Il est temps d'arrêter de se focaliser sur le nombre de mots

Allons droit au but : le nombre de mots n'est pas l'élément le plus important de votre blog. Les lecteurs ne s'inquiètent pas du nombre de mots contenus dans un article. Ils se concentrent sur le contenu et, surtout, sur les points qui les touchent. 

Alors, pourquoi y a-t-il un décompte des mots, de toute façon ? 

Le fait est que le nombre de mots d'un article est un détail superficiel. Ce qui incite les gens à partager un article, c'est ce qu'ils en retirent. Le nombre de mots suggéré est issu d'une recherche qui indique qu'un certain nombre de mots dans un article affecte la durée d'attention du lecteur, la "partageabilité" de l'article et les facteurs de "trouvabilité" qui améliorent le classement dans Google. En résumé, le nombre de mots est plutôt un guide.

L'importance d'un bon contenu

Gourou du marketing et influenceur web Neil Patel dit Le nombre de mots "n'a d'importance que si le contenu est bon". Qu'est-ce qui fait qu'un contenu est bon ? Il doit être de qualité et substantiel et doit accomplir quelque chose, c'est-à-dire qu'il doit avoir un but. Il doit être plus que des mots sur une page (ou un écran).

C'est pourquoi, dans un article récent, nous vous avons suggéré de penser substanceC'est la raison pour laquelle il est important d'avoir un contenu de qualité, car certains sujets peuvent être traités en seulement deux cents mots, tandis que d'autres peuvent être développés jusqu'à plus de quatre mille mots. C'est également la raison pour laquelle nous avons noté que le contenu superficiel (qui n'a pas de qualité) n'est pas équivalent à un contenu court (qui a une utilité). 

Autre conseil : la plupart des lecteurs ne lisent pas chaque mot de la page. Votre article est en concurrence avec le reste de la vie du lecteur : travail, famille, etc. Le plus souvent, les lecteurs recherchent les points principaux et examinent les titres, les sous-titres et les listes à puces. Recherche montre que seulement 20 à 28 % de votre contenu est lu. Alors pourquoi perdre du temps à remplir la page avec du superflu ?

Messages courts

Si vous pouvez dire ce que vous voulez en moins de mots et laisser le lecteur poursuivre son chemin, pourquoi ne pas le faire ? Bien entendu, cela ne signifie pas qu'il faille se contenter de quelques mots pour avoir du contenu sur son blog. Il faut parfois beaucoup plus de travail pour être court, gentil et précis, car vous allez au cœur de l'information que vous voulez partager. 

Éléments d'un bon article court :

• Attire l'attention du lecteur
• Va droit au but 
• Un appel à l'action clair 
• Évite les mots supplémentaires juste pour remplir une page

Les articles courts sont utiles pour :

• Lancement de produits ou de services
• Invitations à s'abonner à votre lettre d'information
• Les blogueurs qui publient du contenu tous les jours (parce qu'écrire de longs articles tous les jours équivaut plus que probablement à écrire uniquement des articles plutôt qu'à gérer une entreprise).

Si vous voulez un bon exemple de quelqu'un qui publie des articles courts et de haute qualité, lisez Le blog de Seth Godin. Il est le roi ici parce qu'il est capable de dire ce qu'il veut dire d'une manière concise et de donner aux lecteurs un grand avantage. 

(En passant, vous remarquerez qu'il ne remplit pas son blog d'images ou d'espaces blancs. Les articles sont tous regroupés sur une seule page que l'on peut faire défiler, plutôt que sur des pages distinctes. Et ça marche parce que c'est son style. Brillant !)

Longs messages

Et même si M. Godin est le roi des articles courts, pour la plupart d'entre nous, c'est le contenu long qui domine le monde aujourd'hui. L'une des principales raisons est le référencement, car les robots d'indexation de Google examinent tous les éléments de votre page : titres, sous-titres, en-têtes et mots de l'article lui-même. Ainsi, plus Google a de mots à examiner, mieux il peut classer votre contenu. Et plus il y a de personnes qui trouvent votre blog, plus vous avez de lecteurs et plus il y a de chances qu'ils deviennent des clients payants. Le retour sur investissement, c'est gagné !

Mais vous souvenez-vous de cette petite statistique que nous avons évoquée plus haut, à savoir que les lecteurs ne lisent que 20 à 28 % de votre article ? Considérez-les également comme des robots d'indexation. Ils parcourent le titre, les sous-titres et les listes à puces et regardent les images, telles que les photos, les diagrammes et les graphiques, pour comprendre l'essentiel de votre article. C'est pourquoi la structure des articles longs est si importante.

Les éléments de la structure d'un article de longue durée sont les suivants

• Des sous-titres qui séparent le texte afin que le lecteur puisse trouver rapidement le contenu qui lui est le plus utile/applicable.
• Des images qui illustrent le thème de l'article et qui viennent rompre le texte. 
• Un texte en gras et en italique qui attire l'attention du lecteur et l'aide à se concentrer. 
• Des paragraphes courts avec des significations claires et sans mots de remplissage ou d'information superficielle

Les longs messages sont utiles pour :

• Sujets pour lesquels vous êtes un expert dans votre domaine ou secteur d'activité
• Sujets nécessitant une recherche et une discussion plus approfondies

Il est préférable de ne pas publier quotidiennement de longs articles. Non seulement cela nécessite beaucoup plus d'écriture de votre part, mais chaque article a besoin d'être mis en avant, et vous voulez donner à votre public l'occasion de digérer vos articles.

Comment s'y retrouver

En fin de compte, la décision d'écrire un billet court ou long dépend de votre capacité à communiquer clairement votre idée et à fournir aux lecteurs un contenu qui leur sera utile et qu'ils seront enthousiastes à l'idée de partager avec leurs réseaux. 

Ainsi, avant de vous lancer dans la rédaction d'un article, réfléchissez à votre public. Quels sont ses besoins ? Votre sujet répondra-t-il à ces besoins, maintiendra-t-il l'intérêt des gens et résoudra-t-il leurs problèmes ? Ensuite, réfléchissez à votre expertise et à l'objectif de votre blog : pouvez-vous écrire longuement sur le sujet ? Ou s'agit-il plutôt de présenter un rapide argumentaire de vente et de laisser les lecteurs tester le produit ou le service par eux-mêmes ?

Les réponses à ces questions vous aideront à déterminer si votre sujet se prête bien à un article court ou long. Une dernière chose à garder à l'esprit : tous les articles ne se valent pas ; si tous les articles étaient identiques, le monde des blogs serait vraiment très ennuyeux. 

Si vous vous intéressez à la science du nombre de mots, consultez le site de l'influenceur de premier plan Article de Neil Patel sur le nombre de mots et les longueurs les mieux accueillies dans chaque secteur. 

Quel est votre point de vue sur le sujet ? Court ou long ? Un bon mélange des deux ? Qu'avez-vous trouvé qui fonctionne le mieux pour votre blog et votre domaine ? Faites-nous en part, ainsi qu'à nos lecteurs, dans la rubrique boîte ci-dessous !

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan est rédactrice en chef et gestionnaire de projets et de médias sociaux. Elle est titulaire d'une maîtrise d'anglais et de création littéraire et a travaillé pendant plus de dix ans dans l'enseignement supérieur avant de rejoindre l'équipe d'Eschler. Elle et son mari sont les fiers parents de deux filles brillantes et vivent à Heber, dans l'Utah.

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