Wie Sie einen Newsletter erstellen, den Ihre Mitglieder tatsächlich lesen

Untersuchungen zeigen, dass die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mail-Newslettern bei 20% liegt. Aber das bedeutet nicht, dass 20% tatsächlich gelesen werden. Die durchschnittliche Klickrate liegt bei nur 2-5%.

Newsletter können langweilig und irrelevant sein. Infolgedessen bleiben sie oft unbearbeitet oder unvollendet.

Aber wenn man es richtig macht, ist ein Newsletter eine großartige Gelegenheit, kontinuierlich Verbindungen zu den Nutzern aufzubauen. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Abonnenten auf dem Laufenden zu halten und sie immer wieder zu kontaktieren. Und er ist billiger als viele andere Marketingmethoden.

Wie erstellen Sie also einen E-Mail-Newsletter, den Ihre Abonnenten tatsächlich lesen wollen? Wodurch hebt sich Ihr Newsletter von den anderen ab?

Zufälligerweise gelten viele der Prinzipien, die wir in unserem letzten Beitrag über das Verfassen toller Willkommens-E-Mails besprochen haben, auch für die Erstellung eines ansprechenden Newsletters.

1. Denken Sie sich eine einfache und interessante Betreffzeile aus.
2. Halten Sie den Text Ihrer E-Mail einfach und ansprechend.
3. Bieten Sie Anreize und Vorteile. (In einem Newsletter ist der Hauptnutzen Wissen, aber Sie können auch eine Aufforderung zum Handeln hinzufügen, z. B. einen kostenlosen Download oder eine Einladung, sich bei einer sozialen Plattform anzumelden).
4. Verwenden Sie Bilder.

Newsletter unterscheiden sich jedoch ein wenig von Willkommens-E-Mails. Es gibt bestimmte Elemente, die Sie enthalten sollten, wie z. B.: 

• Neueste Updates
• Werbeaktionen
• Einschlägige Blog-Artikel
• Weitere Informationen, die Ihre Abonnenten interessieren werden

Und das wirft die Frage auf: Was ist für die Abonnenten interessant?

Journalistische Daumenregeln

Als allgemeine Faustregel können Sie sich an dieses alte journalistische Sprichwort halten: "Ein Hund, der einen Mann beißt, ist keine Nachricht. Ein Mann, der einen Hund beißt, ist eine Nachricht."

Es ist lustig, aber es sagt viel aus, wenn man darüber nachdenkt!

Außerdem gibt es sechs praktische Grundsätze des Journalismus, die Ihnen dabei helfen können, Newsletter-Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser interessieren werden.

1. Annäherung

Halten Sie Ihre Abonnenten auf dem Laufenden über Dinge, die in ihrem Umfeld passieren. Wenn es in China passiert, ist es vielleicht nicht so interessant, wie wenn es zwanzig Meilen von zu Hause entfernt passiert.

Aber denken Sie auch an die "virtuelle Nähe". Aktualisierungen Ihrer Website finden zum Beispiel direkt auf dem Bildschirm statt, den der Benutzer in der Hand hält. Viel lokaler geht es nicht mehr!

2. Rechtzeitigkeit

Versenden Sie Ihre Newsletter in regelmäßigen Abständen. Etwas, das vor einem Jahr passiert ist, ist wahrscheinlich nicht mehr zeitgemäß (auch wenn es in manchen Fällen so sein mag). Ziehen Sie einen wöchentlichen oder monatlichen Zeitplan in Betracht.

Wenn jedoch etwas Großes passiert, sollten Sie Ihre Abonnenten sofort darüber informieren. Es ist in Ordnung, Nachrichten schnell zu verschicken, um die Aktualität zu gewährleisten. Seien Sie jedoch vorsichtig. Eine Aktualisierung des Aussehens Ihrer Website ist keine dringende Angelegenheit. Ein großes PR-Problem hingegen schon.

3. Auswirkungen

Verwenden Sie Inhalte, die sich direkt auf Ihre Abonnenten auswirken. Eine neue Aktualisierung Ihrer Website oder eine Änderung des Benutzerflusses ist für sie von Bedeutung.

Denken Sie daran, dass Sie die Auswirkungen möglicherweise selbst hinzufügen müssen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben gerade eine Million Abonnenten erreicht. Das ist großartig, aber warum sollte das Ihre Leser interessieren? Wenn Sie gerade eine Million Abonnenten erreicht haben und dies mit einer eine große Werbeaktion durchführendas ist einschneidend.

4. Prominenz

Gibt es wichtige Personen, Bewegungen oder andere Unternehmen, die mit Ihrem Standort in Verbindung stehen? Hat Ihr Unternehmen kürzlich einen Preis gewonnen? Wurden Sie in einem Blogbeitrag mit sehr hoher Domain-Autorität erwähnt? Diese Art von Prominenz kann Ihrem Newsletter eine aufmerksamkeitssteigernde Wirkung verleihen.

5. Konflikt

Seien Sie in diesem Fall vorsichtig. Sofern Ihre Mitgliederseite nicht offenkundig politisch ist, könnte die Einmischung in politische oder soziale Konflikte mehr schaden als nutzen.

Aber wenn ein Konflikt für Ihre Plattform geeignet ist, kann er ein großer Anziehungspunkt für die Leser sein. Versuchen Sie, eine Meinungsumfrage zu einem aktuellen Thema in Ihren Newsletter aufzunehmen.

6. Menschliches Interesse

Hier kommt die ganze "Mann beißt Hund"-Sache ins Spiel. Wenn es komisch, süß oder traurig ist, hat es das Potenzial für menschliches Interesse.

Gute Beispiele sind Inhalte über:

• Ihr Unternehmen hilft einem Bedürftigen
• Kundengeschichten (z. B. eine Reise zum Abnehmen)
• Umweltinitiativen, die Ihr Unternehmen ergreift
• Seltsame oder skurrile Informationen

Das Mitnehmen

Mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 20% (und einer noch niedrigeren Klickrate) kann die Erstellung eines ansprechenden Newsletters wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen. Aber Sie können es schaffen! Beherzigen Sie einfach unsere Tipps.

Denken Sie an die sechs Grundsätze des Journalismus:

• Annäherung
• Rechtzeitigkeit
• Auswirkungen
• Prominenz
• Konflikt
• Menschliches Interesse

Und vergessen Sie nicht, Bilder zu verwenden, eine ansprechende Betreffzeile zu verwenden und immer eine Aufforderung zum Handeln einzubauen.

Hatten Sie Erfolg bei der Erstellung von Newslettern? Haben Sie Bedenken bei der Erstellung von guten Newslettern? Lassen Sie es uns bitte in den Kommentaren wissen.

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Michelle Carpenter

Amy Michelle Carpenter ist Mitinhaberin eines 3D-Druckunternehmens namens STEM Garage. Sie ist eine nationale Bloggerin, YA-Redakteurin und professionelle Vermarkterin. Außerdem unterrichtet sie Kinder in China um 4 Uhr morgens, weil sie das lustig findet.

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