Como fazer uma auditoria de conteúdo em seu site (em 5 etapas)

Se o seu site tiver muito conteúdo, é possível que grande parte do material mais antigo precise de uma atualização. O excesso de publicações desatualizadas pode afetar negativamente a otimização do mecanismo de busca (SEO) do seu site.

Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a resolver esse problema.

Ao fazer um balanço do que há em seu site, você pode identificar as áreas em que seu conteúdo é fraco e fazer as melhorias necessárias. Essa auditoria também pode ajudá-lo a desenvolver um plano para criar novas postagens de alta qualidade.

O frescor é especialmente importante se uma grande parte de sua receita vier de conteúdo pago. Afinal de contas, quem quer pagar por informações desatualizadas e inúteis?

Neste post, daremos uma olhada mais de perto nas auditorias de conteúdo e no que elas envolvem. Em seguida, mostraremos como fazer uma em seu site em cinco etapas simples. Vamos começar!

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é um inventário e uma análise de todas as postagens e páginas do seu site. Ela envolve a avaliação do desempenho de seu conteúdo e a identificação de áreas para aprimoramento.

Isso pode ajudá-lo a planejar seu futuro estratégia de marketing de conteúdo de forma mais eficiente.

As coisas mudam rapidamente no mundo digital, portanto, o conteúdo de seu website pode ficar desatualizado rapidamente. Uma auditoria de conteúdo ajuda você a controlar quais publicações precisam ser atualizadas e quais podem ser excluídas.

Dessa forma, você pode manter seu site atualizado, relevante e envolvente. Por sua vez, isso deve aprimorar seu SEO e fazer com que seus clientes pagantes voltem sempre.

Como fazer uma auditoria de conteúdo em seu site (em 5 etapas)

Agora, vamos ver como fazer uma auditoria de conteúdo em seu site WordPress.

Etapa 1: Determine suas metas de auditoria de conteúdo

Primeiro, você precisa estabelecer suas metas. O que você quer obter com a auditoria de conteúdo? Responder a essa pergunta o ajudará a concentrar seus esforços e a simplificar o processo.

Alguns exemplos de metas incluem:

• Simplesmente limpe o site condensando, atualizando e removendo conteúdo
• Obtenha uma classificação de SEO potencialmente mais alta limpando os links internos
• Aumento geração de leads descobrindo que tipo de conteúdo atrai mais tráfego

Recomendamos que você se concentre em um ou dois objetivos. Tentar realizar muitas coisas ao mesmo tempo só dificultará a auditoria e poderá ser desgastante.

Etapa 2: Reúna e organize suas postagens

Em seguida, você precisará reunir todo o conteúdo do seu site. Recomendamos que usando uma planilha para manter o controle de tudo. Isso facilitará a organização de suas postagens e a avaliação de suas descobertas.

À medida que você percorre seu site, adicione cada post ou página à planilha e insira algumas informações importantes sobre ele.

Aqui estão alguns detalhes importantes a serem incluídos:

• O URL da página
• Um título ou uma breve descrição da página
• A data em que você publicou o conteúdo ou o atualizou pela última vez
• O tipo de conteúdo (por exemplo, postagem de blog, página de produto, uma página de destino)
• Qualquer palavras-chave relevantes ou tópicos
• Visualizações de página, estatísticas de tráfego e taxa de rejeição
• Links para quaisquer fontes externas citadas na página
• Total de comentários e compartilhamentos

Se você tiver muito conteúdo, isso pode levar algum tempo. Entretanto, é importante ser o mais minucioso possível. Dessa forma, você poderá ter uma noção real do que tem para trabalhar.

Etapa 3: Analisar e avaliar

Agora que seu conteúdo está reunido em um só lugar, é hora de examiná-lo mais de perto. Você pode usar uma ferramenta como MonsterInsights para rastrear facilmente as visualizações de página, os visitantes únicos e outras métricas importantes de cada post:

Algumas perguntas a serem feitas incluem:

• Com que frequência cada parte do conteúdo está sendo visualizada?
• As informações da postagem estão desatualizadas?
• A postagem contém alguma data?
• Se estiver obsoleto, ele pode ser atualizado ou revisado?
• O conteúdo é relevante para suas metas comerciais atuais?
• A postagem tem algum erro ou erro de digitação?
• Ele é envolvente ou poderia ser melhorado?
• O conteúdo está em conformidade com o guia de estilo de sua empresa?
• Ele foi curtido, compartilhado ou comentado?

Você pode usar os dados coletados na etapa 2 para ajudar a responder a essas perguntas. Depois de analisar todas as suas postagens, você deverá ter uma boa ideia do que precisa ser melhorado ou removido.

Etapa 4: Manter, atualizar ou descartar

Agora que você já analisou seu conteúdo, é hora de tomar algumas decisões importantes. Para cada parte do conteúdo, você precisará decidir se deve mantê-lo, atualizá-lo ou descartá-lo.

Se você decidir manter a postagem, ótimo! No entanto, isso não significa que você terminou. Você deverá examiná-la com atenção para ver se há maneiras de melhorá-la. 

Se você decidir atualizar a postagem, precisará fazê-lo com o objetivo de melhorar seu desempenho. O conteúdo que não é mais relevante deve ser atualizado com base em novos tendências, dadose estatísticas.

Buzzsumo é uma ótima ferramenta para encontrar esse tipo de informação.

Você também pode redirecionar seu conteúdo. Se você escreveu um artigo que não está gerando tráfego, pode transformá-lo em um infográfico, usando uma ferramenta como Canva:

Se você escreveu uma avaliação de um produto, pode produzir um vídeo sobre como usá-lo. Ou você pode combinar artigos do blog em um e-book gratuito ou em outro material produtos digitais.

Se você decidir descartar o conteúdo, tenha em mente o SEO.

Por exemplo, se a publicação contiver muitos links para publicações relevantes em seu blog, você deverá adicionar novos links para esses artigos em outras páginas do site. Dessa forma, a exclusão da publicação não terá um grande impacto em seu estratégia de vinculação.

Redirecionamentos são outra opção. Uma ferramenta como All In One SEO (AIOSEO) torna a criação de redirecionamentos muito fácil.

Antes de excluir uma publicação, você direciona o URL dela para algum conteúdo semelhante ou para uma versão atualizada. Dessa forma, o URL antigo não gera um erro 404 para os usuários que tentam acessá-lo.

Etapa 5: seguir em frente

Agora que você analisou seu conteúdo e decidiu o que deve ser mantido, atualizado ou descartado, pode seguir em frente com um plano de ação. Você pode começar elaborando um cronograma para as publicações que precisam ser atualizadas.

Você pode usar um calendário de conteúdo ou ferramenta de gerenciamento de projetos para isso. Por exemplo, Esforço pode ajudá-lo a monitorar o que você precisa fazer e quando:

Além disso, talvez você queira criar novas ideias de conteúdoCom base nos resultados de sua auditoria. Se as publicações sobre um determinado tópico tiverem um desempenho melhor do que outras, você poderá explorar temas semelhantes para o seu site.

Por fim, você deve acompanhar o seu progresso. Você pode monitorar o desempenho de suas postagens atualizadas para ver se elas têm um impacto positivo nas classificações e no tráfego.

Ferramentas como MonsterInsights (mencionado acima) e Semrush fazem com que o monitoramento contínuo do conteúdo seja algo simples.

Conclusão

Realizar uma auditoria de conteúdo em seu site é uma ótima maneira de entender o que está funcionando e o que não está.

Ele pode ajudá-lo a aprimorar sua estratégia de conteúdo e a desenvolver novas ideias. Você também pode usá-la para limpar seu site e eliminar publicações que possam estar prejudicando seu SEO.

Para recapitular, veja como fazer uma auditoria de conteúdo em cinco etapas simples:

1. Determine suas metas.
2. Reúna e organize suas postagens.
3. Analise e avalie seu conteúdo.
4. Mantenha, atualize ou elimine suas postagens.
5. Avançar com um plano de ação.

Você tem alguma dúvida sobre como realizar uma auditoria de conteúdo em seu site? Diga-nos na seção de comentários abaixo!