La typographie est un aspect important de la conception qui est souvent négligé lors de la création de sites web, d'articles de blog, de contenu premium, de lettres d'information, d'ebooks, de matériel promotionnel, etc. Beaucoup de gens entendent le mot "typographie" et paniquent, mais si vous connaissez quelques concepts clés et utilisez quelques techniques de base, vous pouvez transformer à la fois la lisibilité de votre contenu et le ton de votre voix numérique/imprimée.
Dans cet article, nous allons passer en revue certains de ces concepts clés et vous donner quelques conseils d'introduction pour commencer à construire votre marque avec la typographie.
Pourquoi c'est important :
L'utilisation de la typographie peut transformer l'expérience du lecteur. Au lieu de lui présenter un mur de texte, la typographie vous permet de le guider dans votre contenu. Vous pouvez mettre en évidence les informations importantes, regrouper les sections à l'aide d'en-têtes clairement identifiés, faire ressortir les citations, etc. En formatant votre contenu à l'aide de la typographie, vous créez un espace plus accueillant pour les membres, les clients et les fans.
En outre, la typographie est un excellent moyen d'assurer la cohésion de la marque et de communiquer efficacement votre voix unique sur le web ou sur papier. En utilisant systématiquement une ou deux polices de caractères dans vos supports de marque (logo, cartes de visite, icônes et bannières de médias sociaux, dépliants, etc.), vous pouvez unifier toutes vos différentes plateformes de communication avec un ton ou une voix unique.
Quelques définitions
Avant de nous plonger dans les conseils et utilisations spécifiques de la typographie, définissons quelques termes importants.
Police de caractères vs. police de caractères
Bien que ces deux termes puissent sembler interchangeables, ils renvoient chacun à un aspect différent de la typographie. A police se réfère au fichier physique ou à chaque manipulation individuelle de texte. Le terme "police" était à l'origine utilisé pour décrire chaque jeu de touches distinct utilisé pour l'impression analogique dans l'ancien temps. Par exemple, la police Times New Roman en gras de taille 12 est différente de la police Times New Roman en italique de taille 10.
En revanche, police de caractères désigne l'ensemble de la famille des polices de caractères. Par exemple, Times New Roman dans son ensemble est une police de caractères. L'analogie avec les chansons d'un album est un bon moyen d'y réfléchir : un album se compose de plusieurs chansons, tout comme une police de caractères se compose de plusieurs polices de caractères.
Avec ou sans empattement
A empattement est une police de caractères qui comporte des petits pieds à la fin des lettres. Parmi les exemples les plus courants, citons Times New Roman, Georgia et Garamond. Les empattements sont parfaits pour les longs blocs de texte (par exemple, dans les livres et les magazines), car chaque lettre est distinctement marquée et séparée.
A sans serif typeface signifie littéralement "sans empattement" ou sans les petits pieds. Arial, Verdana et Futura en sont quelques exemples. Les caractères sans empattement sont généralement plus modernes et décontractés, et sont donc très populaires pour les articles de blog et autres contenus web.
Ce dont vous avez besoin
Pour commencer, vous n'aurez besoin que d'une poignée de polices de caractères. Je recommande personnellement 1 en-tête police de caractères, 1 paragraphe et 1 décoratif police de caractères. N'oubliez pas que chaque police de caractères est composée de plusieurs polices qui vous permettent de définir l'aspect et la convivialité de chaque partie de votre site web ou de votre matériel de promotion de la marque.
L'en-tête doit se démarquer et être facile à lire. La plupart des gens ont tendance à choisir une police grasse et qui se présente bien en grande taille. Si la police n'est pas naturellement en gras, vous pouvez généralement jouer sur le poids de la police pour obtenir le niveau d'intensité dont vous avez besoin.
En revanche, les paragraphes doivent être plus légers. Lorsque vous choisissez entre les caractères avec ou sans empattement pour la majeure partie de votre texte, tenez compte de la façon dont vos lecteurs verront votre contenu et du type de contenu que vous produisez. Votre contenu comporte-t-il beaucoup de texte ? Vous devriez peut-être opter pour une police à empattement. Produisez-vous principalement du contenu pour le web ? Les caractères sans empattement sont plus souples et s'adaptent à un large éventail de résolutions d'écran. Que vous travailliez avec un graphiste ou seul, essayez différentes combinaisons et polices pour trouver le style qui correspond le mieux à votre voix et à vos besoins.
Enfin, si vous en êtes au début de votre stratégie de marque, vous pouvez choisir une police de caractères décorative qui complète les polices de caractères de votre en-tête et de vos paragraphes. Les polices décoratives sont utilisées pour des éléments tels que les logos et les bannières web/sociales. Lorsque vous choisissez une police décorative, assurez-vous qu'elle est optimisée pour le web et l'impression, en particulier si vous prévoyez d'imprimer des cartes de visite ou d'autres supports promotionnels.
Les polices de caractères que vous choisissez pour votre site web ou votre marque définissent une hiérarchie sur votre page. Instinctivement, les yeux d'un lecteur sont d'abord attirés par un texte gros et gras - c'est pourquoi la norme est d'utiliser un texte gros et gras pour les titres et les en-têtes. Les citations sont souvent insérées dans les paragraphes, agrandies et mises en italique, ce qui attire également le regard du lecteur. Lorsqu'elle est utilisée correctement, la hiérarchie d'une page web permet au lecteur de passer d'une section à l'autre pour obtenir les informations les plus importantes sans avoir à tout lire.
Trouver des polices
Une fois que vous êtes prêt à prévisualiser, télécharger ou même acheter des polices de caractères, vous risquez d'être un peu submergé par le nombre d'options qui s'offrent à vous. Voici quelques-uns de mes favoris Polices de caractères Google, DaFontet Adobe Typekit. Si vous cherchez quelque chose d'un peu plus audacieux ou d'un peu plus éloigné des sentiers battus, vous pouvez consulter les sites suivants cette excellente liste de Creative Bloq.
Comment utilisez-vous la typographie dans votre entreprise ? Vous avez une question ? Posez-la dans les commentaires ci-dessous. Nous sommes ravis d'avoir de vos nouvelles !
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