palabras es un buen mínimo, sobre todo si no quiere que el contenido de su sitio sea visto como "escaso" o de poco valor, ya sea por el lector o por un motor de búsqueda. Pero lo que realmente importa es lo que ofrece el contenido: ¿Es informativo? ¿Ofrece a los lectores algo sustancial?

Calidad sobre cantidad. Siempre.

Ya sea largo o corto, su contenido tiene que ser significativo. Debe enriquecer el canon de información que ya existe sobre su tema. Un contenido rico en información y que incluya palabras clave que faciliten la búsqueda se convierte exactamente en lo que buscan tanto el lector como el motor de búsqueda. La cantidad de información de un artículo, ya sea largo o corto, es mejor que un artículo escueto o que se vaya por las ramas párrafo tras párrafo.

Escriba para sus lectores

En lugar de tratar de ajustar el contenido a las directrices, a veces imprecisas, sobre la extensión o la brevedad, piense primero a quién va dirigido. ¿A quién quieres enseñar o compartir tu información? Escribe específicamente para ellos. No se limite a llenar su sitio web o blog de palabras sin sentido.

Es bien sabido que la forma de decir o presentar algo puede ser tan importante como lo que se dice o presenta. Por lo tanto, asegúrate de que el formato de tu contenido sea fácil de leer y visualmente atractivo. Antes hablábamos de cómo en los artículos informativos hay que incorporar espacios en blanco, viñetas e imágenes para separar el texto. Esto se aplica a todos los tipos de contenido. También puedes utilizar títulos y subtítulos para facilitar a los lectores la comprensión del artículo de un vistazo. Y cuando escriba el texto, asegúrese de ser conciso y directo. Por lo general, los lectores no buscan un discurso prolongado, sino información. Así que désela de forma que les apetezca pasar más de quince segundos en su sitio.

Puede que el contenido sea el rey, pero hay otros factores importantes a tener en cuenta: ese contenido tiene que tener respuestas valiosas y buena información, independientemente de su longitud.

Y ahora te toca a ti: ¿Prefieres contenidos cortos o largos? ¿O depende de la pieza? Nos encantaría conocer tu opinión en los comentarios.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan es redactora jefe y gestora de proyectos y redes sociales. Obtuvo un máster en Inglés y Escritura Creativa y pasó más de una década trabajando en la enseñanza superior antes de unirse al equipo de Eschler. Ella y su marido son los orgullosos padres de dos brillantes hijas y viven en Heber, Utah.

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