As pessoas estão deixando as grandes plataformas, mas não estão saindo da internet; estão encontrando algo mais real. Se você já pensou em criar sua própria comunidade de nicho, agora é a sua hora.
Neste fim de semana, participei de um encontro para mulheres de negócios na minha região e logo me vi envolvida em uma conversa que já me é familiar e que tenho ouvido cada vez com mais frequência. É mais ou menos assim:
“Eu parei de usar o Instagram.” “Estou me reconectando com meus valores. Comecei um curso para finalmente praticar aquele hobby de que venho falando há anos.”
Você também já ouviu falar disso, né? Pois bem, parece que isso faz parte de uma mudança mais ampla: as pessoas estão se afastando das grandes plataformas monopolistas e migrando para espaços onde realmente querem passar o tempo.
Um estudo recente sobre o crescente popularidade das comunidades de nicho concluiu que as pessoas não estão abandonando a internet, apenas estão se tornando muito mais seletivas quanto aos sites que acessam.
E isso faz todo o sentido, considerando o que sei sobre os usuários do MemberPress. Nossos clientes estão prestes a ganhar, coletivamente, $3 bilhões, e a maioria delas está alcançando esse sucesso em setores genuinamente de nicho.
Exemplos de nicho Comunidades criadas com o MemberPress
Rancho de hóspedes Dunrovin
Rancho turístico em Montana com uma transmissão ao vivo por câmera chamada Dias em Dunrovin. Assinantes de todo o mundo pagam para acompanhar o que acontece no rancho a cada dia.
A Guilda de Ganchos de Tapetes da Nova Escócia
Mantendo viva a arte tradicional do tapete de crochê desde 1979. Mais de 600 membros em todas as províncias do Canadá e nos Estados Unidos. Não se trata de um hobby muito popular. Eles não se importam. Mesmo assim, construíram uma comunidade, e ela funciona.
O tapete aberto
Um site de notícias e comunidade para amador Luta livre, não a WWE, nem o MMA. Luta livre amadora universitária e escolar. Os membros VIP têm acesso a informações exclusivas sobre recrutamento, atualizações sobre conferências e rankings.
Tanque de alimentos
Uma comunidade totalmente voltada para a sustentabilidade do sistema alimentar: agricultura, fome e políticas ambientais.
No papel, parece ser o menor público do mundo. Na prática, acabou sendo o mais engajado do mundo: agricultores, cientistas, pesquisadores, formuladores de políticas e jornalistas, todos buscando a mesma coisa no mesmo lugar.
Atualmente, eles contam com mais de 1,2 milhão de assinantes distribuídos em três níveis de assinatura.
Essas comunidades estão ganhando espaço porque oferecem algo que as grandes redes deixaram de oferecer discretamente: é possível realmente encontrar pessoas que se interessam pelas mesmas coisas que você.
Não me interpretem mal, o algoritmo me deixou viciado. Mas, cada vez mais, percebo que ele não me oferece o que eu vim buscar. Vim para me inspirar com o conteúdo dos criadores e, em vez disso, acabo sendo sugado para uma seção de comentários repleta de bots que provocam raiva, ou fico rolando a tela por uma infinidade de anúncios e conteúdo patrocinado.
As redes sociais costumavam ser um lugar onde era possível se conectar com pessoas que pensam da mesma forma e se interessam pelas mesmas coisas; hoje, esses espaços estão em outros lugares, em comunidades de nicho. As pessoas estão procurando ativamente por elas.
A maior parte das discussões sobre essa tendência gira em torno de quais plataformas as marcas deveriam adotar a seguir. Mas, como trabalho na MemberPress, me veio à cabeça uma pergunta diferente: e se você simplesmente criasse a sua própria?
Por que o momento certo realmente importa
As pessoas que estão migrando para plataformas de nicho neste momento estão cada vez mais conscientes do que as grandes plataformas estão fazendo com seus dados e sua atenção, e estão procurando um lugar melhor para investir ambos.
Essa é uma oportunidade para quem está pensando em criar sua própria comunidade. As pessoas estão mais dispostas, neste momento, a participar de um espaço menor e mais focado… porque já estão procurando por um.
Há um ou dois anos, talvez você tivesse que se esforçar mais para convencer alguém a experimentar uma comunidade da qual essa pessoa nunca tinha ouvido falar. Hoje, essa mesma pessoa já está procurando por ela.
O mito de que “preciso primeiro de um grande público”
Quero abordar essa questão diretamente, porque acho que é o que mais desmotiva as pessoas.
Você não precisa de muitos seguidores para lançar uma comunidade de assinantes. Algumas das mais sustentáveis começaram pequenas: um grupo coeso de pessoas que viram um valor real em fazer parte de algo específico.
Cem membros engajados que interagem entre si e ficam ansiosos para acessar a plataforma terão um desempenho melhor do que milhares de seguidores passivos que mal se lembram de ter visto suas postagens.
O nicho funciona a seu favor nesse caso. Por definição, você não está tentando agradar a todo mundo, mas sim criando algo para um um tipo específico de pessoa, e essa pessoa vai se identificar com isso imediatamente.
A qualidade do engajamento dentro de uma comunidade paga ou restrita também é completamente diferente daquela de seguidores nas redes sociais. Essas não são pessoas que se depararam com o seu conteúdo por acaso enquanto navegavam. Elas tomaram a decisão ativa de estar ali.
Como é construir sua própria comunidade com o MemberPress
É aqui que a ideia tende a parecer mais assustadora do que realmente é. “Criar uma plataforma” soa como algo que exige um desenvolvedor, um orçamento e seis meses que você não tem. Com o MemberPress, isso realmente não é necessário.
ClubSuite™ é o kit de ferramentas da comunidade do MemberPress, e o que ele permite que você faça é oferecer aos seus membros um experiência completa da comunidade sem precisar encaminhá-los para outra plataforma para encontrá-lo.
- ClubCircles™ cria espaços de discussão privados onde os membros podem publicar atualizações, compartilhar conquistas e conversar. É como se fosse sua própria versão de um grupo do Facebook, só que fica dentro do seu site e você é o único dono de tudo.
- ClubDirectory™ permite que os membros se encontrem por habilidade, localização ou nível de assinatura, para que as pessoas certas realmente se conectem.
- ClubConnect™ oferece mensagens diretas e bate-papos em grupo em tempo real, com recursos integrados de compartilhamento de arquivos e menções com @, para que os membros possam manter conversas sem precisar sair da sua comunidade.
Com esses recursos disponíveis, você facilitará as conexões entre os membros, o que fará com que as pessoas continuem assinantes muito tempo depois de terem concluído o seu conteúdo.
Os dados dos seus membros continuam sendo seus. A experiência é toda sua. Não existe nenhuma plataforma que possa mudar as regras sem o seu consentimento, alterar seu algoritmo ou decidir que os dias da sua comunidade estão contados.
Ah, e ao contrário de outras plataformas comunitárias, não há aumento vertiginoso nos custos à medida que sua comunidade cresce. O sucesso é todo seu.
Resumindo…
Se você vem pensando em criar uma comunidade em torno da sua especialização, da sua marca ou de um interesse comum do seu público — esse é provavelmente o sinal mais claro que você vai receber de que vale a pena levar isso a sério.
O MemberPress se tornou uma plataforma comunitária completa, não apenas um plugin de assinaturas; assim, seu conteúdo e sua comunidade ficam em um único lugar, protegidos por sua conta, e seus dados continuam sendo seus.
O que você está criando é um espaço ao qual os membros pagantes voltam porque realmente vale a pena dedicar seu tempo a ele. Um lugar onde eles escolhem estar, e não um lugar que um algoritmo lhes sugeriu.
O tipo de espaço que as redes sociais costumavam ser, antes de tudo ficar complicado.
Obtenha o MemberPress hoje mesmo!
Comece hoje mesmo sua comunidade de nicho.
Você já começou a criar algo ou ainda está na fase de “pensar no assunto”? Seja como for, adoraria saber mais sobre isso nos comentários abaixo.
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