Die Menschen wenden sich von den großen Plattformen ab, aber sie ziehen sich nicht aus dem Internet zurück – sie suchen nach etwas Authentischerem. Wenn du schon einmal darüber nachgedacht hast, eine eigene Nischen-Community aufzubauen, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
Dieses Wochenende habe ich an einem Meetup für Geschäftsfrauen in meiner Gegend teilgenommen und geriet schon bald in ein Gespräch, das mir immer öfter begegnet. Es läuft in etwa so ab:
“Ich habe Instagram aufgegeben.” “Ich finde wieder zu meinen Werten zurück. Ich habe einen Kurs begonnen, um endlich das Hobby auszuüben, von dem ich schon seit Jahren spreche.”
Das habt ihr doch auch schon gehört, oder? Nun, es stellt sich heraus, dass dies Teil eines größeren Wandels ist: Die Menschen wenden sich von den großen, marktbeherrschenden Plattformen ab und suchen sich Orte, an denen sie ihre Zeit tatsächlich gerne verbringen.
Eine aktuelle Studie zum Thema die zunehmende Beliebtheit von Nischen-Communities kam zu dem Schluss, dass die Menschen das Internet nicht verlassen, sondern einfach immer wählerischer werden, welche Seiten sie besuchen.
Und das leuchtet mir angesichts dessen, was ich über MemberPress-Nutzer weiß, vollkommen ein. Unsere Kunden stehen kurz davor, gemeinsam $3 Milliarden, und die meisten von ihnen erzielen diesen Erfolg in echten Nischenbranchen.
Beispiele für Nischen Mit MemberPress aufgebaute Gemeinschaften
Dunrovin Gäste-Ranch
Eine Ranch in Montana mit einem Live-Kamera-Feed namens Tage in Dunrovin. Abonnenten aus aller Welt zahlen dafür, zu sehen, was an einem bestimmten Tag auf der Ranch vor sich geht.
Die Teppichknüpfergilde von Neuschottland (Rug Hooking Guild of Nova Scotia)
Seit 1979 halten sie das traditionelle Handwerk des Teppichknüpfens am Leben. Über 600 Mitglieder aus allen kanadischen Provinzen sowie aus den USA. Das ist kein großes Hobby. Das ist ihnen egal. Sie haben trotzdem eine Gemeinschaft aufgebaut, und sie funktioniert.
Die offene Matte
Eine Nachrichten- und Community-Website für Amateur Ringen – nicht WWE, nicht MMA. Amateurringen an Colleges und Schulen. VIP-Mitglieder erhalten exklusive Informationen zur Talentsuche, aktuelle Nachrichten aus den Ligen und Ranglisten.
Lebensmitteltank
Eine Gemeinschaft, die sich ganz und gar um die Nachhaltigkeit des Ernährungssystems dreht: Landwirtschaft, Hunger, Umweltpolitik.
Auf dem Papier klingt das nach dem kleinsten Publikum der Welt. In der Praxis stellte sich jedoch heraus, dass es das engagierteste Publikum der Welt war: Landwirte, Wissenschaftler, Forscher, politische Entscheidungsträger und Journalisten – alle suchten am selben Ort nach demselben Ziel.
Mittlerweile haben sie über 1,2 Millionen Abonnenten in drei Mitgliedschaftsstufen.
Diese Communities gewinnen an Bedeutung, weil sie etwas bieten, was die großen Netzwerke stillschweigend aufgegeben haben: Man kann dort tatsächlich Menschen finden, denen dieselben Dinge am Herzen liegen wie einem selbst.
Versteh mich nicht falsch, mein Algorithmus hat mich in seinen Bann gezogen. Aber ich stelle zunehmend fest, dass er mir nicht das bietet, weswegen ich hier bin. Ich bin hierhergekommen, um mich von den Inhalten der Creator inspirieren zu lassen, und stattdessen werde ich in einen Kommentarbereich hineingezogen, der voller Bots ist, die nur darauf aus sind, Wut zu schüren, oder ich scrolle durch Unmengen von Anzeigen und gesponserten Inhalten.
Früher waren soziale Medien ein Ort, an dem man mit Gleichgesinnten in Kontakt treten konnte, die sich für dieselben Dinge interessieren, doch mittlerweile finden sich diese Räume anderswo, nämlich in Nischen-Communities. Die Menschen suchen aktiv nach ihnen.
In den Diskussionen rund um diesen Trend geht es meist darum, auf welchen Plattformen Marken als Nächstes präsent sein sollten. Da ich jedoch bei MemberPress arbeite, kam mir eine andere Frage in den Sinn: Was wäre, wenn man einfach eine eigene Plattform aufbauen würde?
Warum der Zeitpunkt tatsächlich eine Rolle spielt
Die Menschen, die sich derzeit Nischenplattformen zuwenden, sind sich zunehmend bewusst, was große Plattformen mit ihren Daten und ihrer Aufmerksamkeit anstellen, und suchen nach einem besseren Ort, an dem sie beides unterbringen können.
Das ist eine Chance für alle, die darüber nachdenken, eine eigene Community zu gründen. Die Menschen sind derzeit eher bereit, sich einer kleineren, themenspezifischeren Community anzuschließen … weil sie bereits auf der Suche nach einer solchen sind.
Vor ein oder zwei Jahren hätte man sich vielleicht noch mehr Mühe geben müssen, jemanden davon zu überzeugen, eine Community auszuprobieren, von der er noch nie gehört hatte. Heute sucht genau diese Person bereits selbst danach.
Der Mythos “Ich brauche zuerst ein großes Publikum”
Darauf möchte ich direkt eingehen, denn ich glaube, dass genau das mehr Menschen davon abhält als alles andere.
Man braucht keine große Fangemeinde, um eine Mitglieder-Community zu gründen. Einige der nachhaltigsten Communitys haben klein angefangen – als enge Gruppe von Menschen, die einen echten Mehrwert darin sahen, Teil von etwas Bestimmtem zu sein.
Hundert engagierte Mitglieder, die miteinander in Kontakt stehen und sich darauf freuen, sich einzuloggen, sind wertvoller als Tausende passiver Follower, die sich nur vage daran erinnern, Ihre Beiträge gesehen zu haben.
Die Nische spielt dir hier in die Hände. Per Definition versuchst du nicht, jeden anzusprechen, sondern entwickelst etwas für eine eine bestimmte Art von Mensch, und diese Person wird sich darin sofort wiedererkennen.
Die Qualität der Interaktion innerhalb einer kostenpflichtigen oder geschlossenen Community unterscheidet sich zudem grundlegend von der einer Social-Media-Follower-Gemeinde. Das sind keine Menschen, die beim Scrollen zufällig auf Ihre Inhalte gestoßen sind. Sie haben sich bewusst dafür entschieden, dort zu sein.
So sieht der Aufbau einer eigenen Community mit MemberPress aus
An dieser Stelle wirkt die Idee oft einschüchternder, als sie tatsächlich ist. “Eine Plattform aufbauen” klingt nach etwas, wofür man einen Entwickler, ein Budget und sechs Monate Zeit braucht – Zeit, die man gar nicht hat. Bei MemberPress ist das aber wirklich nicht der Fall.
ClubSuite™. ist das Community-Toolkit von MemberPress, mit dem Sie Ihren Mitgliedern die Möglichkeit geben können, umfassendes Community-Erlebnis ohne sie auf eine andere Plattform weiterleiten zu müssen, um es dort zu finden.
- ClubCircles™. schafft private Diskussionsforen, in denen Mitglieder Neuigkeiten posten, Erfolge teilen und sich austauschen können. Es ist sozusagen Ihre eigene Version einer Facebook-Gruppe, nur dass sie direkt auf Ihrer Website integriert ist und Ihnen vollständig gehört.
- ClubDirectory™. ermöglicht es Mitgliedern, sich anhand ihrer Fähigkeiten, ihres Standorts oder ihrer Mitgliedschaftsstufe zu finden, sodass die richtigen Leute tatsächlich zueinanderfinden.
- ClubConnect™. bietet Direktnachrichten und Gruppenchats in Echtzeit mit integrierten Funktionen zum Dateiaustausch und @-Erwähnungen, sodass die Mitglieder ihre Unterhaltungen fortsetzen können, ohne Ihre Community jemals verlassen zu müssen.
Mit diesen Funktionen fördern Sie den Austausch zwischen den Mitgliedern, wodurch diese auch noch lange nach dem Durcharbeiten Ihrer Inhalte als Abonnenten erhalten bleiben.
Die Daten Ihrer Mitglieder gehören weiterhin Ihnen. Die Erfahrung gehört Ihnen. Es gibt keine Plattform, die Ihnen die Regeln ändern, ihren Algorithmus anpassen oder entscheiden kann, dass die Tage Ihrer Community gezählt sind.
Ach ja, und im Gegensatz zu anderen Community-Plattformen steigen die Kosten nicht sprunghaft an, wenn Ihre Community wächst. Ihr Erfolg liegt ganz in Ihrer Hand.
Zusammenfassend lässt sich sagen…
Wenn Sie schon länger mit dem Gedanken spielen, eine Community rund um Ihr Fachwissen, Ihre Marke oder die gemeinsamen Interessen Ihrer Zielgruppe aufzubauen – dann ist dies wahrscheinlich das deutlichste Signal, das Sie bekommen können, dass es sich lohnt, diesen Gedanken ernst zu nehmen.
MemberPress hat sich zu einer vollwertigen Community-Plattform entwickelt und ist nicht mehr nur ein Mitglieder-Plugin. So befinden sich Ihre Inhalte und Ihre Community an einem Ort, hinter Ihrem Login, und Ihre Daten bleiben in Ihrem Besitz.
Was Sie hier aufbauen, ist ein Ort, an den zahlende Mitglieder immer wieder zurückkehren, weil er ihre Zeit tatsächlich wert ist. Ein Ort, an dem sie sich bewusst aufhalten, und nicht einer, der ihnen von einem Algorithmus zugewiesen wurde.
So war Social Media früher einmal, bevor es kompliziert wurde.
Holen Sie sich MemberPress noch heute!
Gründen Sie noch heute Ihre eigene Nischen-Community.
Hast du schon angefangen, etwas zu entwickeln, oder bist du noch in der “Überlegungsphase”? So oder so würde ich mich freuen, wenn du mir in den Kommentaren unten davon erzählst.
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