Vários blogueiros e editores de sites me contaram sobre uma recente mudança nas classificações do Google. E alguns sites foram completamente rebaixados nas classificações de pesquisa do Google. Sem aviso prévio. Seu site perdeu uma grande parte do tráfego recentemente? Se sim, esta postagem pode ajudá-lo a identificar o que aconteceu.
Vamos direto ao assunto. Há três dicas práticas nesta publicação que o ajudarão a evitar a perda de tráfego orgânico na próxima atualização do algoritmo do Google. Em resumo, são elas:
- Aumente a fidelidade à marca com uma associação premium
- Crie conteúdo de marca que as pessoas pesquisarão pelo nome
- Faça com que as pessoas pesquisem especificamente o conteúdo de sua marca
Essa é a versão resumida. E aqui estão mais alguns detalhes, incluindo algumas observações que fiz ao analisar vários sites afetados.
Como se vê, não faltam teorias sobre o que aconteceu e por quê. Não é preciso dizer que há muito drama no mundo do SEO no momento. Você já deve ter adivinhado:
O SEO está morto. De novo. Bem, na verdade não." -Curt Noble
Como Gerente de Crescimento aqui na MemberPress, tenho prestado muita atenção à nossa própria classificação nos resultados do Google. E, admito, fiquei um pouco ansioso com a pergunta "e se isso acontecesse conosco?". Mas duas coisas me tranquilizam.
PrimeiroTemos uma reputação sólida.
SegundoQuando as pessoas pesquisam nosso conteúdo pelo nome.
Portanto, a poeira está baixando sobre essas recentes alterações de algoritmo. Se você ainda está recebendo tráfego do Google, é porque já passou pela tempestade. E agora vou compartilhar algumas das minhas observações sobre essas atualizações.
Também vou lhe dar alguns dicas específicas que você pode implementar hoje mesmo. Essas dicas podem muito bem mantê-lo protegido de futuras atualizações do algoritmo do Google.
Entendendo as atualizações de algoritmo do Google: Uma recapitulação de 2023-2024
Em setembro de 2023, o Google anunciou uma atualização iminente em seu algoritmo de conteúdo útil. Muito já foi escrito sobre o objetivo dessas atualizações. Portanto, vou resumi-las da melhor forma possível. O objetivo do Google era reduzir o conteúdo de baixa qualidade em até 40% em suas páginas de resultados de pesquisa.
De acordo com o GoogleDe acordo com a empresa, a Atualização de Conteúdo Útil tem como objetivo abordar "o conteúdo que parece ter sido criado principalmente para obter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa, em vez de ajudar ou informar as pessoas".
Atualização do algoritmo principal do Google em março de 2024
Então, em março de 2024, o Google anunciou que implementaria essas alterações de conteúdo útil no algoritmo principal. Muitos profissionais de SEO interpretaram que isso significava que o algoritmo afetaria apenas páginas individuais e inúteis. Entretanto, pelo que observei até agora, esse não é o caso.
Os sites afetados registraram uma queda acentuada em seu tráfego, em todo o site. A tendência do tráfego orgânico é a seguinte. E, até o momento desta postagem no blog, nenhum dos sites afetados recuperou seu tráfego.
Qual é a tendência de seu tráfego estimado? Para uma análise rápida, basta usar a ferramenta de pesquisa de domínio gratuita da Semrush. Se você vir uma tendência como a da imagem acima, meus pêsames!
O impacto das mudanças no algoritmo do Google sobre as pequenas empresas e os editores independentes
Essa recente alteração no algoritmo do Google causou um impacto profundo nas pequenas empresas e nos editores independentes.
As novas atualizações alteraram o cenário das buscas, fazendo com que as grandes marcas e os grandes sites, como o Reddit, ficassem à frente, deixando as entidades menores lutando por visibilidade. No entanto, isso não se traduz necessariamente em um preconceito contra os participantes menores.
O impacto gerou algumas teorias malucas que vi circulando no X e no Reddit. Aqui estão algumas delas:
- O Google está penalizando editores independentes que vendem anúncios
- O Google está penalizando os profissionais de marketing afiliados e os sites de nicho
- O Google está aproveitando criadores e editores independentes para treinar seu mecanismo de IA
- O Google está tentando manter os usuários em seu site, fornecendo respostas diretamente na página de resultados de pesquisa
Se essas suposições não forem dramáticas o suficiente para você, espere até ouvir todas as teorias da conspiração! Mas não vou entrar nesse mérito. As perguntas mais importantes no momento são:
Primeiro, Estou correndo o risco de sofrer a próxima atualização de algoritmo?
Segundo, O que devo fazer agora?
Avaliando o risco do seu site em relação às alterações do algoritmo do Google
Como mencionei anteriormente, O Google quer classificar os sites que fornecem informações úteis para os usuários. E eles têm um bom motivo para garantir que os usuários tenham uma boa experiência. Participação de mercado da Pesquisa Google está em declínio desde que essas atualizações foram lançadas.
Lembre-se de que o Google está tentando detectar conteúdo que existe apenas para se classificar bem no Google. Além disso, ele quer promover conteúdo que responda a perguntas de pessoas reais.
Portanto, se você estiver escrevendo postagens inteiras no blog com o objetivo de obter uma classificação de palavras-chave, em vez de ajudar as pessoas, isso pode ser um sinal de risco.
Pelo que vi, há dois elementos que parecem aumentar o risco de perder tráfego do Google.
Confiar demais no Google para obter tráfego e receita
Todo proprietário de site quer se classificar em primeiro lugar no Google. E pode ser fácil se concentrar demais no canal de tráfego orgânico. Se um grande parte do tráfego e da receita de seu site depende do Googleé provável que você esteja em risco.
Por exemplo, se 75% de sua receita depender do tráfego orgânico, então você pode estar a apenas uma atualização de algoritmo do fracasso comercial. Esse é um pensamento assustador, certo?
Pouco ou nenhum interesse de pesquisa para sua marca
Danny Sullivan, do Google, explicou recentemente que eles observaram que as pessoas estavam cada vez mais anexando termos de pesquisa com a palavra "Reddit". E eles interpretaram isso como um sinal de que os usuários realmente adoram o conteúdo do Reddit.
Em minhas próprias observações, notei uma tendência que parece estar de acordo com o que Danny sugeriu. Muitos dos sites impactados que examinei parecem falta de interesse pela marca. Em outras palavras, ninguém está pesquisando especificamente pelo seu conteúdo.
Portanto, se você não tiver pessoas procurando por você, poderá correr o risco de perder tráfego na próxima atualização do algoritmo.
Desmascarando a percepção errônea: O Google realmente não gosta de sites afiliados?
A resposta é não. É verdade que muitos dos sites afetados publicam links de afiliados. Mas isso, por si só, não esclarece o quadro geral.
Os links de afiliados são uma forma comum de monetizar o tráfego do site. Simplesmente há um número excessivo de sites que ganham dinheiro com links de afiliados para que esse seja um alvo viável. Você consegue imaginar como os resultados de pesquisa seriam ruins se o Google simplesmente rebaixasse todos esses sites?
Nosso próprio blog publica links de afiliados para alguns de nossos parceiros. Portanto, acho que há mais nessa mudança de SEO do que simplesmente links de afiliados. Não recomendo remover todos os seus links de afiliados.
Como sites afiliados de sucesso escaparam da atualização de conteúdo útil
A AuthorityHacker monitora todos os aspectos do marketing de afiliados. Recentemente, eles publicaram uma atualização em seu lista de sites afiliados de sucesso. Esses sites não parecem ter sido afetados pela recente atualização do algoritmo.
Algo? Essa é a linguagem dos geeks de SEO. Os SEOs descolados não se incomodam em dizer a palavra completa, algoritmo. Use-a em sua próxima conversa sobre SEO e você ganhará muitos créditos na Web.
Um ponto em comum entre todos os sites da lista é o interesse de pesquisa de marca. De acordo com a Semrush, cada site recebe tráfego de pesquisa de marca, em relação ao tráfego total estimado.
Quando as pessoas pesquisam o conteúdo publicado por um site específico, O Google pode interpretar isso como um sinal útil.
É para esse ponto que a dica anterior de Danny Sullivan aponta. Nessa conversa no subReddit de SEOEle mencionou que eles podem "ver isso refletido quando há pesquisas em que as pessoas estão adicionando 'reddit' às consultas e assim por diante... é um conteúdo útil e satisfatório para muitas pessoas".
As pessoas estão adicionando o nome do seu site às suas consultas? É isso que acredito que o Google está usando como um sinal importante para determinar a classificação da pesquisa orgânica.
E, ao que parece, você pode tomar algumas medidas específicas para garantir que as pessoas estejam pesquisando sua marca!
Como gerar interesse de pesquisa de marca: A nova moeda de SEO
A geração de interesse de pesquisa de marca depende de criar conteúdo valioso que os usuários procurarão pelo nome.
Trata-se de criar um burburinho em torno de sua marca e transformar visitantes casuais em fãs leais. O tipo de fãs que buscar seu conteúdo pelo nome.
Aqui estão três itens de ação que você pode implementar agora.
Criar conteúdo de associação premium
O objetivo do conteúdo de associação premium é oferecer maior valor aos seus usuários e promover a fidelidade à sua marca. Essas ofertas exclusivas podem incluir um curso on-line, um programa de treinamento, um podcast, vídeos somente para assinantes ou webinars.
Considere a possibilidade de oferecer e-books ou white papers para download como parte das vantagens de sua associação. A chave aqui é oferecer algo especial que desperte o desejo de seu público de fazer parte da comunidade de sua marca.
Oferecer valor e um senso de exclusividade aumenta a probabilidade de as pessoas incluírem o nome da sua marca nas consultas de pesquisa.
Veja o que o lançamento de uma associação premium pode fazer pelo interesse de sua pesquisa de marca. O gráfico a seguir é uma tendência de pesquisa de marca para um dos sites de nossos clientes.
O cliente solicitou que mantivéssemos este site anônimo.
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Criando uma comunidade em torno de sua marca
Uma comunidade digital próspera em torno de sua marca pode funcionar como um amortecedor contra as atualizações do algoritmo do Google. Promova um ambiente em que seus clientes possam interagir, aprender e crescer. Pode ser um fórum, um grupo exclusivo de mídia social ou até mesmo um encontro particular.
Isso não apenas cria interesse de pesquisa de marca, mas também permite que você aprenda com seus clientes e fãs, adapte-se às necessidades deles e, no processo, torne sua marca indispensável.
Lembre-se de que o Google valoriza as marcas que os usuários valorizam. Conquiste seu público e provavelmente conquistará o Google também.
Basta perguntar a eles
Esta última dica é muito tática. E pode parecer um pouco avançada. Mas apenas peça a seus fãs e seguidores que pesquisem no Google.
Se você tem pessoas que o seguem nas mídias sociais ou no YouTube, considere uma chamada à ação adicional em seu conteúdo. Além de deixar seu link nos comentários ou na biografia, você pode pedir que elas o procurem no Google.
Por exemplo, se eu fizesse um vídeo sobre a instalação do Google Analytics 4 em um site do WordPress, eu incluiria um link para o nosso guia completo na descrição do vídeo.
E você esperaria que eu dissesse algo como "Você pode encontrar um link para o guia passo a passo na descrição abaixo".
Mas agora, com essas novas informações, eu poderia dizer: "Você pode encontrar meu guia passo a passo pesquisando no Google por MemberPress GA4 Guide".
Pode parecer contraproducente indicar às pessoas que procurem seu conteúdo no Google. Mas se ele tiver uma boa marca, o Google o classificará. E as pessoas o encontrarão. Portanto, não tenha medo de sugerir que as pessoas pesquisem você no Google.
Concluindo
Gostaria de ouvir sua opinião sobre o que você experimentou com essas últimas rodadas de atualizações do Google. Você viu algum exemplo em que minha teoria de branding não se sustenta? Deixe um comentário e me diga o que você tem visto.
Se você ainda não está oferecendo uma associação premium em seu site, não demore. Essa pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. Especialmente se você estiver dependendo do tráfego de pesquisa gratuito do Google.
O MemberPress é a solução mais adequada para isso. Se você já tem um site WordPress, é tão fácil quanto se inscrever no MemberPress e instalar o plug-in.
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Há outra maneira importante de manter a classificação de um site de membros em alta, que é permitir que o Google Bot veja todo o conteúdo, inclusive o protegido. O Memberpress tem uma opção para isso.
MAS, se simplesmente ativarmos essa opção, é provável que nosso SEO diminua, e não aumente. Isso ocorre porque o Google tem uma regra contra a exibição de qualquer coisa para o Bot que não seja pública, A MENOS que também informemos ao Google, por meio de marcação, que o conteúdo é pago.
O problema é que, para fazer isso, são necessários alguns códigos e conhecimentos de WP e PHP. Dito isso, seria fácil para o Memberpress adicionar esse recurso e acredito firmemente que ele deveria ser um recurso padrão ou, pelo menos, um complemento.
Leia aqui sobre por que isso é importante: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/paywalled-content
Se for útil, terei prazer em compartilhar como faço isso com o Memberpress, mas não tenho a largura de banda necessária para dar suporte a outros sites membros que desejem seguir essa etapa:
Obrigado, John, por seu comentário perspicaz! Você tem toda a razão sobre a importância de permitir que o Google Bot veja o conteúdo protegido e, ao mesmo tempo, marcá-lo adequadamente como pago. Isso pode afetar o desempenho de SEO se não for tratado corretamente. O link que você forneceu para as diretrizes do Google é um bom recurso para entender os dados estruturados para conteúdo com acesso pago. Agradecemos o seu feedback e certamente consideraremos a integração dessa funcionalidade para ajudar todos os nossos usuários a otimizar o SEO e, ao mesmo tempo, manter a integridade do conteúdo com acesso pago.