No hay duda de que optimizar su sitio web para los motores de búsqueda es clave si quiere impulsar el tráfico. Sin embargo, incluso si la optimización para motores de búsqueda (SEO) de su sitio estaba en plena forma cuando lo lanzó, puede deteriorarse con el tiempo.
Por eso es fundamental realizar auditorías SEO periódicas. Al supervisar el estado de las clasificaciones de su sitio y señalar las áreas que necesitan mejoras, puede aumentar la visibilidad de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
En esta entrada, le presentaremos la auditoría SEO y le explicaremos por qué es crucial para su sitio WordPress. A continuación, le explicaremos cómo realizar su primera auditoría. ¡Vamos a empezar!
Introducción a la auditoría SEO para WordPress
Auditar" es la práctica de examinar sistemáticamente algo para determinar su validez. Cuando se trata de tu sitio WordPress, hay muchos tipos de auditorías que puedes llevar a cabo, incluyendo auditorías de contenido, seguridad, experiencia de usuario (UX), rendimiento y SEO.
Dada la rapidez con la que suele cambiar el panorama en línea, es importante mantener su sitio actualizado en todos los aspectos. Las auditorías son una buena práctica para evaluar el estado de su sitio web y descubrir las áreas que necesitan actualizarse.
Una auditoría SEO puede consistir en la comprobación de varios aspectos clave de su sitio que influyen en su posición en los motores de búsqueda, como:
- Palabras clave: Términos relacionados con su sitio y su contenido que probablemente busquen los usuarios.
- Backlinks: Enlaces a su sitio, internos o externos.
- Rendimiento: La velocidad de carga de su sitio para los visitantes.
- Capacidad de respuesta: La optimización de su sitio web para el uso móvil.
Aunque estos elementos son clave para que los rastreadores de los motores de búsqueda y los usuarios experimenten su sitio, es posible que no note que hay algo mal en ellos en sus interacciones cotidianas con el panel de control. Una auditoría completa le ayudará a sacarlos a la luz.
Cómo realizar una auditoría SEO en su sitio WordPress (en 5 pasos)
Las auditorías SEO pueden llevar bastante tiempo, debido a la atención al detalle que requieren. A continuación describimos cinco pasos fundamentales del proceso, con sugerencias sobre cómo simplificarlos en la medida de lo posible.
1. Realice una investigación de palabras clave y analice su contenido
La optimización para palabras clave es una piedra angular de la calidad SEO. Echar un vistazo más de cerca a cómo lo estás haciendo en este sentido te ayudará con tu estrategia de contenidos de cara al futuro, y posiblemente también con tus rankings.
Para empezar, determine para qué términos está clasificado su sitio. Herramientas como SEMrush puede ayudarle con esto:
Considere si las palabras clave más asociadas a su sitio web son aquellas por las que desea posicionarse. Si no es así, sabrás que debes ajustar tu estrategia de contenidos para alinearla mejor con tus objetivos.
Mientras lo hace, es posible que desee echar un vistazo a algunos de sus contenidos de mayor rendimiento. Asegúrate de que tus entradas más populares están totalmente optimizadas para sus palabras clave objetivo, así como para otros factores de SEO on-page. Un plugin como Yoast SEO puede ayudar:
Sus listas de comprobación le indicarán las áreas que podrían mejorarse, para que sus entradas más valiosas sigan atrayendo tráfico a su sitio.
2. Determine la calidad de sus vínculos de retroceso actuales
Enlaces de retroceso desempeñan un papel importante para señalar la credibilidad, autoridad y relevancia de su sitio a los rastreadores de los motores de búsqueda. Sin embargo, cuando se trata de esta parte de su sitio, es más importante la calidad que la cantidad.
Utilizando SEMrush's Herramienta de auditoría de backlinkspuede cribar todos los enlaces a su sitio para encontrar los que puedan considerarse spam o de baja calidad:
Una vez identificados estos enlaces problemáticos, tiene dos opciones. La opción preferible es ponerse en contacto con el propietario del sitio que le está enlazando y pedirle que elimine el enlace no deseado.
Si eso falla, puede "desautorizar" los enlaces de baja calidad para que los rastreadores de los motores de búsqueda los ignoren al indexar su sitio. Puede hacerlo en Consola de búsqueda de Google:
En la Herramienta de desautorización de enlaces, sólo tiene que seleccionar su sitio en el menú desplegable y hacer clic en el botón Desautorizar enlaces . A continuación, suba un archivo de texto sin formato que contenga una lista de los enlaces que desea que Google ignore.
3. Ejecutar pruebas de rendimiento e implementar la optimización de la velocidad
Aunque pueda parecer que no están relacionados, el rendimiento es un factor clave en el SEO de su sitio. Google premia los sitios de carga rápida por encima de los lentosAsí que es importante que corras a toda velocidad.
Existen muchas herramientas de prueba de velocidad que puede tener en cuenta para comprobar el rendimiento de su sitio web. Uno de ellos es Pingdom:
La ventaja de esta plataforma sobre otras opciones es que puede ejecutar pruebas desde diferentes lugares, revelando los problemas de los usuarios globales en lugar de los de una sola zona. Una vez finalizada la prueba, Pingdom le ofrecerá sugerencias para mejorar la velocidad de su sitio:
Siga estas directrices lo mejor que pueda para que su sitio web cargue más rápido.
4. Evalúe la capacidad de respuesta de su sitio web y realice los ajustes necesarios
Aunque muchos sitios -especialmente los creados con WordPress- se adaptan ahora a distintos tamaños de pantalla, todavía hay muchos que no lo hacen. Si su sitio web no es responsivoes más probable que pierda usuarios móviles que se frustren al intentar utilizarlo.
Además, Google ha favorecer los sitios responsivos sobre las que no ofrecen una experiencia móvil agradable. No adaptarse podría suponer un duro golpe para su clasificación.
Si hace tiempo que no lo haces, visita tu web en un smartphone y comprueba si cabe en una pantalla más pequeña o si tienes que hacer zoom y desplazarte para leerla. En el caso de que esto último sea cierto, tendrás que ir haciendo algunos cambios en el diseño de tu web.
Probablemente, la forma más sencilla de hacer que un sitio de WordPress sea responsivo es elegir un tema apto para móviles:
Sin embargo, si su sitio web y su marca están muy consolidados, puede resultar más fácil decirlo que hacerlo. Como alternativa, puede considerar el uso de Jetpack:
Este plugin todo en uno incluye un Tema para móviles que puede convertir su sitio web poco receptivo en uno apto para smartphones, sin necesidad de cambiar el tema. Es mucho más sencillo y rápido que un rediseño completo del sitio, y además proporciona el impulso SEO necesario.
5. Crear un calendario para realizar futuras auditorías
Una vez finalizada la primera auditoría SEO, es aconsejable planificar la siguiente. Esta práctica es más útil si se convierte en una parte regular de su rutina de mantenimiento en curso, así que considere la posibilidad de establecer un programa de auditoría formal para usted.
La frecuencia con la que debe realizar estos exámenes depende de su sitio web. Los sitios web pequeños y estáticos que no cambian muy a menudo probablemente puedan arreglárselas con sólo uno al año. Cuanto más contenido dinámico tenga, más a menudo tendrá que auditar su sitio.
Los blogs pequeños y los sitios de comercio electrónico probablemente funcionarán mejor con dos auditorías al año, por ejemplo, mientras que los sitios medianos y grandes pueden necesitar revisiones trimestrales. Si su sitio web es muy grande y publica contenido nuevo varias veces al día, puede que incluso quiera invertir en auditorías mensuales.
Conclusión
Una auditoría SEO exhaustiva puede revelar problemas ocultos en su sitio que podrían estar afectando a su visibilidad. Si los resuelve, podrá volver a gestionar su sitio y ver cómo llega el tráfico.
En este post se compartían cinco pasos clave que deberá seguir para llevar a cabo su primera auditoría SEO:
- Realice una investigación de palabras clave y analice su contenido.
- Determine la calidad de sus vínculos de retroceso actuales.
- Realice pruebas de rendimiento y optimice la velocidad.
- Evalúe la capacidad de respuesta de su sitio web y realice los ajustes necesarios.
- Crear un calendario para realizar futuras auditorías.
¿Tiene alguna pregunta sobre las auditorías SEO? Pregúntanos en la sección de comentarios.
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Gracias por la increíble guía de auditoría SEO para WordPress