Un certain nombre de blogueurs et d'éditeurs de sites web m'ont fait part d'une récente modification des classements de Google. Certains sites web ont été complètement rétrogradés dans les classements de Google. Sans avertissement. Votre site web a-t-il récemment perdu une grande partie de son trafic ? Si c'est le cas, cet article peut vous aider à identifier ce qui s'est passé.
Allons droit au but. Ce billet contient trois conseils pratiques qui vous aideront à éviter de perdre du trafic organique lors de la prochaine mise à jour de l'algorithme de Google. En bref, il s'agit de
- Accroître la fidélité à la marque grâce à une adhésion premium
- Créer un contenu de marque que les gens rechercheront par leur nom
- Inciter les gens à rechercher spécifiquement votre contenu de marque
Voilà pour la version abrégée. Et voici plus de détails, y compris quelques observations que j'ai faites en examinant plusieurs sites web touchés.
Il s'avère que les théories ne manquent pas pour expliquer ce qui s'est passé et pourquoi. Inutile de dire que le monde du référencement est actuellement en pleine effervescence. Vous l'avez peut-être deviné :
Le référencement est mort. Encore une fois. Enfin, pas vraiment." -Curt Noble
En tant que responsable de la croissance chez MemberPress, je suis très attentif à notre propre classement dans les résultats de Google. Et, je l'admets, j'ai ressenti une certaine anxiété en me posant la question "et si cela nous arrivait ?". Mais deux choses me rassurent.
PremièreNous jouissons d'une solide réputation.
Deuxièmeles gens recherchent notre contenu par son nom.
La poussière est retombée sur ces récents changements d'algorithmes. Si vous obtenez toujours du trafic en provenance de Google, c'est que vous avez résisté à la tempête. Je vais maintenant vous faire part de quelques-unes de mes observations sur ces mises à jour.
Je vais également vous donner quelques des conseils spécifiques que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd'hui. Ces conseils pourraient bien vous protéger des futures mises à jour de l'algorithme de Google.
Comprendre les mises à jour de l'algorithme de Google : Récapitulatif 2023-2024
En septembre 2023, Google a annoncé une mise à jour imminente de son algorithme de contenu utile. Beaucoup de choses ont été écrites sur l'objectif de ces mises à jour. Je vais donc les résumer du mieux que je peux. L'objectif de Google était de réduire le contenu de faible qualité jusqu'à 40% dans ses pages de résultats de recherche.
Selon GoogleLa mise à jour du contenu utile vise à remédier aux "contenus qui semblent avoir été créés principalement pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens".
Mise à jour de l'algorithme de base de Google en mars 2024
Puis, en mars 2024, Google a annoncé qu'il intégrerait ces modifications du contenu utile dans l'algorithme principal. De nombreux référenceurs ont interprété cette annonce comme signifiant que l'algorithme n'aurait d'impact que sur les pages individuelles non utiles. Cependant, d'après ce que j'ai observé jusqu'à présent, ce n'est pas le cas.
Les sites web affectés ont vu leur trafic chuter de façon importante, sur l'ensemble du site. La tendance du trafic organique se présente comme suit. À l'heure où nous publions ce billet, aucun des sites touchés n'a récupéré son trafic.
Quelle est l'évolution estimée de votre trafic ? Pour une analyse rapide, il suffit d'utiliser l'outil de recherche de domaine gratuit de Semrush. Si vous voyez une tendance comme l'image ci-dessus, je vous présente mes condoléances !
L'impact des modifications de l'algorithme de Google sur les petites entreprises et les éditeurs indépendants
Cette récente modification de l'algorithme de Google a eu un impact profond sur les petites entreprises et les éditeurs indépendants.
Les nouvelles mises à jour ont modifié le paysage de la recherche, favorisant les grandes marques et les grands sites web tels que Reddit, laissant les petites entités aux prises avec la visibilité. Toutefois, cela ne se traduit pas nécessairement par un parti pris à l'encontre des petits acteurs.
L'impact a donné lieu à des théories farfelues que j'ai vues circuler sur X et Reddit. En voici quelques-unes :
- Google pénalise les éditeurs indépendants qui vendent des publicités
- Google pénalise les spécialistes du marketing d'affiliation et les sites de niche
- Google s'appuie sur les créateurs et éditeurs indépendants pour former son moteur d'IA
- Google tente de retenir les utilisateurs sur son site en fournissant des réponses directement dans la page des résultats de recherche.
Si ces hypothèses ne sont pas assez dramatiques pour vous, attendez d'entendre toutes les théories du complot ! Je n'irai pas jusque-là. Les questions les plus importantes pour l'instant sont les suivantes :
Premièrement, Suis-je menacé par la prochaine mise à jour de l'algorithme ?
Deuxièmement, que dois-je faire maintenant ?
Évaluer les risques de votre site face aux changements d'algorithmes de Google
Comme je l'ai déjà mentionné, Google souhaite classer les sites qui fournissent des informations utiles aux utilisateurs. Et ils ont de bonnes raisons de s'assurer que les utilisateurs ont une bonne expérience. Part de marché de Google Search est en baisse depuis le déploiement de ces mises à jour.
N'oubliez pas que Google essaie de détecter les contenus qui n'existent que pour obtenir un bon classement dans Google. Il souhaite promouvoir les contenus qui répondent à des questions posées par des personnes réelles.
Par conséquent, si vous vous retrouvez à rédiger des articles de blog entiers dans le but d'obtenir un classement par mot-clé, plutôt que d'aider les gens, cela peut être un signe de risque.
D'après ce que j'ai vu, deux éléments semblent augmenter le risque de perdre du trafic en provenance de Google.
Trop dépendre de Google pour votre trafic et votre chiffre d'affaires
Tout propriétaire de site web souhaite se classer en première position sur Google. Et il peut être facile de trop se concentrer sur le canal du trafic organique. Si un une grande partie du trafic et des revenus de votre site web dépend de Googlevous êtes probablement exposé à un risque.
Par exemple, si 75% de votre chiffre d'affaires dépend du trafic organique, vous pourriez être à deux doigts de l'échec commercial à cause d'une seule mise à jour d'algorithme. C'est une idée effrayante, n'est-ce pas ?
Peu ou pas d'intérêt pour votre marque
Danny Sullivan, de Google, a récemment expliqué qu'il avait observé que les internautes ajoutaient de plus en plus souvent le mot "Reddit" à leurs termes de recherche. Ils en ont déduit que les utilisateurs devaient vraiment aimer le contenu de Reddit.
Dans mes propres observations, j'ai remarqué une tendance qui semble correspondre à ce que Danny a suggéré. De nombreux sites web impactés que j'ai consultés semblent manque d'intérêt pour la marque. En d'autres termes, personne ne recherche spécifiquement leur contenu.
Par conséquent, si les gens ne vous cherchent pas, vous risquez de perdre du trafic lors de la prochaine mise à jour de l'algorithme.
Démystifier l'idée fausse : Google n'aime-t-il vraiment pas les sites d'affiliation ?
La réponse est non. Il est vrai qu'un grand nombre des sites web concernés publient des liens affiliés. Mais cela ne suffit pas à éclairer la situation dans son ensemble.
Les liens d'affiliation sont un moyen courant de monétiser le trafic d'un site web. Il y a tout simplement trop de sites web qui gagnent de l'argent grâce aux liens d'affiliation pour qu'il s'agisse d'une cible viable. Pouvez-vous imaginer à quel point les résultats de recherche seraient mauvais si Google rétrogradait tous ces sites ?
Notre propre blog publie des liens d'affiliation pour certains de nos partenaires. Je pense donc qu'il n'y a pas que les liens d'affiliation dans ce bouleversement du référencement. Je ne recommande pas de supprimer tous vos liens d'affiliation.
Comment les sites d'affiliation à succès ont échappé à la mise à jour du contenu utile
AuthorityHacker suit tout ce qui concerne le marketing d'affiliation. Récemment, ils ont publié une mise à jour de leur liste des sites d'affiliation à succès. Ces sites ne semblent pas être affectés par la récente mise à jour de l'algo.
Algo ? C'est le langage des experts en référencement. Les référenceurs branchés ne s'embarrassent pas de prononcer le mot algorithme au complet. Utilisez-le lors de votre prochaine conversation sur le référencement et vous obtiendrez un sérieux crédit web.
Un point commun à tous les sites de la liste est l'intérêt qu'ils portent à la recherche de marques. Selon Semrush, chaque site reçoit du trafic de recherche de marque, par rapport au trafic total estimé.
Lorsque des personnes recherchent du contenu publié par un site web spécifique, Google peut interpréter cela comme un signal utile.
C'est là qu'intervient l'indice précédent de Danny Sullivan. Dans ce conversation sur le subReddit SEOIl a ajouté qu'ils pouvaient "le voir se refléter dans les recherches où les gens ajoutent "reddit" aux requêtes, etc... Il s'agit d'un contenu satisfaisant et utile pour beaucoup de gens".
Les internautes ajoutent-ils le nom de votre site web à leurs requêtes ? C'est ce que Google utilise comme un signal clé pour déterminer le classement dans les moteurs de recherche organiques.
Il s'avère que vous pouvez prendre des mesures spécifiques pour vous assurer que les gens recherchent votre marque !
Comment générer de l'intérêt pour la recherche de marques : La nouvelle monnaie du référencement
Pour susciter l'intérêt des internautes pour la marque, il faut créer un contenu de valeur que les utilisateurs rechercheront par leur nom.
Il s'agit de créer un buzz autour de votre marque et de transformer les visiteurs occasionnels en fans fidèles. Le genre de fans qui recherchent votre contenu par son nom.
Voici trois actions que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.
Créer du contenu pour les membres Premium
L'objectif du contenu d'adhésion premium est d'offrir une plus grande valeur à vos utilisateurs et de les fidéliser à votre marque. Ces offres exclusives peuvent inclure un cours en ligne, un programme de coaching, un podcast, des vidéos réservées aux abonnés ou des webinaires.
Envisagez de proposer des livres électroniques ou des livres blancs téléchargeables dans le cadre de vos avantages pour les membres. L'essentiel est de proposer quelque chose de spécial qui donne envie à votre public de faire partie de la communauté de votre marque.
En offrant de la valeur et un sentiment d'exclusivité, les gens sont plus enclins à ajouter le nom de votre marque à leurs requêtes de recherche.
Voici ce que le lancement d'une adhésion premium pourrait faire pour votre intérêt de recherche de marque. Le graphique suivant représente une tendance de recherche de marque pour l'un des sites web de nos clients.
Le client a demandé à ce que ce site reste anonyme.
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Créer une communauté autour de votre marque
Une communauté numérique florissante autour de votre marque peut servir de tampon contre les mises à jour de l'algorithme de Google. Favorisez un environnement où vos clients peuvent interagir, apprendre et se développer. Il peut s'agir d'un forum, d'un groupe exclusif sur les médias sociaux ou même d'une réunion privée.
Cela permet non seulement de créer un intérêt pour la recherche de marques, mais aussi d'apprendre de vos clients et de vos fans, de s'adapter à leurs besoins et, ce faisant, de rendre votre marque indispensable.
N'oubliez pas que Google apprécie les marques que les utilisateurs apprécient. Si vous séduisez votre public, vous séduirez également Google.
Il suffit de leur demander
Ce dernier conseil est très tactique. Et il peut sembler un peu, euh, avant-gardiste. Mais il suffit de demandez à vos fans et aux personnes qui vous suivent de faire des recherches sur Google.
Si des personnes vous suivent sur les médias sociaux ou sur YouTube, pensez à ajouter un appel à l'action dans votre contenu. En plus de laisser votre lien dans les commentaires ou la biographie, vous pouvez leur demander de le rechercher sur Google.
Par exemple, si je réalise une vidéo sur l'installation de Google Analytics 4 sur un site WordPress, j'inclurai un lien vers notre guide complet dans la description de la vidéo.
Vous vous attendez à ce que je dise quelque chose comme "Vous trouverez un lien vers le guide pas à pas dans la description ci-dessous".
Mais aujourd'hui, avec ces nouvelles informations, je pourrais dire à la place : "Vous pouvez trouver mon guide pas à pas en cherchant sur Google MemberPress GA4 Guide".
Il peut sembler contre-productif d'orienter les internautes vers Google pour trouver votre contenu. Mais s'il est bien identifié, Google le classera. Et les internautes le trouveront. N'ayez donc pas peur de suggérer aux internautes de vous chercher sur Google.
Conclusion
J'aimerais que vous me fassiez part de votre expérience avec les dernières séries de mises à jour de Google. Avez-vous vu des exemples où ma théorie sur le branding ne tient pas la route ? Laissez-moi un commentaire et dites-moi ce que vous avez vu.
Si vous ne proposez pas encore d'abonnement premium sur votre site web, n'attendez pas. Cela pourrait faire la différence entre le succès et l'échec. Surtout si vous comptez sur le trafic de recherche gratuit de Google.
MemberPress est la solution la mieux adaptée pour y parvenir. Si vous avez déjà un site WordPress, il vous suffit de vous inscrire à MemberPress et d'installer le plugin.
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Il existe un autre moyen important de maintenir le classement d'un site de membre à un niveau élevé, et c'est de permettre au robot Google de voir tout le contenu, y compris le contenu protégé. Memberpress dispose d'une option pour cela.
MAIS, si nous activons cette option, il est probable que notre référencement diminuera, au lieu d'augmenter. En effet, Google a pour règle de ne rien montrer au robot qui ne soit pas public À MOINS que nous n'indiquions également à Google, par le biais d'un balisage, que le contenu est payant.
Le problème est que cela nécessite un peu de code et de compréhension de WP et de PHP. Cela dit, il serait facile pour Memberpress d'ajouter cette fonctionnalité et je crois fermement qu'elle devrait être une fonctionnalité standard, ou au moins un module d'extension.
Lisez ici pourquoi cela est important : https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content
Si c'est utile, je serais heureux de partager la façon dont je procède avec Memberpress, mais je n'ai pas la bande passante nécessaire pour soutenir d'autres sites membres qui souhaitent franchir cette étape :
Merci, John, pour votre commentaire perspicace ! Vous avez tout à fait raison de souligner l'importance de permettre à Google Bot de voir le contenu protégé tout en le marquant correctement comme étant payant. Cela peut avoir un impact sur les performances de référencement si cela n'est pas fait correctement. Le lien que vous avez fourni vers les lignes directrices de Google est une bonne ressource pour comprendre les données structurées pour le contenu payant. Nous apprécions vos commentaires et nous envisagerons certainement d'intégrer cette fonctionnalité pour aider tous nos utilisateurs à optimiser leur référencement tout en préservant l'intégrité de leur contenu payant.