¿Qué es el SEO?

Breve panorámica

Piense en la última vez que buscó algo en Internet. Tecleó algunas palabras clave en un motor de búsqueda y aparecieron los sitios más importantes sobre el tema que buscaba. El motor de búsqueda determinó que esos sitios eran los más útiles, fiables e informativos sobre el tema. Investigación muestra que un usuario sólo hace clic en los cinco primeros enlaces que aparecen antes de encontrar lo que necesita o abandonar la búsqueda. Por eso es tan importante la optimización de los motores de búsqueda: si no lo consigues, estás fuera de juego.

La optimización para motores de búsqueda consiste en hacer que su sitio sea lo suficientemente atractivo para los algoritmos de un motor de búsqueda como para que aparezca en los resultados, idealmente entre los cinco primeros. Aunque los algoritmos son bastante complejos, usted puede conseguir que esos algoritmos "le presten atención", por así decirlo, si sigue ciertas normas y buenas prácticas de SEO. Como puede imaginar, el SEO es un tema muy amplio y no es algo que podamos abarcar en una sola entrada del blog. Pero si quieres utilizar el SEO para hacer crecer tu negocio, aquí tienes lo básico. Piense en esto como una inmersión en el agua, una forma de prepararse para zambullirse en la parte más profunda de la piscina.

Lo bueno y lo malo

Algo que debes saber de antemano es que existen buenas y malas prácticas para optimizar tu sitio, también conocidas como "sombrero blanco" y "sombrero negro" SEO. White hat se refiere a la optimización de su sitio sin violar ninguna regla (es decir, Google ha directrices de qué hacer -y qué no hacer- para llamar la atención de un algoritmo). Las tácticas de SEO de sombrero negro van en contra de las directrices de los motores de búsqueda. Si no cumple las normas o no sigue las directrices (aunque sea sin querer), Google le penalizará eliminando su sitio o bajando su clasificación. Y, realmente, tiene sentido. El objetivo de un motor de búsqueda es recomendar los sitios de mayor calidad, del mismo modo que se hace con una recomendación personal o empresarial. A usted no le gustaría recomendar un restaurante sucio, con comida asquerosa o mal servicio al cliente, ¿verdad?

SEO dentro y fuera del sitio

Ahora, pasemos a lo bueno: ¿Cuáles son las directrices generales de sombrero blanco que hacen que su sitio web sea más atractivo para los algoritmos? Básicamente, son las mismas cosas que hacen que su sitio sea atractivo para los usuarios: SEO dentro y fuera del sitio. En el sitio se refiere a las prácticas que utiliza en su sitio para que sea fácil de usar para los usuarios y los motores de búsqueda. Fuera del sitio se refiere a promocionarlo (piense en las redes sociales) para que los usuarios lo visiten (aumentando el tráfico) y suba de posición en los resultados de los motores de búsqueda.

Buenas prácticas in situ

Antes de promocionar su sitio, debe asegurarse de que merece la pena visitarlo. A continuación encontrará algunos consejos generales para crear un sitio bonito, útil, informativo y optimizado para SE.

Dominio: Elija un nombre fácil de recordar, evitando los guiones si puede, y recuerde:

• La extensión del dominio (.com, .org, .net, etc.) no se tiene en cuenta en absoluto en el algoritmo.
• Los sitios autoalojados (mywebsite.com) obtienen mejores resultados en las búsquedas que los alojados en un subdominio (mywebsite.wordpress.com).
• Los dominios antiguos tienen ventaja sobre los nuevos, pero si estás pensando en comprar un dominio antiguo, asegúrate de que no haya sido penalizado por prácticas de black-hat en algún momento.

Tema: El software que gestiona su sitio web ya debería tener funciones SEO integradas.

• Para tu información, WordPress es el software más utilizado en Internet, con más de 59 por ciento de todos los sitios.
• Además, hay plugins de SEO disponibles para impulsar su SEO.
• La plataforma de su sitio web debe ser apta para móviles, cargar rápidamente e incluir mapas del sitio y migas de pan.

Estructura y mantenimiento: Su sitio web debe ser limpio, sencillo y fácil de navegar.

• Cree URL sencillas, fáciles de recordar y lógicas, es decir, que guarden relación con el contenido de la página o la entrada.
• Compruebe y corrija regularmente los enlaces rotos.
• Cada página debe tener un título único que describa con precisión su contenido.
• Además, cada página debe tener un resumen de su contenido.
• Haz que tus páginas 404 sean útiles. Una página 404 es lo que se obtiene cuando un enlace lleva a una página que ya no existe. Una página 404 eficaz ofrece a los usuarios formas alternativas de encontrar la información que buscan en tu sitio.
• Investigue las palabras clave. Las palabras clave son las palabras y frases que los usuarios elegirán con mayor probabilidad al realizar una búsqueda. El contenido de su sitio web debe contener palabras clave, o variaciones de esas palabras clave, pero no debe estar repleto de ellas (lo que se conoce como keyword stuffing, también una práctica de sombrero negro).

Contenido: Aunque "crear grandes contenidos" suene a disco rayado (no deja de ser una metáfora adecuada, ¿verdad?), sigue siendo uno de los principales consejos para tener un gran sitio web. Piénselo así: ¿Te quedarías en un sitio que tiene poca o ninguna información valiosa? ¿O que sólo le lleva a otros sitios? ¿O que duplica contenidos (¡ojo! es otra técnica de black-hat)? Asegúrese de hacerlo:

• Cree contenidos útiles, informativos y novedosos. Hágalo destacar.
• Ofrezca contenidos únicos, no sólo diferentes de los de otros sitios, sino únicos para cada página de su sitio.
• Demuestre que es un experto en su campo, ya sea por sus métodos de investigación o por su experiencia.
• Rompa el texto de su sitio con imágenes coloridas y de alta calidad (fotos, tablas, gráficos, etc.), medios (vídeos, tutoriales, GIF, etc.) y un espacio en blanco adecuado.

Buenas prácticas fuera de las instalaciones

Como ya se ha dicho, el SEO fuera del sitio implica promocionar su sitio para que reciba más tráfico y sea visto como una fuente útil y fiable. Esto implica conseguir backlinks, o construcción de enlaces. Cuando otro sitio enlaza con el suyo, está dando un voto de confianza a la buena información de su sitio. Cuantos más enlaces apunten a su sitio, más tráfico recibirá. ¿Cómo se consiguen estos enlaces? Naturalmente y, lo que es más importante, creando contenidos que merezcan ser vistos (véase "Contenidos", más arriba). A continuación, puedes promocionar ese contenido a través de los canales de las redes sociales para atraer la atención de webmasters y blogueros y otros seguidores.

Otra táctica eficaz es enlazar a sitios en los que confías. Puede notificar a un webmaster que valora su contenido y que ha enlazado con él, y puede que le devuelva el favor. Una advertencia: una técnica de sombrero negro utiliza enlaces artificiales para que parezca que un sitio está recibiendo muchos backlinks. Sin embargo, los motores de búsqueda son más listos que los sombrereros negros. Han creado una etiqueta "no-follow" que puedes utilizar en el código para indicar que no estás promocionando el sitio al que enlazas, absolviéndote así de vender, intercambiar o crear enlaces artificiales.

El SEO es mucho más que esta información superficial, pero se nos ha acabado el tiempo. Si quieres avanzar por tu cuenta, echa un vistazo a este increíble guía de Moz sobre marketing SEO y la fácil lectura de Reliablesoft.net Guía de bricolaje. Y nos encantaría que nos dijeras qué otras prácticas SEO te gustaría aprender y que compartieras algunos de tus consejos SEO con nuestros lectores. Déjanos un comentario a continuación.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan es redactora jefe y gestora de proyectos y redes sociales. Obtuvo un máster en Inglés y Escritura Creativa y pasó más de una década trabajando en la enseñanza superior antes de unirse al equipo de Eschler. Ella y su marido son los orgullosos padres de dos brillantes hijas y viven en Heber, Utah.

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