En 1996, Bill Gates a écrit un article intitulé "Le contenu est roi". Il faisait référence à tout type de contenu pouvant être publié sur l'internet, des articles aux vidéos en passant par les infographies. Mais son point de vue est aussi pertinent aujourd'hui qu'il l'était en 1996. L'un des points qu'il a soulevés dans cet article est particulièrement intéressant :
Je pense que c'est dans le domaine du contenu que l'on gagnera le plus d'argent sur l'internet, comme ce fut le cas dans le domaine de la radiodiffusion.
En 2021, nous pouvons parfois nous sentir submergés par le contenu - sur les médias sociaux, sur les sites web et sur nos appareils mobiles. Il est donc plus important que jamais de faire ressortir votre contenu et de le diffuser au plus grand nombre.
La façon dont nous faisons des affaires et dont nous nous connectons avec nos clients a changé de façon spectaculaire ces dernières années, et certainement depuis 1996. L'avènement de la technologie qui nous permet de appel vidéo ou d'organiser des réunions virtuelles fait partie de ces changements globaux. Optimisation du site web est un pas en avant crucial dans ce monde en constante évolution, mais il y a d'autres facteurs.
Notre objectif principal est de mettre en relation nos entreprises (quel que soit leur type) avec nos groupes démographiques cibles. Et nous voulons maximiser le nombre de clients que nous conservons et attirons. Pour ce faire, nous devons nous assurer que le plus grand nombre possible de personnes lisent notre contenu et se rendent ensuite sur notre site web ou notre application. Cela peut concerner n'importe quel type de contenu, y compris la création du meilleur contenu d'apprentissage en ligne.
L'un des moyens d'y parvenir est la syndication de contenu. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? Comment procéder et qu'est-ce que cela signifie pour nos entreprises ?
Qu'est-ce que la syndication de contenu ?
La syndication de contenu, c'est la publication de documents antérieurs contenu reproduit sur d'autres sites web. Cela présente des avantages à la fois pour le créateur du contenu et pour l'autre site. Le contenu du créateur est exposé à un public plus large, ce qui peut attirer de nouveaux clients. Quant au site qui publie le contenu syndiqué, il bénéficie d'un contenu frais et intéressant qui contribue à accroître sa visibilité.
Pour être correctement syndiqué, le contenu reproduit doit mettre en évidence le fait que l'article, l'infographie, etc. est également publié sur un autre site web. Cette mise en évidence doit donner les informations pertinentes et inclure un lien vers l'endroit où le contenu a été publié à l'origine. Il peut également mentionner le nom de l'auteur/créateur original. Voici un exemple :
Cet article a été publié à l'origine sur le blog de memberpress.com :
Si vous décidez de syndiquer du contenu sur le blog de votre site d'affiliation, il est essentiel de l'attribuer, non seulement pour des raisons de droits d'auteur et d'étiquette, mais aussi pour éviter qu'il ne soit considéré comme du contenu dupliqué.
Les dangers du contenu dupliqué
Les moteurs de recherche, et en particulier Google, n'aiment pas le contenu dupliqué. Les algorithmes et les robots utilisés par les moteurs de recherche considèrent le contenu dupliqué comme une forme de plagiat, et le classement SEO de toute page qu'ils considèrent comme dupliquée en pâtira. Cela peut même se produire lorsque vous créez deux domaines similaires avec un contenu identique.
Il existe plusieurs scénarios dans lesquels le contenu dupliqué peut se produire :
- Pages web à imprimer
- Magasins de commerce électronique dont les produits ont plus d'une URL liée
- Forums ou autres canaux dont les pages sont optimisées pour l'accès aux appareils mobiles
Si la plupart des contenus dupliqués ne sont pas intentionnels, il arrive que des entreprises dupliquent délibérément certains contenus pour tenter de manipuler les classements des moteurs de recherche en leur faveur. Si Google pense que c'est le cas, il peut pénaliser le site dans son classement ou, dans certains cas, le supprimer complètement des résultats de recherche.
Comment éviter les problèmes de contenu dupliqué
Pour vous assurer que le contenu syndiqué n'est pas étiqueté comme dupliqué dans vos propres domaines et plates-formes, vous devez faire quelque chose qui s'appelle canonisation. Il s'agit d'un processus par lequel vous consolidez soit plusieurs URL qui mènent au même contenu, soit différentes pages au contenu identique.
Ce processus implique que vous ou Google choisissiez une URL spécifique comme version canonique - celle qui sera principalement explorée par les robots de recherche - et les autres URL comme des doublons qui seront explorés moins souvent, voire pas du tout. Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles vous souhaitez que vos résultats se concentrent sur cette seule URL canonique :
- Vous pouvez souhaiter qu'une seule URL apparaisse dans les recherches et que les personnes accèdent aux produits et services via cette URL.
- Si votre contenu est diffusé ailleurs, vous devez faire en sorte que les liens provenant d'autres pages renvoient directement à votre URL préférée.
- De meilleurs indicateurs. Avec des URL dupliquées, vous n'obtenez pas un aperçu idéal des performances d'un produit particulier.
- Réduction du temps d'exploration. Il est préférable que les robots de Google se concentrent sur vos pages nouvelles ou révisées plutôt que de perdre du temps avec des URL multiples et dupliquées.
Pourquoi la syndication de contenu est-elle une bonne idée ?
Pourquoi syndiquer votre contenu ?
Quel que soit le type de contenu que vous produisez, qu'il s'agisse d'articles de blog, d'images ou d'infographies, votre objectif est de faire en sorte que ce contenu soit lu par le plus grand nombre de personnes possible. Par exemple, le créateur d'un cours de photographie en ligne peut vouloir partager une excellent portfolio photographique dans l'espoir d'attirer davantage d'étudiants. Avec n'importe quel site d'adhésionEn augmentant la taille de l'audience du blog, on augmente le potentiel d'attraction de nouveaux membres.
À moins que votre site ne compte déjà un grand nombre de visites uniques quotidiennes, votre contenu ne sera pas vu par un large public s'il ne figure que sur une seule page web. Les spécialistes du marketing sont confrontés à ce problème chaque fois qu'ils examiner les indicateurs pertinents. Leur excellent contenu n'est pas suffisamment consulté, ce qui signifie que trop peu de personnes achètent le produit ou le service associé.
La syndication de contenu est un moyen rentable de résoudre ce problème, en renforçant la notoriété de votre marque ou de votre produit, en améliorant votre classement et vos performances en matière de référencement et, en fin de compte, en incitant davantage de clients à effectuer un achat. La reproduction de votre contenu sur un grand nombre de sites et de plateformes pertinents vous permet d'atteindre un public beaucoup plus large qu'auparavant.
Pourquoi syndiquer le contenu d'autres personnes sur votre site d'adhésion ?
Comme nous l'avons mentionné, la syndication profite à la fois au créateur du contenu et au site qui le syndique. En effet, lorsque vous publiez un contenu extérieur sur votre site, vous gagnez potentiellement l'audience et bénéficiez de la réputation du créateur du contenu. Il va donc sans dire que la clé est de ne syndiquer que du contenu provenant de sources de haute qualité.
Comment syndiquer votre contenu
Une fois que vous savez que vous voulez syndiquer votre contenu, vous devez décider comment vous allez le syndiquer. Il est évident que vous devez diffuser votre contenu sur des plateformes en rapport avec le sujet traité. Il ne sert à rien d'avoir un article concernant Interphone VoIP sur un site web de plomberie.
La pertinence est essentielle car, de même que les entreprises utilisent continuellement différents types d'applications web pour rester pertinentes, les consommateurs visitent continuellement différents sites pour obtenir des informations et rester informés.
Il existe deux voies principales : la syndication payante et la syndication gratuite.
Syndication payante
La plupart des grandes entreprises qui s'engagent dans la voie de la syndication optent pour un mélange de publication payante et de publication gratuite. La syndication payante fonctionne de la même manière que la publicité payante. Vous fixez un budget, déterminez votre cible démographique principale et le coût par clic, puis votre hébergeur présente votre article ou autre contenu à ses lecteurs/téléspectateurs avec le lien indispensable vers votre site ou votre cours en ligne.
Heureusement pour les spécialistes du marketing, le processus de syndication payante est assez facile de nos jours. Il existe deux sites web majeurs qui vous aident dans cette tâche, Outbrain et Taboola. Il suffit donc de quelques clics pour que votre contenu soit diffusé auprès d'un public plus large.
Il convient de noter que la syndication payante ne peut pas améliorer votre classement en matière de référencement. En revanche, elle permet à votre contenu de figurer sur les principaux sites web et d'être présenté aux vastes audiences potentielles qu'ils desservent.
Syndication gratuite
Nous aimons tous les choses gratuites, et la syndication n'est pas différente. L'avantage de la syndication gratuite est qu'elle ne signifie pas que vous devez sacrifier la qualité de quelque manière que ce soit. Les les meilleurs outils de collaboration pour créer du contenu peut également vous permettre d'identifier des cibles potentielles pour la syndication gratuite du contenu que vous créez.
Il y a quatre endroits principaux où vous pouvez syndiquer votre contenu sans frais supplémentaires :
1. Des sites web plus grands
L'avantage de reproduire votre contenu sur un site plus important est que vous amplifiez votre portée, de sorte que davantage de personnes liront le contenu que vous avez créé. L'inconvénient est que si une personne peut lire l'intégralité de votre article sur le site de l'hébergeur, elle ne sera peut-être pas encline à cliquer sur votre site web. Il s'agit néanmoins d'un excellent moyen d'améliorer la visibilité de votre marque.
2. Posts/blogs d'invités
Beaucoup de grands sites préfèrent le contenu original au contenu reproduit, mais cela peut aussi jouer en votre faveur. Il peut être intéressant de publier un nouveau contenu en tant qu'invité et d'avoir accès à un public plus large. Votre contenu invité peut (si cela est autorisé) contenir des liens vers vos produits, et vous pouvez (toujours si cela est autorisé) syndiquer ce contenu sur vos propres plates-formes.
3. Sites web plus petits ou similaires
Il ne s'agit pas toujours d'atteindre un public plus large. Il peut également être avantageux d'atteindre un public plus ciblé. Cela peut s'avérer particulièrement efficace si vous traitez de sujets spécialisés ou de niche. Vous pouvez syndiquer des contenus déjà publiés sur vos propres plateformes vers des sites dont vous savez que le public a des intérêts similaires.
4. Se faire remarquer par un contenu de qualité
Pour être syndiqué, il n'est pas toujours nécessaire d'être proactif. Si votre contenu est informatif (par exemple, un contenu qui contient des faits et des chiffres vérifiables, des graphiques, des infographies, etc. Il arrive souvent qu'ils ne publient qu'une partie de l'article original, mais qu'ils renvoient à la source d'origine. Bien qu'il ne s'agisse pas de la forme habituelle de syndication, elle permet d'atteindre l'objectif initial, qui est d'étendre la portée de vos articles et de votre contenu.
À emporter
La syndication de votre contenu est le moyen idéal d'étendre votre portée. Si vous évitez le piège du contenu dupliqué et que vous ciblez toujours des sites pertinents, la syndication peut attirer davantage de clients sur votre site sans vous coûter cher. Compte tenu du grand nombre d'entreprises qui se font concurrence sur le marché, la diffusion de votre contenu sur plusieurs sites peut vous donner un réel avantage concurrentiel.
Avec les sites web d'affiliation, il ne s'agit pas seulement de suivre ses concurrents, mais d'essayer de les devancer. Et avec le croissance de l'e-learningla syndication de contenu peut être un moyen d'attirer de nouveaux étudiants.
Les entreprises et les clients sont de plus en plus avertis sur le plan technologique. Les clients peuvent accéder à vos plateformes à partir de plusieurs appareils. Par conséquent, lorsque votre contenu est réparti sur plusieurs sites, vous avez plus de chances de correspondre à leurs préférences.
Tout cela fait partie d'une approche holistique globale où l'on reconnaît la nécessité d'aller bien au-delà d'une approche unique et aveugle, et où les entreprises servent désormais leurs clients par le biais d'autant de canaux variés que possible, y compris en utilisant des éléments tels que SVI à plusieurs niveaux et la VoIP professionnelle pour le service à la clientèle. Ce type d'automatisation, ainsi que d'autres, comme les logiciels RPA, vous aideront également à consacrer le temps et l'attention nécessaires à la syndication de contenu.
Avez-vous d'autres questions sur la syndication de contenu ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
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