L'un des moyens de transformer un plus grand nombre de visiteurs de votre site web en membres payants est de tenter des expériences avec votre site et son contenu. Peut-être les visiteurs réagiront-ils mieux à un ton de voix différent sur votre page de vente, ou peut-être le texte de vos boutons et de vos appels à l'action n'est-il pas assez attrayant.
Quelle que soit l'efficacité de votre site web pour générer de nouveaux membres, il est toujours possible de l'améliorer. Dans cet article, nous vous présentons quelques-uns des outils puissants que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site d'affiliation et améliorer vos taux de conversion. En utilisant ces outils de test fractionné pour créer le site Web le plus efficace possible, vous augmentez les chances de succès de votre site d'adhésion.
Mais avant d'aborder les outils, examinons rapidement ce qu'est le test par répartition, afin d'être tous sur la même longueur d'onde.
Qu'est-ce que le Split Testing ?
Le test de fractionnement, alias Tests A/Bvous permet d'afficher deux ou plusieurs versions de votre site web aux visiteurs afin de déterminer celle qui donne les meilleurs résultats.
Un exemple est la création de deux versions d'un bouton d'appel à l'action. L'une des versions peut être verte et l'autre rouge. Chaque version est affichée 50 % du temps pendant un intervalle déterminé, et le nombre de fois où le bouton est cliqué est suivi.
Au fil du temps, vous saurez quel bouton a été le plus cliqué, ce qui en fera le meilleur choix pour votre site web. Si le bouton vert a généré le plus grand nombre de clics, vous pouvez vous arrêter là et changer définitivement la couleur en vert. Vous pouvez également créer un autre test fractionné comparant le vert et le jaune afin d'optimiser davantage votre bouton.
Bien que cela dépende de l'outil de test fractionné que vous choisissez, vous pouvez utiliser ce type de test pour optimiser presque tous les aspects de votre site web, y compris le texte du site, la mise en page, la palette de couleurs et la conception générale du site. Il n'y a pas de limite à ce que vous pouvez tester dans votre quête des taux de conversion les plus élevés. Vous pouvez même expérimenter différentes options de tarification sur vos pages d'inscription pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public et votre site d'adhésion.
Pourquoi s'embêter à tester votre site d'adhésion ?
Une recherche rapide sur Google permet de découvrir les meilleures pratiques en matière d'optimisation des taux de conversion, notamment les couleurs ou les textes des boutons qui génèrent les taux de conversion les plus élevés. Cependant, comme chaque site web et son public sont différents, il arrive que les meilleurs conseils ou la sagesse conventionnelle ne fonctionnent pas toujours.
C'est pourquoi il est toujours bon de mener ses propres expériences pour optimiser son site d'adhésion et recueillir ses propres données. Heureusement, grâce aux outils que nous allons aborder dans ce guide d'optimisation de votre site d'adhésion, les tests A/B n'ont jamais été aussi simples.
Outils de test A/B pour les sites d'adhésion WordPress
Maintenant que vous savez ce qu'est le split testing et pourquoi vous devriez le faire, voyons quelques-uns des meilleurs outils gratuits et payants pour les utilisateurs de WordPress qui veulent optimiser leur site web et son contenu pour obtenir de meilleurs taux de conversion.
Google Analytics - Expériences de contenu
Google propose quelques des outils puissants et gratuits pour vous aider à améliorer votre site web, notamment la fonction Expériences de contenu de Google Analytics. Bien qu'il ne soit peut-être pas aussi intuitif ou immédiatement utilisable que certaines des options payantes présentées dans ce guide, ce service vous permet d'effectuer plusieurs tests fractionnés sur votre site web.
Cependant, comme cet outil fonctionne sur tous les types de sites web, il n'est pas aussi convivial que d'autres outils conçus spécifiquement pour le principal système de gestion de contenu et constructeur de sites web au monde. Il y a quelques plugins gratuits Cependant, il existe une solution pour vous aider à intégrer Google Analytics Content Experiments à votre site Web WordPress.
Si vous n'avez pas de budget à consacrer à un outil de test A/B spécialement conçu pour WordPress, et si vous n'avez pas envie de vous retrousser les manches et d'apprendre un nouveau système, Google Analytics Content Experiments pourrait être fait pour vous.
En savoir plus sur Google Analytics Content Experiments
Nelio AB Testing
Bien qu'il s'agisse d'un outil payant de test fractionné pour WordPress, il existe une version d'essai gratuite que vous pouvez utiliser pour voir si ce plugin peut vous aider à optimiser votre site d'adhésion.
Si vous décidez d'opter pour Nelio AB Testing, vous serez en mesure de mettre en place de multiples expériences de split testing à partir de votre tableau de bord WordPress sans avoir à apprendre un autre système ou une autre interface afin de commencer à améliorer les taux de conversion de votre site d'adhésion.
L'une des principales raisons d'envisager Nelio AB Testing est sa capacité à tester presque tout ce qui se trouve sur votre site WordPress. Le contenu des articles et des pages peut être testé, y compris les titres, les images vedettes, les extraits, etc. Vous pouvez également tester les performances de vos widgets et de vos menus afin de déterminer les variantes qui offrent les meilleurs résultats. Si vous envisagez de changer de thème WordPress ou de personnaliser l'apparence de votre choix actuel, ce plugin de test fractionné WordPress peut vous aider à prendre la bonne décision en fonction de la réaction des visiteurs.
En savoir plus sur Nelio AB Testing
Thrive Optimize
Thrive Optimize est un plugin WordPress premium disponible seul ou dans le cadre de l'offre d'adhésion à Thrive Themes, donc si vous êtes également à la recherche d'un nouveau thème pour votre site d'adhésion, il s'agit d'une bonne valeur.
Conçu pour garder les choses aussi simples que possible, Thrive Optimize est une bonne option pour tous ceux qui aiment le son des tests fractionnés mais qui ne sont pas sûrs d'avoir le temps ou la capacité d'en tirer le meilleur parti. Au lieu de vous donner de nombreuses façons de tester, Thrive Optimize vous permet simplement de créer une variation de l'une de vos pages, que vous modifiez ensuite en utilisant l'interface visuelle, avant de choisir un objectif de conversion et de commencer le test.
Les objectifs pour lesquels vous pouvez optimiser votre site sont également légèrement limités, du moins par rapport aux outils les plus riches en fonctionnalités de cette catégorie. Mais encore une fois, cela aide à garder les choses simples, rendant les tests fractionnés plus accessibles. Bien que la création de tests soit très simple avec Thrive Optimize, il y a un code puissant qui tourne en arrière-plan. Par exemple, ce plugin a la capacité de déclarer automatiquement un gagnant et d'arrêter de montrer la variation de page la moins performante dès que suffisamment de données sont collectées.
Si vous êtes à la recherche d'un outil de test fractionné facile à utiliser avec une approche de mise en place et d'oubli pour mener des expériences, considérez Thrive Optimize.
En savoir plus sur Thrive Optimize
Divi Leads
Divi est un thème WordPress extrêmement populaire proposé par Elegant Themes. Conçu pour créer presque tous les types de sites web, y compris les sites d'adhésion, Divi vaut la peine d'être considéré si vous démarrez un nouveau site web ou si vous envisagez de changer de thème.
Et si vous décidez que Divi est le meilleur thème pour votre site d'adhésion, en plus de tous les designs de sites Web préconstruits et de son constructeur de pages par glisser-déposer, vous avez également accès à un puissant outil de test fractionné.
Contrairement à Thrive Optimize, Divi Leads vous donne plus de contrôle sur ce que vous pouvez tester sur votre site web. La contrepartie est que cette liberté supplémentaire rend le démarrage légèrement plus compliqué. Comme vous pouvez tester presque tout et lancer plusieurs expériences sur votre site à la fois, vous devriez certainement être en mesure de trouver un moyen d'améliorer les taux de conversion de votre site d'adhésion avec cet outil, à condition que vous soyez prêt à faire un peu de travail pour vous familiariser avec lui.
Réflexions finales
Grâce à ces outils gratuits et payants, il n'a jamais été aussi facile d'optimiser votre site d'adhésion à l'aide de tests fractionnés.
Certains outils, comme Thrive Optimize, rendent l'augmentation des taux d'inscription à votre site d'adhésion plus simple. Mais quel que soit le temps ou l'argent que vous souhaitez investir dans l'optimisation de votre site web, il y a certainement un outil qui vous aidera à commencer à utiliser les tests partiels pour découvrir quel texte de bouton, quelle mise en page, quelles couleurs ou même quel thème WordPress résonne le mieux auprès de votre public.
Au lieu de vous fier à des suppositions ou à des conseils dépassés ou non pertinents, pourquoi ne pas découvrir exactement ce qui fonctionne avec votre site web et votre public en adoptant les tests fractionnés ?
Quel outil utiliserez-vous pour optimiser votre site d'adhésion ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous.
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