L'essentiel sur les backlinks : Ce qu'ils sont et pourquoi vous en avez besoin

Parmi les nombreux éléments qui composent l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), les liens retour sont l'un des plus difficiles à comprendre et peut-être même à obtenir. Les liens retour font partie du référencement hors site qui, pour rappel, consiste à promouvoir votre site web sur des plateformes extérieures (comme les médias sociaux). Ces petits bijoux persuadent les utilisateurs de visiter votre site afin qu'il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. Les liens retour sont un type de promotion considéré par les moteurs de recherche comme un vote de confiance, pour ainsi dire, de la part d'autres sites web, indiquant que votre site est digne de confiance et que votre contenu est utile. En bref, il s'agit d'un site web qui se porte garant d'un autre.

Cela semble simple ? En théorie, oui. En pratique, c'est un peu plus compliqué.

Les bases du backlink

Il y a plusieurs choses à savoir d'emblée sur les backlinks et leur fonctionnement. Tout d'abord, tous les backlinks ne sont pas égaux. Il existe des liens sans suivi, des liens avec suivi, des liens de faible qualité et des liens internes. Connaître la différence entre ces différents types de liens peut vous aider à comprendre comment recevoir - et donner - ces votes de confiance en ligne.

Pas de suivi: Lorsque vous créez un lien vers un site que vous ne considérez pas comme fiable ou auquel vous ne voulez pas donner un vote de confiance, vous pouvez ajouter une balise "no-follow" à la fin du code du lien retour. Pour ce faire, procédez comme suit ajouter la balise no-follow dans le code HTML. Cela indique aux moteurs de recherche que même si vous créez un lien vers un autre site web, vous ne vous portez pas garant du contenu de ce site. Lorsque vous créez un lien vers un site dont vous ne voulez pas vous porter garant, vous devez ajouter le code à vos liens, faute de quoi ils seront considérés par défaut comme des liens do-follow.

Do-follow: Lorsque vous créez un lien retour vers un site web, vous indiquez aux moteurs de recherche que vous pouvez vous porter garant de son contenu et que vous lui accordez un vote de confiance. Comme indiqué précédemment, les liens sont, par défaut, do-follow. Il n'est donc pas nécessaire de leur ajouter quoi que ce soit pour les rendre do-follow (en d'autres termes, il n'est pas nécessaire d'utiliser la balise do-follow).

Liens de faible qualité: Vous pouvez être tenté d'acheter des backlinks pour améliorer votre référencement, mais ce n'est généralement pas une bonne idée et cela vous reviendra très probablement en pleine figure. Ces liens de mauvaise qualité proviennent de sources peu fiables, comme les spams et les sites automatisés. Vous ne voulez pas que ces types de sites établissent des liens avec le vôtre. Par conséquent, comme nous le verrons plus loin, n'achetez jamais de backlinks car, le plus souvent, c'est le type de liens que vous obtiendrez si vous les achetez.

Liens internes: Ces liens font partie du référencement sur site car ils se trouvent à l'intérieur de votre site et relient les pages de votre domaine. Les liens vers d'autres pages ou articles de blog de votre site permettent non seulement aux internautes de trouver davantage de contenu, mais aussi aux moteurs de recherche d'indexer vos articles et de réduire le taux de rebond des visiteurs.

Pourquoi vous avez besoin de backlinks

Maintenant que vous savez ce que sont les backlinks, voyons pourquoi vous en avez besoin. Encore une fois, les backlinks font partie de votre stratégie de référencement, et le référencement est, comme nous l'avons dit dans un précédent article, une stratégie de référencement. posteLe référencement est le processus par lequel vous rendez votre site suffisamment attrayant pour les algorithmes d'un moteur de recherche afin qu'il apparaisse dans les résultats. Votre site sera "remarqué" par les algorithmes des moteurs de recherche si vous respectez certaines règles et meilleures pratiques en matière de référencement, et les liens retour sont l'une de ces (nombreuses) pratiques.

Les backlinks aident votre site à se faire connaître :

• un meilleur classement dans les moteurs de recherche (plus votre site est proche du début de la liste, plus il est probable qu'un internaute le visitera) ;
• indexé plus rapidement par les moteurs de recherche, ce qui le rend plus visible pour les chercheurs ;
• le trafic de référence, dont le taux de rebond est faible ;
• l'autorité en matière d'image de marque, qui fait de vous un expert dans votre domaine ;
• des relations avec des personnes influentes dans votre domaine ; et
• des possibilités de promotion pour faire connaître votre entreprise et vos produits.

Comment gagner des backlinks

Il existe de nombreuses façons de gagner des backlinks, mais toutes demandent un peu d'effort. Vous devrez vous lancer et commencer à rechercher, partager, commenter, écrire et donner des backlinks à d'autres. Si cela vous semble trop difficile et trop long, ne vous inquiétez pas, car en fait, la meilleure façon de gagner des backlinks est de les construire lentement. Vous vous souvenez que l'achat de backlinks est une mauvaise chose ? Il en va de même pour le fait de gagner trop de backlinks trop rapidement. Les backlinks achetés, comme indiqué ci-dessus, peuvent provenir de sites de spam, et recevoir trop de backlinks en peu de temps semble suspect. Il faut également éviter les liens artificiels, qui sont considérés comme des pratiques de référencement clandestines. La meilleure façon d'obtenir des liens retour est de les obtenir, plutôt que d'opter pour la facilité (et éventuellement pour des pratiques douteuses).

Veillez à vous familiariser et à vous tenir au courant de la politique de Google en la matière. Lignes directrices pour les webmasters lorsque vous créez des liens retour. Si vous essayez, même sans le savoir, d'obtenir des liens qui vont à l'encontre des règles de Google, il est fort probable que votre site soit pénalisé.

Mais, là encore, il existe des moyens de gagner légitimement des backlinks :

• Rédigez un contenu convaincant qui mérite d'être partagé. Cela vous donne de la crédibilité en tant que leader d'opinion et montre que vous êtes capable de contribuer aux discussions dans votre domaine.
• Examinez les plateformes de médias sociaux qui conviennent à votre entreprise et ajoutez des boutons de partage à votre site. Les boutons permettent aux lecteurs de partager rapidement le contenu.
• Contactez des blogueurs et des sites web influents dans votre domaine et proposez-leur d'écrire des articles sur leurs blogs en tant qu'invités.
• Invitez des blogueurs influents à rédiger des articles pour votre site web et votre blog.
• Rédiger des communiqués de presse sur les lancements de produits, nouveaux coursou des nouvelles de l'entreprise, et les soumettre à des sites de relations publiques crédibles qui les distribueront à différents médias sociaux.
• Effectuez une recherche de liens retour sur un site web dont le public est similaire à celui que vous essayez d'attirer.
• Vous pouvez le faire en examinant les liens qui pointent vers ce site particulier à l'aide d'un outil de recherche de liens retour, tel qu'Open Site Explorer. Moz ou des outils d'exploration de sites par Ahrefs et CognitiveSEO.
• Faites aux autres ce que vous voudriez qu'ils vous fassent. Oui, le vieil adage. Donnez à quelqu'un d'autre un lien retour sur votre site en incluant un lien vers son contenu dans votre article ou sur votre site, et il est fort probable qu'il le remarquera et vous donnera lui aussi un lien retour. Veillez toutefois à ce que le lien soit pertinent pour votre site et pour le sien, car, une fois encore, tous les liens retour ne se valent pas. Chaque lien retour a une valeur différente - un lien retour provenant d'un influenceur majeur ou d'un leader du secteur a une valeur beaucoup plus élevée qu'un lien retour provenant du blog d'un ami. En outre, s'il est agréable de donner un lien retour à un ami qui a, par exemple, un site sur la physique quantique, si vous travaillez dans le domaine de la cuisine, ce lien retour n'a pas beaucoup de valeur, car quel cuisinier a besoin d'en savoir plus sur les photons et les électrons lorsqu'il prépare des lasagnes ?

Si vous êtes coach sportif et que vous suggérez à vos clients de faire le plein de shakes protéinés pour que les séances d'entraînement se déroulent plus facilement, où les recommanderiez-vous pour qu'ils achètent les meilleurs shakes ? Et n'oubliez pas ! Allez-y doucement. Comme le dit le vieil adage, "les bonnes choses viennent à ceux qui attendent". Et les liens retour - ceux qui valent la peine d'être créés - viendront avec un peu de temps et d'efforts.

Que faites-vous pour gagner des backlinks ? Utilisez-vous un outil comme ceux que nous avons mentionnés ou avez-vous une autre tactique à proposer ? Nous serions ravis d'en savoir plus.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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