Alrededor de 2012 surgió una nueva categoría de pequeñas empresas, conocida como "economía de los creadores". Probablemente ya hayas oído esta frase de moda, pero ¿qué significa?
En economía de creación es otro nombre para todas las pequeñas empresas dirigidas por creadores de contenidos independientes. Estos creadores suelen ser personas como...
- Personas influyentes en las redes sociales,
- Serpentinas
- Personalidades de Internet
- Profesores en línea y similares
La categoría también puede extenderse a las herramientas que estos creadores utilizan para monetizar y aumentar sus ingresos.
En este artículo profundizaremos en la economía de los creadores. Examinaremos algunas estadísticas interesantes sobre esta industria en rápido crecimiento, y explicar cómo empezar en este nuevo campo. ¡Adelante!
¿Qué es la economía de los creadores?
El Atlántico remonta el origen del término "creador" a las estrellas de YouTube en 2011. YouTube ofrecía una plataforma en la que la gente corriente podía compartir sus vídeos con las masas.
Antes de YouTube, era casi impensable que un artista independiente pudiera compartir rápidamente su trabajo con millones de personas de forma gratuita. Hoy, YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundoconvirtiéndolo en uno de los medios de comunicación más populares.
Al mismo tiempo, la venta de anuncios de vídeo se ha convertido en grandes empresas. Esto ha generado muchas oportunidades para los creadores y ha aumentado su número:
Los creadores utilizan plataformas sociales populares para atraer a un público ofreciendo contenidos entretenidos o educativos. Luego monetizan su influencia vendiendo anuncios, promocionando productos entre sus seguidores o cobrando por enseñar.
Entre los canales habituales de la economía de los creadores figuran:
- Twitch para la transmisión de vídeo en directo
- YouTube para contenidos de vídeo a la carta
- Instagram para imágenes y vídeos cortos
- TikTok para vídeos cortos
- Facebook para contenidos multimedia
- Podcasts de múltiples fuentes
- Blogs independientes y sitios web
Cada una de estas plataformas es eficaz para distintos tipos de contenidos. Los creadores de contenidos de éxito suelen utilizar varias plataformas diferentes para maximizar su alcance y hacer crecer su audiencia más rápidamente.
Por qué es importante la economía de los creadores
Gracias especialmente a la pandemia de COVID-19, la economía de los creadores está explotando. Y no hay indicios de que vaya a ralentizarse. Los expertos prevén que en 2022 la economía de los creadores será un $Industria de más de 100.000 millones de euros.
Y tiene sentido. Con cada vez más personas dedicadas al aprendizaje en línea, la demanda de estos contenidos se ha disparado. Helen Faliveno, usuaria de MemberPress e instructora de yoga, es el ejemplo perfecto. Puedes ver su historia a continuación, o lea sobre la empresa de Helen, My Mindful Movement aquí.
Y como cada vez más marketing se dirige hacia las plataformas de medios sociales, es natural que las empresas busquen personas influyentes en los medios sociales para promocionar sus marcas.
Por ejemplo, Marc Ribillet es un músico y cómico que recientemente se asoció con Fitbit para una nueva línea de anuncios:
Rebillet empezó en 2016. Solo por diversión, empezó a publicar graciosas retransmisiones en directo y vídeos en YouTube (a menudo en calzoncillos).
Según WikipediaAhora tiene más de 11,8 millones de emisiones en línea, más de 127 millones de visitas en YouTube y más de 2 millones de suscriptores. Es un negocio serio.
La economía de los creadores es tan influyente que es remodelando toda la industria del marketing. Las grandes marcas han empezado a centrarse en los creadores en lugar del marketing tradicional.
Cómo participar en la economía de los creadores (en 4 pasos)
Entrar en la economía de los creadores es bastante sencillo. Y aunque empezar no es demasiado complicado, el éxito requiere paciencia y una buena estrategia. Aquí tienes cuatro pasos que te ayudarán en el camino.
Paso 1: Encontrar un nicho
Tener éxito en la economía de los creadores es más probable si tienes un buen nicho. Hay más de 50 millones de creadores con los que competir. Elegir un nicho muy específico limitará su competencia y le ayudará a destacar.
Por ejemplo, muchos creadores han conseguido seguidores publicando vídeos en los que muestran sus procesos. Josie Lewis es una pintora que se ha ganado un gran número de seguidores compartiendo en Internet su exclusiva técnica de "pintura en trozos":
Centrarse en un tema menos competitivo le dará más posibilidades de atraer seguidores.
También es útil si tienes conocimientos previos, experiencia o interés en un nicho y puedes utilizarlos para producir muchos contenidos de alta calidad.
Paso 2: Crear contenidos
El siguiente paso como creador, por supuesto, es crear. Con el auge de TikTok y Facebook Reels, el contenido en vídeo es un excelente medio a tener en cuenta. Aunque también puede ser viable otro tipo de contenido.
Por ejemplo, el Shawn Ryan Show entrevista a miembros de grupos militares de élite para conocer desde dentro las operaciones de las fuerzas especiales. Estas entrevistas están disponibles en forma de vídeos a través de YouTube y una plataforma alojada o podcasts de Apple y Spotify:
Dependiendo del tipo de contenido que crees, ciertas plataformas serán más eficaces que otras.
Por ejemplo, muchos cómicos han encontrado el éxito en medios de vídeo cortos como TikTok, Facebook Reels e Instagram Stories. Por su parte, los creadores de guías prácticas suelen tener más éxito en YouTube.
While other creators use tools like Facebook Reels Maker to easily produce fun clips that can quickly catch the attention of viewers.
Sin embargo, estas plataformas suelen llevarse una buena parte de tus beneficios. Por ejemplo, YouTube se lleva 45%.
Y, como veremos en un minuto, el plugin de WordPress MemberPress es una excelente forma adicional de monetizar su contenido, independientemente de los tipos de contenido que produzca.
Paso 3: Crear una audiencia
El objetivo de los creadores es hacer crecer su audiencia. Los fans (o estudiantes, para los instructores) son la moneda de cambio de la economía de los creadores. Los fans o estudiantes se traducen en alcance, visitas y ventas.
Por ejemplo, Ryze Hendricks La serie Weird Bars le ha hecho ganar más de 5 millones de seguidores en TikTok. Ahora vende sus propios álbumes y ofrece conciertos en directo:
Construir una audiencia empieza por ofrecer contenidos de calidad. Sin embargo, no solo depende de eso.
Marketing multiplataforma y optimización de motores de búsqueda (SEO) también pueden ayudarle a llegar a nuevos espectadores.
Paso 4: Monetice su contenido
Una vez que hayas creado una audiencia, es hora de monetizar tus seguidores. Puedes utilizar varios métodos para conseguirlo. Estas técnicas pueden verse influidas por el tipo de contenido que crees, tus plataformas y la estrategia que desees.
Publicidad de pago es una de las estrategias de monetización más comunes, especialmente para contenidos de vídeo. Puedes encontrar una empresa con una audiencia similar a la tuya y compartir sus anuncios junto a tus contenidos.
Además, muchas plataformas, como YouTube, facilitan la monetización de tus vídeos, ya que se encargan de la mayor parte del proceso publicitario y te permiten incrustar anuncios.
Sin embargo, como ya hemos dicho, esto tiene un coste.
Como la publicidad, marketing de afiliación es una forma más activa de monetizar una audiencia. En lugar de incluir anuncios pasivos con tus contenidos, puedes promocionar productos o servicios directamente para ganar comisiones.
Sin embargo, es mejor promocionar productos afiliados relacionados con los intereses de su audiencia:
Por último, la forma más directa de monetizar tus contenidos es venderlos. Por ejemplo, algunos creadores ponen contenidos premium tras un muro de pago.
MemberPress facilita la monetización de sus sitios en WordPress. Puedes usarlo para hacer cosas como...
- Crear un centro de afiliación
- Gestionar una exclusiva comunidad en línea
- Construya cursos en línea
- Paywall cualquier tipo de contenido
- Vender suscripciones
- Vender descargas digitales
Si utilizas YouTube, TikTok o cualquier otra plataforma de creación, puedes conectar con tu sitio MemberPress para maximizar tu monetización.
En general, hay muchas formas de triunfar en la economía de los creadores. Si tienes contenidos valiosos que ofrecer y una audiencia entregada, puedes generar ingresos rápidamente y hacer crecer tu negocio.
Conclusión
Ahora que sabe más sobre la economía de los creadores, probablemente reconocerá su influencia en el comercio electrónico y el marketing digital.
Muchos consumidores elegir a los creadores independientes frente a las grandes empresas para recomendaciones de productos e incluso entretenimiento. Con algo de ingenio y esfuerzo, usted puede formar parte de este creciente movimiento.
Para formar parte de la economía de los creadores, sólo tienes que seguir estos pasos:
- Encontrar un nicho
- Crear contenidos
- Crear una audiencia
- Monetice sus contenidos
¿Tiene alguna pregunta sobre la economía de los creadores? Háznosla llegar en la sección de comentarios.
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