Il y a quelques mois, nous vous avons donné un aperçu de LinkedInoù nous avons brièvement parlé de la création de pages d'entreprise. Nous allons maintenant nous pencher plus en détail sur les meilleures façons d'utiliser cette fonctionnalité.
L'un des principaux objectifs de LinkedIn (la plus grande plateforme de médias sociaux pour les professionnels et les entreprises) est le réseautage, c'est-à-dire la mise en relation avec d'autres personnes de votre secteur et la sensibilisation à votre entreprise et à votre marque. Cela nécessite une action de votre part et une interaction non seulement avec les personnes qui vous suivent et vos connexions, mais aussi avec votre réseau, et le meilleur moyen d'y parvenir est de créer une page d'entreprise. Le meilleur moyen d'y parvenir est de créer une page d'entreprise. Mais vous devez d'abord créer un profil personnel.
Création de votre profil personnel
N'oubliez pas que votre profil est comme une carte de visite ou un CV en ligne qui présente votre expérience, votre expertise, vos compétences, vos postes passés et présents, ainsi que vos certifications et diplômes. Vous devez utiliser votre profil personnel pour nouer des contacts avec d'autres personnes, puis relier votre page de profil à celle de votre entreprise. Il est de bon ton de partager les mises à jour de l'entreprise sur votre profil personnel et d'encourager vos employés à en faire de même ! Une fois que votre profil est en ordre, vous pouvez configurer la page de l'entreprise.
Votre page d'entreprise
Qu'est-ce qu'un page de l'entreprise? C'est l'endroit sur LinkedIn où vous parlez de votre entreprise : les services et les produits que vous offrez, les raisons pour lesquelles votre entreprise est unique et ce que vous recherchez chez les recrues. Vous pouvez partager le contenu de votre blog, promouvoir des événements et récapituler des sessions de conférence ou des webinaires. Et, bien sûr, c'est ici que vous pouvez partager du contenu provenant d'autres acteurs de votre secteur d'activité. C'est là que vous montrez que vous connaissez votre secteur en proposant des astuces et des conseils, non seulement avec votre propre contenu, mais aussi en partageant le contenu informatif et utile d'autres personnes.
Mise en place
La création d'une page d'entreprise est facile :
- Dans votre profil personnel, cliquez sur l'icône Travail.
- Cliquez sur "Créer une page d'entreprise".
- Saisissez le nom de votre entreprise.
- Vous devrez alors vérifier que vous êtes un représentant autorisé de l'entreprise.
- Cliquez sur "Créer une page".
- Cliquez ensuite sur "Démarrer".
(Visitez le site de LinkedIn page d'aide pour plus de conseils sur la configuration de votre page).
Et voici quelques astuces pour faire ressortir votre page :
- Ajoutez une image de profil et une image de bannière en arrière-plan. LinkedIn recommande que l'une de ces images soit le logo de votre entreprise, car "les entreprises ayant des images de logo obtiennent six fois plus de trafic sur leurs pages".
- Ajoutez la description de votre entreprise en ayant une idée claire de la personne avec laquelle vous essayez d'entrer en contact sur LinkedIn. Lorsque vous remplissez la description de votre entreprise sur votre page, tenez compte de ces conseils de rédaction :
- Connaissez votre public. En d'autres termes, orientez votre description vers les personnes que vous souhaitez attirer : s'agit-il de clients potentiels, de collègues actuels et passés, ou d'employés recrutés ? Il peut s'agir des trois, à condition que la description résume ce que votre entreprise a à offrir.
- Faites en sorte qu'elle soit fraîche et captivante. Pour attirer l'attention de quelqu'un, vous devez offrir ce qu'il recherche, bien sûr, mais qu'est-ce qui différencie votre entreprise et ses produits des autres entreprises de votre secteur ? (Conseil supplémentaire : rédigez votre description de manière à attirer l'attention de quelqu'un, même s'il ne recherche pas nécessairement votre produit).
- Soyez concis. Face à la quantité de contenu à consommer, les gens défilent rapidement. Allez directement à l'essentiel de ce que vous et votre entreprise avez à offrir.
- Ajoutez les spécialités de votre entreprise. Il s'agit de mots-clés de référencement ! Utilisez des mots et des termes que les gens utiliseront lorsqu'ils chercheront ce que vous offrez. Indiquez ce pour quoi votre entreprise est connue - ce que vous faites, qui sont vos clients cibles, etc. Les bons mots-clés facilitent la recherche de votre page et lui permettent d'apparaître dans les résultats de recherche.
Gagner des followers
Il existe de nombreux conseils sur la manière de gagner des adeptes sur n'importe quelle plateforme de médias sociaux, et les méthodes pour attirer les adeptes sont similaires, mais chaque plateforme sociale a ses propres attentes en matière de comportement - par exemple, sur LinkedIn, vous vous connectez avec des professionnels et vous partagez des messages et des statuts sur votre secteur, et non sur la remise des diplômes de vos enfants à la maternelle ou sur le barbecue familial (ce qui serait pour Facebook). Mais voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour commencer à attirer des adeptes sur votre page d'entreprise :
- Recrutez vos employés et vos clients actuels pour qu'ils suivent votre page et partagent votre contenu.
- Rejoignez des groupes LinkedIn, mais ne demandez pas à être suivi. Faites-en d'autres vouloir à vous suivre en participant aux conversations et en leur montrant ce que vous offrez. Les gens sont plus enclins à vous suivre si vous êtes une ressource utile. (Remarque : vous ne pouvez rejoindre un groupe qu'avec votre profil personnel, et non avec celui de votre entreprise..)
- Faites savoir que vous êtes sur LinkedIn ! Utilisez un bouton "Suivre" sur votre site web et votre blog et invitez les personnes qui vous suivent sur Facebook et Twitter à vous suivre également sur LinkedIn.
Parlons du contenu (encore !)
N'oubliez pas que LinkedIn n'est pas un réseau publicitaire, mais un lieu de connexion (c'est pourquoi les personnes qui suivent le réseau sont appelées "connexions"). Cela dit, LinkedIn est une plateforme fantastique pour partager des articles et des messages professionnels, mais comme toujours, vous devez vous assurer que votre contenu est excellent.
Lorsque vous créez votre propre contenu, tenez compte de ces conseils :
- Incluez des images et des supports numériques de haute qualité, tels que des vidéos. Et cela va presque sans dire, mais assurez-vous que l'image que vous utilisez correspond au message (pas d'images d'appât à clics, s'il vous plaît !).
- Créez des titres accrocheurs qui incitent votre public à s'engager avec vous, et faites-le en aussi peu de caractères que possible. Pensez-y comme à un discours d'ascenseur : partagez un fait ou une statistique convaincante, présentez un problème et promettez au lecteur une solution ou un dialogue instruit.
- Posez des questions, partagez vos idées et encouragez la discussion. N'oubliez pas qu'avec LinkedIn, vous ciblez un public spécifique et essayez d'attirer des personnes de votre secteur d'activité ; montrez donc que vous êtes bien informé, passionné et intéressé par la conversation avec les autres.
- Faites la promotion de vos événements. Vous avez une grande conférence à venir ? Rédigez un article à ce sujet ! Parlez-en autour de vous. Vous venez de terminer un séminaire ? Rédigez un article à ce sujet et partagez les points forts, en incluant éventuellement des clips vidéo de certaines sessions.
- Utilisez les pages vitrines. Nous avons brièvement abordé cet outil utile dans notre dernier article sur LinkedIn, mais voici un bref rappel : Une page vitrine vous permet de mettre en avant l'un de vos produits ou l'une de vos marques. Les pages vitrines font partie de votre page d'entreprise, mais elles fonctionnent comme une page distincte. Vous devrez donc faire la même chose avec une page vitrine qu'avec une page d'entreprise, comme partager du contenu et la tenir à jour.
- Si vous vous sentez dépassé par la question de l'organisation et de la programmation de votre contenu, créez une liste de contrôle de votre contenu. calendrier de contenu pour ne pas se tromper (et ne pas perdre la raison).
Comme pour toutes les plateformes de médias sociaux, créer un contenu de qualité est une chose, mais partager le contenu d'autres personnes sur LinkedIn est en fait l'action la plus efficace. LinkedIn recommande que vous publiez jusqu'à quatre fois par jour, alors créez vos propres messages et articles et partagez également le contenu d'autres personnes.
Il y a tant à apprendre sur LinkedIn, comme les stratégies pour le commerce mondial, l'utilisation de contenu sponsorisé et le recrutement de nouveaux talents. Qu'aimeriez-vous apprendre ensuite ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
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