Comment relancer votre site d'adhésion (en 5 étapes)

...et si vous devez

Si votre site d'affiliation ne fonctionne pas aussi bien qu'il le devrait, une refonte et une relance du site web pourraient être exactement ce dont il a besoin. Toutefois, l'idée de procéder à cette opération peut sembler un peu insurmontable.

Heureusement, il sera toujours plus facile de relancer un site qui "fonctionne presque" que d'en créer un à partir de zéro. Avec une planification minutieuse et un peu d'effort, vous pouvez préserver votre communauté existante et votre site web. optimiser la génération de revenus.

Dans cet article, nous décrivons le processus de relance d'un site d'adhésion. Nous expliquerons également comment vous pouvez tirer parti de vos actifs existants pour rendre le site plus attrayant. processus de conception aussi simple que possible. C'est parti !

Étape 1 : Déterminer les raisons de l'échec

L'échec n'est pas toujours négatif. À bien des égards, c'est la meilleure information que vous puissiez recevoir. Essayez de considérer l'échec comme le premier pas vers la réussite.

En d'autres termes, vous pouvez utiliser les mesures de votre site web existant pour déterminer pourquoi il n'a pas eu de succès la première fois. Vous pouvez exploiter les données de une plateforme comme Google Analytics pour identifier les problèmes potentiels liés au trafic ou au contenu :

Par exemple, si votre temps d'engagement est en baisse, cela peut signifier que votre site web perd peu à peu de sa pertinence pour son public. Si vous voyez peu de nouveaux utilisateurs, il est possible que vous n'ayez pas fait suffisamment de marketing.

Posez-vous quelques questions importantes :

• Mon site web avait-il un public ? Quelle était l'ampleur de cette audience ?
• De quels revenus aurais-je besoin pour maintenir le site en activité ? Comment puis-je obtenir ces revenus ?
• Quelle valeur ai-je apportée à mon public ? Cela vaut-il la peine de payer ?

Il existe de nombreux sites qui luttent contre le succès et la monétisation. Prenons deux exemples théoriques :

1. Jean veut relancer son site d'adhésion à des programmes d'exercices. Il avait 20 000 utilisateurs actifs, mais seulement 500 utilisateurs premium. Il pense que cela est dû au fait qu'il offrait peu de contenu premium et que celui-ci n'était pas promu correctement. Il va ajouter plus de contenu, rendre ce contenu visible et utiliser des outils de promotion plus clairs. les appels à l'action (CTA).
2. Samantha souhaite relancer son site de services professionnels. Elle avait 5 000 utilisateurs actifs, mais ne parvenait pas à vendre les services qu'elle proposait. Elle ne sait pas exactement pourquoi le site a échoué, mais elle pense que si elle le commercialise davantage, elle augmentera ses chances de succès.

John a une idée claire des raisons de son échec, ce qui l'amène logiquement à passer aux étapes suivantes. Samantha ne sait pas vraiment pourquoi elle a échoué et n'a donc aucune chance de réussir - elle sait qu'elle a besoin d'un plus grand nombre d'utilisateurs, mais elle ne sait pas pourquoi ils ne se sont pas engagés.

Étape 2 : Étudier votre proposition de valeur

Ensuite, vous devez déterminer ce qui, dans votre site web, est unique et mérite d'être sauvegardé. Votre site d'adhésion est-il utile ? Avez-vous réussi à créer une communauté ?

En explorant les raisons de l'échec de votre site, vous pourriez être tenté de supprimer certaines fonctionnalités, de rationaliser votre plateforme d'adhésion ou d'apporter d'autres changements d'ordre général. Toutefois, si vous ne procédez pas avec prudence, vous risquez de supprimer des éléments que les utilisateurs appréciaient.

Commentaires et témoignages sont un excellent moyen d'obtenir des commentaires impartiaux sur la valeur de votre site :

L'évaluation ci-dessus met en évidence les fonctionnalités de la plate-forme que l'évaluateur a trouvées les plus utiles. Il s'agit de domaines sur lesquels les développeurs du site pourraient vouloir mettre l'accent à l'avenir. Il est important de noter qu'ils ne voudront pas prendre de risques. à l'extérieur de l'une ou l'autre de ces caractéristiques, en particulier si de nombreux utilisateurs différents ont fait part d'un retour d'information similaire.

Une autre technique intelligente consiste à examiner les statistiques de votre site web et voyez quelles sont les pages sur lesquelles les utilisateurs passent le plus de temps ou avec lesquelles ils s'engagent le plus fréquemment. Ce sont les parties essentielles de votre site que vous devriez modifier le moins possible.

Étape 3 : Établir des critères de réussite

À ce stade, vous devez identifier les indicateurs clés qui vous permettront de savoir si votre site se porte mieux cette fois-ci. Si vous aviez 3 000 utilisateurs actifs mensuels et que vous vous en sortiez à peine, il vous en faudra peut-être 6 000 pour rester solvable. 

Il est essentiel de comprendre vos critères de réussite. Si vous n'avez pas d'objectif à atteindre, vous ne saurez pas si vous avez réussi. Quelques-uns de ces critères sont les suivants des objectifs réalisables pourraient inclure :

• Augmentation du nombre d'utilisateurs
• Amélioration des recettes
• Obtenir plus d'argent pour la publicité

Non seulement vos objectifs doivent être réalisables, mais ils doivent être aussi précis que possible. Par exemple, vous pourriez développer les objectifs ci-dessus comme suit :

• Atteindre plus de 60 000 utilisateurs actifs en six mois
• Moyenne de $10 000 euros de recettes par mois
• Moyenne de $2 000 par mois en dollars de publicité

En outre, assurez-vous de disposer d'un méthode de suivi de ces paramètres. Il est préférable de calculer le volume d'activité nécessaire pour que le projet soit réellement viable et d'établir des projections pour les six mois, les douze mois et les trois ans à venir.

Étape 4 : Préparer votre relance

Les étapes ci-dessus devraient vous avoir fourni les informations et les objectifs dont vous avez besoin pour apporter les modifications nécessaires à votre site web. La manière dont vous procéderez à ces changements dépendra entièrement des éléments uniques de votre site.

Toutefois, avant d'entamer ce processus, il convient de prendre contact avec votre communauté pour l'informer de ce qui se passe et l'enthousiasmer pour les changements.

Tout d'abord, démarrez votre buzz de pré-lancement. Vous pouvez aborder directement les changements que vous apportez à votre plateforme en envoyant des courriels et des construire des pages d'atterrissage:

En particulier, si votre site est indisponible pendant un certain temps, les internautes essaieront de le visiter. besoin de voir quelque chose. Vous pouvez même établir une "liste d'attente" afin d'avertir les personnes concernées lorsque le site web sera à nouveau accessible.

Au cours de la période précédant la relance, vous pouvez également souhaiter :

• Prenez contact avec les créateurs de contenu dont vous aurez besoin pour développer de nouveaux contenus.
• Faites appel à des modérateurs, si nécessaire, pour veiller à ce que l'expérience de l'utilisateur soit positive.
• Envoyer régulièrement des courriels aux abonnés sur votre liste de diffusion.

Enfin, passez en revue votre liste de contrôle pour le pré-lancement une fois de plus, pour s'assurer que vous n'avez rien oublié d'important.

Étape 5 : Relancer votre site

Une fois que vous êtes prêt à relancer votre site, il est temps de créer un effort de lancement coordonné. Vous pouvez publier des messages sur les médias sociaux, créer un nouveau contenuet optimiser votre référencement. Vous pouvez également investir dans le marketing payant, au moins le temps de reconstituer votre trafic organique.

Lorsque Reddit a procédé à une refonte radicale de son site, la nouvelle version a été diffusée lentement auprès des utilisateurs. Il a également publié en permanence des mises à jour et des annonces :

Beaucoup de gens n'aiment pas le changement, et ces voix sont généralement les plus fortes. C'est pourquoi, si vous devez être à l'écoute de votre communauté, vous devez également examiner vos indicateurs.

Si les gens disent que le site est moins bon, mais que vos indicateurs se sont améliorés, il est probablement préférable de maintenir le cap.

La plupart des sites d'affiliation sont en constante évolution. Par conséquent, une fois que vous aurez relancé votre site, vous voudrez peut-être commencer à réfléchir à l'avenir de votre site. caractéristiques, contenu et valeur que vous pourriez ajouter à l'avenir.

En y réfléchissant (et en y consacrant du temps d'antenne), vous rassurerez les membres en leur montrant que vous êtes attaché à la plateforme, que vous allez la développer à l'avenir et qu'il s'agit de quelque chose dans lequel ils devraient investir leur temps et leur argent.

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Conclusion

Tous les site d'adhésion est un succès instantané. Parfois, vous devez procéder à quelques ajustements avant que votre site ne soit à la hauteur de son potentiel.

Dans cet article, nous avons examiné les cinq étapes les plus importantes pour relancer un site d'affiliation :

1. Déterminez les raisons pour lesquelles votre site n'a pas eu de succès.
2. Prouvez que votre site a quelque chose à offrir.
3. Identifiez ce que le succès signifie pour vous.
4. Passer à la vitesse supérieure pour un autre lancement.
5. Relancez votre site.

Avez-vous un site d'adhésion que vous envisagez de relancer ? Faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !

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Zeph Bluestone

Zeph est rédacteur pour le site MemberPress, Pretty Links, Affiliation facile, ThirstyAffiliates et les produits Buy Now Plus.

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