Des annonces de cours en ligne qui attirent l'attention et trouvent un écho auprès de votre public cible sont un excellent moyen d'augmenter les conversions et de se démarquer sur un marché de l'apprentissage en ligne de plus en plus encombré.
Avec des milliers de cours en concurrence pour le même bassin limité d'étudiants potentiels, la bonne annonce peut faire toute la différence pour que votre cours suscite l'intérêt.
Si vous n'avez pas encore envisagé la publicité pour les cours comme une option pour votre entreprise de cours en ligne, nous sommes là pour vous convaincre avec de solides raisons de le faire.
À la fin de cet article, vous aurez appris des stratégies concrètes pour créer des visuels et des textes convaincants, et pour optimiser vos annonces en termes de performances.
Pourquoi les annonces de cours en ligne sont-elles importantes ?
Le temps est révolu où créer un cours irrésistible a suffi à attirer les étudiants, en particulier ceux qui étaient fascinés par l'apprentissage en ligne.
Aujourd'hui, création d'annonces est important si vous voulez que votre cours en ligne soit plus performant que les autres cours en ligne. une concurrence féroce dans le secteur de l'apprentissage en ligne et inciter votre public cible à s'inscrire.
Le principal avantage est le suivant la visibilité. En payant pour des publicités, vous vous assurez que votre marque est vue par les membres de votre public cible.
Contrairement à d'autres méthodes telles que le contenu de recherche organique, il existe une garantie que votre annonce de cours sera vue.
Il s'agit d'un avantage majeur pour les propriétaires de cours et les académies qui débutent. Il faut beaucoup de temps et d'efforts pour construire un public de manière organique.
Les annonces payantes, quant à elles, permettent de diffuser votre contenu auprès des personnes les plus susceptibles de vouloir s'inscrire à votre cours beaucoup plus rapidement.
Cette augmentation la visibilité conduit également à crédibilité. L'exposition répétée renforce la reconnaissance et la confiance des étudiants potentiels, ce qui rend les conversions plus probables.
De plus, vous pouvez objectif de précision la population exacte qui sera exposée à votre publicité. Vous pouvez également utiliser reciblage pour relancer les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour votre annonce de cours en ligne sans s'inscrire.
Cependant, l'efficacité de vos annonces de cours dépend de votre planification et de votre stratégie globale :
- Où vous publiez vos annonces
- Le format d'annonce que vous choisissez
- L'efficacité de votre texte et de votre message
Nous examinerons ces points et d'autres encore dans les sections ci-dessous.
Où publier vos annonces
La première étape consiste à déterminer les canaux les plus appropriés pour votre marque. En d'autres termes, où votre public cible est-il le plus susceptible de trouver votre annonce de cours en ligne ?
Par exemple, si vous faites la promotion d'un cours sur l'évolution de la carrière professionnelle, LinkedIn est une excellente option. C'est là que vous trouverez des professionnels en activité désireux d'obtenir quelque chose de tangible de votre cours.
De même, si le cours que vous promouvez porte sur les plats intercontinentaux, les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram et Facebook sont préférables, car c'est là que votre public cible est le plus susceptible de se trouver.
Pour tirer le meilleur parti de vos annonces La particularité du choix d'une plateforme pour publier vos annonces est que vous devez savoir comment utiliser toutes les fonctionnalités présentes.
Voici une liste simple des plateformes et des fonctionnalités qu'elles offrent pour que vos annonces soient publiées de la meilleure façon possible :
- Enrouleurs: Permet de réaliser des vidéos publicitaires de 90 secondes
- Histoires: Vous permet de publier des annonces de cours créatives et attrayantes pendant seulement 24 heures.
- Fil Instagram: Vous permet de créer une annonce visuelle de cours solide avec la bonne légende pour captiver vos utilisateurs cibles lorsqu'ils font défiler l'écran.
- Histoires: Pour un contenu publicitaire vidéo court et attrayant d'une durée de 24 heures
- Annonces vidéo: Pour le contenu publicitaire vidéo long format
- Annonces Messenger: Les utilisateurs qui voient vos publicités sur Messenger sont invités à engager une conversation avec votre entreprise de cours en ligne.
YouTube
- Publicités en continu à ignorer: Des publicités sont incluses dans les vidéos des utilisateurs, qui peuvent les ignorer.
- Publicités In-Stream non skippables: Les publicités sont incluses dans les vidéos des utilisateurs, qui doivent les regarder du début à la fin.
- Annonces de découverte: Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube, dans les vidéos connexes et sur la page d'accueil.
- Annonces sur les pare-chocs: Des publicités de six secondes non cliquables, parfaites pour délivrer un message rapide et percutant.
- Contenu sponsorisé: Les publicités peuvent être des contenus sponsorisés qui apparaissent directement dans le flux LinkedIn, ce qui en fait un format publicitaire natif.
- Annonces vidéo: Le ciblage avancé de LinkedIn garantit que vos publicités vidéo atteignent le bon public.
- Annonces textuelles: Il s'agit d'annonces simples et directes qui apparaissent dans la barre latérale de l'interface LinkedIn et qui sont rentables pour générer du trafic vers la page d'atterrissage de votre cours.
- Messages sponsorisés (InMail): Ces publicités se présentent sous la forme de messages personnalisés envoyés directement dans la boîte de réception des utilisateurs de LinkedIn.
Moteurs de recherche (Google)
- Annonces de recherche Google: Vous permet de cibler les utilisateurs qui recherchent activement des cours en ligne ou des sujets connexes.
- Réseau Display de Google: Le Réseau Display de Google vous permet d'utiliser des annonces sous forme d'images ou de vidéos pour toucher les utilisateurs de millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google, comme YouTube.
- Annonces de découverte: Les annonces de découverte vous permettent d'atteindre les utilisateurs au moment où ils sont prêts à découvrir de nouveaux contenus, en leur offrant une large visibilité sur plusieurs plateformes.
- Annonces Retargeting: Vous permet de relancer les utilisateurs qui ont visité votre site ou réagi à vos publicités, mais qui ne se sont pas inscrits à votre cours.
Point bonus ! Votre site WordPress existant
Vous pouvez également ajouter vos annonces de cours à votre site web.
C'est une excellente option si votre site attire déjà un grand nombre de membres de votre public cible. Quoi qu'il en soit, il n'y a pas de mal à vendre votre cours aux membres existants.
Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez facilement créer une annonce à l'aide d'un fichier bloc Gutenberg réutilisable. Vous avez toute latitude pour créer le type d'annonce que vous souhaitez : vidéo, image, texte, etc.
Et si vous êtes un utilisateur de MemberPress, vous pouvez aller plus loin en ajoutant le contenu de votre annonce de cours dans un fichier MemberPress bloc Gutenberg protégé.
Grâce à cette fonction, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre publicité n'est visible que par les personnes qui n'ont pas encore acheté votre cours en ligne sur votre site. Vous pouvez également diffuser des annonces différentes selon les membres de votre site afin de cibler votre message de manière plus efficace.
AdSanity est un autre excellent plugin pour vous aider à gérer les publicités sur votre site. En fait, nous l'utilisons nous-mêmes pour faire de la promotion croisée sur notre blog.
Intéressé(e) ? Consultez notre 6 meilleurs plugins de gestion publicitaire pour les sites d'adhésion WordPress pour en savoir plus !
Formats publicitaires : Vidéos longue durée/courte durée vs. images
Les formats publicitaires tels que les vidéos et les images de format long/court jouent un rôle majeur dans le succès de votre campagne publicitaire. campagne de publicité.
Il est préférable d'utiliser une combinaison de ces formats, surtout si vous vous adressez à un public diversifié sur différentes plateformes.
Toutefois, si vous disposez d'un budget publicitaire limité ou si vous souhaitez faire passer un message très spécifique, vous devrez tenir compte des avantages et des inconvénients de chaque format pour vous aider à choisir celui qui convient le mieux.
Voici les avantages et les inconvénients de chaque format publicitaire pour vous aider à déterminer celui qui répond le mieux à vos besoins en matière de publicité :
Vidéo longue durée
Pour
- Vous permet de raconter une histoire détaillée qui capte l'attention de votre public.
- Parfait pour expliquer des produits ou des services complexes
- laisse une plus grande place à la créativité, en permettant un mélange de techniques de narration
- Permet de fidéliser davantage les téléspectateurs intéressés
- Renforce les liens émotionnels avec votre cible
le public et votre marque
Cons
- Coûts et délais de production plus élevés
- Non compatible avec certaines plateformes comme Instagram
- Vous avez besoin d'une durée d'attention plus longue que celle que la plupart des gens sont capables d'accorder.
Vidéo en format court
Pour
- C'est rapide et engageant
- Idéal pour renforcer la notoriété de la marque en peu de temps
- Requiert moins de temps et de ressources de production
- Il est facilement partageable, ce qui le rend plus efficace sur le plan de la diffusion organique.
Cons
- Profondeur de message limitée
- Il peut ne pas avoir d'impact émotionnel
Images
Pour
- Facile à créer pour des messages rapides
- Offre un attrait visuel élevé
- Incroyablement polyvalent pour diverses plates-formes
- C'est la solution la plus rentable pour la production
- Adapté aux plates-formes statiques et moins perturbateur
Cons
- Il peut être facilement négligé
- Faible engagement par rapport aux vidéos
Après avoir examiné les avantages et les inconvénients de chacun des formats publicitaires ci-dessus, vous devriez maintenant savoir où les utiliser et où ne pas les utiliser, et lequel choisir en fonction de ce que vous pensez être la solution idéale pour votre public cible.
Rédiger un message fort et un texte efficace
Quels que soient le format et la plateforme que vous choisissez, le message de votre annonce de cours en ligne est primordial.
Que votre texte soit diffusé sous forme de script dans une vidéo en ligne ou rédigé dans le cadre d'une campagne publicitaire PPC, il doit être fort, percutant et pertinent.
Votre public cible doit regarder votre publicité et se dire : "Wow ! je dois aller voir ça tout de suite !".
C'est ce que peut faire une annonce de cours en ligne avec un titre qui attire l'attention, un corps de texte concis et convaincant, et un appel à l'action (CTA) orienté vers l'action.
Voici comment concevoir chaque élément de manière efficace :
Titres : Attirer l'attention, être clair et axé sur les avantages
Votre titre est probablement la première chose que votre public cible remarquera. Vous devez faire en sorte de donner une première impression impeccable, qui restera gravée dans les esprits.
Rédigez soigneusement un titre qui soit clair, concis et direct le bénéfice de votre offre.
N'essayez pas d'être trop spirituel en utilisant des mots vagues, mais optez plutôt pour la simplicité et concentrez-vous sur une proposition de valeur spécifique qui résonne avec votre public cible.
Par exemple, un titre comme "Master Marketing d'affiliation en 30 jours" est puissant parce qu'il énonce clairement l'objectif à atteindre. avantage (maîtrise) et le calendrier (30 jours), ce qui la rend à la fois attrayante et exploitable.
Conseils pour les titres des annonces de cours en ligne
Voici d'autres éléments à prendre en compte :
- Utiliser des mots forts qui suscitent l'émotion et l'enthousiasme, tels que "gratuit", "éprouvé", "facile", "garanti"
- Mettre en évidence les avantages qui sont tangibles et racontables. Énoncer clairement ce que le public va gagner
- Essayez d'inclure un nombre. D'après notre expérience, les annonces comportant des chiffres donnent lieu à un plus grand nombre de conversions. Par exemple : "Voté #1 Course", "Get Fluent in 30 Days".
- Rendre l'information exploitable. Suggérer une action ou un résultat que le public peut atteindre.
Exemples de titres efficaces
- Apprendre l'espagnol rapidement - parler couramment en 3 mois !
- Mots clés : Rapide, fluide.
- Avantage : Apprendre l'espagnol en peu de temps.
- Doublez vos ventes grâce à des stratégies de marketing éprouvées
- Mots clés : Doubler, Prouver.
- Bénéfice : augmentation des ventes.
- Découvrez le secret d'une perte de poids sans effort
- Mots clés : Secret, Sans effort.
- Avantage : perte de poids facile.
- Débloquer le pouvoir de la pleine conscience en seulement 10 minutes par jour
- Mots clés : Pouvoir, Déverrouiller.
- Avantage : atteindre la pleine conscience avec un investissement en temps minimal.
- Se mettre en forme à la maison - Pas besoin d'équipement !
- Les mots-clés : Pas d'équipement, en forme.
- Bénéfice : La remise en forme est possible sans outils spéciaux.
N'oubliez pas d'optimiser vos titres en fonction de la plateforme sur laquelle vos annonces de cours seront diffusées. Par exemple, des titres courts et percutants sont préférables sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram afin que les utilisateurs puissent facilement les saisir, compte tenu de leur courte durée d'attention.
En revanche, un titre plus long est préférable pour d'autres plateformes, comme votre page d'atterrissageLes cours en ligne peuvent être utilisés pour offrir plus de contexte ou une promesse convaincante en rapport avec les cours que vous proposez.
Dans l'ensemble, l'essentiel est de veiller à ce que votre titre soit axé sur les avantages, en précisant pourquoi votre public cible doit s'intéresser à la question et ce qu'il gagnera en s'engageant plus avant.
Corps du texte : Concis, convaincant et adapté aux besoins du public
Après avoir créé un titre qui attire l'attention, l'étape suivante consiste à rédiger le corps du texte sur un ton persuasif et dans un langage clair et direct.
Insistez sur les difficultés rencontrées par votre public cible et sur la manière dont votre cours y répond facilement, ainsi que sur d'autres avantages irrésistibles.
Par exemple, vous pouvez mentionner que votre cours les aidera à progresser dans leur carrière ou leur fournira des informations uniques pour améliorer un hobby qui les passionne.
Il ne suffit pas de dire ou de promettre que votre cours fait quelque chose. Vous avez besoin de preuves pour étayer votre affirmation. ajouter des témoignages et des avis pertinents si possible.
Soyez concis, en gardant à l'esprit l'espace publicitaire limité et la courte durée d'attention des gens.
Appel à l'action : Clair, orienté vers l'action et urgent
Les appel à l'action (CTA) est la dernière partie de votre texte publicitaire, et sans doute la plus cruciale. Elle incite votre public à passer à l'action en cliquant sur le bouton d'inscription à votre cours.
Votre CTA doit utiliser des verbes d'action tels que "S'inscrire maintenant", "Commencer aujourd'hui" ou "Télécharger le guide gratuit", car ils sont directs et indiquent exactement à votre public ce qu'il doit faire ensuite.
Vous devez également créer un sentiment d'urgence avec votre CTA afin d'augmenter les conversions.
Par exemple, en utilisant des phrases telles que "Offre à durée limitée" ou "Rejoignez-nous avant la fin de l'inscription", vous persuadez votre public de prendre une décision rapide ou de perdre l'accès au cours.
Et si votre public cible est déjà accro à votre cours, vous pouvez être sûr qu'il cliquera sur le bouton d'inscription plus vite que la vitesse de la lumière !
Enfin, placez stratégiquement votre CTA dans vos annonces, qu'il s'agisse d'un sur votre page d'atterrissage ou un lien sur votre publicité dans les médias sociauxpour qu'il se démarque et qu'il attire facilement des clics.
Exemples de publicités réussies pour des cours en ligne
Nous avons vu comment créer des annonces de cours en ligne percutantes pour votre entreprise de cours en ligne. Il est maintenant temps de vous montrer des exemples d'annonces de cours en ligne réussies et les facteurs qui les font sortir du lot.
Les voici ci-dessous :
Annonce de cours de recherche Google
Voici une publicité Google simple et percutante pour Amazon AWS, disponible dans les résultats de recherche de Google lorsque vous recherchez le mot-clé "cours en ligne".
Si l'on regarde l'image ci-dessus, l'annonce comporte clairement un titre accrocheur qui attire l'attention et qui est axé sur les avantages. Les mots utilisés sont également clairs et simples, sans imprécision ni ambiguïté.
Le CTA recommande aux utilisateurs de passer à l'action en utilisant deux verbes d'action importants : "Devenir" et "Apprendre", qui encouragent les apprenants à franchir les prochaines étapes de leur réussite.
Annonce de cours sur Instagram
Ce cours Instagram ad par @cfshealth est un autre exemple fantastique de publicité réussie pour un cours en ligne. L'homme dans cette publicité fait la promotion d'un cours de 4 semaines destiné à aider les personnes atteintes du syndrome de fatigue chronique à gérer leurs symptômes.
Il commence par une accroche qui s'adresse directement à son public cible : "Ce que j'aurais aimé savoir sur le syndrome de fatigue chronique".
Il fait ensuite part de son expérience personnelle en matière de lutte contre le système de santé et explique que son cours peut contribuer à améliorer les résultats en matière de rétablissement.
Annonce de cours sur YouTube
Le présent vidéo est un bon exemple de publicité pré-roll sur YouTube qui promeut les cours de codage de Devslopes.com.
L'orateur commence par raconter une histoire unique avant d'aborder le cours et le délai dans lequel vous pourrez commencer à gagner un revenu supplémentaire grâce aux nouvelles connaissances que vous aurez acquises.
Chaque mot mentionné est simple et facile à comprendre, et un CTA actionnable sous la forme d'un lien à côté de la vidéo est inclus pour conduire les gens sur le site de la formation.
Les impressionner avec votre page d'atterrissage
Vous avez créé une annonce de cours en ligne qui fonctionne et suscite l'intérêt. Mais ce n'est pas tout.
Vous devez réfléchir à ce qui se passe après avoir capté l'attention de votre public, et c'est là qu'intervient la création d'une page d'atterrissage bien conçue.
A superbe page d'atterrissage est essentiel pour convertir les clics en inscriptions.
Si un étudiant potentiel clique sur le lien de votre annonce de cours et est dirigé vers votre page d'atterrissage, il devrait continuer sur la lancée qui l'amènera à s'inscrire.
Votre page d'atterrissage doit être optimisée grâce à une conception claire, des titres attrayants et un corps de texte convaincant qui s'adresse à votre public.
Ce faisant, vous bénéficierez de certains avantages tels que l'augmentation des conversions, la réduction des taux de rebond, un avantage concurrentiel, etc.
Pour obtenir des conseils sur l'optimisation de la page d'atterrissage de votre cours pour les conversions, consultez notre blog. Comment optimiser la page d'atterrissage de votre cours pour obtenir des conversions.
Il couvre des stratégies essentielles telles que la rédaction de titres convaincants, la création d'appels à l'action clairs et la garantie d'une expérience utilisateur fluide, toutes conçues pour vous aider à transformer les visiteurs en étudiants.
Utilisez votre site web pour faire de la vente croisée avec d'autres cours
Une fois que votre public est sur votre site, envisagez d'ajouter des publicités pour vendre d'autres cours de manière incitative ou croisée afin d'augmenter vos revenus.
Par exemple, si un étudiant s'inscrit à un cours sur le développement Web pour débutants, suggérez-lui des cours connexes comme "JavaScript avancé" ou "Conception UI/UX" pour l'aider à améliorer ses compétences.
Vous pouvez facilement faire de la vente incitative et croisée d'autres cours, services et téléchargements numériques au moment de la validation de la commande grâce à MemberPress Order Bumps.
Par exemple, si un client s'inscrit à un cours de photographie, l'incitation à la commande peut être une offre de guide téléchargeable sur les techniques avancées de retouche photo.
MemberPress Order Bumps vous permet de personnaliser l'expérience client et de augmenter les recettes au fur et à mesure que vos clients achètent ces articles supplémentaires.
Le plus amusant, c'est qu'il est simple à utiliser ! Il vous suffit de choisir les produits ou services que vous souhaitez présenter, puis de définir vos options de prix. Vous pouvez également inclure un message facultatif optimisé pour inciter vos clients à acheter, et voilà, votre page de paiement est prête !
Il s'agit là d'une des nombreuses fonctionnalités qui permettent d'augmenter les revenus de ceux qui créent leur cours en ligne avec Cours sur MemberPress.
Conclusion
Les annonces sont un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre cours en ligne, en particulier lorsque vous êtes en train d'établir votre marque.
N'oubliez pas de :
- Choisir les bonnes plateformes pour maximiser le retour sur investissement
- Utilisez une combinaison de formats publicitaires pour attirer différents segments de votre public.
- Rédiger un message gagnant qui résonne et incite à l'action
- Poursuivre l'élan avec des pages d'atterrissage qui convertissent
En outre, vous pouvez tirer parti de stratégies de vente croisée avec MemberPress Order Bumps pour augmenter la valeur moyenne de vos commandes.
Lisez les articles de blog connexes mentionnés dans ce blog pour vous aider à optimiser l'impact de vos annonces, à obtenir plus de conversions et à augmenter la valeur de votre cours.
👉 Comment optimiser la page d'atterrissage de votre cours pour obtenir des conversions
👉 6 meilleurs plugins de gestion publicitaire pour les sites d'adhésion WordPress
👉 Comment vous pouvez augmenter votre chiffre d'affaires grâce à l'augmentation du nombre de commandes à la caisse
Quelles tactiques avez-vous trouvées efficaces pour créer des annonces de cours en ligne ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.
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Merci de votre lecture et bon enseignement !
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