Lorsqu'il est utilisé efficacement, Instagram peut être un outil marketing incroyablement puissant. Cependant, la plateforme est sujette à de fréquents changements d'algorithmes, ce qui signifie que votre contenu peut parfois se perdre dans la masse.
Par conséquent, rester au fait du fonctionnement d'Instagram vous aidera à maintenir votre contenu dans l'œil du public. Il sera ainsi plus facile d'utiliser vos posts pour générer du trafic vers votre site web, augmenter la probabilité de conversions et stimuler l'interaction avec le public.
Dans ce billet, nous aborderons les changements les plus récents apportés à l'algorithme d'Instagram. Nous expliquerons également quelques-unes des façons dont vous pouvez réussir sur la plateforme en dépit de ces changements. C'est parti !
Pourquoi Instagram est un outil marketing précieux
Les médias sociaux ont véritablement s'est imposée dans la stratégie de promotion de presque tous les propriétaires de sites web. Peu d'autres méthodes de marketing offrent la la portée et la facilité d'utilisation que les médias sociaux - et la possibilité de partager des contenus réguliers offre un large éventail de possibilités.
C'est particulièrement vrai pour Instagram. Cette plateforme a été créée en 2010 comme un moyen de partager des photographies mobiles en ligne, et est devenue depuis l'un des sites de médias sociaux les plus populaires au monde. En fait, il se targue d'être 200 millions d'euros utilisateurs actifs mensuels - et plus de 1,6 milliard d'images sont "aimées" chaque jour.
Compte tenu de la portée de la plateforme, il n'est pas surprenant que de nombreuses marques utilisent Instagram, qu'elles considèrent comme l'un de leurs outils promotionnels les plus efficaces :
Diffuser du contenu sur Instagram est un moyen efficace pour générer du trafic vers votre site - et potentiellement augmenter les ventes en étiquetant les produits dans vos posts :
Utiliser Instagram peut également vous aider à améliorer votre service à la clientèle. La plateforme facilite l'interaction avec le public, grâce à la possibilité d'"aimer" les commentaires et de "faire de la publicité". réafficher les commentaires ou les images des clients. Même si ce n'est pas votre principale motivation pour utiliser les médias sociaux, le fait de prendre le temps de parler directement à vos followers peut bénéficier de votre site en ne nombreuses façons.
Cependant, malgré ses nombreux avantages, Instagram peut aussi être une source de frustration. La plateforme est connue pour purger les followers inactifs, ainsi que pour modifier fréquemment son algorithme - ce qui rend souvent inutiles les stratégies de contenu existantes.
Un bref historique des modifications apportées à l'algorithme d'Instagram
Tout a commencé il y a quelques années, lorsqu'Instagram a choqué les utilisateurs en passant à un système de flux non chronologique. Les posts n'étaient plus présentés aux utilisateurs en fonction de leur date de mise en ligne, mais suivaient un tout nouvel algorithme.
Depuis, la plateforme a fréquemment mis à jour l'algorithme qu'elle utilise - laissant ceux qui cherchent à commercialiser leur contenu dans une position difficile. Plus récemment, Instagram a a évolué vers un algorithme centré sur l'utilisateur. Il tente de montrer aux utilisateurs un contenu qu'il pense qu'ils aimeraient, et tire cette connaissance des interactions passées.
Si cette évolution peut être considérée comme positive à certains égards, elle a également entraîné une baisse des taux d'engagement. En d'autres termes, beaucoup de ceux qui utilisent fréquemment Instagram ne reçoivent plus autant de likes ou de commentaires qu'il y a un an. En tant que spécialiste du marketing ou entreprise, cette situation peut être très préoccupante.
3 façons de déjouer l'algorithme d'Instagram
Heureusement, il existe sont des moyens d'utiliser le nouvel algorithme à votre avantage et de maintenir l'intérêt de votre public. Examinons quelques-uns des moyens d'optimiser l'attention des utilisateurs et de garantir la visibilité de votre contenu.
1. Mettre en œuvre les Stories Instagram
Les stories Instagram sont souvent négligées, malgré leur capacité à résoudre l'un des principaux problèmes liés à l'algorithme. Pour faire simple, les utilisateurs ne s'engagent pas avec les posts parce qu'ils ne les ont pas vus. Cependant, ils sont tout de même très susceptibles de voir vos "stories" :
Plus de 300 millions d'utilisateurs actifs regardent et publient des histoires chaque jour, et les utilisateurs consacrent près de 32 minutes par jour sur Instagram depuis leur introduction. Il s'agit d'une augmentation significative par rapport aux 15 minutes par jour passés sur la plateforme avant que les articles ne soient diffusés.
En cliquant sur l'icône de l'avion en papier sous vos messages, vous pouvez partager du contenu. directement sur votre story Instagram. C'est un excellent moyen d'attirer l'attention sur vos téléchargements récents, même si l'algorithme a empêché certains utilisateurs de voir votre contenu dans leur ligne de temps.
L'autre avantage des histoires, c'est qu'elles sont accompagnées d'une toute une série de caractéristiques tels que les sondages, les boîtes à questions, les curseurs de vote, etc :
La mise en œuvre de ces options peut signifier que votre public est plus susceptible de prêter attention à vos histoires et à vos messages en conséquence.
2. Prêter attention aux tendances
Si certaines tendances Internet sont pour le moins discutables, elles ont dans l'ensemble leur raison d'être. Les utilisateurs sont susceptibles de rechercher du contenu en rapport avec certaines tendances, ce qui signifie que le fait d'y adhérer peut accroître votre portée actuelle.
Prenons l'exemple de la série très populaire Game of Thrones. Avant sa sortie, certaines des plus grandes entreprises du monde se sont emparées des médias sociaux pour promouvoir leurs produits en utilisant des références à l'émission :
Bien que la plupart des marques impliquées n'aient aucun lien avec la série télévisée, tirer parti de l'engouement qu'elle suscite a été un moyen efficace de faire remarquer leur contenu.
Les médias sociaux sont votre premier point d'appel pour s'informer sur les nouvelles tendances. En fait, il suffit de se connecter à Twitter et de parcourir le flux "Moments" pour avoir une bonne idée de ce qui est populaire en ce moment :
Si vous recherchez des sujets plus spécifiques à un secteur, vous pouvez essayer de suivre des hashtags ou des utilisateurs en rapport avec votre contenu. Vous pouvez également utiliser des des outils comme AllTop pour savoir ce qui fait parler les gens. Ensuite, il vous suffit de créer du contenu qui fait référence à ces tendances.
3. Envisager le marketing d'influence
Travailler avec des influenceurs est une tendance croissante dans le monde du marketing, et ce pour de bonnes raisons. Un influenceur est une personne connue dans une certaine niche ou un certain secteur, et travailler avec lui vous permet d'accéder instantanément à son public (généralement nombreux).
Il s'agit d'un excellent moyen de promouvoir votre propre contenu et, espérons-le, d'améliorer votre image de marque. attirer de nouveaux clients. Pour contourner le nouvel algorithme, il faut trouver de nouveaux moyens de stimuler l'engagement, et l'une des meilleures options consiste à faire appel à un influenceur populaire pour promouvoir votre contenu.
Vous pouvez trouver des influenceurs qui correspondent à votre marque en recherchant des hashtags pertinents ou en utilisant des outils tels que Influence.co:
Il est important de noter que cette méthode ne fonctionnera que si vous travaillez avec un influenceur qui a un rapport quelconque avec votre entreprise. Une collaboration mal assortie n'enthousiasmera pas vos utilisateurs et ne générera probablement pas de ventes. En revanche, faire mentionner votre entreprise ou votre produit par l'un de leurs noms préférés est un moyen efficace d'accroître votre visibilité.
Conclusion
Si la nature non chronologique du nouvel algorithme d'Instagram peut rendre le marketing délicat, il existe des moyens de le contourner. En mettant en œuvre certaines méthodes axées sur l'engagement, vous pouvez vous assurer que votre contenu reste visible.
Dans cet article, nous avons identifié trois façons de se faire remarquer malgré les changements d'algorithmes de la plateforme :
- Utilisez les stories Instagram pour attirer l'attention sur les nouvelles publications.
- Suivez les tendances actuelles et utilisez des hashtags pertinents.
- Envisagez de travailler avec un influenceur pour élargir votre champ d'action.
Avez-vous d'autres questions sur la façon de travailler avec l'algorithme actuel d'Instagram ? Faites-nous en part dans la section des commentaires ci-dessous !
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