Aide au contenu : Ne pensez pas mince. Pensez substance.

Aujourd'hui, nous parlons du contenu : le plus court et le plus long. Nous avons récemment abordé la question du Contenu 10X et la différence entre promotionnelles et informatives contenu. Mais nous n'avons pas encore parlé des deux extrémités du spectre du contenu : le format fin et le format long. Pour être clair, il ne s'agit pas des deux faces opposées d'une pièce de monnaie ou des deux moitiés d'une même pièce ; non, c'est un peu plus compliqué que cela. 

La maigreur ? Le contenu superficiel est quelque chose qu'il faut éviter, comme la peste. Le contenu long, en revanche, est un bon contenu, de type 10X, promotionnel ou informatif. En fait, c'est mieux que bon, c'est excellent ! Et bien qu'il faille beaucoup de temps et d'efforts pour le produire, le retour sur investissement en vaut la peine. Nous espérons que cet article vous apprendra à penser substance, et non mince, lorsque vous construisez votre blog, votre site et votre entreprise. 

Le contenu superficiel (thin content) : Ce que c'est et pourquoi c'est mauvais pour les affaires

Le contenu superficiel n'a que peu ou pas de valeur, c'est-à-dire qu'il n'apporte rien au lecteur. Il est de faible qualité et ne contient pas d'informations approfondies faisant autorité. 

Outre le fait qu'il fait perdre du temps aux lecteurs, le contenu superficiel est néfaste pour RÉFÉRENCEMENT Il n'y a pas de raison pour que le contenu superficiel ne soit pas pris en compte, car Google Panda - une mise à jour de l'algorithme de résultats du moteur de recherche de Google dont l'objectif est d'éliminer les sites de faible qualité et de récompenser les sites de haute qualité - le supprimera. Bien que Google ait publié Panda en 2011, les récentes mises à jour de l'algorithme ont fait prendre conscience aux créateurs de contenu et aux webmestres que le contenu superficiel (thin content) est toujours un problème. Comme nous ne voulons pas que vous en mettiez par inadvertance sur votre site et que vous soyez la cible de Panda, nous sommes là pour vous aider à comprendre exactement ce qu'est un contenu superficiel.

• Contenu dupliqué

Il y a duplication lorsque deux pages ou plus contiennent les mêmes informations, c'est-à-dire lorsque deux URL renvoient au même contenu. Elle se produit également lorsque plusieurs pages partagent le même texte, par exemple un texte décrivant les services d'une entreprise pour tous les sites qu'elle dessert. La solution à ce problème ? Créez une page décrivant les services, puis publiez des liens individuels pour chaque site, dans lesquels vous décrivez les différences éventuelles entre les services de chaque site.

• Contenu récupéré

Le "scraping" consiste à prendre le contenu d'un autre site et à le copier-coller directement sur votre site, que ce soit dans son intégralité ou par gros morceaux. Non seulement ce n'est pas bon pour le référencement, mais vous risquez d'enfreindre le droit d'auteur. Il n'y a rien de mal à citer le travail de quelqu'un d'autre, mais à condition d'en donner le crédit et de ne pas l'utiliser comme s'il s'agissait du vôtre. Le contenu cité doit soutien votre travail original. 

• Contenu généré automatiquement

Ce type de contenu est exactement ce qu'il semble être : un contenu généré par un programme plutôt que par un être humain. Parfois, le texte généré produit des paragraphes avec des mots et des phrases aléatoires qui n'ont aucun sens pour le lecteur, mais qui contiennent des mots-clés qu'un utilisateur peut rechercher. Google donne des exemples Le contenu autogénéré n'est pas une nouveauté, mais c'est une bonne règle de base que de générer du contenu original de toute façon - il a plus d'importance pour l'être humain qui le lira. 

• Contenu d'affiliation

Vous souhaitez présenter des produits d'affiliation sur votre site ? C'est tout à fait possible, mais veillez à ajouter vos propres paragraphes descriptifs et informations au contenu afin de le différencier du site web de l'affilié. En outre, il est tout à fait normal d'expliquer en quoi un produit d'affiliation donné est avantageux pour les clients et de leur fournir des informations sur les prix et les modalités d'achat. 

• Pages d'entrée

Il s'agit de sites ou de pages créés dans le seul but de figurer en bonne place dans les requêtes de recherche et d'améliorer le référencement. Ils agissent comme une "porte" - peut-être plus précisément décrite comme un cerceau - entre l'utilisateur et le contenu qu'il essaie d'atteindre. Ces pages ne contiennent pas de contenu intéressant, mais plutôt des liens qui amènent l'utilisateur plus loin dans le site.

Alors, comment résoudre le problème du contenu léger ? La solution la plus simple consiste à ne pas écrire ou créer de pages à faible contenu. Toutefois, si vous créez par inadvertance une page à faible contenu (ce qui peut parfois se produire), vous pouvez la retrouver en effectuant un audit de contenu de votre site. 

Contenu de longue durée : Intégrez-le à votre arsenal de contenu

Soyons clairs : la solution pour éviter le contenu superficiel n'est pas nécessairement d'écrire des articles plus longs. Il s'agit d'écrire plus de substantif articles. Cependant, le contenu de longue durée entre certainement dans cette catégorie plus substantielle, car si vous écrivez sur un sujet qui permet aux lecteurs d'en retirer quelque chose et qui montre votre autorité sur le sujet, il est essentiel d'écrire un article plus long et plus informatif. Ce que les lecteurs recherchent - et ce que les algorithmes de Google sont programmés pour trouver - ce sont des articles plus étoffés, et non pas des pages de pure forme. 

Bien qu'il n'y ait pas de nombre de mots magique pour qualifier un article de long format, vous pouvez le considérer comme un document de recherche plutôt qu'un essai. Il y a quatre ans, les experts affirmaient qu'un contenu de longue durée était un contenu de plus de 1 200 mots. Ce n'est plus le cas aujourd'hui. On parle plutôt de 4 000 mots, à peu près. 

Ne vous étonnez pas, c'est possible ! Et pendant que vous le produisez, vous pouvez tenir vos lecteurs au courant de vos progrès, avec la promesse que quelque chose de très spécial et qui vaut la peine d'être attendu est en train d'arriver. 

Que pouvez-vous donc créer ? Ebooks, Cours en ligneLes guides et brochures sur les produits, les études de cas, les livres blancs et les présentations sont autant d'idées. Ce sont tous des projets importants, mais qui en valent la peine s'ils sont bien réalisés. 

Le plus grand avantage de la rédaction d'un contenu de longue durée est peut-être qu'elle vous aidera, dans l'ensemble, à améliorer votre classement. 

Pourquoi ? 

• Il fait autorité. Là encore, si vous pouvez écrire longuement sur un sujet, c'est que vous en savez plus que vos concurrents. 

• Il s'agit d'un produit à durée de vie indéterminée. Vous ne voudriez pas consacrer beaucoup de temps et d'efforts à un document qui sera périmé dans quelques mois. Vous devrez peut-être actualiser le document en fonction de l'évolution de votre secteur d'activité, mais les fondements resteront inchangés. 

• Il est plus ciblé. Lorsque vous sélectionnez les sujets de vos contenus longs, réduisez votre champ d'action et rédigez des contenus qui se concentrent sur ce que vous pouvez faire pour les clients dans votre domaine. 

• Il peut être protégé par des droits d'adhésion. Le contenu protégé a plus de valeur que le contenu non protégé car, comme le dit le cliché, on en a pour son argent. S'il est toujours utile de disposer d'un contenu long format non protégé, un contenu protégé via un site d'adhésion donne à votre contenu un avantage en le réservant aux lecteurs qui consacreront du temps et de l'argent à sa lecture (ce qui, bien entendu, signifie que vous devrez le rédiger et le produire de manière à ce qu'il vaille la peine d'être lu).

• La qualité prime sur la quantité, à tous les coups. De peur d'avoir l'air d'un disque rayé (ou d'un contenu dupliqué !), il suffit de dire que les lecteurs accordent plus d'importance à un élément important de contenu informatif et faisant autorité qu'à plusieurs éléments plus petits qui ne leur apportent rien.

Qu'avez-vous retenu de cet article ? Avez-vous des conseils pour éviter le contenu superficiel ou pour rédiger des contenus de longue durée ? Nous (et nos lecteurs) serions ravis de le savoir, alors laissez-nous un commentaire ci-dessous !

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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