Comment utiliser Google EAT SEO pour améliorer le classement de votre site

En tant que chef d'entreprise, le simple fait de penser à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut suffire à vous rendre fou. Il est facile de se perdre dans la masse d'informations disponibles, alors que tout ce que vous souhaitez, c'est un ensemble de lignes directrices claires qui vous garantiront des résultats.

Bien que Google ne soit pas vraiment transparent sur la manière dont il classe les sites dans le moteur de recherche. pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), nous savons que certains qui amélioreront à coup sûr votre classement. Et l'une de ces choses est Google EAT SEO.

Dans cet article, nous expliquerons en détail ce qu'est le référencement EAT. Nous vous donnerons ensuite quelques conseils sur la manière d'optimiser votre site web pour ces facteurs de classement. C'est parti !

Introduction à Google EAT SEO

EAT signifie l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Il s'agit des trois facteurs clés utilisés par les algorithmes de recherche pour mesurer la qualité globale d'une page. Le concept a été publié pour la première fois en 2014 dans le cadre de l'initiative Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité des recherches (SQEG).

Cependant, l'industrie du référencement n'a commencé à apprécier l'importance de la qualité des pages qu'en 2019, lorsque la mise à jour Medic de Google a été publiée.

L'EAT a été introduit pour résoudre le problème du contenu de faible qualité qui apparaissait dans les résultats de recherche uniquement en raison des mots-clés. Aujourd'hui, les algorithmes de classement se concentrent sur la qualité du contenu d'un éditeur. réputation et objectifainsi que le fiabilité de leur contenu :

Nombreux sont ceux qui ne réalisent pas que Google dispose d'un groupe d'êtres humains en chair et en os dont la seule responsabilité est d'évaluer les pages web sur la base des lignes directrices de l'EAT.. Ces membres de l'équipe sont appelés "évaluateurs de qualité". Lorsqu'un évaluateur de qualité effectue une évaluation, Google utilise ses réponses pour affiner son algorithme.

Si vous vous demandez comment Google EAT SEO peut vous aider à attirer plus de visiteurs, il peut être utile de réfléchir aux points suivants objectif du référencement en général.

Le moteur de recherche L'objectif est de donner aux utilisateurs les résultats les plus précis et les plus utiles possibles.. Si les utilisateurs qui arrivent sur votre page trouvent effectivement ce qu'ils cherchent, vous avez plus de chances d'être remarqué par l'algorithme de Google.

Cela signifie que votre page a plus de chances d'arriver en haut des SERP. Plus votre page est haut placée dans les SERP, plus votre taux de conversion est élevé.

Comment optimiser votre site pour Google EAT SEO

Maintenant que nous avons discuté du concept d'EAT et de la façon dont il s'applique à vous, voyons comment vous pouvez optimiser votre contenu pour ces facteurs de classement.

La plupart des connaissances sur l'optimisation de la qualité des pages proviennent des SQEG. Grâce à ces lignes directrices, nous pouvons voir précisément comment le moteur de recherche affiche les résultats dans les SERP en fonction de la qualité perçue. Cela nous aide à comprendre ce que nous devons faire pour optimiser les sites web existants.

Dans cette section, nous verrons ce que le SQEG dit de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité. Nous expliquerons également quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour optimiser votre contenu en fonction des critères suivants algorithmes de qualité des pages.

Si vous vous sentez dépassé par une nouvelle série de règles d'optimisation à suivre, ne le soyez pas. N'oubliez pas que l'objectif global est qualité.

Si vous abordez toujours la création de contenu en gardant à l'esprit la qualité, vous suivrez les lignes directrices de l'EAT sans même vous en rendre compte !

1. L'expertise

L'expertise concerne l'éditeur, le rédacteur ou l'organisation à l'origine d'un contenu. Elle met l'accent sur l'expérience de ces personnes dans leur domaine et sur leur capacité à fournir des informations au public.

Par exemple, un article de blog sur la nutrition rédigé par un nutritionniste diplômé sera mieux classé qu'un article de blog sur le même sujet rédigé par un rédacteur indépendant pour une société de services financiers. ferme de contenu.

Par ailleurs, si un article de conseils nutritionnels est bien écrit par un rédacteur indépendant et qu'il contient des liens vers des sources de grande qualité, cet article peut également obtenir un classement élevé.

Votre argent ou votre vie (YMYL)

Dans le monde de l'évaluation de la qualité de Google, le terme Votre argent ou votre vie (YMYL) est très important. Lorsqu'ils reçoivent une page à évaluer, les évaluateurs de qualité de Google sont formés à poser d'abord deux questions :

1. Ce contenu affecte-t-il les finances de l'utilisateur et...
2. Ce contenu affecte-t-il le bien-être (la vie) de l'utilisateur ?

Si la réponse à l'une ou l'autre de ces questions est ouil'évaluateur considère automatiquement que cette page répond à des critères de qualité beaucoup plus élevés.

Voici quelques exemples de contenu qui serait considéré comme YMYL:

• Pages demandant les informations personnelles qui sont vulnérables au vol d'identité (numéros d'identification, comptes bancaires, permis de conduire, numéros de sécurité sociale, etc.)
• Pages utilisées pour faire les transactions monétaires (toute page où l'utilisateur peut acheter quelque chose)
• Présentation du contenu des conseils médicaux ou de santé ou des informations
• Présentation du contenu conseils sur les choix de vie (sujets tels que l'éducation des enfants, un achat important, comme une maison ou une voiture, etc.)
• Présentation du contenu des conseils sur les grandes questions de la vie qui pourraient affecter le bonheur ou les finances futures de l'utilisateur (par exemple, des sujets juridiques ou financiers)

De nombreuses personnes ne réalisent pas que Les évaluateurs de qualité de Google sont même tenus d'effectuer des recherches "hors page" s'ils ont des raisons de penser que l'expertise est remise en question..

Cela signifie qu'ils peuvent rechercher sur Internet des informations sur votre entreprise, notamment des avis de clients, des plaintes auprès du Better Business Bureau, etc.

En tant que créateur de contenu, vous devez donc toujours vous efforcer de fournir un contenu précis et informatif.

Par exemple, pour les articles de blog sur des sujets YMYL, vous pouvez envisager de demander à un expert de publier un article si le sujet ne relève pas de votre propre domaine d'expertise. Si ce n'est pas possible, veillez à étayer vos informations par des liens vers des sources de qualité.

2. L'autorité

Google détermine l'autorité d'un éditeur en fonction de sa réputation auprès d'autres experts du secteur.

Par exemple, le blog de la clinique Mayo est considéré comme faisant autorité pour tout ce qui concerne les soins de santé. Quant à TIME.com, il est considéré comme une source de contenu d'actualité faisant autorité.

L'un des meilleurs moyens d'améliorer l'autorité de votre propre site consiste à construire des backlinks. Cependant, il est important de s'assurer que les liens vers votre site proviennent de domaines à forte autorité.

Vous pouvez utiliser un outil comme SEMrush pour vérifier l'autorité de domaine (DA) d'autres sites web :

Autorité du domaine

L'autorité de domaine varie de 1 à 100. Si une page a une autorité de domaine élevée, cela signifie que Google la considère comme une source fiable. Par conséquent, un lien retour provenant de l'un de ces sites aura une influence beaucoup plus positive sur l'autorité de votre propre site.

L'objectif d'une stratégie de renforcement de l'autorité doit être d'obtenir le plus grand nombre possible de liens vers votre site à partir d'autres pages de grande qualité.

Lorsque vous évaluez l'opportunité d'obtenir un lien retour d'un site web, tenez compte des éléments suivants :

Un petit mot sur l'AD et les nouveaux sites. Un site web récent mais d'excellente qualité peut avoir un DA faible simplement parce qu'il est nouveau. Dans un cas comme celui-ci, vous devez faire preuve de discernement pour décider si l'établissement d'un lien est une bonne idée. Prenez en compte des éléments tels que...

• si la nouvelle entreprise est prête à décoller et si, par conséquent, l'établissement d'une relation pourrait vous être bénéfique à l'avenir
• La page vers laquelle vous souhaitez créer un lien contient-elle des informations qui seraient très utiles à vos utilisateurs (rappelez-vous, utilité devrait être votre première préoccupation)

Dans l'un ou l'autre de ces cas, l'établissement d'un lien vers un site à faible DA peut être une bonne idée.

3. La confiance

La fiabilité d'un site web est une mesure de la réaction des utilisateurs existants au contenu du site. Si votre public agit en fonction de ce que votre contenu lui demande de faire, cela montre aux autres que vous êtes une source fiable.

Sur un site de plomberie, par exemple, l'appel à l'action peut consister à demander un devis. Si l'utilisateur se transforme en client, il aura eu une bonne ou une mauvaise expérience avec l'entreprise.

Lorsque les utilisateurs se rendent sur l'internet pour partager leurs expériences, ils indiquent essentiellement à Google si l'entreprise est digne de confiance ou non. Et Google est à l'écoute.

C'est donc une bonne idée de demander à vos clients fidèles de laisser des commentaires sur votre entreprise. Par exemple, vous pouvez envoyer des courriels de suivi après qu'ils ont effectué une commande sur votre site, ou encourager les commentaires avec des remises ou des points de récompense.

MemberPress dispose de toutes sortes de outils d'automatisation intégrés et intégrations disponibles pour aider à recueillir ce type d'avis. Les WP Ultimate Review est un autre excellent outil pour vous aider à collecter et à gérer les avis sur votre site.

Éléments du site

Google prend également en compte les éléments du site lorsqu'il évalue la fiabilité d'un site web. Voici une liste d'éléments qui peuvent avoir une incidence négative sur votre classement :

Éléments de design spammy

Des éléments tels que trop de fenêtres pop-up, des publicités intrusives, une mauvaise mise en page, une mauvaise interface utilisateur et une mauvaise interface graphique affectent la cote de confiance.

Manque Informations sur les contacts

Plus il y en a, mieux c'est. Il doit y avoir plusieurs façons de joindre le propriétaire du site, en dehors d'un formulaire de contact générique. Il peut même être utile de s'assurer qu'une adresse électronique figure dans votre politique de confidentialité ou dans vos conditions générales d'utilisation.

Mais cela varie en fonction de la qualification du site en tant que site YMYL. Si c'est le cas, vous devez fournir une adresse électronique, un numéro de téléphone et une adresse physique, si possible.

S'il ne s'agit pas d'un site YMYL, un formulaire de contact avec une adresse électronique sur la page de confidentialité ou de conditions générales est suffisant.

dépassé contenu

Un droit d'auteur datant d'il y a cinq ans est un énorme signal d'alarme. Mais heureusement, il est facile d'y remédier. Il suffit de vous rappeler de mettre à jour vos droits d'auteur en janvier de chaque année. En outre, un site qui n'est pas régulièrement mis à jour et dont le contenu n'est pas frais peut être considéré comme indigne de confiance. Veillez donc à créer un calendrier de mise à jour du contenu - même un article de blog une fois par mois est bien mieux que rien.

Conclusion

Google EAT est un ensemble de lignes directrices claires que vous pouvez suivre pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Même pour les éditeurs expérimentés, ces lignes directrices contiennent les concepts de base du classement des sites.

Dans cet article, nous avons partagé quelques conseils pour vous aider à optimiser les facteurs de classement de Google EAT SEO :

1. Expertise. En tant que créateur de contenu, assurez-vous que le contenu de votre site est utile et exact, et qu'il provient de sources qualifiées.
2. L'autorité. Vous pouvez faire savoir que d'autres personnes vous considèrent comme une source fiable en utilisant des liens retour provenant de sites à forte autorité.
3. La fiabilité. Vous pouvez demander à vos clients d'indiquer à Google qu'ils vous font confiance en laissant des commentaires.

Gardez ces conseils à l'esprit. Et surtout, se concentrer sur la production d'un contenu bien écrit et bien documentéet vous serez sur la bonne voie pour atteindre le statut de première page.

Avez-vous des questions sur Google EAT SEO ? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous !

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Zeph Bluestone

Zeph est rédacteur pour le site MemberPress, Pretty Links, Affiliation facile, ThirstyAffiliates et les produits Buy Now Plus.

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