Si estás en proceso de lanzar un nuevo sitio web para miembros, puede que estés considerando adoptar HTTPS en lugar de HTTP. Y quién podría culparte después de escuchar en 2014 que Google iba a adoptar un nuevo factor de clasificación SSL/TLS/HTTPS.
Aunque Google admitió que, de hecho, se trataba de una "señal muy ligera", también respaldó esa afirmación diciendo cosas como "mientras damos tiempo a los webmasters para cambiar a HTTPS" y "nos gustaría animar a todos los webmasters a cambiar de HTTP a HTTPS para mantener la seguridad de todos en la web".
Ahora que el polvo se ha asentado, es probable que se pregunte si o no el lanzamiento de su nuevo sitio debe tomar ventaja de la potencial HTTPS ranking impulso o si el esfuerzo extra simplemente no vale la pena. O puede que se esté preguntando si tiene sentido cambiar su sitio de HTTP a HTTPS.
Echemos un vistazo más de cerca a lo que debe tener en cuenta al tratar de entender el cambio de actitud de Google hacia HTTPS y si los beneficios potenciales compensan o no el aumento de trabajo.
Comprender SSL, TLS y HTTPS
Intentar comprender SSL y TLS puede convertirse rápidamente en todo un reto. Lo que es importante saber es que TLS es el sucesor de SSL y en sus versiones más recientes representa una mejora masiva de la seguridad. HTTPS es esencialmente HTTP dentro de SSL/TLS. Considere SSL/TLS como la envoltura segura del viejo e inseguro HTTP.
Una descripción detallada de HTTPS podría ser un artículo en sí mismo, pero no es necesario entrar en tanto detalle aquí. Sin HTTPS, cualquier información confidencial que se transfiera puede ser fácilmente interceptada e interpretada.
La definición más básica de HTTPS es que protege los datos personales y confidenciales durante su transferencia entre el ordenador de tus visitantes y tu sitio web mediante el cifrado, el mantenimiento de la integridad de los datos y la autenticación de la identidad de tu sitio web.
¿Necesita SSL/TLS/HTTPS?
Responder a esta pregunta es bastante sencillo. Básicamente, se reduce a si sus visitantes transmitirán o no información personal o confidencial en su sitio web. Por ejemplo, ¿vende productos o servicios en su sitio web y, como consecuencia, también recopila información de pago?
Si es así, es posible que se le exija un certificado SSL. Digo "podría" porque hay ciertas situaciones en las que podría decidir utilizar su procesador de pagos HPP (página de pago alojada) como una forma de evitar el requisito SSL/TLS puesto en marcha por PCI DSS.
Desventajas de SSL/TLS/HTTPS
El inconveniente más comúnmente mencionado a la hora de obtener un certificado SSL para un sitio web es el coste añadido. Aunque esto es absolutamente cierto, también hay que sopesarlo con el valor de una mayor seguridad. El coste de los certificados SSL varía enormemente, lo que significa que es bastante fácil adquirir un certificado cuyo coste se adecue al tipo de sitio que se está gestionando y al nivel de seguridad requerido.
Otra desventaja potencial es que si tiene ciertos elementos en su sitio que se sirven desde HTTP, algunos usuarios podrían recibir un mensaje de error. Esto tiene el potencial de degradar la confianza o incluso hacer que un visitante abandone su sitio a pesar de que la causa pueda ser benigna.
A medida que SSL se implante de forma más generalizada, es de esperar que estas y otras pequeñas desventajas pierdan importancia.
¿El uso de SSL/TLS mejorará su clasificación?
Según Google, la respuesta es sí, pero dada la relativa lentitud de la implantación de SSL/TLS, nos queda la duda de si esta señal se convertirá algún día en algo más que un ligero factor de clasificación.
Cuando Google anunció por primera vez el cambio de actitud hacia HTTPS, muchos propietarios de sitios web se apresuraron a convertir sus sitios en busca de un pequeño impulso en la clasificación. Pero después de aplicar el cambio, la mayoría se sintieron decepcionados. Barry de Search Engine Land escribió un post de resumen en su momento y empezó a hacer un seguimiento de cómo afectaría el cambio a dos de sus sitios. Los resultados fueron menos que estelares.
Como parecía difícil obtener resultados visibles, la gente empezó a hacer más preguntas a Google. Finalmente, se descubrió que HTTPS actuaba más como un desempate al comparar dos sitios web similares. Al darse cuenta de que las mejoras reales en la clasificación serían difíciles de conseguir, muchos propietarios de sitios web decidieron volver a HTTP.
Con toda la información contradictoria que hay, probablemente sigas preguntándote si merece la pena cambiar a HTTPS o configurar tu nueva página web con este protocolo. Aunque no existe una solución perfecta, parece que, por ahora, lo más adecuado sería dar una respuesta en dos partes:
Si está creando un nuevo sitio de afiliación, probablemente sea más fácil implementar SSL/TLS ahora que afrontar el cambio en el futuro.
Si su sitio ya está activo, puede que sea más fácil esperar hasta que Google ofrezca más orientación o, al menos, considerar que SSL/TLS tiene un mayor impacto en las clasificaciones.
Cabe señalar que en la reciente SMX, Google comentó que consideran que HTTPS es "superimportante" y tienen planes para mejorarlo, así como para convertirlo en un factor de clasificación más fuerte en el futuro. ¿Es una noticia innovadora? No. ¿Pero vale la pena tomar nota para el futuro? Sí, merece la pena.
Resumen
Decidir si implementar HTTPS en tu página web de socios no tiene por qué ser una decisión complicada. Google ha dejado muy claro que, en el futuro, las páginas web que cuenten con un certificado SSL tendrán un mayor valor.
Si estás creando una nueva página web de suscripción y el protocolo SSL resulta rentable desde el punto de vista económico, será más fácil implementarlo ahora que más adelante. A pesar del pequeño esfuerzo adicional que supone, las ventajas superan con creces los inconvenientes.
Si su sitio ya está establecido, puede que sea mejor esperar hasta que empecemos a recibir una mejor indicación de Google de que HTTPS tendrá más peso como factor de clasificación. En este momento, el cambio podría no estar justificado.
Si has creado recientemente tu sitio de membresía, ¿te has decantado por HTTPS o por el HTTP normal? ¿Y por qué?
Si has implementado recientemente el protocolo HTTPS en tu página web actual, ¿cuáles fueron tus motivos y has observado algún beneficio apreciable?
Por favor, compártalo en los comentarios.
Crédito de la foto: Pixabay
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