Se você estiver no processo de lançamento de um novo site de associação, talvez esteja pensando em adotar o HTTPS em vez de apenas o HTTP. E quem poderia culpá-lo depois de ouvir, em 2014, que O Google iria adotar um novo fator de classificação SSL/TLS/HTTPS.
Embora o Google tenha admitido que se tratava, de fato, de um "sinal muito leve", ele também apoiou essa declaração dizendo coisas como "enquanto damos tempo aos webmasters para mudar para HTTPS" e "gostaríamos de incentivar todos os webmasters a mudar de HTTP para HTTPS para manter todos seguros na Web".
Agora que a poeira baixou, você deve estar se perguntando se o lançamento do seu novo site deve ou não aproveitar o potencial aumento de classificação do HTTPS ou se o esforço extra simplesmente não vale a pena. Ou talvez esteja se perguntando se faz sentido mudar seu site de HTTP para HTTPS.
Vamos dar uma olhada mais de perto no que você deve considerar ao tentar entender a mudança de atitude do Google em relação ao HTTPS e se os possíveis benefícios superam ou não o aumento do trabalho.
Compreensão de SSL, TLS e HTTPS
Tentar entender o SSL e o TLS pode se tornar um desafio muito rapidamente. O que é importante saber é que o TLS é o sucessor do SSL e, em suas versões mais recentes, representa um grande aprimoramento na segurança. O HTTPS é essencialmente o HTTP dentro do SSL/TLS. Considere o SSL/TLS como o invólucro seguro em torno do velho e inseguro HTTP.
Uma descrição detalhada do HTTPS poderia ser um post por si só, mas não precisamos entrar em tantos detalhes aqui. Sem o HTTPS, qualquer informação confidencial transferida pode ser facilmente interceptada e interpretada.
A definição mais básica de HTTPS é que ele protege os dados pessoais e confidenciais à medida que são transferidos entre o computador do visitante e o site por meio de criptografia, mantendo a integridade dos dados e autenticando a identidade do site.
Você precisa de SSL/TLS/HTTPS?
A resposta a essa pergunta é bastante simples. Basicamente, ela se resume ao fato de os visitantes transmitirem ou não informações pessoais ou confidenciais em seu site. Por exemplo, você está vendendo produtos ou serviços em seu site e, como resultado, também está coletando informações de pagamento?
Se for esse o caso, talvez seja necessário ter um certificado SSL. Digo "pode" porque há determinadas situações em que você pode decidir usar a HPP (página de pagamento hospedada) do seu processador de pagamentos como uma forma de evitar a exigência de SSL/TLS estabelecida por PCI DSS.
As desvantagens do SSL/TLS/HTTPS
A desvantagem mais comumente mencionada para a obtenção de um certificado SSL para um site é o custo adicional. Embora isso seja absolutamente verdadeiro, também deve ser contrabalançado com o valor do aumento da segurança. O custo dos certificados SSL varia muito, o que significa que, na verdade, é muito fácil adquirir um certificado com custo adequado ao tipo de site que você está executando e ao nível de segurança necessário.
Outra possível desvantagem é que, se você tiver determinados elementos no seu site que estão sendo fornecidos por HTTP, alguns usuários poderão receber uma mensagem de erro. Isso pode diminuir a confiança ou até mesmo fazer com que um visitante saia do seu site, apesar de a causa ser benigna.
À medida que o SSL for implementado mais amplamente, é justo esperar que essas e outras pequenas desvantagens diminuam em importância.
O uso de SSL/TLS melhorará sua classificação?
De acordo com o Google, a resposta é sim, mas dada a implementação relativamente lenta do SSL/TLS, ficamos nos perguntando se o sinal se tornará mais do que um fator de classificação leve.
Quando o Google anunciou pela primeira vez a mudança de atitude em relação ao HTTPS, muitos proprietários de sites correram para converter seus sites em busca de um pequeno aumento na classificação. Mas, depois de implementar a mudança, a maioria ficou desapontada. Barry, da Search Engine Land escreveu uma postagem resumida na época e começou a monitorar como a mudança afetaria dois de seus sites. Os resultados não foram nada brilhantes.
Como os resultados visíveis pareciam difíceis de serem obtidos, as pessoas começaram a fazer mais perguntas ao Google. Por fim, foi revelado que O HTTPS estava agindo mais como um critério de desempate ao comparar dois sites semelhantes. Com a percepção de que seria difícil obter melhorias reais na classificação, muitos proprietários de sites decidiram voltar a usar HTTP.
Com todas essas informações conflitantes, você provavelmente ainda está se perguntando se vale a pena mudar ou configurar seu novo site para HTTPS. Embora não exista uma solução perfeita, parece que, por enquanto, uma resposta em duas partes pode ser a mais adequada:
Se você estiver configurando um novo site de associação, provavelmente será mais fácil implementar o SSL/TLS agora do que ter que fazer a mudança no futuro.
Se o seu site já estiver no ar, talvez seja mais fácil esperar até recebermos mais orientações do Google ou, pelo menos, vermos que o SSL/TLS tem um impacto maior nas classificações.
Vale a pena observar que, na recente SMX, O Google comentou que consideram o HTTPS "superimportante" e têm planos de aprimorá-lo, além de torná-lo um fator de classificação mais forte no futuro. Essa notícia é inovadora? Não. Mas vale a pena tomar nota dela para o futuro? Sim, vale.
Encerramento
Decidir se deve implementar HTTPS em seu site de associação não precisa ser uma decisão complicada. O Google deixou bem claro que o futuro reserva um valor maior para os sites que mantêm um certificado SSL.
Se você estiver configurando um novo site de associação e o SSL fizer sentido do ponto de vista do custo, será mais fácil implementá-lo agora do que mais tarde. Pelo pequeno volume de trabalho extra envolvido, os benefícios superam as desvantagens.
Se o seu site já estiver estabelecido, talvez seja melhor esperar até começarmos a receber uma indicação melhor do Google de que o HTTPS terá mais peso como fator de classificação. Neste momento, a mudança pode não ser justificada.
Se você configurou recentemente seu site de associação, optou por HTTPS ou apenas HTTP simples e por quê?
Se você implementou recentemente o HTTPS em seu site existente, quais foram suas motivações e observou algum benefício perceptível?
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Crédito da foto: Pixabay
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