Cuando se utiliza con eficacia, Instagram puede ser una herramienta de marketing increíblemente poderosa. Sin embargo, la plataforma es propensa a frecuentes cambios de algoritmo, lo que significa que su contenido a veces puede perderse en la confusión.
Por lo tanto, estar al tanto de cómo funciona Instagram te ayudará a mantener tu contenido a la vista del público. Esto facilita el uso de tus publicaciones para dirigir tráfico hacia tu sitio web, aumentar la probabilidad de conversiones y potenciar la interacción con la audiencia.
En este post, hablaremos de los cambios más recientes en el algoritmo de Instagram. También explicaremos algunas de las formas en las que puedes tener éxito en la plataforma a pesar de ellos. ¡Manos a la obra!
Por qué Instagram es una valiosa herramienta de marketing
Las redes sociales han se consolidó en la estrategia de promoción de casi todos los propietarios de sitios web. Pocos métodos de marketing ofrecen la gran alcance y facilidad de uso que las redes sociales, y la posibilidad de compartir contenidos con regularidad presenta un amplio abanico de posibilidades.
Esto es especialmente cierto en el caso de Instagram. Esta plataforma se creó en 2010 como una forma de compartir fotografías móviles en línea, y desde entonces se ha convertido en una de las redes sociales más populares del mundo. De hecho, cuenta con 200 millones usuarios activos mensuales, y más de 1.600 millones de imágenes reciben "me gusta" cada día.
Si tenemos en cuenta el enorme alcance de la plataforma, no debería sorprendernos que muchas marcas frecuenten Instagram y lo consideren una de sus herramientas promocionales más eficaces:
Difundir contenidos a través de Instagram es una forma eficaz de atraer tráfico a su sitio web - y aumentar potencialmente las ventas etiquetando productos en tus publicaciones:
Uso de Instagram también puede ayudarle a mejorar su servicio de atención al cliente. La plataforma facilita la interacción con el público, gracias a la posibilidad de dar "me gusta" a comentarios y volver a publicar comentarios o imágenes de clientes. Aunque puede que no sea su principal motivación para utilizar las redes sociales, dedicar tiempo a hablar directamente con sus seguidores puede beneficiar a su sitio en numerosas maneras.
Sin embargo, a pesar de sus muchas ventajas, Instagram también puede ser una fuente de frustración. La plataforma es conocida por purgar a los seguidores inactivos, así como por cambiar con frecuencia su algoritmo, lo que a menudo deja sin sentido las estrategias de contenido existentes.
Breve historia de los cambios en el algoritmo de Instagram
Todo empezó hace unos años, cuando Instagram sorprendió a los usuarios cambiando a un sistema de feeds no cronológico. Las publicaciones ya no se mostraban a los usuarios en función del momento en que se habían subido, sino que seguían un nuevo algoritmo.
Desde entonces, la plataforma ha actualizado con frecuencia el algoritmo que utiliza, poniendo en aprietos a quienes desean comercializar sus contenidos. Recientemente, Instagram ha Hacia un algoritmo centrado en el usuario. Intenta mostrar a los usuarios contenidos que cree que les gustarán, y extrae este conocimiento de interacciones anteriores.
Si bien esto puede considerarse un cambio positivo en algunos aspectos, también ha provocado un descenso en las tasas de participación. En otras palabras, muchos de los que utilizan Instagram con frecuencia ya no reciben tantos likes o comentarios como hace un año. Como vendedor o negocio, esto puede ser una preocupación seria.
3 maneras de burlar el algoritmo de Instagram
Afortunadamente, hay son formas de utilizar el nuevo algoritmo en tu beneficio y mantener a tu audiencia interesada. Exploremos algunas de las formas de maximizar la atención del usuario y asegurarnos de que su contenido es muy visible.
1. Implementar Instagram Stories
Las historias de Instagram a menudo se pasan por alto, a pesar de su capacidad para resolver uno de los principales problemas relacionados con el algoritmo. En pocas palabras, los usuarios no interactúan con las publicaciones porque no las han visto. Sin embargo, es muy probable que vean tus "historias":
En 300 millones de usuarios activos ver y publicar historias cada día, y los usuarios pasan alrededor de 32 minutos al día en Instagram desde su introducción. Se trata de un aumento significativo desde 15 minutos diarios en la plataforma antes de que se publicaran las historias.
Tocando el icono del avión de papel que aparece debajo de tus publicaciones, puedes compartir contenidos directamente a tu historia de Instagram. Esta es una forma excelente de atraer la atención hacia tus subidas recientes, incluso si el algoritmo ha impedido que determinados usuarios vean tu contenido en sus líneas de tiempo.
La otra gran ventaja de las historias es que vienen con un numerosas funciones como encuestas, cuadros de preguntas, controles deslizantes de votación y mucho más:
Poner en práctica estas opciones puede significar que es más probable que tu público preste atención a tus historias y, en consecuencia, a tus publicaciones.
2. Atención a las tendencias
Aunque algunas tendencias de Internet son cuando menos cuestionables, en general sirven para algo. Es probable que los usuarios busquen contenidos relacionados con determinadas tendencias, lo que significa que sumarse a ellas puede potenciar el alcance existente.
Pensemos, por ejemplo, en la popular serie Juego de Tronos. Antes de su estreno, algunas de las empresas más grandes del mundo se lanzaron a las redes sociales para... promocionar sus productos utilizando referencias al espectáculo:
Aunque la mayoría de las marcas implicadas no tenían ninguna relación con la serie de televisión, aprovechar el revuelo que la rodeaba fue una forma eficaz de dar a conocer sus contenidos.
Las redes sociales son su primer punto de contacto para conocer las nuevas tendencias. De hecho, basta con entrar en Twitter y navegar por la sección "Momentos" para hacerse una idea de lo que está de moda en este momento:
Si buscas temas más específicos del sector, puedes intentar seguir hashtags o usuarios que sean relevantes para tu contenido. También puedes utilizar herramientas como AllTop para averiguar qué da que hablar. Después, basta con crear contenidos que hagan referencia a esas tendencias.
3. Considerar el marketing de influencia
Trabajar con personas influyentes es una tendencia al alza en el mundo del marketing, y con razón. Un influencer es una persona destacada dentro de un determinado nicho o sector, y trabajar con uno de ellos significa obtener acceso instantáneo a sus (normalmente) numerosos seguidores.
Es una forma excelente de promocionar tus propios contenidos y, con suerte conseguir nuevos clientes. Para sortear el nuevo algoritmo hay que encontrar formas novedosas de aumentar la participación, y una de las mejores opciones es contar con un influencer popular que promocione tus contenidos.
Puedes encontrar influencers que encajen con tu marca buscando hashtags relevantes, o utilizando herramientas como Influencia.co:
Es importante tener en cuenta que este método sólo tendrá éxito si trabajas con un influencer que sea relevante para tu negocio de alguna manera. Una colaboración desajustada no entusiasmará a tus usuarios y es poco probable que genere ventas. Por otro lado, conseguir que tu empresa o producto sea mencionado por uno de sus nombres favoritos es una forma eficaz de impulsar tu visibilidad.
Conclusión
Aunque la naturaleza no cronológica del nuevo algoritmo de Instagram puede dificultar el marketing, hay formas de evitarlo. Si pones en práctica algunos métodos centrados en el engagement, podrás asegurarte de que tus contenidos sigan siendo visibles.
En este post, hemos identificado tres formas de hacerse notar a pesar de los cambios de algoritmo de la plataforma:
- Utiliza las historias de Instagram para llamar la atención sobre las nuevas publicaciones.
- Siga las tendencias actuales y utilice hashtags relevantes.
- Considere la posibilidad de trabajar con una persona influyente para ampliar su alcance.
¿Tienes más preguntas sobre cómo trabajar con el algoritmo actual de Instagram? ¡Háznoslo saber en la sección de comentarios más abajo!
ES 
EN 
FR 
DE 
PT 
Añadir un comentario