É hora de parar de se concentrar na contagem de palavras

Vamos direto ao ponto: a contagem de palavras não é o aspecto mais importante de seu blog. Os leitores não estão preocupados com o número de palavras em uma postagem. Eles estão se concentrando no conteúdo e, o que é mais importante, nos pontos que os tocam. 

Então, por que existe uma contagem de palavras? 

A questão é a seguinte: o número de palavras em uma publicação é um detalhe superficial. O que faz com que as pessoas se interessem e queiram compartilhar uma publicação é o que elas aprendem com ela. As contagens de palavras sugeridas vêm de pesquisas que dizem que um determinado número de palavras em uma publicação afeta o tempo de atenção do leitor, a "capacidade de compartilhamento" da publicação e os fatores de "capacidade de localização" que aumentam sua classificação no Google. Portanto, em resumo: a contagem de palavras é mais como uma diretriz.

Bom conteúdo é importante

Guru de marketing e influenciador da web Neil Patel diz a contagem de palavras "só importa se o conteúdo for bom". Então, o que torna o conteúdo bom? Ele precisa ter qualidade e substância e precisa realizar algo - ou seja, precisa ter um objetivo. Ele precisa ser mais do que palavras em uma página (ou em uma tela).

E é por isso que, em um artigo recente, sugerimos que você pensar substânciaIsso se deve ao fato de que alguns tópicos podem ser abordados em apenas duzentas palavras, enquanto outros podem ser expostos em mais de quatro mil palavras. E é também por isso que observamos que o conteúdo superficial (que não tem qualidade) não é igual ao conteúdo curto (que tem uma conclusão). 

E aqui vai outra dica: a maioria dos leitores não está lendo cada palavra da página. Sua publicação está competindo com o resto da vida do leitor: trabalho, família etc. (sem mencionar outros conteúdos). Na maioria das vezes, os leitores estão procurando os pontos principais e observando os títulos, subtítulos e listas de itens. Pesquisa mostra que apenas 20 a 28% do seu conteúdo é lido. Então, por que desperdiçar tempo enchendo a página com bobagens?

Postagens curtas

Se você puder dizer o que deseja em menos palavras e deixar o leitor seguir seu caminho, por que não fazer isso? É claro que isso não significa que você deve escrever algumas palavras apenas para ter conteúdo em seu blog. Às vezes, é preciso muito mais trabalho para ser curto, doce e direto ao ponto, porque você está se aprofundando no cerne das informações que deseja compartilhar. 

Elementos de uma boa postagem curta:

• Prende a atenção do leitor
• Vai direto ao ponto 
• Tem uma chamada à ação clara 
• Evita palavras extras apenas para preencher uma página

As postagens curtas são boas para:

• Lançamentos de produtos ou serviços
• Convites para assinar seu boletim informativo
• Blogueiros que publicam conteúdo todos os dias (porque escrever postagens longas diariamente provavelmente equivale a apenas escrever postagens em vez de administrar um negócio)

Se você quiser um bom exemplo de alguém que publica posts curtos e de alta qualidade, leia Blog de Seth Godin. Ele é rei aqui porque é capaz de dizer o que quer dizer de forma concisa e oferece aos leitores uma grande vantagem. 

(Como observação, você notará que ele não enche o blog com imagens ou espaços em branco. Elas estão todas em uma página que pode ser percorrida, em vez de páginas separadas. E isso funciona porque esse é o estilo dele. Brilhante!)

Postagens longas

E embora o Sr. Godin possa ser o rei das postagens curtas, para a maioria de nós, o conteúdo longo é o que reina no mundo atualmente. Um dos principais motivos é o SEO, pois os rastreadores da Web do Google analisam tudo em sua página: títulos, subtítulos, cabeçalhos e as palavras da própria postagem. Portanto, quanto mais palavras o Google tiver para analisar, melhor será a classificação do seu conteúdo. E quanto mais pessoas encontrarem seu blog, mais leitores você terá e maior será a chance de eles se tornarem clientes pagantes. ROI para ganhar!

Mas lembra-se daquela pequena estatística que compartilhamos acima sobre como os leitores leem apenas de 20 a 28% de sua publicação? Pense neles como rastreadores também. Eles estão examinando o título, os subtítulos e as listas de itens e observando as imagens, como fotos, tabelas e gráficos, para entender a essência do artigo. É por isso que a estrutura de artigos longos é tão importante.

Os elementos da estrutura do artigo de formato longo incluem:

• Subtítulos que separam o texto para que o leitor possa encontrar rapidamente o conteúdo mais valioso/aplicável a ele
• Recursos visuais que transmitem o tema da postagem e interrompem o texto 
• Texto em negrito e itálico que chamam a atenção do leitor e o ajudam a se concentrar 
• Parágrafos curtos, com significados claros e sem palavras de preenchimento ou material superficial

As postagens longas são boas para:

• Assuntos em que você é um especialista em relação ao seu campo ou setor
• Tópicos que exigem pesquisa e discussão mais aprofundadas

É uma boa ideia não publicar artigos mais longos diariamente. Isso não apenas exige muito mais redação de sua parte, mas cada postagem precisa de um tempo em destaque, e você quer dar ao seu público a oportunidade de digerir seus artigos.

Como descobrir isso

Em última análise, o fator decisivo sobre escrever ou não uma postagem curta ou longa depende de sua capacidade de comunicar sua ideia com clareza e fornecer aos leitores um conteúdo com o qual eles aprendam e que fiquem entusiasmados em compartilhar com suas redes. 

Portanto, antes de começar a escrever uma postagem, pense em seu público. Quais são as necessidades dele? Seu tópico atenderá a essas necessidades, manterá as pessoas interessadas e resolverá seus problemas? Em seguida, considere sua experiência e o objetivo do seu blog: você pode escrever longamente sobre o tópico? Ou seu objetivo é fazer uma rápida apresentação de vendas e depois deixar que os leitores testem o produto ou serviço por si mesmos?

Responder a essas perguntas o ajudará a determinar se o tópico é adequado para uma postagem curta ou longa. Um último aspecto a ser lembrado: nem todas as postagens são criadas da mesma forma; se todas as postagens fossem iguais, o mundo dos blogs seria, de fato, muito chato. 

No entanto, se você estiver interessado na ciência da contagem de palavras, dê uma olhada no influenciador principal Artigo de Neil Patel sobre a contagem de palavras e os tamanhos que são mais bem recebidos em cada setor. 

Qual é a sua opinião sobre o assunto? Curta ou longa? Uma mistura saudável de ambos? O que você achou que funciona melhor para seu blog e sua área? Compartilhe conosco e com nossos leitores na seção caixa abaixo!

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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