Comment mener une campagne d'e-mailing réussie pour votre site d'adhésion ?

Le marketing par courrier électronique est l'un des meilleurs moyens de développer votre site d'affiliation, mais il faut savoir s'y prendre correctement. Dans cet article, nous verrons comment mener une campagne d'e-mailing réussie - un moyen efficace d'atteindre les objectifs de votre site d'affiliation.

Pourquoi se concentrer sur l'organisation d'une campagne d'e-mailing réussie ?

Apprendre à mener une campagne d'e-mailing réussie vous aidera à augmenter le nombre d'utilisateurs de votre site d'adhésion. En outre, le marketing par courrier électronique permet de maintenir l'intérêt des abonnés de votre site d'adhésion et de les inciter à participer à la vie de l'entreprise. veille à ce qu'ils se renouvellent le moment venu.

Si vous parvenez à persuader un visiteur de s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques, un canal de communication inestimable s'ouvre entre vous. Vous pouvez désormais lui envoyer du contenu de grande valeur et lui démontrer vos compétences et votre expertise du secteur.

Le moment venu, vous pouvez utiliser une campagne d'e-mailing pour les inviter à rejoindre votre site d'adhésion, leur donnant ainsi la possibilité d'accéder à un plus grand nombre de vos contenus de valeur.

De plus, une fois qu'ils ont adhéré à votre programme d'adhésion, vos campagnes d'e-mailing les aideront à rester engagés.

En leur envoyant des liens vers le contenu de votre espace membre, vers les nouveaux articles de votre blog et vers d'autres informations utiles, vous renforcerez votre relation et augmenterez les chances qu'ils restent membres.

Maintenant que nous avons abordé le "pourquoi", examinons le "comment" d'une campagne d'e-mailing réussie.

Choisir les bons outils

La première étape consiste à choisir les bons outils, c'est-à-dire à sélectionner un service de marketing par courrier électronique qui gérera vos abonnés et enverra vos campagnes de courrier électronique.

Vous devrez également trouver un moyen de permettre aux visiteurs de votre site web de s'inscrire physiquement à votre liste.

Un service de marketing par courrier électronique gratuit et populaire est MailChimpLes options premium, plus riches en fonctionnalités, sont les suivantes ConvertKit et (notre préféré) Campagne active.

Pour ce qui est de l'ajout de formulaires d'inscription à votre site Web WordPress, OptinForms est une bonne option gratuite, tandis que OptinMonster est l'un des moyens les plus efficaces pour ajouter des formulaires d'inscription par courrier électronique, des formulaires pop-up à n'importe quel site.

Si vous faites partie de la communauté MemberPress, vous pouvez utiliser l'option OptinMonster add-on pour commencer à utiliser OptinMonster sur l'ensemble de votre site.

Vous pouvez également cibler plus précisément vos campagnes en fonction du statut des membres afin de ne pas gêner vos abonnés actuels.

Créer un message de bienvenue

Lorsqu'un visiteur prend la décision de s'inscrire à votre liste, il attend quelque chose en retour, qu'il s'agisse d'un aimant à prospects ou simplement d'un courriel. Il est donc important d'accueillir les nouveaux abonnés dans votre liste avec un message d'introduction.

Si vous voulez mener une campagne réussie, le premier message de la campagne elle-même ne doit pas être le premier courriel qu'un abonné reçoit de votre part.

Utilisez plutôt la fonction de répondeur automatique de l'outil de marketing par courriel que vous avez choisi pour vous assurer que chaque nouvel abonné reçoit automatiquement au moins un message dès qu'il s'inscrit sur votre liste.

Prenez le temps de vous présenter, d'expliquer les avantages que les abonnés peuvent espérer recevoir et de poser une question au destinataire pour en savoir plus sur ses attentes et sur la manière dont vous pouvez l'aider.

Ces informations sont d'une valeur inestimable lorsqu'il s'agit de créer une campagne réussie à l'avenir.

Produire une première séquence d'e-mails

Une fois que vous avez envoyé le premier message de bienvenue à l'aide du répondeur automatique, commencez à créer une séquence plus longue de messages électroniques à envoyer à intervalles réguliers.

Lorsque vous créez cette séquence d'e-mails pour votre campagne, n'oubliez pas de donner plus que vous ne prenez.

Si vous souhaitez mener une campagne réussie qui vous aide à atteindre les objectifs de votre site d'affiliation, réfléchissez d'abord à la manière dont vous pouvez aider votre public autant que possible. Ce n'est qu'ensuite que vous pourrez leur demander d'effectuer une action qui vous aidera.

Automatiser tout ce qui peut l'être

Les deux étapes précédentes comprenaient l'utilisation des fonctions d'automatisation des services de marketing par courrier électronique pour mettre les choses en route.

Toutefois, il convient de souligner l'importance de l'automatisation pour poursuivre avec succès votre campagne de marketing par courrier électronique.

N'oubliez pas d'explorer les fonctionnalités de votre logiciel de marketing par courriel pour découvrir ce que vous pouvez encore automatiser.

Certains outils vous permettent de déclencher une nouvelle série d'e-mails lorsqu'un abonné a effectué une certaine action.

Il peut s'agir d'un lecteur qui a cliqué sur un lien spécifique dans votre courrier électronique, qui a abandonné son panier, qui a interagi avec un élément de votre site web ou qui a fait quelque chose qui indique qu'il est prêt à recevoir une autre campagne.

Analyser et optimiser

Parfois, créer une campagne d'e-mailing donne l'impression de crier dans le vide. Vous ne savez jamais vraiment qui reçoit vos courriels, s'ils sont ouverts ou, si vous utilisez l'automatisation, quand ils seront envoyés.

Toutefois, grâce aux outils de suivi et de reporting proposés par les meilleurs services d'e-mail marketing, vous pouvez désormais avoir une bonne idée de la manière dont vos abonnés interagissent avec votre contenu.

Il est fortement recommandé de prendre le temps de comprendre les capacités de reporting de l'outil que vous avez choisi. La possibilité de voir quelles lignes d'objet de vos campagnes d'e-mailing ont les taux d'ouverture les plus élevés et quels messages entraînent le désabonnement des membres peut vous aider à optimiser votre contenu pour obtenir de meilleurs résultats.

Gérer efficacement votre liste d'abonnés

Outre l'analyse des performances du contenu de votre campagne d'e-mailing, veillez à examiner le comportement des abonnés à votre liste.

Avec la plupart des services de marketing par courriel, votre abonnement mensuel est basé sur le nombre d'abonnés que vous avez. Cela vaut donc la peine de nettoyer votre liste en supprimant les personnes qui ne s'intéressent pas à votre contenu.

Cependant, avant d'élaguer cette liste, vous pouvez essayer de réengager les abonnés inactifs.

L'une des approches consiste à identifier les utilisateurs qui sont toujours intéressés par votre site d'adhésion, mais qui n'ouvrent pas vos courriels. Pour ce faire, vous pouvez essayer d'envoyer une campagne d'e-mails à ces seuls abonnés, en leur proposant un coupon de réduction sur votre produit.

S'ils hésitent à s'inscrire, cette offre devrait leur donner le coup de pouce dont ils ont besoin pour aller de l'avant.

Si ce n'est pas le cas, on peut supposer qu'ils ne sont plus intéressés par votre contenu et qu'ils peuvent être retirés de votre liste.

D'autres options consistent à envoyer une invitation à un webinaire, un lien vers un sondageIl peut s'agir de leur demander directement pourquoi ils ne s'engagent pas, ou d'un autre message pour essayer de raviver l'intérêt.

Les inviter à se réabonner pour confirmer leur intérêt est une autre option populaire.

Bien qu'une grande liste puisse flatter votre ego, si vous voulez mener une campagne d'e-mailing réussie, votre priorité est d'avoir une liste engagée.

Utilisez votre liste !

Si vous voulez vraiment mener une campagne réussie, vous devez utiliser votre liste. Il n'est pas rare d'entendre des propriétaires de sites web qui ont fait l'effort de développer leur liste, mais qui ne parviennent jamais à envoyer de messages.

Il s'agit non seulement d'une occasion perdue pour vous, mais aussi d'une déception pour votre public. Après tout, ils se sont portés volontaires pour rejoindre votre liste, vous autorisant à leur envoyer des e-mails, et ils ne reçoivent rien ?

Ne laissez pas cela se produire. Il suffit de peu de choses pour mener une campagne de courrier électronique. Il n'est pas nécessaire de se lancer à corps perdu dans le marketing par courrier électronique aujourd'hui. La création d'un message autorépondeur unique pour accueillir les nouveaux membres est un excellent moyen de démarrer.

Ensuite, chaque fois que vous avez le temps, ajoutez un autre courriel à la séquence pour commencer à créer une succession de courriels qui offrent de la valeur, en mettant l'accent sur votre objectif final.

Où en êtes-vous dans votre parcours pour mener une campagne d'e-mailing réussie ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

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Victoria Lloyd

Victoria a le don de transformer de petits débuts en grands succès, ayant fait passer sa marque de bijoux de l'effervescence des marchés de rue londoniens à des lieux prestigieux tels que la Royal Academy of Arts et le magasin phare de Topshop à Oxford Circus. Son expertise ne s'arrête pas aux produits physiques. Victoria a fait ses preuves en matière de stimulation de l'engagement en ligne pour une grande variété de marques. Qu'il s'agisse de startups dynamiques ou de marques connues comme Nokia et Jack Daniels, Victoria a appliqué son mélange puissant de magie des mots, de perspicacité stratégique et d'acuité numérique pour stimuler l'engagement et le référencement de la marque. Chez MemberPress, Victoria tire parti de son expérience diversifiée pour simplifier et démystifier le monde de l'adhésion en ligne et de la croissance des entreprises. Elle est là pour guider les lecteurs avec ses idées uniques, en les aidant à construire avec confiance et créativité leurs communautés en ligne et leurs sites d'adhésion.

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