Comment optimiser la page d'atterrissage de votre cours en ligne

Optimisez la page d'atterrissage de votre cours en ligne pour obtenir des conversions et voyez votre chiffre d'affaires monter en flèche. Nous partageons les meilleurs conseils et exemples de la communauté MemberPress.

Vous avez créé un cours attrayant et bien structuré, une stratégie marketing solide et un trafic important sur votre site, mais vos conversions restent faibles.

Pourquoi ?

C'est peut-être parce que vous avez négligé une partie importante et souvent négligée de l'entonnoir des ventes : la page d'atterrissage de votre cours.

La création d'une page d'atterrissage attrayante et optimisée pour les conversions est un facteur petit mais essentiel qui peut faire une énorme différence dans vos revenus.

Dans ce blog, nous parlerons des meilleures stratégies d'optimisation des pages d'atterrissage des cours et nous vous donnerons des conseils pour aider les visiteurs de votre site à s'inscrire. Nous aborderons également les points suivants exemples concrets de clients MemberPress pour vous inspirer !

Poursuivez votre lecture pour obtenir la réponse que méritent vos cours bien planifiés.

Pourquoi optimiser la page d'atterrissage de votre cours en ligne ?

Une page d'atterrissage de cours optimisée offre plus d'avantages que la simple augmentation de vos taux de conversion.

Une page de renvoi bien conçue et facile à parcourir aide les utilisateurs à comprendre rapidement qui vous êtes, ce que vous offrez et comment ils pourront bénéficier de vos cours.

Voici les principaux avantages de l'optimisation de votre page d'atterrissage pour les ventes :

Créer une bonne première impression

La page d'accueil de votre cours est souvent le premier regard de vos étudiants potentiels sur ce que vous avez à offrir. Une page d'accueil peut à elle seule faire pencher la balance en votre faveur.

C'est pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de négliger l'optimisation de la page de renvoi de votre cours. Un en-tête visuellement attrayant avec un slogan clair et concis qui transmet immédiatement la valeur du cours peut captiver les visiteurs et leur donner envie d'en savoir plus.

Une meilleure expérience pour l'utilisateur

Expérience de l'utilisateur est un aspect crucial de l'apprentissage en ligne. En tant que formateur, vous devez veiller à ce que vos futurs étudiants bénéficient de la meilleure expérience utilisateur possible dès la première interaction.

Une page d'atterrissage bien conçue peut améliorer l'expérience globale de l'utilisateur en fournissant un moyen clair d'acheter votre cours ou de naviguer vers d'autres pages de votre site pour plus de détails.

Cela permet de diriger les visiteurs curieux de ce que vous avez à offrir directement dans l'entonnoir de vente jusqu'à votre page d'achat.

Avantages du référencement

Règle #1 du l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est d'inclure un contenu organique et pertinent autour de vos mots-clés et sujets cibles. En d'autres termes, vous devez trouver de nombreuses occasions de parler de votre cours et de ce que vous proposez sur votre site web.

L'optimisation de votre page de destination améliore le classement dans les moteurs de recherche, ce qui permet aux étudiants potentiels de trouver plus facilement votre cours par le biais d'une recherche organique.

Taux de rebond réduit

Attirer des prospects sur la page d'atterrissage elle-même demande beaucoup d'efforts. Et vous ne voulez certainement pas que tous ces efforts soient vains.

Si les visiteurs arrivent sur votre page de cours et sont confus, ou s'ils ne sont tout simplement pas convaincus par ce que vous avez à offrir, tout le travail que vous avez accompli jusqu'à ce moment-là est nul et non avenu.

Des pages d'atterrissage optimisées réduisent le taux de rebond, maintiennent l'intérêt des visiteurs et les invitent à explorer davantage votre site et vos offres.

Avantage concurrentiel

Alors que des dizaines ou des centaines de cours sont disponibles sur le même sujet, une page d'atterrissage est le meilleur moyen de faire ressortir vos cours.

En faisant preuve de professionnalisme et d'attention aux détails, vous pouvez rendre vos cours plus attrayants pour les étudiants potentiels.

Pour différencier votre offre, vous pouvez mettre en avant les caractéristiques uniques des cours, les formateurs experts, les ressources supplémentaires, etc.

Tous ces éléments aideront un étudiant potentiel à choisir vos cours plutôt que d'autres.

Amélioration des conversions et des ventes

En fin de compte, une page d'atterrissage optimisée conduit à de meilleures conversions et à une augmentation des ventes. En communiquant clairement la valeur de votre cours et en répondant aux préoccupations potentielles, vous pouvez transformer davantage de visiteurs en étudiants inscrits.

Meilleures pratiques pour l'optimisation des pages d'atterrissage des cours en ligne

Maintenant que vous savez à quel point il est important d'optimiser les pages d'atterrissage de vos cours, il est temps de s'y mettre !

Créer une page d'atterrissage est facile, mais en créer une qui convertit demande un peu plus d'efforts. Vous devez faire un effort supplémentaire pour vous assurer que vous répondez à toutes les questions que vos clients potentiels peuvent avoir, et les persuader que votre cours est parfait pour eux.

Nous avons fait des recherches et dressé une liste des meilleures pratiques pour vous aider à créer une page d'atterrissage de qualité pour votre cours.

Accrocher les utilisateurs instantanément avec des titres convaincants

Compelling headlines play a key role in capturing the attention of potential students and setting the tone for the value your course will deliver. Here are a few things to consider when writing effective headlines:

1. Soyez clair et direct

Votre titre doit donner une idée immédiate du contenu du cours.

Évitez le jargon ou les phrases ronflantes qui risquent d'embrouiller votre public. Votre objectif est que toute personne qui jette un coup d'œil à votre titre comprenne immédiatement la promesse de votre cours.

2. Mettre en évidence le principal avantage

Concentrez-vous sur le principal avantage que votre cours offre à l'étudiant. Il peut s'agir de l'acquisition d'une compétence spécifique, de l'obtention d'un résultat particulier ou de la résolution d'un problème courant.

Veillez à ce que cet avantage soit clair et convaincant pour attirer votre public cible.

3. Utiliser un langage fort et orienté vers l'action

Les verbes qui incitent à l'action ou évoquent une émotion peuvent rendre votre titre plus percutant. Des mots comme "Transformer", "Maîtriser", "Lancer", "Réaliser" ou "Découvrir" peuvent être très efficaces pour rendre le titre plus dynamique et plus engageant.

4. Inclure des chiffres ou des données

Le cas échéant, utilisez des chiffres ou des données pour rendre un titre plus attrayant. Par exemple, "Augmentez vos revenus de 50% grâce à notre cours de techniques de vente avancées" est spécifique et quantifiable, ce qui le rend plus convaincant.

5. Poser une question

Poser une question peut piquer la curiosité du lecteur et l'inciter à poursuivre sa lecture pour obtenir la réponse. La question doit être directement liée aux aspirations ou aux défis du lecteur.

Client MemberPress Musicien à l'épreuve des balles a un message d'ouverture percutant sur la page d'accueil de son site web. Cours Performance Psych Essentials. Elle se lit comme suit :

"Et si la pratique pouvait...
Être plus efficace et plus performant ?
Se transposent-elles mieux à la scène ?
Et devenir une activité presque... ludique ?
(C'est tout à fait possible - lisez la suite pour savoir comment)".

Ces questions servent à expliquer au lecteur ce que ce cours peut l'aider à réaliser.

6. Utiliser des témoignages ou des preuves sociales

L'ajout d'éléments de preuve sociale, comme une citation d'un étudiant ayant réussi ou une statistique tirée des résultats de votre cours, peut renforcer la crédibilité et susciter l'intérêt.

Par exemple, "Rejoignez les plus de 10 000 étudiants qui ont fait progresser leur carrière grâce à notre cours".

7. Tester et optimiser

Enfin, soyez toujours prêt à tester différentes versions de vos titres. Les tests A/B peuvent révéler ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public, ce qui vous permet d'affiner et d'optimiser votre approche sur la base de données et de commentaires réels.

La mise en œuvre de ces conseils peut faire la différence entre un visiteur qui va faire défiler la page pour en savoir plus ou qui va se diriger vers vos concurrents.

Persuader les visiteurs avec un texte intelligent

Le texte de votre page d'atterrissage est votre discours, votre bonjour et votre meilleure chance de faire d'un visiteur un ami. Voici comment faire en sorte que vos mots comptent et que vous établissiez un véritable lien avec vos futurs étudiants :

8. Pleins feux sur les avantages et les résultats

Allons droit au but : Qu'est-ce qu'ils y gagnent ? Expliquez clairement ce que les étudiants gagneront en suivant votre cours. Pensez davantage à "Lancez votre startup en apprenant des tactiques concrètes" et moins à "Certificat de fin de cours".

Client MemberPress Pilates Guy y parvient en incluant une section "Avantages" visuellement attrayante sur la page d'atterrissage de son ".Pilates à la demandeLe programme "... " :

9. Parler leur langue

Utilisez des mots qui suscitent des émotions et rendent les gens enthousiastes quant à la possibilité de transformer leur vie.

Des expressions telles que "libérez votre potentiel", "transformez votre passion en profession" et "surmontez les obstacles qui vous empêchent d'avancer" peuvent créer une atmosphère qui résonne plus profondément avec leurs aspirations.

10. Raconter une histoire à laquelle ils s'identifient

Tout le monde aime une bonne histoire, en particulier une histoire qui reflète ses propres défis et ses propres rêves.

Commencez par un problème qu'ils reconnaissent, montrez-leur le parcours de votre cours et terminez par une vision de la réussite qui semble à leur portée.

S'il s'agit de votre histoire personnelle, c'est encore mieux ! Permettez à vos apprenants de voir comment vous en avez bénéficié et comment vous pouvez vous identifier à leurs défis et à leurs frustrations.

Pilates Guy raconte comment le Pilates l'a aidé à gérer une douleur invalidante et à se remettre d'une grave blessure au dos :

11. Mettez en lumière ce qui vous rend spécial

Qu'est-ce qui fait de votre cours celui qu'ils devraient choisir ?

Il s'agit peut-être de votre séances de coaching individuelIl peut s'agir de ressources exclusives ou d'une communauté d'apprenants qui se soutiennent mutuellement.

Mettez ces joyaux en évidence pour montrer pourquoi votre cours se démarque des autres.

12. Aborder de front leurs doutes

Vous avez des soucis ? Parlons-en. Qu'il s'agisse du temps à consacrer, de la difficulté du cours ou de tout autre sujet, abordez directement ces préoccupations et expliquez comment votre cours facilite les choses.

"Trop occupé ? Nos cours s'adaptent à votre vie, et non l'inverse".

Pilates Guy inclut une section "Des questions ?" dans sa page d'accueil avec des coordonnées pour inviter les visiteurs à prendre contact avec lui afin qu'il puisse répondre à leurs doutes spécifiques :

13. Écouter et apprendre

Le meilleur moyen de faire mouche ? Sachez ce que pense votre public. Utilisez des sondages rapides, des formulaires de retour d'information ou même une simple fonction de chat pour savoir ce qui préoccupe vos étudiants potentiels, puis adaptez votre texte en fonction de ce que vous avez appris.

En augmentant le charme et en faisant en sorte que votre texte ressemble à une conversation à double sens, vous ne capterez pas seulement l'intérêt de vos visiteurs, mais vous établirez également le type de rapport qui transforme les prospects en étudiants.

Susciter l'intérêt des prospects grâce à des visuels percutants

Nous jugeons tous parfois un livre à sa couverture. Les visuels de votre page d'atterrissage sont votre couverture, alors faites-les ressortir ! Voici comment vous pouvez attirer l'attention de tous les visiteurs grâce à des visuels attrayants :

14. Choisissez des images de haute qualité qui racontent votre histoire

Pensez à des images qui reflètent l'essence de votre cours. Choisissez des images qui ne sont pas seulement belles, mais aussi pleines de sens et pertinentes par rapport à votre contenu.

Si vous donnez un cours de photographie, par exemple, présentez quelques-unes de vos meilleures photos qui font dire à tout le monde "Wow !".

15. Enrouler le film

Les vidéos peuvent transmettre l'ambiance de votre cours en quelques secondes. Vous pouvez créer une vidéo qui présente le cours, qui contient quelques séquences d'interactions en classe ou qui relate les réussites d'anciens étudiants.

MemberPress, le Dr Ben Crosby de TriviumU inclut une vidéo d'introduction pour chacun de ses cours sur le site, expliquant son expérience, ce que l'on peut attendre du cours et comment il peut vous être bénéfique.

16. Des infographies pour gagner

Vous avez des données ? Transformez ces chiffres en une histoire grâce à une infographie. C'est un moyen fantastique de décomposer visuellement des informations ou des statistiques complexes afin qu'elles soient faciles à assimiler.

Qu'il s'agisse du taux de réussite de vos étudiants ou d'une ventilation du contenu du cours, rendez les informations colorées, claires et attrayantes.

17. La vitesse est importante

Des images magnifiques, c'est bien, mais pas si leur chargement prend du temps. Optimisez vos images et vos vidéos pour s'assurer qu'ils sont légers et rapides à charger. Une expérience fluide permet aux étudiants potentiels d'être heureux et engagés, et non d'attendre.

18. Une touche d'image de marque

N'oubliez pas de saupoudrer un peu de la magie de votre marque sur tout. Utilisez vos couleurs, vos logos et votre style pour que chaque visuel donne l'impression de faire partie de votre famille.

En agrémentant votre page d'atterrissage de visuels qui sont non seulement attrayants, mais aussi rapides et familiers, vous ferez en sorte que vos clients potentiels restent engagés et désireux d'en savoir plus. Après tout, une image vaut mille mots, et une bonne vidéo ? Encore plus !

La preuve sociale pour gagner en crédibilité

Vous savez que votre cours est excellent, mais vos futurs étudiants ont parfois besoin d'un petit coup de pouce de la part de leurs pairs. C'est là que la preuve sociale entre en action.

19. Montrez ces critiques brillantes

Placez ces témoignages élogieux à un endroit où ils ne peuvent pas être manqués - juste à côté de vos boutons d'appel à l'action, par exemple ?

20. Garder les pieds sur terre

Utilisez de vraies photos et de vrais noms (avec leur autorisation, bien sûr) pour montrer que vos évaluateurs sont des êtres humains. C'est a) plus personnel et b) la preuve que de vraies personnes ont trouvé une valeur réelle dans ce que vous offrez.

21. Partager les réussites

Vous avez un étudiant qui a boosté sa carrière après avoir suivi votre cours ? Partagez cette histoire ! Utilisez des réalisations spécifiques et mesurables pour montrer comment votre cours aide les gens à réussir. Pensez à "Augmenter leurs ventes de 50% en seulement trois mois".

MemberPress customer Copyhackers met les témoignages de ses clients au centre de son site web. page d'atterrissage pour leur cours Copy School.

Ils incluent les noms et les photos de leurs clients, ainsi que des exemples de réussite, statistiques à l'appui. En d'autres termes, ils appliquent les trois meilleures pratiques susmentionnées en matière de témoignages !

22. Utiliser un plugin de preuve sociale

Un excellent moyen d'intégrer la preuve sociale sur l'ensemble de votre site est d'utiliser un plugin tel que TrustPulse. TrustPulse utilise des popups pour publier les détails des achats sur votre site web.

Par exemple, une fenêtre contextuelle peut indiquer "47 personnes se sont inscrites récemment" ou "Jessa de l'Utah vient de s'inscrire !".

Cela permet aux visiteurs de voir que d'autres se sont inscrits à votre cours et qu'ils font confiance à votre entreprise.

Des appels à l'action clairs pour la conversion

Votre texte, votre contenu et vos témoignages jouent tous leur rôle, mais ce qui fait vraiment la différence, c'est un appel à l'action efficace !

Cette ligne percutante est conçue pour inciter vos visiteurs à s'inscrire. C'est votre cri de ralliement pour inciter les futurs étudiants à franchir le pas et à s'inscrire à votre cours.

Vous souhaitez créer des CTA percutants et qui incitent clairement les visiteurs à passer à l'action, c'est pourquoi vous devez respecter ces bonnes pratiques :

23. La visibilité est essentielle

Vos CTA doivent être faciles à trouver et se distinguer visuellement du reste de votre page. Utilisez des couleurs contrastées et veillez à ce qu'ils soient suffisamment grands pour être remarqués immédiatement.

24. Langage direct et motivant

Utilisez un langage simple et convaincant dans vos CTA. Au lieu de termes génériques comme "Soumettre", utilisez des invites spécifiques comme "Commencez à apprendre aujourd'hui !" pour rendre l'action claire et attrayante.

25. L'urgence peut aider

L'ajout d'un sentiment d'urgence peut encourager les visiteurs à agir rapidement. Utilisez des phrases telles que "Inscrivez-vous maintenant - les places sont limitées !" pour inciter les visiteurs à agir rapidement.

26. Placement stratégique

Incluez plusieurs CTA à différents endroits de votre page, par exemple après des informations importantes ou à la fin des sections. Cela permet de rappeler aux visiteurs l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent.

27. Optimiser grâce aux tests

Testez régulièrement différentes versions de vos CTA pour trouver ce qui fonctionne le mieux. Il peut s'agir d'expérimenter la formulation, les couleurs ou l'emplacement pour voir quelles sont les variations qui génèrent le plus de conversions.

Optimisez la page d'atterrissage de votre cours en ligne dès aujourd'hui !

Ça y est, vous avez le scoop ! Une page d'atterrissage géniale et optimisée nécessite un peu de réflexion stratégique. Lorsque vous créez la page d'atterrissage de votre cours, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

• Conception ciblée ;
• Des titres percutants ;
• Un texte convaincant ;
• Des visuels accrocheurs ;
• une preuve sociale solide ; et
• Des CTA clairs.

Chaque pièce joue son rôle en attirant les visiteurs et en les convertissant en étudiants enthousiastes et prêts à apprendre.

Et puis, peaufiner et affiner votre page fait partie du plaisir. Gardez un œil sur les données, écoutez les commentaires des utilisateurs et soyez toujours prêt à améliorer cette page.

Vous voulez d'autres conseils d'initiés ? Consultez notre blog sur Les meilleures pratiques pour le marketing de votre programme de coaching en ligne. Il regorge d'informations qui vous aideront à commercialiser vos cours avec autant d'expertise que vous les enseignez.

Découvrez d'autres moyens de faire briller vos efforts de marketing aussi brillamment que votre contenu éducatif !

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