Wie Sie Ihr Facebook-Publikum anpassen

Offenlegung der Leser

Facebook-Anzeigen kann eine hervorragende Möglichkeit sein, mit einem begrenzten Budget Fans zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen. Es reicht jedoch nicht aus, einfach eine starke Werbung zu entwerfen. Auch eine gut geschriebene Kampagne kann scheitern wenn man sich nicht an die richtigen Leute wendet.

WAS IST INNEN

Um dieses Problem zu vermeiden, müssen Sie lernen, wie Sie Ihren idealen Markt identifizieren können. Mit Facebook-Werbeanzeigen können Sie ganz bestimmte Gruppen ansprechen, z. B. Personen, die Ihre Website besucht haben, oder Personen, die in der Vergangenheit ein Produkt von Ihnen gekauft haben. Sie können Ihre Kampagnen sogar nachverfolgen, um zu sehen, wie gut sie abschneiden, und diese Informationen nutzen, um Ihre nächste Anzeige besser auszurichten.

In diesem Beitrag gehen wir ausführlich darauf ein, wie Sie Ihre Zielgruppe auf Facebook definieren und anpassen können. Auf geht's an die Arbeit!

Die Bedeutung der Ausrichtung Ihrer Facebook-Werbeanzeigen

Facebook bedient eine breite Demografie, mit über die Hälfte der Amerikaner nutzen die Plattform mehrmals am Tag. Dies bedeutet, dass das Targeting von Anzeigen äußerst wichtig wenn Sie von den richtigen Leuten wahrgenommen werden wollen. Durch Targeting werden Ihre Anzeigen nur Personen angezeigt, die bestimmte Kriterien Ihrer Wahl erfüllen, z. B. bestimmte Verhaltensweisen oder demografische Merkmale.

Sie fragen sich vielleicht, warum es besser ist, Anzeigen auf der Grundlage dieser Merkmale zu schalten, anstatt ein weites Netz auszuwerfen. Die Antwort ist, dass zielgerichtete Anzeigen nahe an doppelt so effektiv als nicht zielgerichtete Anzeigen, denn die Wahrscheinlichkeit, dass die Personen, die sie sehen, so interessiert sind, dass sie den nächsten Schritt tun, ist viel größer. Daher können Sie ein begrenztes Budget optimal nutzen, indem Sie nur Anzeigen für Personen schalten, von denen Sie wissen, dass sie an Ihren Angeboten interessiert sein könnten.

Mit dieser Technik können Sie auch effektivere Anzeigen erstellen. Wenn Sie eine Anzeige verfassen möchten, die sich speziell an potenzielle Kunden richtet, können Sie es vermeiden, sie Personen zu zeigen, die bereits mit Ihrer Website oder Facebook-Seite interagiert haben, um sicherzustellen, dass Sie ein neues Publikum erreichen. Andererseits können Sie eine Anzeige schreiben, die voraussetzt, dass die Personen, die Ihre Facebook-Seite bereits "geliked" haben, mit Ihrem Unternehmen vertraut sind.

Glücklicherweise hat Facebook viele überzeugende Optionen für die Ausrichtung Ihrer Anzeigen. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie diese integrierten Tools nutzen können.

Wie Sie Ihr Facebook-Publikum anpassen (in 5 einfachen Schritten)

Wie wir bereits erwähnt haben, ist es erstaunlich einfach, eine angepasste Zielgruppe für Ihre Facebook-Anzeigen zu erstellen. In den folgenden fünf Schritten zeigen wir Ihnen, wie Sie mit dem Zielgruppenanpassungstool der Plattform loslegen können.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Bevor du Facebook über deine Zielgruppe informieren kannst, musst du wissen, wer zu dieser Zielgruppe gehört. Mit anderen Worten, du musst Ihre demografische Zielgruppe zu definieren. Eine Möglichkeit besteht darin, sich Ihren derzeitigen Leser- oder Kundenstamm anzusehen. Das hilft Ihnen dabei, Facebook Seiteneinblicke kann Ihnen einen Einblick geben, welche Arten von Nutzern am meisten mit Ihrer Seite interagieren.

Um von Ihrer Facebook-Seite aus auf dieses Tool zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche Einblicke Registerkarte. Hier erhalten Sie einen Überblick über die Metriken Ihrer Seite:

Klicken Sie dann auf Menschen in der linken Seitenleiste, um eine Aufschlüsselung der Follower Ihrer Seite nach demografischen Merkmalen zu erhalten:

Sie können auf jede der vier Registerkarten klicken, um eine andere demografische Aufschlüsselung zu sehen. Diese Informationen zeigen Ihnen die Merkmale Ihrer Nutzerbasis - wie das häufigste Geschlecht, die Altersgruppe, den Standort usw.

Wenn Sie gerade erst anfangen und noch nicht viele Daten haben, mit denen Sie arbeiten können, sollten Sie sich zunächst überlegen, wer Ihre ideale Zielgruppe sein könnte. Zum Beispiel, wenn Sie eine Website mit Mitgliedschaft Wenn Sie sich für Erziehungsberatung interessieren, sollten Sie Männer und Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren ansprechen.

Wenn Sie noch keine klare Vorstellung davon haben, wer an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnte, können Sie Publikumsforschung betreiben um den Ball ins Rollen zu bringen. Es kann Ihnen auch helfen, eine detaillierte Zielgruppen-Persona. Damit haben Sie eine Grundlage für die Erstellung Ihrer ersten Anzeige. Anschließend können Sie mithilfe von Page Insights feststellen, wer sich tatsächlich mit dieser Anzeige beschäftigt. Von dort aus können Sie Ihr Zielpublikum im Laufe der Zeit eingrenzen und definieren.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Anzeige in Facebook

Um auf den Audience Customizer von Facebook zuzugreifen, müssen Sie zunächst eine Anzeige erstellen. Wählen Sie dazu Fördern Sie auf Ihrer Übersichtsseite:

Dann können Sie Ihre Anzeige wie gewünscht einrichten, und wählen Sie Fördern Sie wieder:

Danach können Sie die Zielgruppe festlegen, an die sich diese Anzeige richtet.

Schritt 3: Passen Sie die Zielgruppe Ihrer Anzeige an

An dieser Stelle sollten Sie nach unten scrollen zu Publikum in der Seitenleiste Ihrer Anzeige, und wählen Sie Neues Publikum schaffen:

Sie können dann Ihre demografische Zielgruppe definieren, indem Sie bestimmte Geschlechter und Altersgruppen auswählen:

Facebook ermöglicht es Ihnen auch, Anzeigen nach Standort auszurichten, wobei die Optionen so spezifisch wie Postleitzahlen und so breit wie weltweit sind. Sie können einen einzelnen Standort oder mehrere Optionen auswählen:

Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie Ihre Zielgruppe auch anhand ihrer Interessen beschreiben, z. B. Personen, die ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Seite "geliked" haben:

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Änderungen speichern, wenn Sie fertig sind, und Ihr Zielpublikum ist eingerichtet! Im nächsten Schritt gehen wir darauf ein, wie Sie eine andere Art von Zielgruppe für Ihre Anzeige erstellen können.

Schritt 4: Erstellen Sie eine benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppe (optional)

Während das oben beschriebene Verfahren für viele Anzeigen ausreicht, können Sie Ihre Zielgruppe noch genauer bestimmen. Durch die Verwendung der Benutzerdefiniertes Publikum können Sie Personen auf der Grundlage ihres Verhaltens gezielt ansprechen. So können Sie zum Beispiel allen Personen, die Ihre Website besuchen oder Ihre Seite "mögen", eine bestimmte Anzeige zeigen. Sie können sogar Verhaltensweisen ausschließen, die Sie nicht anvisieren wollen.

Um diese Option zu finden, öffnen Sie den Facebook Ad Manager und besuchen Sie Publikum im oberen Menü. Wählen Sie dann Benutzerdefiniertes Publikum unter dem Publikum erstellen Menü. Es wird Ihnen eine Reihe von Optionen angeboten:

Wenn Ihre Custom Audience sehr spezifisch ist, können Sie auch eine Gleichgesinntes Publikum. Dies ist eine Zielgruppe, die den Personen, die sich bereits mit Ihrem Unternehmen beschäftigen, demografisch ähnlich ist. Sie können eine Lookalike Audience mit den Fans Ihrer aktuellen Facebook-Seite oder einer gespeicherten Custom Audience erstellen:

Wählen Sie dazu einfach Gleichgesinntes Publikum von der Publikum erstellen Schaltfläche im Anzeigenmanager. Dann können Sie eine Quelle auswählen und Ihre Zielgruppe festlegen. So haben Sie noch mehr Möglichkeiten, Ihre Anzeigen gezielt zu schalten.

Schritt 5: Schalten Sie Ihre Anzeige

Wenn Sie Ihre Zielgruppe angepasst haben, können Sie Ihre Facebook-Werbeanzeige schalten. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Fördern Sie in der unteren rechten Ecke Ihrer Anzeige, und sie wird automatisch zur Überprüfung eingereicht.

Nachdem Ihre Anzeige geschaltet wurde, können Sie mit dem Facebook Audience Insights-Tool nachverfolgen, wer sie tatsächlich angesehen und mit ihr interagiert hat. Wenn Sie also das nächste Mal eine Anzeige schalten, können Sie die Ausrichtung anhand der bisherigen Ergebnisse nach Bedarf anpassen.

Schlussfolgerung

Die gezielte Ausrichtung Ihrer Facebook-Werbeanzeigen ist eine hervorragende Möglichkeit, deren Engagement zu steigern. Indem Sie die Zielgruppe jeder Werbeanzeige auf diejenigen eingrenzen, die am ehesten interessiert sind, können Sie Folgendes sehen die doppelten Ergebnisse (oder mehr).

Wie wir gezeigt haben, können Sie mit fünf einfachen Schritten eine gezielte Facebook-Zielgruppe erstellen:

Definieren Sie Ihr Zielpublikum.
Erstellen Sie eine Anzeige.
Wählen Sie Ihr Zielpublikum im Audience Customizer aus.
Optional können Sie eine Custom Audience oder eine Lookalike Audience erstellen.
Geben Sie Ihre Anzeige auf.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen anpassen können? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!