Comment être 10 fois meilleur avec votre contenu

Si vous en avez assez de lire ou d'entendre "le contenu est roi" et "créez un bon contenu", préparez-vous à les jeter par la fenêtre.

Non ! Ne vous précipitez pas.

Un contenu de qualité reste l'un des principaux attraits de votre site web et de votre blog. Les lecteurs et les personnes qui vous suivent viennent sur votre site pour découvrir vos produits et votre expertise et pour trouver des solutions. C'est vrai ? Ce n'est pas que le contenu de qualité soit démodé ou inutile - il l'est. C'est simplement qu'un bon contenu ne suffit plus aujourd'hui - ni pour le référencement, ni pour les lecteurs. Pour gagner des lecteurs et les fidéliser, le contenu doit vraiment, vraiment se démarquer.

Comment ? En multipliant le contenu par 10.

Définition du contenu 10X

Nous avons brièvement défini ce terme inventé par Rand Fishkin de Moz en décembre dernier dans notre article sur longueur idéale du contenu. Un contenu 10X est "dix fois meilleur que n'importe quel autre contenu existant sur le même sujet. Il s'agit donc d'informations sur lesquelles vous pouvez écrire longuement, d'informations pour lesquelles vous êtes vraiment l'expert". Mais ce n'est pas tout.

Le contenu 10X ne se limite pas à ce que vous dites, il s'agit de la manière dont vous le dites. En un coup d'œil, le contenu 10X, c'est

• délivrée d'une manière nouvelle et unique
• substantielle et de qualité
• bien écrit
• formaté de manière à être convivial

Pourquoi la qualité n'est-elle pas suffisante ?

La réponse est simple : la concurrence. Votre contenu est en concurrence avec tout ce qui se trouve sur cette immense plate-forme qu'est le World Wide Web. C'est comme si vous essayiez de rendre votre aiguille visible dans une très grande botte de foin. Et cette aiguille sera plus facile à trouver si elle est 10 fois meilleure que tous les autres morceaux de paille.

Le marketing de contenu est nécessaire aux entreprises car, d'une manière générale, tout le monde est en ligne. Il y a encore beaucoup d'espace sur le web et des millions d'utilisateurs à qui s'adresser, mais il y a aussi beaucoup de spécialistes du marketing et d'entreprises. En fait, tout le monde l'utilise : 80 % des spécialistes du marketing interentreprises ont une stratégie de marketing de contenu. Et ils l'utilisent plutôt bien : 74 % d'entre eux se classent au moins dans la moyenne en termes d'efficacité. (Source)

Comment mon contenu peut-il se démarquer ?

Revenons sur les points mentionnés ci-dessus dans la section "10X Content Defined".

Comment diffuser le contenu d'une manière nouvelle et unique ?

Ne vous contentez pas d'aborder un sujet. Présentez-le d'une manière qui vous est propre et qui correspond à votre activité. Par exemple, si vous enseignez la photographie et que tous vos concurrents ont un article de blog ou un cours Photographie 101, réfléchissez à la manière dont vous pouvez le présenter différemment. Pensez à votre entreprise et à vous-même. Qu'est-ce qui vous rend unique ? Peut-être êtes-vous photographe et mère à plein temps, prenant des photos lorsque les enfants sont à l'école et les retouchant tard dans la nuit, une fois qu'ils sont couchés. Pourquoi ne pas écrire un blog ou créer un cours pour les mamans qui partagent les mêmes idées ? Votre cours pourrait s'intituler "Quick-Shooting Photography for Busy Moms" (Photographie de prise de vue rapide pour les mamans occupées) !

Cela dit, un contenu 10X est un contenu qui n'a pas déjà fait l'objet d'un article ou qui est rédigé sous un angle différent. Quelques conseils :

• Montrez à votre public unique que vous êtes un expert en la matière.
• Écrivez à ce public unique plutôt qu'à un trafic web générique.
• Trouvez la "point faibleou le contenu ciblé avec lequel vos clients et prospects s'engageront activement, qu'ils absorberont et partageront avec plus d'enthousiasme qu'ils ne le feraient avec un contenu non ciblé.
• Changez de type de contenu et réutilisez d'anciens contenus pour répondre aux besoins actuels de votre public. Mais ne vous contentez pas de reprendre un ancien article ; prenez plutôt un ancien article et mettez-le sous forme de présentation vidéo. Réalisez une étude de cas sur un sujet sur lequel vous avez écrit dans le passé pour montrer sa pertinence et son applicabilité actuelles. Prenez un long article et reformatez-le sous forme d'infographie pour une lecture rapide et facile.

Qu'est-ce qu'une information substantielle et de qualité ?

Un contenu 10 fois meilleur est rempli d'informations spécifiques, utiles, pratiques et applicables, présentées sous l'angle de votre entreprise. Ainsi, vous ne vous contenterez pas de donner des conseils de base en matière de photographie, vous fournirez des informations qui aideront spécifiquement votre client et lecteur de niche - cette maman occupée avec un bébé sur la hanche, une casserole dans une main et un appareil photo autour du cou.

Le contenu 10X peut être un article volumineux dans lequel vous présentez et discutez des informations sur un sujet, mais il n'est pas nécessaire d'y inclure tout ce que vous savez. Il peut s'agir d'un examen approfondi d'un aspect d'un sujet ; par exemple, un article long sur "La photographie rapide pour les mamans occupées". Un article plus court pourrait traiter, par exemple, de la manière de prendre des photos d'une seule main.

Des informations substantielles et de qualité répondent à des questions et résolvent des problèmes d'une manière unique, étayée par des sources légitimes et des recherches originales. Vous pouvez inclure des études de cas originales, des interviews et des histoires personnelles qui fournissent les informations et les preuves nécessaires pour étayer votre solution au problème.

Lorsque vous vous dirigez vers un moteur de recherche, c'est parce que vous avez une question ou un problème. Vous espérez qu'en cliquant sur un lien (qui a été si soigneusement élaboré avec l'OMR Vous y trouverez la réponse à votre question. Lorsque vous rédigez un contenu, il est donc important que les informations que vous présentez répondent à des questions et résolvent des problèmes, et qu'elles ne se limitent pas à un simple effet de manche.

En reprenant l'exemple de notre photographe, cette mère très occupée tenterait, avec son billet "Comment prendre des photos d'une seule main", de répondre à la question "Comment puis-je prendre une photo alors que j'ai toujours un enfant sur la hanche ? Elle apporterait des solutions au problème de l'utilisation d'une seule main, et ne se contenterait pas de donner des conseils de base en matière de photographie. Ses lecteurs recherchent des réponses spécifiques à des problèmes uniques.

Comment m'assurer que mon contenu est bien rédigé ?

La première étape consiste à vous assurer que vous présentez des informations qui mettent en valeur vos connaissances uniques et qui s'adressent à votre public spécifique. Posez-vous les questions suivantes : "Quelle est mon histoire, et comment affecte-t-elle ce que j'écris et comment je l'écris ?". "Comment mon expertise oriente-t-elle la façon dont je présente les informations ? Ces questions vous aideront à faire en sorte que votre présentation soit à votre image et à celle de votre entreprise.

L'écriture elle-même doit également être unique. Dans presque tous les types d'écrits, un auteur a une voix et un style distincts. Comme nous l'avons mentionné dans notre article sur les l'édition du contenu du blogLa voix et le style "distinguent votre écriture de celle des autres créateurs de contenu". Votre voix est la façon dont vous écrivez - votre "personnalité d'écrivain", qui se manifeste dans votre façon d'utiliser la langue et les mots que vous choisissez. Le style est la manière dont vous écrivez, que ce soit en utilisant des phrases complexes ou simples ou, si possible, une combinaison unique des deux, ce qui ajoute de la saveur à votre prose.

Votre texte doit être persuasif, c'est-à-dire qu'il doit inciter vos lecteurs à s'intéresser aux informations que vous fournissez. L'utilisation de sources légitimes et de listes de ressources utiles aide les lecteurs à avoir confiance en ce que vous dites. Lorsque vous rédigez un article, assurez-vous que votre message central ou votre objectif est clair et que l'ensemble de l'article soutient ce message. (Vous vous souvenez des énoncés de thèse de vos cours de rédaction au lycée et à l'université ? Vous vous souvenez de ces énoncés de thèse de vos cours de rédaction au lycée et à l'université ? Comme ça). Vous devez également donner aux lecteurs quelque chose à retirer de l'article, qu'il s'agisse de nouvelles connaissances, d'une réponse ou d'une solution exacte, ou d'une idée pour les prochaines étapes.

Que puis-je faire pour m'assurer que mon contenu est formaté de manière conviviale ?

Souvenez-vous de ces anciens conseils de blogage pour créer un contenu de qualité ? Eh bien, ces principes sont toujours valables, même à l'ère du contenu 10X. Vous avez toujours besoin de beaucoup d'espace blanc pour découper le texte, ainsi que de visuels captivants. Veillez à utiliser des polices de caractères faciles à lire et des couleurs agréables à l'œil. Faites également un rapide audit web pour vous assurer que votre site est facile à naviguer, sans que les utilisateurs aient à cliquer trop souvent ou trop profondément pour trouver des informations. Enfin, l'optimisation pour les mobiles est une nécessité absolue ! Si vous n'optimisez pas votre site pour les mobiles, vous risquez de perdre plus de la moitié de l'ensemble du trafic web.

N'oubliez pas que tous les contenus ne se valent pas. C'est aujourd'hui qu'il faut commencer à le décupler. Quels sont vos conseils pour créer un contenu 10X ? Partagez-les avec nous !

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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