Wie Sie Ihr Facebook-Publikum anpassen

Offenlegung der Leser

Facebook-Anzeigen kann eine hervorragende Möglichkeit sein, mit einem begrenzten Budget Fans zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen. Es reicht jedoch nicht aus, einfach eine starke Werbung zu entwerfen. Auch eine gut geschriebene Kampagne kann scheitern wenn man sich nicht an die richtigen Leute wendet.

WAS IST INNEN

Um dieses Problem zu vermeiden, müssen Sie lernen, wie Sie Ihre Zielgruppe identifizieren können. Mit Facebook-Anzeigen können Sie ganz bestimmte Gruppen ansprechen, beispielsweise Personen, die Ihre Website besucht haben, oder alle, die in der Vergangenheit ein Produkt bei Ihnen gekauft haben. Sie können Ihre Kampagnen sogar nachverfolgen, um zu sehen, wie erfolgreich sie sind, und diese Informationen nutzen, um Ihre nächste Anzeige gezielter auszurichten.

In diesem Beitrag gehen wir ausführlich darauf ein, wie Sie Ihre Zielgruppe auf Facebook definieren und anpassen können. Legen wir los!

Die Bedeutung der Ausrichtung Ihrer Facebook-Werbeanzeigen

Facebook bedient eine breite Demografie, mit über die Hälfte der Amerikaner nutzen die Plattform mehrmals am Tag. Dies bedeutet, dass das Targeting von Anzeigen äußerst wichtig wenn Sie von den richtigen Leuten wahrgenommen werden wollen. Durch Targeting werden Ihre Anzeigen nur Personen angezeigt, die bestimmte Kriterien Ihrer Wahl erfüllen, z. B. bestimmte Verhaltensweisen oder demografische Merkmale.

Sie fragen sich vielleicht, warum es besser ist, Anzeigen auf der Grundlage dieser Merkmale zu schalten, anstatt ein weites Netz auszuwerfen. Die Antwort ist, dass zielgerichtete Anzeigen nahe an doppelt so effektiv als nicht zielgerichtete Anzeigen, da die Wahrscheinlichkeit deutlich höher ist, dass die Personen, die sie sehen, ausreichend interessiert sind, um den nächsten Schritt zu tun. Daher können Sie ein begrenztes Budget optimal nutzen, indem Sie Anzeigen nur denjenigen Personen anzeigen, von denen Sie wissen, dass sie an Ihren Angeboten interessiert sein könnten.

Mit dieser Technik können Sie zudem effektivere Anzeigen erstellen. Wenn Sie eine Anzeige verfassen möchten, die speziell potenzielle Kunden anspricht, können Sie vermeiden, dass sie Personen angezeigt wird, die bereits mit Ihrer Website oder Ihrer Facebook-Seite interagiert haben, um sicherzustellen, dass Sie eine neue Zielgruppe erreichen. Andererseits können Sie eine Anzeige verfassen, die von einer Vertrautheit mit Ihrem Unternehmen ausgeht – für diejenigen, die Ihre Facebook-Seite bereits mit ‘Gefällt mir’ markiert haben.

Glücklicherweise hat Facebook viele überzeugende Optionen für die gezielte Ausrichtung Ihrer Anzeigen. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie diese integrierten Tools optimal nutzen können.

Wie Sie Ihr Facebook-Publikum anpassen (in 5 einfachen Schritten)

Wie bereits erwähnt, ist es überraschend einfach, eine maßgeschneiderte Zielgruppe für Ihre Facebook-Anzeigen zu erstellen. In den folgenden fünf Schritten zeigen wir Ihnen, wie Sie mit dem Zielgruppen-Konfigurator der Plattform loslegen können.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Bevor Sie Facebook Informationen zu Ihrer Zielgruppe mitteilen können, müssen Sie wissen, aus wem sich diese Zielgruppe zusammensetzt. Mit anderen Worten: Sie müssen Ihre demografische Zielgruppe zu definieren. Eine Möglichkeit besteht darin, sich Ihren derzeitigen Leser- oder Kundenstamm anzusehen. Das hilft Ihnen dabei, Facebook Seiteneinblicke kann Ihnen einen Einblick geben, welche Arten von Nutzern am meisten mit Ihrer Seite interagieren.

Um von Ihrer Facebook-Seite aus auf dieses Tool zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche Einblicke Registerkarte. Hier erhalten Sie einen Überblick über die Kennzahlen Ihrer Seite:

Klicken Sie dann auf Menschen in der linken Seitenleiste, um eine Aufschlüsselung der Follower Ihrer Seite nach demografischen Merkmalen zu erhalten:

Sie können auf jede der vier Registerkarten klicken, um eine andere demografische Aufschlüsselung zu sehen. Diese Informationen zeigen Ihnen die Merkmale Ihrer Nutzerbasis - wie das häufigste Geschlecht, die Altersgruppe, den Standort usw.

Wenn Sie gerade erst anfangen und noch nicht über viele Daten verfügen, sollten Sie vielleicht zunächst einmal darüber nachdenken, wer zu Ihrer idealen Zielgruppe gehören würde. Wenn Sie beispielsweise eine Website mit Mitgliedschaft Wenn Sie sich für Erziehungsberatung interessieren, sollten Sie Männer und Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren ansprechen.

Wenn Sie noch keine klare Vorstellung davon haben, wer an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnte, können Sie Publikumsforschung betreiben um den Ball ins Rollen zu bringen. Es kann Ihnen auch helfen, eine detaillierte Zielgruppen-Persona. Damit haben Sie eine Grundlage für die Erstellung Ihrer ersten Anzeige. Anschließend können Sie mithilfe von Page Insights feststellen, wer sich tatsächlich mit dieser Anzeige beschäftigt. Von dort aus können Sie Ihr Zielpublikum im Laufe der Zeit eingrenzen und definieren.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Anzeige in Facebook

Um auf den Zielgruppen-Konfigurator von Facebook zuzugreifen, müssen Sie zunächst eine Anzeige erstellen. Wählen Sie dazu Fördern Sie auf Ihrer Übersichtsseite:

Dann können Sie Ihre Anzeige wie gewünscht einrichten, und wählen Sie Fördern Sie wieder:

Danach können Sie die Zielgruppe festlegen, an die sich diese Anzeige richtet.

Schritt 3: Passen Sie die Zielgruppe Ihrer Anzeige an

An dieser Stelle sollten Sie nach unten scrollen zu Publikum in der Seitenleiste Ihrer Anzeige, und wählen Sie Neues Publikum schaffen:

Sie können dann Ihre demografische Zielgruppe definieren, indem Sie bestimmte Geschlechter und Altersgruppen auswählen:

Facebook ermöglicht es Ihnen auch, Anzeigen nach Standort auszurichten, wobei die Optionen so spezifisch wie Postleitzahlen und so breit wie weltweit sind. Sie können einen einzelnen Standort oder mehrere Optionen auswählen:

Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie Ihre Zielgruppe auch anhand ihrer Interessen beschreiben, beispielsweise Personen, die ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Seite mit ‘Gefällt mir’ markiert haben:

Speichern Sie Ihre Änderungen unbedingt, wenn Sie fertig sind – damit ist Ihre Zielgruppe eingerichtet! Im nächsten Schritt erklären wir Ihnen, wie Sie eine andere Art von Zielgruppe für Ihre Anzeige erstellen können.

Schritt 4: Erstellen Sie eine benutzerdefinierte oder ähnliche Zielgruppe (optional)

Während das oben beschriebene Verfahren für viele Anzeigen ausreicht, können Sie Ihre Zielgruppe noch genauer bestimmen. Durch die Verwendung der Benutzerdefiniertes Publikum Mit diesem Tool können Sie einzelne Personen anhand ihres Verhaltens gezielt ansprechen. Sie könnten beispielsweise jedem, der Ihre Website besucht oder Ihre Seite mit ‘Gefällt mir’ markiert, eine bestimmte Anzeige anzeigen. Sie können sogar bestimmte Verhaltensweisen ausschließen, die Sie nicht anvisieren wollen.

Um diese Option zu finden, öffnen Sie den Facebook Ad Manager und besuchen Sie Publikum im oberen Menü. Wählen Sie dann Benutzerdefiniertes Publikum unter dem Publikum erstellen Menü. Ihnen werden verschiedene Optionen angeboten:

Wenn Ihre Custom Audience sehr spezifisch ist, können Sie auch eine Gleichgesinntes Publikum. Diese Zielgruppe ähnelt demografisch gesehen den Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagieren. Sie können eine „Lookalike-Zielgruppe“ anhand Ihrer aktuellen Facebook-Seiten-Fans oder einer gespeicherten benutzerdefinierten Zielgruppe erstellen:

Wählen Sie dazu einfach Gleichgesinntes Publikum von der Publikum erstellen Schaltfläche im Anzeigenmanager. Dann können Sie eine Quelle auswählen und Ihre Zielgruppe festlegen. So haben Sie noch mehr Möglichkeiten, Ihre Anzeigen gezielt zu schalten.

Schritt 5: Schalten Sie Ihre Anzeige

Wenn Sie Ihre Zielgruppe angepasst haben, können Sie Ihre Facebook-Werbeanzeige schalten. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche Fördern Sie in der unteren rechten Ecke Ihrer Anzeige, und sie wird automatisch zur Überprüfung eingereicht.

Nachdem Ihre Anzeige geschaltet wurde, können Sie mithilfe des Facebook-Tools „Audience Insights“ nachverfolgen, wer sie tatsächlich angesehen und mit ihr interagiert hat. Wenn Sie das nächste Mal eine Anzeige schalten, können Sie Ihre Zielgruppenausrichtung daher anhand der bisherigen Ergebnisse nach Bedarf anpassen.

Schlussfolgerung

Die gezielte Ausrichtung Ihrer Facebook-Werbeanzeigen ist eine hervorragende Möglichkeit, deren Engagement zu steigern. Indem Sie die Zielgruppe jeder Werbeanzeige auf diejenigen eingrenzen, die am ehesten interessiert sind, können Sie Folgendes sehen die doppelten Ergebnisse (oder mehr).

Wie wir gezeigt haben, können Sie ganz einfach eine zielgerichtete Facebook-Zielgruppe erstellen, indem Sie fünf einfache Schritte befolgen:

Definieren Sie Ihr Zielpublikum.
Erstellen Sie eine Anzeige.
Wählen Sie Ihr Zielpublikum im Audience Customizer aus.
Optional können Sie eine Custom Audience oder eine Lookalike Audience erstellen.
Geben Sie Ihre Anzeige auf.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen anpassen können? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!