Como criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida

Criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é fundamental para qualquer negócio on-line. Se bem feito, o marketing de conteúdo pode criar seguidores, atrair novos membros e ajudá-lo a manter os antigos.

Então, como é uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida e como criá-la?

Nesta postagem, falaremos sobre o que é marketing de conteúdo e como ele pode ajudar seu site a crescer. Vamos dar uma olhada nos principais componentes de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo, mostrar como abordar cada um deles e compartilhar algumas ferramentas e dicas para ajudá-lo a realizar o trabalho. Vamos a isso!

O que é marketing de conteúdo?

Em primeiro lugar, o marketing de conteúdo é a criação e a distribuição de conteúdo relevante e valioso projetado para ajudá-lo a atingir suas metas de marketing.

O conteúdo pode ser todo tipo de coisa: e-mails, artigos de blog, páginas de destino e de produtos, postagens em mídias sociais, vídeos, webinars, podcasts, cursos on-line... o que quiser.

Independentemente da forma que assuma, o conteúdo produzido deve ser cuidadosamente pensado e planejado para ajudar sua empresa a crescer.

O marketing de conteúdo bem-sucedido pode ajudá-lo a atingir qualquer um desses objetivos ou todos eles:

• Direcionar tráfego para seu site
• Aprimorar o SEO
• Gerar leads
• Interaja com seu público
• Promova sua marca
• Aumentar o número de visitantes recorrentes
• Obter novos clientes
• Manter os clientes existentes
• Vender produtos, serviços e assinaturas

O marketing de conteúdo não é apenas para as grandes empresas. Todas as empresas on-line, independentemente do tamanho, devem ter uma estratégia concisa para gerenciar a criação e a promoção de conteúdo. Essa estratégia deve dar um propósito a tudo o que você faz. Ou seja, ela deve ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

Defina metas de marketing de conteúdo que possam ser alcançadas

A primeira etapa de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida é definir metas alcançáveis. Pense cuidadosamente no que está tentando realizar com o seu site e, em seguida, considere os objetivos menores nos quais precisará se concentrar para chegar lá.

No caso de um site de associação ou curso on-line, seus principais objetivos serão algo como obter lucro conquistando novos membros e mantendo os existentes.

Em seguida, dê uma olhada nas etapas envolvidas para atingir essas metas. Essas etapas podem incluir melhorar o SEO, direcionar mais tráfego para o seu site, coletar e-mails e/ou criar uma comunidade on-line próspera. Quaisquer que sejam suas metas de marketing de conteúdo, certifique-se de que elas sejam...

• Significativo para sua empresa
• Mensurável para que você possa acompanhar seu progresso

Conheça seu público

Se você quiser criar uma estratégia de marketing de conteúdo objetiva e focada, precisará fazer sua pesquisa de mercado bem antes de começar a criar ou publicar conteúdo.

Identifique seu público-alvo

Implementar uma estratégia poderosa de marketing de conteúdo significa conhecer seu público. Primeiro, você precisa identificar quem é o seu público-alvo e, em seguida, entender o comportamento dele.

Google Analytics e as métricas de mídia social podem ajudar muito com isso. Dados demográficos, como idade, sexo, localização, interesses etc., lhe darão uma ideia de quem é o seu público.

E, depois de conhecer seu público, você pode analisar o comportamento dele e determinar o que o atrai - quais sites, fóruns, blogs e canais de mídia social eles frequentam e quando são mais ativos?

Que conteúdo atrai seu público?

É importante conhecer o tipo de conteúdo que atrai seu público. Use os sites de seus concorrentes para saber como se relacionar com seu principal grupo demográfico. Observe o que os visitantes estão vendo, compartilhando e comentando e, em seguida, concentre-se nos tópicos que interessam a esses visitantes e no estilo de redação ao qual eles respondem.

Estude também o tipo de mídia que agrada ao seu público. Eles preferem ler artigos, assistir a vídeos, assistir a webinars ou ouvir podcasts? Quando você souber o que atrai seu público, poderá adaptar sua estratégia de marketing de conteúdo de acordo com isso.

Planeje e organize sua estratégia de marketing de conteúdo

Planejamento e organização são as chaves para o sucesso quando se trata de monetizar seu conteúdo. Tenha em mente as dicas a seguir.

Saiba como deve ser o seu conteúdo

É claro que sua criação de conteúdo deve se basear em sua pesquisa de mercado. Certifique-se de incluir os diferentes tópicos e estilos de mídia que atraem o seu público.

Você pode usar Planejador de palavras-chave do Google para determinar quais palavras-chave ajudarão seu conteúdo a se classificar nos mecanismos de pesquisa. E sempre voltar para suas metas de marketing de conteúdo para ajudá-lo a manter o foco nos resultados que espera alcançar.

Para criar tópicos, recomendamos que você use uma boa ferramenta de pesquisa de conteúdo. Buzzsumo é um dos nossos favoritos, pois facilita muito a descoberta de tópicos de tendência em seu setor.

Um site de associação ou um site de curso on-line precisará de dois tipos principais de conteúdo...

1. O primeiro tipo é promocional. O objetivo desse conteúdo é divulgar o reconhecimento da marca, comercializar seu site e atrair novas inscrições.
2. O segundo tipo é retencional. Esse conteúdo foi projetado para manter os membros existentes e deve ser interessante e relevante para eles.

Para manter o interesse dos membros, você também deve oferecer uma variedade de mídias. Além do conteúdo escrito, considere incluir vídeos, webinarse podcasts.

E sempre mantenha seu foco em qualidade. Quando se trata de classificação em mecanismos de pesquisa, a qualidade é definitivamente a rainha. Confira a postagem abaixo para saber mais sobre a importância do conteúdo de alta qualidade.

Use um calendário editorial

É importante ser intencional sobre quando, como e onde você publica e promove seu conteúdo.

Para isso, recomendamos Calendário de conteúdo do Strive. Esse plug-in de nível superior utiliza toda a sua estratégia de conteúdo e a torna acessível diretamente no back-end do WordPress. Sua interface de arrastar e soltar torna muito simples a movimentação de posts, a alteração de status e o controle de tudo.

A melhor coisa sobre Esforço? Eles permitem que você experimente antes de comprar. Você pode se inscrever para a avaliação gratuita de 30 dias e fazer um teste antes de se comprometer.

Considere a terceirização e a IA

Todos nós sabemos que a criação de conteúdo consome muito tempo. Terceirização de seu conteúdo a freelancers permite que você se concentre em outros aspectos do seu site de associação.

E esse não é o único motivo para terceirizar. Os redatores profissionais pesquisam para garantir que o conteúdo seja informativo e atualizado, podem alterar o tom e o estilo de acordo com o público e entregam no prazo. Você pode encontrar freelancers de alta qualidade rapidamente em sites como Fiverr e ProBlogger.

Inteligência artificial (IA) está se tornando uma opção cada vez mais viável para economizar tempo nos dias de hoje. Embora os redatores de IA definitivamente não possam substituir os profissionais reais, essas plataformas podem evitar que você perca tempo olhando para uma página em branco. Elas também são ótimas para ter ideias.

Se você estiver pronto para experimentar os bots, recomendamos que dê uma olhada no Jasper Plataforma de copywriting de IA (anteriormente conhecida como Conversion.ai/Jarvis).

Promova seu conteúdo

Depois de criar seu conteúdo, você deverá divulgar o mesmo. Seja para um público mais amplo ou para seus membros pagos, você precisará promover seu conteúdo de várias maneiras e em vários lugares. Veja a seguir três ótimos lugares para começar.

Mídia social

A mídia social é essencial para aumentar o número de seguidores, aumentar o conhecimento da marca e criar uma comunidade de clientes potenciais engajados. Também é uma boa maneira de se conectar diariamente com os membros atuais.

Reserve um tempo para interagir com e criar seguidores em seus canais de mídia social escolhidos. Isso lhe dará um público para compartilhar seu conteúdo. Adicione novos conteúdos às mídias sociais e incentive curtidas, compartilhamentos e comentários com incentivos, como concursos.

Além disso, considere o uso de botões e ferramentas de compartilhamento em seu site para incentivar os espectadores a compartilhar e interagir com seu conteúdo.

E-mail

Marketing por e-mail ainda é tão importante como sempre foi. Como permite que você alcance seguidores de forma rápida e eficiente, o e-mail é uma ótima maneira de promover novos conteúdos, manter contato com seu público-alvo e incentivá-lo a retornar ao seu site.

Certifique-se de configurar um página de destino ou pop-ups em seu site para coletar os endereços de e-mail de possíveis membros. Você também pode enviar conteúdo promocional diretamente para aqueles que já manifestaram interesse em seu site de associação para incentivá-los a se inscrever.

O envio de boletins informativos por e-mail, conteúdo relevante e atualizações sobre o que foi publicado recentemente em seu site ajudará a manter o interesse dos membros atuais e incentivará a renovação da assinatura.

Apenas certifique-se de escolher a plataforma de marketing por e-mail correta. Três de nossas plataformas testadas e comprovadas favoritas são ActiveCampaign, ConvertKite Contato constante.

Anuncie

Falando do que é testado e comprovado... a publicidade sempre será uma maneira eficaz de promover seu conteúdo. O Google Ads, o Facebook/Instagram e o Twitter oferecem opções econômicas.

Essas plataformas também permitem que você alcançar públicos altamente direcionadoso que é fundamental. Você sempre quer direcionar seu dinheiro de publicidade para a direção certa. Fazer marketing para um público não específico (ou para o público errado) não é apenas um desperdício de dinheiro, mas pode ser ruim para os negócios. Ninguém gosta de receber anúncios de coisas com as quais não se importa.

Acompanhe suas análises

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve estar em constante evolução com base no comportamento do seu público. Ao acompanhar suas análises, você pode ver qual conteúdo está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Certifique-se de monitorar o tempo que seus membros gastam em diferentes tipos de conteúdo e com o que eles se envolvem. Descubra o que está trazendo novos visitantes ao seu site e de onde eles vêm. Observe atentamente o tipo de conteúdo que está atraindo mais visualizações. Se um determinado tipo de conteúdo estiver causando um grande impacto, produza mais.

MonsterInsights é, sem dúvida, a ferramenta de rastreamento mais incrível do mundo do WordPress. Ela pega todos os seus dados do Google Analytics e os disponibiliza em seu painel do WordPress. E fornece insights práticos para ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre marketing de conteúdo.

Lembre-se de sempre voltar para suas metas de marketing de conteúdo para determinar se o seu conteúdo está ajudando você a alcançá-los. Se você não estiver exatamente onde deseja estar, isso significa que é hora de alterar sua estratégia.

Considerações finais

A definição de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida pode parecer um pouco assustadora no início. Mas ela vale seu peso em ouro. Com as ferramentas certas, todo o seu tempo e esforço serão muito bem empregados.

Quais são as principais dicas que você tem para criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida? Por favor, compartilhe nos comentários abaixo.

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