Vayamos al grano: el recuento de palabras no es lo más importante de tu blog. A los lectores no les preocupa el número de palabras de un artículo. Se fijan en el contenido y, sobre todo, en los puntos que les interesan.
¿Por qué hay recuentos de palabras?
La cuestión es la siguiente: el número de palabras de un artículo es un dato superficial. Lo que hace que la gente se interese y quiera compartir un artículo es lo que aprende de él. Los recuentos de palabras sugeridos se basan en investigaciones que afirman que un determinado número de palabras en una entrada afecta a la capacidad de atención del lector, a la "compartibilidad" de la entrada y a los factores de "encontrabilidad" que impulsan su clasificación en Google. En resumen: el recuento de palabras es más bien una guía.
El buen contenido importa
Gurú del marketing e influyente en Internet Neil Patel dice el recuento de palabras "sólo importa si el contenido es bueno". ¿Qué hace que un contenido sea bueno? Debe tener calidad y sustancia, y debe servir para algo, es decir, debe tener un objetivo. Tiene que ser algo más que palabras en una página (o en una pantalla).
Y por eso en un artículo reciente te sugeríamos piense en sustanciaPorque algunos temas pueden tratarse en apenas doscientas palabras, mientras que otros pueden extenderse hasta más de cuatro mil. Y también por eso señalamos que el contenido pobre (que no tiene calidad) no es igual a contenidos breves (que tienen un "takeaway").
Y aquí va otro consejo: la mayoría de los lectores no leen cada palabra de la página. Su mensaje compite con el resto de la vida del lector: trabajo, familia, etc. (por no hablar de otros contenidos). La mayoría de las veces, los lectores buscan los puntos principales y se fijan en los títulos, subtítulos y listas con viñetas. Investigación muestra que sólo se lee entre el 20 y el 28% del contenido. Así que, ¿por qué perder el tiempo llenando la página de palabrería?
Mensajes cortos
Si puedes decir lo que quieres con menos palabras y dejar que el lector siga su camino, ¿por qué no hacerlo? Por supuesto, esto no significa que tengas que escribir pocas palabras sólo para tener contenido en tu blog. A veces hay que esforzarse mucho más para ser breve, dulce y directo, porque se está yendo al meollo de la información que se quiere compartir.
Elementos de un buen post corto:
- Capta la atención del lector
- Va directo al grano
- Tiene una clara llamada a la acción
- Evita palabras de más sólo para llenar una página
Los posts cortos son buenos para:
- Lanzamiento de productos o servicios
- Invitaciones para suscribirse a su boletín
- Blogueros que publican contenidos todos los días (porque escribir entradas largas a diario equivale más que probablemente a escribir sólo entradas en lugar de dirigir un negocio).
Si quieres un buen ejemplo de alguien que publica posts cortos y de alta calidad, lee Blog de Seth Godin. Es el rey aquí porque es capaz de decir lo que quiere decir de una manera concisa y que ofrece a los lectores una gran lección.
(Como nota al margen, verás que no llena su blog de imágenes ni de espacios en blanco. Todo está en una página por la que puedes desplazarte en lugar de páginas separadas. Y funciona porque ese es su estilo. Brillante).
Mensajes largos
Y aunque el Sr. Godin sea el rey de los posts cortos, para la mayoría de nosotros el contenido de formato largo es lo que manda hoy en día. Una de las principales razones es el SEO, porque los rastreadores web de Google miran todo lo que hay en tu página: títulos, subtítulos, encabezados y las palabras del propio post. Por lo tanto, cuantas más palabras tenga que examinar Google, mejor podrá clasificar tu contenido. Y cuantas más personas encuentren tu blog, más lectores tendrás y más posibilidades tendrás de que se conviertan en clientes de pago. Ganamos en ROI.
Pero, ¿recuerda aquella estadística que le contábamos más arriba sobre cómo los lectores sólo leen entre el 20 y el 28% de su artículo? Piense también en ellos como rastreadores. Escanean el título, los subtítulos y las listas de viñetas y miran las imágenes, como fotos, tablas y gráficos, para captar lo esencial del artículo. Por eso es tan importante la estructura de los artículos largos.
Entre los elementos de la estructura de los artículos largos se incluyen:
- Subtítulos que separan el texto para que el lector pueda encontrar rápidamente el contenido más valioso/aplicable para él.
- Elementos visuales que transmitan el tema del post y rompan el texto
- Texto en negrita y cursiva para atraer la atención del lector y ayudarle a concentrarse.
- Párrafos cortos con significados claros y sin palabras de relleno o material esponjoso.
Los posts largos sirven para:
- Temas en los que es experto en relación con su campo o industria
- Temas que requieren una investigación y un debate más profundos
Es una buena idea no publicar artículos más largos a diario. No sólo requiere mucha más escritura por tu parte, sino que cada artículo necesita su tiempo en el centro de atención, y quieres dar a tu audiencia la oportunidad de digerir tus artículos.
Cómo averiguarlo
En última instancia, el factor decisivo sobre si escribir o no un post corto o largo depende de tu capacidad para comunicar tu idea con claridad y ofrecer a los lectores un contenido del que aprendan y que les entusiasme compartir con sus redes.
Así que, antes de ponerte a escribir un post, piensa en tu público. ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Su tema satisfará esas necesidades, mantendrá el interés y resolverá sus problemas? Y luego, considere su experiencia y el propósito de su blog: ¿puede escribir largo y tendido sobre el tema? ¿O tu objetivo es hacer una rápida presentación de ventas y dejar que los lectores prueben el producto o servicio por sí mismos?
Responder a estas preguntas le ayudará a determinar si su tema es adecuado para un artículo corto o largo. Una última cosa a tener en cuenta: no todos los artículos son iguales; si todos fueran iguales, el mundo de los blogs sería muy aburrido.
Sin embargo, si te interesa la ciencia del recuento de palabras, echa un vistazo a los principales influencers Artículo de Neil Patel sobre el número de palabras y qué longitudes son mejor recibidas en cada sector.
¿Cuál es su opinión sobre el tema? ¿Corto o largo? ¿Una saludable mezcla de ambos? ¿Qué ha descubierto que funciona mejor para su blog y su campo? Compártalo con nosotros y con nuestros lectores en el caja ¡Abajo!
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Gracias, Lindsay. Me ha encantado tu artículo. Me ha servido para reflexionar sobre mi lucha por volver a escribir en un blog. También me ha encantado la extensión del artículo. Por cierto, ¿cuál era el número de palabras? He visitado el blog de Seth y me ha encantado su corta extensión. También le eché un vistazo al artículo de Neil, pero al final desistí. Los artículos que son tan largos son demasiado abrumadores y no pueden mantener mi atención no importa qué.
Gracias, Susan. Ese artículo tenía 1.069 palabras, incluidos los subtítulos. Los de Neil son largos, pero he leído que últimamente sólo se centra en contenidos largos. Es un genio, pero yo sigo encontrando valor en las entradas cortas que van al grano con conclusiones claras. Gracias por tus comentarios.