Configure as sequências de e-mail corretas uma vez e elas converterão assinantes, integrarão novos membros e combaterão a rotatividade no piloto automático. Veja exatamente o que criar para seu site de associação de alimentos.
A automação de e-mails permite que você mantenha relacionamentos com centenas ou milhares de membros sem acrescentar horas à sua semana.
Os e-mails certos, enviados nos momentos certos, podem:
- transformar assinantes gratuitos em membros pagantes,
- manter os membros ativos engajados,
- e reconquistar pessoas que se afastaram.
E depois que você os configura, eles simplesmente funcionam.
Especificamente para sites de alimentos, o e-mail é poderoso porque cozinhar é algo diário. Seus membros precisam de ideias de refeições constantemente, o que significa oportunidades constantes de agregar valor.
Apresentarei a você as principais sequências de e-mail para sua site de alimentos e receitas, e como configurar tudo isso no MemberPress.
Este artigo faz parte de nossa série passo a passo sobre como criar um site bem-sucedido de alimentos e receitas. Para obter o roteiro completo, incluindo todos os guias da série, comece aqui 👉 Como criar um site de alimentos e receitas
Por que o e-mail é importante para associações de alimentos
É sua linha direta. Os algoritmos de mídia social decidem quem vê suas publicações. Os e-mails chegam às caixas de entrada. Você controla o relacionamento.
O conteúdo de alimentos funciona perfeitamente em e-mails. Pré-visualizações de receitas, dicas de planejamento de refeições, ideias de culinária sazonais: esse conteúdo foi criado para ser enviado por e-mail.
Isso gera engajamento. Os membros que recebem e abrem seus e-mails acessam seu site com mais frequência.
Reduz a rotatividade. A comunicação regular e valiosa lembra aos membros por que eles estão pagando.
Ele converte de gratuito para pago. As sequências de e-mail estimulam os assinantes gratuitos a se tornarem membros melhor do que qualquer outro canal.
Como conectar o MemberPress ao e-mail
O MemberPress se integra a todas as principais plataformas de e-mail:
- Mailchimp: Camada gratuita popular e sólida
- ActiveCampaign: Recursos avançados de automação
- Kit (anteriormente ConvertKit): Excelente para criadores
- MailPoet: Simples e confiável
- Gotejamento: Focado em comércio eletrônico
Configuração da integração
- Instale o complemento de integração para sua plataforma de e-mail (verifique MemberPress > Complementos)
- Conecte sua conta usando sua chave de API
- Mapear os níveis de associação a tags ou listas de e-mail
Uma vez conectado, o MemberPress atualiza automaticamente sua plataforma de e-mail quando alguém:
- Participa de uma associação (adiciona tag)
- Upgrades ou downgrades (tags de atualização)
- Cancela (atualiza as tags)
- Reassina (adiciona tags novamente)
Isso permite que você envie e-mails direcionados com base no status da associação.
Sequências de e-mail essenciais para sites de alimentos
Você não precisa de dezenas de automações. Recomendo começar com essas sequências básicas:
1. Sequência de boas-vindas ao assinante gratuito
Objetivo: Crie um relacionamento e converta-o em uma associação paga.
Gatilho: Alguém se inscreve em sua lista de e-mail (ímã de leads gratuito, assinatura de boletim informativo, etc.)
E-mail 1 (imediatamente): Bem-vindo + Entregar a mercadoria
- Agradeça a eles por terem se inscrito
- Entregue o que eles solicitaram (download gratuito, etc.)
- Breve introdução sobre quem você é
- Defina as expectativas sobre os e-mails que eles receberão
E-mail 2 (dia 2): Receita de ganho rápido
- Compartilhe uma de suas melhores receitas gratuitas
- Algo factível que proporcione valor imediato
- Não há menção suave ao que os membros têm acesso
E-mail 3 (dia 4): Sua história
- Por que você criou este site
- Sua filosofia alimentar
- O que torna sua abordagem diferente
- Crie uma conexão pessoal
E-mail 4 (dia 7): Melhor conteúdo gratuito
- Coleção selecionada de suas melhores receitas gratuitas
- Mostre a amplitude do que você oferece
- Sugestão de conteúdo premium
E-mail 5 (dia 10): Apresentação da associação
- O que está incluído na associação
- Para quem é (e para quem não é)
- Depoimentos, se você os tiver
- Chamada à ação clara para participar
E-mail 6 (dia 14): Fechamento suave
- Abordar objeções comuns
- Oferta por tempo limitado, se for o caso
- Impulso final para a associação
2. Sequência de boas-vindas aos novos associados
Objetivo: Faça com que os novos membros se envolvam imediatamente para que vejam o valor e queiram voltar para mais.
Gatilho: Alguém adquire uma associação.
E-mail 1 (imediatamente): Boas-vindas + orientação
- Comemore sua decisão de se associar
- Instruções de login e informações da conta
- O que fazer primeiro (ação específica)
- O que esperar nos próximos dias
E-mail 2 (dia 1): Melhor lugar para começar
- Apontar para uma receita ou recurso específico
- Não é uma escolha esmagadora; uma sugestão clara
- “Enquadramento de ”Sua primeira vitória
E-mail 3 (dia 3): Explore seus benefícios
- Visão geral do que está incluído em sua associação
- Recurso que talvez não tenham descoberto
- Convite para a comunidade, se você tiver um
E-mail 4 (dia 7): Check-in
- Eles já experimentaram alguma receita?
- Lembrete dos principais recursos
- Convite para entrar em contato com perguntas
E-mail 5 (dia 14): Indo mais fundo
- Recursos ou conteúdo avançados
- Cursos aos quais eles têm acesso
- Solicitação de envolvimento da comunidade
3. Engajamento contínuo dos membros
Objetivo: Mantenha os membros ativos e inscritos.
E-mail semanal: Resumo de novos conteúdos
- Novas receitas adicionadas esta semana
- Visualização do plano de refeições (se aplicável)
- Destaques da comunidade
- Dica ou técnica rápida
E-mail mensal: Valor profundo
- Receitas em destaque do mês
- Conteúdo pessoal ou dos bastidores
- O que vem por aí
- Destaque para os membros (se você tiver uma comunidade)
E-mails sazonais:
- Conteúdo de culinária para o feriado
- Características dos ingredientes sazonais
- Planejamento de refeições específicas para eventos
4. Sequência de reengajamento de membros
Objetivo: Reconquiste os membros que pararam de se envolver.
Gatilho: Sem login por 30 dias (configure com base em seus padrões de engajamento).
E-mail 1 (dia 30): Sentimos sua falta
- Check-in amigável
- O que há de novo desde a última visita
- Link para algo novo e atraente
E-mail 2 (dia 45): O que você está perdendo
- Destaque o conteúdo popular recente
- Atividade comunitária (se aplicável)
- Receitas relevantes para a estação atual
E-mail 3 (dia 60): Podemos ajudar?
- Pergunte se há algo errado
- Problemas comuns e como resolvê-los
- Convite direto para responder com feedback
5. Sequência de pagamento com falha
Objetivo: Recuperar a receita de falhas de pagamento.
Gatilho: Falha no pagamento.
E-mail 1 (imediatamente): Notificação de emissão de pagamento
- Notificação de fato
- Link para atualizar informações de pagamento
- Sem culpa ou pressão
E-mail 2 (dia 3): Lembrete amigável
- “Seu cartão pode ter expirado”
- Instruções fáceis de atualização
- O que eles perderão de acesso
E-mail 3 (dia 7): Urgência
- O acesso será pausado em breve
- Etapas claras para correção
- Ofereça-se para ajudar se houver um problema
E-mail 4 (dia 10): Última chance
- Lembrete final antes da suspensão do acesso
- Tom pessoal
- A porta está aberta para retornar a qualquer momento
6. Acompanhamento de cancelamento
Objetivo: Entenda o motivo e deixe a porta aberta.
Gatilho: O membro cancela.
E-mail 1 (imediatamente): Confirmação + feedback
- Confirmar o processamento do cancelamento
- Faça uma breve pergunta de feedback (pesquisa com um clique)
- Sem culpa; apenas curiosidade
E-mail 2 (dia 7): A porta está aberta
- O que eles perderão nas próximas semanas
- Maneira fácil de fazer uma nova assinatura
- Qualquer oferta especial de devolução
Ideias de e-mail específicas para alimentos
Além das sequências, os e-mails regulares mantêm seu público envolvido:
E-mails de receitas
- Anúncios de novas receitas
- Receitas sazonais
- “Pré-visualizações do ”Plano de refeições desta semana
- Compilações favoritas dos leitores
E-mails educacionais
- Dicas rápidas de técnica
- Destaques de ingredientes
- Recomendações de equipamentos
- Hack da semana na cozinha
E-mails de engajamento
- “Pesquisas ”O que devo fazer em seguida?
- Anúncios de desafios da comunidade
- Convites para sessões ao vivo
- Solicitações de perguntas e respostas
E-mails pessoais
- Histórias dos bastidores
- Suas vitórias e fracassos culinários
- O que você está comendo esta semana
- Lições aprendidas
Conteúdo de gotejamento por e-mail
Para sites de alimentos, o conteúdo por gotejamento funciona muito bem. Em vez de dar aos membros acesso a tudo de uma vez, libere conteúdo ao longo do tempo.
Planejamento de refeições por gotejamento:
A cada semana, um novo plano de refeições é desbloqueado e um e-mail o anuncia. Isso cria expectativa e motivos para voltar.
Gotejamento do curso:
Lançamento de lições em um cronograma. Os e-mails notificam e incentivam o progresso.
Gotejamento sazonal:
Lançamentos de conteúdo de férias à medida que a temporada se aproxima. Oportuno e relevante.
As regras do MemberPress Drip Content permitem que você programe quando o conteúdo estará disponível. Combine com e-mails automatizados para notificar os membros.
Medição do desempenho do e-mail
Acompanhe essas métricas para melhorar ao longo do tempo:
Taxa de abertura: As linhas de assunto estão funcionando? (Referência: 20-30%)
Taxa de cliques: O conteúdo é atraente? (Referência: 2-5%)
Taxa de conversão: Os assinantes gratuitos estão se tornando membros?
Taxa de cancelamento de inscrição: Você está enviando e-mails com muita frequência ou não está fornecendo valor?
Receita por e-mail: Para e-mails promocionais, rastreie as vendas reais.
Ganhos rápidos para começar hoje
Se estiver apenas começando, eu daria prioridade a esses itens agora mesmo:
- E-mail de boas-vindas para novos membros - O mínimo necessário. Não deixe que os novos membros se sintam ignorados.
- Notificação de falha no pagamento - Protege diretamente a receita.
- E-mail de conteúdo semanal - Mantém os membros envolvidos com um ponto de contato consistente.
Adicione mais sequências à medida que tiver tempo. Algo é sempre melhor do que nada.
Comece a preparar a massa!
Assim, encerramos nossa série de sites de alimentos e receitas. Se você tem acompanhado o processo, já tem um manual completo: configuração de associação, conteúdo, cursos, comunidade, produtos digitais e, agora, e-mail.
A única coisa que resta é colocá-lo em prática.
Obtenha o MemberPress hoje mesmo!
Comece a ser pago pelo conteúdo que você cria.
E se você quiser ver toda a série em um só lugar, a página do hub o ajudará: Como criar um site de alimentos e receitas (e realmente ganhar dinheiro com isso).
Quais sequências de e-mail funcionaram bem em seu site de alimentos? Tem alguma dica para compartilhar? Deixe-nos saber nos comentários!
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