Como superar seus concorrentes com o rastreamento de SEO (4 etapas)

Ultrapassar os concorrentes com o rastreamento de SEO é uma estratégia de marketing altamente eficaz que você pode ter ignorado. Pode parecer um grande feito que exige conhecimento técnico especializado. No entanto, com as ferramentas certas e comunicação da equipeSe você não tiver uma boa experiência, isso pode ser mais fácil do que você imagina.

A concorrência é uma parte inevitável dos negócios. Entretanto, aprender com seus concorrentes é uma tática que pode diferenciá-lo.

Há muito o que considerar quando se trata do marketing de sua empresa, e é natural que você se sinta um pouco sobrecarregado. Desde certificar-se de que sua equipe está usando as ferramentas corretas soluções de marketing colaborativoSe você não estiver preparado para criar conteúdo escrito de alta qualidade e com autoridade, sua lista de tarefas de marketing pode parecer interminável. No entanto, é fundamental lembrar a importância da otimização para mecanismos de busca (SEO).

O SEO é uma das estratégias mais eficazes para superar seus concorrentes on-line.

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O que é rastreamento de SEO do concorrente?

O rastreamento de SEO do concorrente, também conhecido como análise de SEO do concorrente, é uma estratégia poderosa de coleta de informações. Ele permite que você analise o sucesso de seus rivais e identifique seus pontos fracos, aprendendo com seus erros. Isso pode ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP) e a obter mais tráfego para o seu site.

Por fim, o rastreamento de SEO pode ajudá-lo a obter mais conversões, orientando o processo de otimização do funil de conversão do seu comércio eletrônico.

Os mecanismos de pesquisa existem para proporcionar a melhor experiência possível aos usuários por meio de conteúdo relevante de alta qualidade. Eles classificam os sites ou o conteúdo de acordo com determinados algoritmos e sinais de qualidade.

O rastreamento de SEO do concorrente o ajudará a entender por que os sites de seus concorrentes estão com classificações mais altas. Os princípios básicos subjacentes a esse processo são:

• Analise o que está funcionando para seus concorrentes - eles são uma mina de ouro de informações
• Descobrir palavras-chave
• Links de pesquisa
• Analisar o conteúdo
• Pegue os elementos mais bem-sucedidos das estratégias de SEO de seus concorrentes e integre-os à sua própria estratégia
• Competir e vencer na classificação SERP em seu setor

Se você está cansado de ser superado por seus concorrentes a todo momento, leia nossas quatro etapas essenciais para ajudar no sucesso do SEO. Pode ser necessário ter paciência, energia, habilidades analíticas e um bom plano para ter sucesso com o rastreamento de SEO do concorrente, mas os resultados valem a pena!

1. Descubra e entenda quem são seus concorrentes

Quem são seus concorrentes e onde eles se encontram? Talvez você os tenha descoberto ao ver seus marketing de vídeo ou você dirigiu até a loja física deles.

No entanto, é preciso se aprofundar um pouco mais do que isso. Há maneiras fáceis de descobrir exatamente quem são seus concorrentes e a quais deles você deve prestar muita atenção. Outros proprietários de empresas podem ser um recurso valioso - e não apenas em um rede capacidade.

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Seus concorrentes de SEO podem não ser quem você pensa que eles são

Primeiro, é importante estabelecer exatamente o que se qualifica como concorrência para fins de rastreamento de SEO. "Concorrentes", nesse contexto, são sites que estão competindo na pesquisa orgânica pelas palavras-chave escolhidas.

Os concorrentes de SEO podem ser diferentes dos concorrentes reais em sua área local, que talvez não tenham muita presença on-line. Por exemplo, se você é uma empresa local com uma loja física, outra loja semelhante pode estar localizada a 800 metros de distância.

Geograficamente, vocês dois estarão competindo pelos mesmos clientes físicos, mas a outra empresa pode nem mesmo ter um site de comércio eletrônico em funcionamento. Portanto, você não a consideraria um concorrente de SEO.

É importante se concentrar nos concorrentes diretos (aqueles que oferecem um serviço ou produto semelhante ou substituto ao seu). Isso ocorre porque, se sua oferta for ligeiramente diferente, é provável que os dados demográficos de seus clientes em potencial também sejam. Isso pode significar que seus clientes em potencial provavelmente não usarão as palavras-chave para as quais seu concorrente indireto está ranqueado.

2. Uso de ferramentas para ajudar no rastreamento de SEO

A tarefa de monitorar a atividade de seus concorrentes na Internet pode ser enorme e exaustiva. Por isso, faz sentido utilizar tecnologias inovadoras que facilitem o processo de análise da concorrência.

O Google tem alguns ferramentas de marketing gratuitascomo o Google Alerts, que pode ajudá-lo a ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo. Há também muitos aplicativos para pequenas empresas necessidades que podem lhe ser úteis.

Digite as palavras-chave do seu nicho em um mecanismo de pesquisa, como o Google, em "Modo "incógnito. Esse é um modo de navegação privada que não é influenciado por seu histórico de navegação anterior. Em seguida, insira os principais resultados pagos e orgânicos em uma planilha. Preste atenção em quais domínios aparecem com mais frequência e em suas posições de classificação. Isso lhe dará um ponto de partida para saber quem são seus maiores concorrentes.

Soluções de ferramentas de SEO

Você pode descobrir que está classificado para um grande número de palavras-chave. Verificá-las manualmente pode consumir muito tempo e nem sempre é preciso. Soluções de ferramentas de SEO, como Similar Web, Ahrefs Site Explorer, SEMrushou a ferramenta de análise de SEO de domínio gratuito da Moz têm funções de "sites semelhantes" ou "domínios concorrentes" para revelar com precisão seus verdadeiros concorrentes em SEO. Eles fazem isso examinando automaticamente todas as palavras-chave para as quais sua empresa está classificada em seus bancos de dados.

Com a ajuda de ferramentas de análise de SEO, você pode descobrir e acompanhar todas as palavras-chave, links, menções e classificações que seus concorrentes recebem, o que é impressionante e muito útil! Essa inteligência permitirá que você tente obter alguns desses benefícios de SEO para si mesmo.

Ferramentas de comunicação da equipe

Além disso, não se esqueça de fornecer à sua equipe de marketing todas as ferramentas de que ela precisa para se comunicar de forma eficaz durante a execução do rastreamento de SEO, como aplicativos de mensagens de texto. Para melhorar a colaboração remota da equipe, considere conferir Alternativas ao Basecamp para aumentar a produtividade.

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3. Análise de resultados e benchmarking

Agora que você descobriu quem são seus verdadeiros concorrentes de SEO e tem todas as ferramentas certas à sua disposição, pode passar para a próxima etapa. É hora de realizar uma análise competitiva real de SEO. A realização de uma análise dos sites de seus concorrentes deve fornecer os seguintes dados:

• Classificação do domínio - a métrica da Ahrefs determina a força do perfil de backlinks de um site. Essa é uma medida de qualidade e tamanho.
• O número do domínio de referência - quanto maior o número, maior a qualidade do site, desde que os links não sejam de baixa qualidade.
• Estimativa de tráfego de pesquisa orgânica.
• Classificações estimadas de palavras-chave.

É claro que não há necessidade de parar por aí se você estiver ávido por informações. As ferramentas listadas acima podem até mesmo ajudá-lo a entender o comportamento de seus concorrentes. estratégias de marketing de afiliados e descobrir as parcerias mais valiosas.

Agora você pode comparar os resultados de seus concorrentes para a lista de critérios acima com os seus próprios resultados e avaliar seu desempenho. Se você estiver atrás, a diferença será maior, o que significa mais trabalho a ser feito.

4. Fazer com que as palavras-chave e o conteúdo de seus concorrentes trabalhem para você

O que seus concorrentes estão fazendo de certo ou errado? Em vez de adivinhar quais palavras-chave funcionarão para o seu negócio, você pode se basear no sucesso de empresas semelhantes.

O que é análise de lacunas de palavras-chave?

A análise de lacunas de palavras-chave, ou análise competitiva de palavras-chave, é uma maneira de identificar palavras-chave valiosas para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas que você não percebeu.

Seu objetivo é identificar palavras-chave que recebam um alto volume de pesquisa, que sejam particularmente relevantes para sua empresa ou que tenham probabilidade de gerar conversões. A realização de uma análise de palavras-chave de pelo menos dois concorrentes fornecerá melhores resultados.

Conforme mencionado na seção de ferramentas de SEO acima, a realização de análises manualmente pode ser trabalhosa e demorada. Felizmente, há muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis para ajudá-lo. Elas permitirão que você veja para quais palavras-chave seu concorrente está se classificando melhor e onde existem oportunidades.

A análise de lacunas de palavras-chave também pode ser usada para otimizar páginas individuais, bem como em nível de domínio. Se você souber que um concorrente tem uma página de site semelhante, poderá descobrir exatamente quais palavras-chave ele está ganhando. Assim, é fácil ajustar seu conteúdo para direcionar essas palavras-chave especificamente.

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Análise do conteúdo do concorrente

É importante descobrir qual conteúdo de seus concorrentes está tendo o melhor desempenho e agir com base nessas informações. O conteúdo com melhor desempenho é definido como o conteúdo que recebe mais links de outros sites.

Os mecanismos de pesquisa consideram o número de sites com links para o conteúdo como um grande fator para determinar a ordem de classificação. Você pode descobrir qual conteúdo tem bom desempenho usando uma ferramenta de análise de links ou exploradora.

Depois de determinar qual conteúdo funciona melhor para seus concorrentes, você pode criar uma versão semelhante da sua. No entanto, você precisará garantir que sua versão pareça mais confiável ou envolvente. Em seguida, você pode usar esse conteúdo e comercializá-lo para o mesmo público-alvo de seus concorrentes.

A importância da análise de lacunas de links

Que links seus concorrentes conseguiram obter que você não conseguiu? Pode ser muito difícil obter bons links para seu website. Portanto, faz sentido que uma boa fonte de links possa ser alguém que já tenha feito um link para um conteúdo semelhante ao seu.

Esses sites já demonstraram interesse no tópico, você só precisa convencê-los de que seu conteúdo é significativamente melhor ou tem valor agregado para ganhar um link.

O uso de inteligência e dados para o alcance de links também é uma boa maneira de encontrar páginas altamente relevantes para obter links. Crie uma lista de possíveis fontes e entre em contato para obter links com uma ótima estratégia de comunicação.

A boa comunicação é fundamental

Não se esqueça de usar seu conhecimento recém-adquirido sobre palavras-chave, conteúdo e links em todas as áreas de sua empresa. Para que os insights sobre a concorrência trabalhem a seu favor, certifique-se de que sua equipe de marketing compreenda totalmente o processo de rastreamento de SEO.

Um conjunto suave de fluxos de trabalho de automação de marketing ajudará a manter sua equipe no caminho certo enquanto define e implementa sua nova estratégia. Isso lhe poupará um tempo valioso e melhorará os resultados.

Existem algumas ferramentas de comunicação gratuitas incríveis que podem ajudar sua equipe a começar a fazer com que a inteligência do concorrente trabalhe para você. Por exemplo, se você Compare o RingCentral Video com o Skype para empresasSe você não tiver um aplicativo gratuito, poderá ver quantos recursos mais úteis existem no aplicativo gratuito.

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Vencendo no marketing digital com o rastreamento de SEO do concorrente

A análise da concorrência é uma maneira inteligente de obter informações sobre as estratégias de SEO de seus concorrentes e usá-las em seu próprio benefício. Ela pode ser conduzida dentro do ambiente de trabalho de cada organização. orçamento e tem benefícios de longo alcance, incluindo a descoberta de novos sites para o link building. O SEO não precisa ser tão complicado quanto você imagina.

Talvez você já tenha ouvido o termo "SEO negativo", que tem associações preocupantes e é uma prática indesejável. Fique tranquilo, pois o rastreamento de SEO do concorrente não constitui, de forma alguma, SEO negativo. É simplesmente um método eficaz de concorrência saudável que gira em torno da obtenção e utilização da inteligência dos melhores.

Colocar suas habilidades de SEO em prática para superar os concorrentes

Agora que você aprendeu tudo sobre o rastreamento de SEO do concorrente, é hora de colocar a estratégia em prática e ver sua empresa subir nas classificações.

Como acontece com qualquer nova habilidade, será preciso tempo e prática, mas os resultados valerão muito a pena. Com o rastreamento de SEO, você pode maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) e alocar recursos de marketing com base no seu entendimento dos sucessos e fracassos dos concorrentes, bem como do tráfego do seu próprio site.

É importante ter uma visão clara do caminho que as atividades de marketing digital de sua organização tomarão. Desde impulsionar a transformação digital da sua empresa com a automação robótica de processos (RPA) até ajudar a sua equipe a atingir suas metas com novos software de colaboração para reuniõesHá muito o que considerar.

No entanto, você deve sempre fazer do rastreamento de SEO uma parte integrante de sua estratégia de marketing digital.

Você tem dúvidas sobre o rastreamento de SEO e como ele funciona? Deixe-nos saber nos comentários!

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Richard Conn

Richard Conn é Diretor Sênior de Geração de Demanda da 8x8, uma provedora líder de VoIP empresarial e plataforma de comunicação com funcionalidade integrada de contact center, voz, vídeo e chat. Richard é um líder de marketing digital analítico e orientado por resultados, com um histórico de obtenção de grandes melhorias no ROI em ambientes B2B competitivos e de ritmo acelerado. Richard também escreveu para outros domínios, como Linkody e Pics.io.

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