Si su sitio web tiene mucho contenido, es posible que gran parte de su material más antiguo necesite una actualización. Demasiadas entradas obsoletas pueden afectar negativamente a la optimización para motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web.
Una auditoría de contenidos puede ayudarle a resolver este problema.
Al hacer balance de lo que hay en su sitio, puede identificar las áreas en las que su contenido es débil y hacer las mejoras necesarias. Esta auditoría también puede ayudarle a desarrollar un plan para crear nuevas entradas de alta calidad.
La frescura es especialmente importante si una gran parte de sus ingresos procede de contenido de pago. Después de todo, ¿quién quiere pagar por información obsoleta e inútil?
En este post, vamos a echar un vistazo más de cerca a las auditorías de contenido y lo que implican. A continuación, le mostraremos cómo realizar una en su sitio web en 5 sencillos pasos. ¡Manos a la obra!
¿Qué es una auditoría de contenidos?
Una auditoría de contenidos es un inventario y análisis de todas las entradas y páginas de su sitio web. Consiste en evaluar el rendimiento de los contenidos e identificar áreas de mejora.
Esto puede ayudarle a planificar su futuro estrategia de marketing de contenidos más eficazmente.
Las cosas cambian rápidamente en el mundo digital, por lo que el contenido de su sitio web puede quedar obsoleto rápidamente. Una auditoría de contenidos te ayuda a saber qué publicaciones necesitas actualizar y cuáles puedes eliminar.
De este modo, podrá mantener su sitio web actualizado, relevante y atractivo. A su vez, esto debería mejorar su SEO y hacer que sus clientes vuelvan a por más.
Cómo hacer una auditoría de contenidos en su sitio web (en 5 pasos)
Veamos ahora cómo realizar una auditoría de contenidos en su sitio de WordPress.
Paso 1: Determine los objetivos de su auditoría de contenidos
En primer lugar, deberá establecer sus objetivos. ¿Qué quiere conseguir con la auditoría de contenidos? Responder a esta pregunta le ayudará a centrar sus esfuerzos y agilizar el proceso.
Algunos ejemplos de objetivos son:
- Simplemente limpie el sitio condensando, actualizando y eliminando contenidos.
- Consiga una clasificación SEO potencialmente más alta limpiando los enlaces internos
- Aumentar generación de contactos averiguando qué tipo de contenido atrae más tráfico
Le recomendamos que se centre en uno o dos objetivos. Intentar hacer demasiadas cosas a la vez solo dificultará la auditoría y podría resultar abrumador.
Paso 2: Reúne y organiza tus mensajes
A continuación, tendrá que reunir todo el contenido de su sitio. Le recomendamos utilizando una hoja de cálculo para tenerlo todo controlado. Así te resultará más fácil organizar tus entradas y evaluar tus hallazgos.
A medida que avance por su sitio, querrá añadir cada entrada o página a la hoja de cálculo e introducir alguna información clave sobre ella.
He aquí algunos detalles importantes que debe incluir:
- La URL de la página
- Un título o breve descripción de la página
- La fecha en que publicó el contenido o lo actualizó por última vez
- El tipo de contenido (por ejemplo, una entrada de blog, una página de producto, una página de aterrizaje)
- Cualquier palabras clave relevantes o temas
- Páginas vistas, estadísticas de tráfico y porcentaje de rebotes
- Enlaces a las fuentes externas citadas en la página
- Total de comentarios y participaciones
Si tiene mucho contenido, esto puede llevarle algún tiempo. Sin embargo, es importante ser lo más minucioso posible. Así podrás hacerte una idea real de lo que tienes para trabajar.
Paso 3: Analizar y evaluar
Ahora que sus contenidos están reunidos en un solo lugar, es hora de examinarlos más de cerca. Puede utilizar una herramienta como MonsterInsights para controlar fácilmente las páginas vistas, los visitantes únicos y otras métricas importantes de cada entrada:
Algunas de las preguntas que hay que hacerse son
- ¿Con qué frecuencia se ve cada contenido?
- ¿Está anticuada la información del puesto?
- ¿Contiene el puesto alguna fecha?
- Si está obsoleta, ¿puede actualizarse o revisarse?
- ¿Es el contenido relevante para sus objetivos empresariales actuales?
- ¿Tiene errores o erratas?
- ¿Es atractiva o podría mejorarse?
- ¿Se ajusta el contenido a la guía de estilo de su empresa?
- ¿Ha gustado, se ha compartido o se ha comentado?
Puede utilizar los datos recopilados en el paso 2 para responder a estas preguntas. Una vez que hayas revisado todas tus publicaciones, deberías tener una buena idea de lo que hay que mejorar o eliminar.
Paso 4: Conservar, actualizar o desechar
Ahora que ha analizado su contenido, es el momento de tomar algunas decisiones importantes. Para cada contenido, tendrá que decidir si lo mantiene, lo actualiza o lo desecha.
Si decides mantener el puesto, ¡genial! Sin embargo, eso no significa que hayas terminado. Tendrás que analizarlo detenidamente para ver si puedes mejorarlo.
Si decides actualizar el post, deberás hacerlo con el objetivo de mejorar su rendimiento. El contenido que ya no es relevante debe actualizarse en función de los nuevos tendencias, datosy estadísticas.
Buzzsumo es una gran herramienta para encontrar este tipo de información.
También puede reutilice sus contenidos. Si has escrito un artículo que no está recibiendo tráfico, puedes convertirlo en una infografía, utilizando una herramienta como Canva:
Si has escrito una reseña sobre un producto, podrías producir un vídeo sobre cómo utilizarlo. O podría combinar artículos del blog en un ebook gratuito u otro productos digitales.
Si decide desechar el contenido, tenga en cuenta su SEO.
Por ejemplo, si el post contenía muchos enlaces a artículos relevantes de tu blog, querrás añadir nuevos enlaces a estos artículos desde otras páginas de tu sitio. De esta forma, la eliminación de la entrada no tendrá un gran impacto en su sitio web. estrategia de enlace.
Redirecciona son otra opción. Una herramienta como Todo en uno SEO (AIOSEO) hace que crear redireccionamientos sea superfácil.
Antes de eliminar una entrada, dirige su URL a un contenido similar o a una versión actualizada. De ese modo, la URL antigua no da un error 404 a los usuarios que intentan acceder a ella.
Paso 5: Avanzar
Ahora que has revisado tu contenido y has decidido qué conservar, actualizar o descartar, puedes seguir adelante con un plan de acción. Puedes empezar elaborando un calendario para las publicaciones que deben actualizarse.
Puede utilizar un calendario de contenidos o herramienta de gestión de proyectos para ello. Por ejemplo, Esfuércese puede ayudarte a controlar lo que tienes que hacer y cuándo:
Además, es posible que desee crear nuevas ideas de contenidoEn función de los resultados de la auditoría. Si las entradas sobre un tema concreto funcionan mejor que otras, podría explorar temas similares para su sitio.
Por último, querrás hacer un seguimiento de tus progresos. Puedes monitorizar el rendimiento de tus publicaciones actualizadas para ver si tienen un impacto positivo en tu posicionamiento y tráfico.
Herramientas como MonsterInsights (mencionado anteriormente) y Semrush hacen que la supervisión continua de los contenidos sea pan comido.
Conclusión
Realizar una auditoría de contenidos en su sitio web es una buena forma de saber qué funciona y qué no.
Puede ayudarte a mejorar tu estrategia de contenidos y a desarrollar nuevas ideas. También puedes utilizarlo para limpiar tu sitio y eliminar publicaciones que podrían estar perjudicando tu SEO.
Para resumir, he aquí cómo hacer una auditoría de contenidos en 5 sencillos pasos:
- Determina tus objetivos.
- Reúne y organiza tus mensajes.
- Analice y evalúe sus contenidos.
- Conserva, actualiza o desecha tus entradas.
- Seguir adelante con un plan de acción.
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¿Tiene alguna pregunta sobre cómo realizar una auditoría de contenidos en su sitio web? Háganoslo saber en la sección de comentarios.
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