Informações detalhadas sobre backlinks: O que são e por que você precisa deles

Entre os vários elementos que compõem a otimização para mecanismos de busca (SEO), os backlinks são um dos mais difíceis de entender e, possivelmente, ainda mais difíceis de obter. Os backlinks fazem parte do SEO fora do site, que, para relembrar, refere-se à promoção do seu site em plataformas externas (pense em mídia social). Essas pequenas joias persuadem os usuários a visitar seu site para que ele suba na classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os backlinks são um tipo de promoção visto pelos mecanismos de pesquisa como um voto de confiança, por assim dizer, de outros sites, de que seu site é confiável e seu conteúdo é útil. Em resumo, é um site que atesta, ou "apóia", outro.

Parece simples? Em teoria, sim. Na prática, é um pouco mais complicado.

Noções básicas sobre backlinks

Há alguns aspectos que devem ser conhecidos de antemão sobre backlinks e como eles funcionam. Primeiro, nem todos os backlinks são iguais. Existem links no-follow, links do-follow, links de baixa qualidade e links internos. Saber a diferença entre eles pode ajudá-lo a entender como receber - e dar! - esses votos de confiança on-line.

Não seguir: Ao criar um link para um site que você não considera confiável ou ao qual não deseja dar um voto de confiança, você pode adicionar uma tag no-follow ao final do código do backlink. Isso é feito da seguinte forma adicionar a tag no-follow no código HTML. Isso informa aos mecanismos de pesquisa que, embora você esteja criando um link para outro site, não está garantindo o conteúdo desse site. Quando você criar um link para um site que não deseja garantir, precisará adicionar o código aos seus links; caso contrário, eles se tornarão links do-follow por padrão.

Seguir: Quando você cria um backlink para um site, está dizendo aos mecanismos de pesquisa que pode garantir o conteúdo e que deu a ele um voto de confiança. Conforme mencionado, os links são, por padrão, do-follow, portanto, você não precisa adicionar nada a eles para torná-los do-follow (em outras palavras, não é necessária a tag do-follow).

Links de baixa qualidade: Você pode se sentir tentado a comprar backlinks para aumentar seu SEO, mas isso geralmente não é uma boa ideia e provavelmente será prejudicial para você. Esses links de baixa qualidade vêm de fontes não confiáveis, como spam e sites automatizados. Você não quer que esses tipos de sites sejam vinculados ao seu. Portanto, como discutiremos mais adiante, nunca compre backlinks porque, na maioria das vezes, esses são os tipos de links que você receberá se os comprar.

Links internos: Na verdade, eles fazem parte do SEO no local porque são encontrados em seu site, conectando as páginas em seu domínio. Os links para outras páginas ou postagens de blog em seu site não apenas ajudam os espectadores a encontrar mais conteúdo, mas também ajudam os mecanismos de pesquisa a indexar seus artigos e a reduzir a taxa de rejeição dos visitantes.

Por que você precisa de backlinks

Agora que você já sabe o que são backlinks, vamos falar sobre por que você precisa deles. Novamente, os backlinks fazem parte de sua estratégia de SEO, e SEO é, como dissemos em um artigo anterior postagemSEO é o processo pelo qual você torna seu site atraente o suficiente para os algoritmos de um mecanismo de busca para que ele apareça nos resultados. Seu site será "notado" pelos algoritmos dos mecanismos de busca se você seguir determinadas regras e práticas recomendadas de SEO, e os backlinks são uma dessas (muitas) práticas.

Os backlinks ajudam seu site a obter:

• melhores classificações nos mecanismos de pesquisa (quanto mais próximo o seu site estiver do topo da lista, maior a probabilidade de um pesquisador visitá-lo);
• indexado mais rapidamente pelos mecanismos de pesquisa, tornando-o mais visível para os pesquisadores;
• tráfego de referência, que tem uma baixa taxa de rejeição;
• autoridade de marca, estabelecendo-o como um especialista em seu campo;
• relacionamentos com influenciadores em sua área; e
• oportunidades promocionais para divulgar sua empresa e seus produtos.

Como ganhar backlinks

Há muitas maneiras de ganhar backlinks, mas todas exigem um pouco de esforço. Você precisará sair e começar a pesquisar, compartilhar, comentar, escrever e fornecer backlinks a outras pessoas. Se isso lhe parecer muito trabalhoso e demorado, não se preocupe, pois, na verdade, a maneira recomendada de ganhar backlinks é construí-los lentamente. Lembra-se de que comprar backlinks é uma coisa ruim? Assim como ganhar muitos backlinks muito rapidamente. Os backlinks comprados, conforme mencionado acima, podem vir de sites de spam, e receber muitos backlinks em um curto período de tempo parece suspeito. E fique longe de links artificiais, que são considerados práticas de SEO de chapéu preto. A melhor maneira de obter backlinks é, bem, obtê-los, em vez de seguir o caminho mais fácil (e possivelmente duvidoso).

Não deixe de se familiarizar e se manter atualizado sobre as Diretrizes para webmasters ao criar backlinks. Se você tentar, mesmo sem saber, obter backlinks que vão contra as diretrizes do Google, há uma grande probabilidade de seu site ser penalizado.

Mas, novamente, há maneiras de obter backlinks de forma legítima:

• Escreva conteúdo atraente que valha a pena ser compartilhado. Isso lhe dá credibilidade como líder de pensamento e mostra que você é capaz de contribuir para as discussões em sua área.
• Analise quais plataformas de mídia social são adequadas para a sua empresa e adicione esses botões de compartilhamento ao seu site. Os botões facilitam o compartilhamento rápido do conteúdo pelos leitores.
• Entre em contato com blogueiros e sites influentes em sua área e peça-lhes para escrever posts como convidado em seus blogs.
• Convide blogueiros influentes para escrever artigos para seu site e blog.
• Escreva comunicados à imprensa sobre lançamentos de produtos, novos cursosou notícias da empresa e enviá-las para sites de relações públicas confiáveis que as distribuirão para diferentes meios de comunicação social.
• Faça uma pesquisa de backlinks em um site cujo público seja semelhante ao que você está tentando atrair.
• Você pode fazer isso examinando os links que apontam para esse site específico usando uma ferramenta de pesquisa de backlinks, como o Open Site Explorer, por exemplo Moz ou ferramentas do explorador de sites por Ahrefs e CognitivoSEO.
• Faça aos outros o que gostaria que fizessem a você. Sim, o velho ditado. Dê a outra pessoa um backlink em seu site, incluindo um link para o conteúdo dela em sua publicação ou em seu site, e ela provavelmente perceberá e lhe dará um backlink também. Mas certifique-se de que o backlink seja relevante para o seu site e para o site da outra pessoa, pois, novamente, nem todos os backlinks são iguais. Cada backlink tem um valor diferente - um backlink de um grande influenciador ou líder do setor tem um valor muito mais alto do que um do blog de um amigo. Além disso, embora seja bom dar um backlink para um amigo que tenha, por exemplo, um site sobre física quântica, se você estiver no ramo da culinária, esse backlink não oferece muito valor porque, bem, que cozinheiro precisa saber sobre fótons e elétrons ao fazer lasanha?

O ponto principal sobre como ganhar e fornecer backlinks é tratá-los como se você estivesse indicando um recurso adicional a alguém: se você é um treinador de exercícios e sugere que seus clientes comprem shakes de proteína para ajudar os treinos a serem mais tranquilos, onde você os indicaria para comprar os melhores shakes? E lembre-se! Vá devagar. Como diz o velho ditado: "As coisas boas vêm para aqueles que esperam". E os backlinks - aqueles que valem a pena ter - virão com um pouco de tempo e esforço.

O que você faz para ganhar backlinks? Você usa uma ferramenta como as que mencionamos ou tem alguma tática diferente que possa sugerir? Gostaríamos muito de ouvir sua opinião.

Lindsay Flanagan

Lindsay Flanagan é editora sênior e gerente de projetos e mídias sociais. Ela obteve seu mestrado em inglês e redação criativa e passou mais de uma década trabalhando no ensino superior antes de se juntar à equipe da Eschler. Ela e seu marido são os orgulhosos pais de duas filhas brilhantes e moram em Heber, Utah.

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