Au printemps dernier, nous vous avons présenté un vue d'ensemble de ce qu'est l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et pourquoi elle est importante pour votre entreprise. Nous avons également publié plusieurs articles sur l'importance du marketing des médias sociaux et sur la façon dont il renforce la présence en ligne de votre entreprise. Nous nous sommes donc demandé dans quelle mesure les efforts d'optimisation des moteurs de recherche et les campagnes de médias sociaux étaient liés. Le référencement peut-il augmenter votre portée sur les médias sociaux, ou les médias sociaux peuvent-ils augmenter le référencement ? La réponse est oui à toutes ces questions, et l'article d'aujourd'hui vous montre comment et pourquoi.
Révision
L'objectif du référencement est d'aider les gens à trouver des réponses (un site web) à leurs questions (concernant une information/un produit). Le référencement est ce qui rend votre site suffisamment attrayant pour les algorithmes d'un moteur de recherche pour qu'il apparaisse dans les résultats, idéalement parmi les cinq premiers. Les meilleurs sites sont ceux que le moteur de recherche considère comme les plus utiles, les plus fiables et les plus instructifs sur le sujet.
La plateforme des médias sociaux comprend de véritables conversations et interactions entre les marques et les personnes. Elle met votre marque ou votre entreprise en présence d'un public et, à condition d'avoir un contenu convaincant, elle peut étendre sa portée en ligne grâce à l'engagement tel que les "likes", les "retweets" et les "partages".
Comment et où ces deux entités sont-elles interconnectées ? Pensez-y de la manière suivante : vous attirez du trafic en ayant un site web attrayant avec un contenu utile et convaincant (SEO), mais le trafic provient également de votre marketing sur les médias sociaux (et du marketing sur les moteurs de recherche ou des annonces payantes). Plus vous avez d'adeptes sur les médias sociaux, plus votre site est "attrayant" pour les robots des moteurs de recherche. Mais plus votre site est optimisé, plus vous avez de chances d'avoir des adeptes.
Vous avez compris ?
Les médias sociaux sont un outil puissant pour le référencement
Google a déclaré que les médias sociaux n'avaient pas d'impact direct sur le classement d'une marque dans les moteurs de recherche (bien que les spécialistes du marketing aient affirmé que c'était le cas et que Google avait fait volte-face sur ce point - mais c'est un article pour un autre jour). Que ce soit le cas ou non, il est impossible d'ignorer l'impact indirect. Plus il y a de personnes qui vont sur votre site, qui cliquent sur vos liens et qui partagent votre contenu, mieux votre site est classé. Les médias sociaux ont d'ailleurs été cités comme le deuxième meilleur moyen d'attirer les internautes sur votre site, juste après le référencement proprement dit. Rédigez bien votre contenu et votre médias sociaux Les efforts de marketing des médias sociaux attireront du trafic vers votre site et encourageront l'engagement, ce qui favorisera le classement de votre site grâce aux liens naturels que les gens utiliseront pour arriver sur votre site. En outre, lorsque vous utilisez vos plateformes de médias sociaux pour développer votre marque, les personnes qui vous suivent partageront certainement un lien vers votre site parce qu'elles vous connaissent et vous font confiance, ainsi qu'à votre marque et à votre entreprise.
N'oublions pas non plus l'élément important que constitue la création de relations avec d'autres personnes via les médias sociaux. Veillez à partager les posts et les tweets (pertinents) des autres et à commenter leurs liens. Plus vous avez de relations et de connexions significatives, plus il y a de chances que ces créateurs et conservateurs de contenu partagent vos liens, ce qui augmente le trafic vers votre site.
Utiliser le référencement pour augmenter l'engagement dans les médias sociaux
Le référencement est l'un des outils les plus efficaces que vous puissiez utiliser pour augmenter votre audience sur les médias sociaux. Plus vous obtenez de likes, de retweets, de partages, etc., plus votre site est crédible et mieux il est classé dans les moteurs de recherche. Bien qu'il existe une multitude de "clés" pour augmenter votre portée en ligne par le biais des médias sociaux, nous allons en présenter quelques-unes ici.
Optimisez votre contenu
Le contenu que vous placez sur votre site aura une incidence non seulement sur votre classement en matière de référencement, mais aussi sur votre portée dans les médias sociaux.
Nous avons déjà donné de nombreux conseils sur la manière de créer un contenu de qualité, nous n'allons donc pas les répéter ici, mais nous allons vous donner ces conseils importants à prendre en compte lorsque vous créez du contenu en gardant à l'esprit l'optimisation des moteurs de recherche :
- Créez un contenu qui attire de nouveaux utilisateurs et fidélise les clients actuels ; il doit être utile, informatif et mettre en valeur vos compétences uniques et votre autorité dans votre secteur d'activité.
- N'écrivez pas un paragraphe entier sur un post Facebook. Soyez bref pour que les utilisateurs puissent rapidement passer à la substance du contenu de votre site. Non seulement les posts de médias sociaux concis attireront les utilisateurs sur votre site, mais ils auront aussi plus de chances d'être cliqués.
- Demandez à votre public d'agir : utilisez des mots et des phrases qui l'encouragent à réagir à votre message : " consulter ", " en savoir plus ", " retweeter pour avoir une chance de gagner ", " aimer si vous êtes d'accord ", " suivre pour bénéficier de nos services gratuits ", etc.
- Rédigez un contenu qui mérite d'être partagé. Lorsque d'autres personnes partagent vos liens, vous gagnez des points, pour ainsi dire, dans les algorithmes des moteurs de recherche.
- N'oubliez pas que Google n'est pas le seul moteur de recherche. Il existe également des fonctions de recherche sur les plateformes de médias sociaux que les internautes utilisent pour trouver du contenu.
Mots clés
L'ajout de mots-clés est un excellent moyen d'augmenter les chances que votre contenu soit vu non seulement dans les moteurs de recherche, mais aussi dans les médias sociaux, ce qui permet à votre contenu d'être vu par des utilisateurs viables.
Ajouter des mots-clés à :
- titres
- postes
- légende des images
- liens
- hashtags
- biographies de profils de médias sociaux
Améliorez vos profils dans les médias sociaux
Comment l'ajout de mots-clés à vos profils contribue-t-il au référencement ? Même si vos liens vers les médias sociaux (par exemple un lien vers une publication sur Facebook) n'apparaîtront pas dans les résultats d'une recherche, les profils de médias sociaux, eux, apparaîtront dans les résultats d'une recherche. Ajoutez donc ces mots-clés essentiels à toutes les plateformes sociales pour augmenter la probabilité qu'ils apparaissent dans les cinq premiers résultats. De plus, les canaux de médias sociaux étant beaucoup plus personnels que le site web d'une entreprise, les internautes se font une idée de votre marque et de la personnalité de l'entreprise à partir de votre profil, ce qui peut les inciter à cliquer sur votre site.
Développez votre audience
Un autre facteur à prendre en compte est la taille de vos abonnés. Les moteurs de recherche examinent le nombre de personnes qui vous suivent pour déterminer s'il s'agit d'un vrai compte ou d'un compte de spam. Google peut également détecter les faux followers, alors n'achetez pas (jamais !) de followers. De toute façon, les faux followers n'aident pas le référencement, car seuls les vrais followers cliquent, lisent et s'intéressent à votre contenu.
Conclusion
Nous avons montré que le référencement et les médias sociaux peuvent fonctionner ensemble pour augmenter le trafic vers votre site - un trafic qui pourrait se transformer en prospects et, espérons-le, en conversions. Quels conseils ou idées avez-vous pour rendre le référencement et les médias sociaux complémentaires ? N'hésitez pas à les partager dans les commentaires ci-dessous !
FR 
EN 
ES 
DE 
PT 
Les médias sociaux complètent en effet le marketing SEO. Un jour, en faisant des recherches, je suis tombé sur un site web qui avait un excellent contenu mais un très mauvais classement sur Alexa. Je me suis demandé pourquoi les gens ne venaient pas en masse sur ce site pour accéder à ces informations. Toujours en quête d'informations, j'ai décidé de cliquer sur le bouton de partage des médias sociaux et j'ai été déçu. Il n'y avait pratiquement rien sur leur page. On pouvait voir que les seules informations qui s'y trouvaient avaient été déversées sur la page lors de la création du site.
Ne sous-estimez pas le pouvoir des médias sociaux, car environ 75% des adultes sont présents sur les médias sociaux d'une manière ou d'une autre. N'oubliez pas qu'il s'agit de médias sociaux. C'est un endroit où l'on regarde des vidéos amusantes, où l'on lit des contenus intéressants et où l'on évacue le stress. Personne n'a envie de lire un communiqué de presse complet sur Facebook, par exemple. Faites en sorte que vos messages soient intéressants et en même temps instructifs pour vos lecteurs.
Je vous remercie de votre réponse et de vos conseils. Nous vous en sommes très reconnaissants !
Cet article est très instructif.
Une forte présence sur les médias sociaux peut contribuer à améliorer considérablement votre référencement. Une bonne campagne de marketing sur les médias sociaux peut réellement améliorer le référencement du site web d'une entreprise. Je l'ai constaté de visu avec les expériences de Facebook et de Twitter, Facebook étant mon plus grand contributeur.
Notre site était mal conçu, ce qui nous a porté préjudice. On ne saurait sous-estimer l'importance relative d'un site web bien conçu. Il contribue également à augmenter le nombre d'adeptes actifs.
Excellent article avec de très bons points. A lire absolument
Merci beaucoup pour votre réponse et vos commentaires. Je suis d'accord avec vous pour dire qu'il est indispensable d'avoir un site web attrayant !