Es besteht kein Zweifel daran, dass die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website entscheidend ist, wenn Sie Verkehr antreiben. Doch selbst wenn die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website zum Zeitpunkt des Starts noch einwandfrei war, kann sie sich im Laufe der Zeit verschlechtern.
Deshalb sind regelmäßige SEO-Audits von entscheidender Bedeutung. Indem Sie die Platzierungen Ihrer Website überwachen und Bereiche identifizieren, in denen Verbesserungsbedarf besteht, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Suchergebnisseiten (SERPs) steigern.
In diesem Beitrag stellen wir Ihnen das SEO-Audit vor und erklären, warum es für Ihre WordPress-Website so wichtig ist. Anschließend zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Ihr erstes Audit durchführen. Los geht’s!
Eine Einführung in SEO Auditing für WordPress
‘Auditing’ bezeichnet die systematische Überprüfung einer Sache, um deren Gültigkeit festzustellen. Was Ihre WordPress-Website betrifft, gibt es viele Arten von Audits, die Sie durchführen können, darunter Inhalts-, Sicherheits-, User-Experience- (UX), Leistungs- und SEO-Audits.
Angesichts der rasanten Veränderungen in der Online-Landschaft ist es wichtig, Ihre Website in jeder Hinsicht auf dem neuesten Stand zu halten. Audits sind eine sinnvolle Methode, um den Zustand Ihrer Website zu bewerten und so Bereiche aufzudecken, die auf den neuesten Stand gebracht werden müssen.
Ein SEO-Audit kann darin bestehen, verschiedene Schlüsselaspekte Ihrer Website zu überprüfen, die ihre Position bei den Suchmaschinen beeinflussen, wie z. B.:
- Schlüsselwörter: Begriffe, die sich auf Ihre Website und deren Inhalt beziehen und nach denen die Nutzer wahrscheinlich suchen werden.
- Backlinks: Links zu Ihrer Website, intern oder extern.
- Leistung: Wie schnell Ihre Website für Besucher lädt.
- Reaktionsfähigkeit: Wie gut Ihre Website für die mobile Nutzung optimiert ist.
Obwohl diese Elemente entscheidend dafür sind, wie Suchmaschinen-Crawler und Nutzer Ihre Website wahrnehmen, fällt Ihnen bei der täglichen Arbeit mit dem Dashboard möglicherweise nicht auf, dass hier etwas nicht stimmt. Eine umfassende Prüfung hilft dabei, diese Probleme aufzudecken.
So führen Sie ein SEO-Audit für Ihre WordPress-Website durch (in 5 Schritten)
SEO-Audits können aufgrund der erforderlichen Detailgenauigkeit recht zeitaufwendig sein. Im Folgenden haben wir fünf Schritte aufgeführt, die für diesen Prozess von zentraler Bedeutung sind, und Vorschläge gemacht, wie man sie nach Möglichkeit optimieren kann.
1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter und analysieren Sie Ihre Inhalte
Die Optimierung für Suchbegriffe ist ein Eckpfeiler einer hochwertigen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wenn Sie sich genauer ansehen, wie Sie in dieser Hinsicht abschneiden, hilft Ihnen das bei Ihrer zukünftigen Content-Strategie und möglicherweise auch bei Ihren Platzierungen.
Ermitteln Sie zunächst, für welche Begriffe Ihre Website ein Ranking hat. Tools wie SEMrush kann Ihnen dabei helfen:
Überlegen Sie, ob die Suchbegriffe, die am stärksten mit Ihrer Website in Verbindung stehen, auch diejenigen sind, bei denen Sie ein gutes Ranking erzielen möchten. Falls nicht, wissen Sie, dass Sie Ihre Content-Strategie künftig anpassen müssen, um sie besser auf Ihre Ziele abzustimmen.
Wenn Sie schon dabei sind, sollten Sie sich vielleicht auch einige Ihrer erfolgreichsten Inhalte einmal genauer ansehen. Vergewissern Sie sich, dass Ihre beliebtesten Beiträge vollständig für ihre Ziel-Keywords sowie für andere On-Page-SEO-Faktoren optimiert sind. Ein Plugin wie Yoast SEO kann helfen:
Die Checklisten weisen auf verbesserungswürdige Bereiche hin, damit Ihre wertvollsten Beiträge auch weiterhin für Besucher auf Ihrer Website sorgen.
2. Bestimmen Sie die Qualität Ihrer aktuellen Backlinks
Backlinks eine wichtige Rolle spielen um Suchmaschinen-Crawlern die Glaubwürdigkeit, Autorität und Relevanz Ihrer Website zu signalisieren. Bei diesem Teil Ihrer Website kommt es jedoch mehr auf Qualität als auf Quantität an.
Mit SEMrush Backlink Audit ToolMit dieser Funktion können Sie alle Links zu Ihrer Website durchsuchen, um Links zu finden, die als Spam oder anderweitig minderwertig eingestuft werden könnten:
Sobald Sie diese problematischen Links identifiziert haben, haben Sie zwei Möglichkeiten. Am besten wenden Sie sich an den Betreiber der Website, die auf Sie verlinkt, und bitten ihn, den unerwünschten Backlink zu entfernen.
Sollte dies nicht funktionieren, können Sie Links von geringer Qualität ‘disavowen’, damit die Crawler der Suchmaschinen diese bei der Indizierung Ihrer Website ignorieren. Dies können Sie tun in Google Suchkonsole:
Wählen Sie im Disavow Links Tool einfach Ihre Website aus dem Dropdown-Menü aus und klicken Sie auf die Schaltfläche Disavow-Links Schaltfläche. Laden Sie dann eine einfache Textdatei mit einer Liste der Links hoch, die Google ignorieren soll.
3. Leistungstests durchführen und Geschwindigkeitsoptimierungen implementieren
Auch wenn es auf den ersten Blick nicht so aussieht, ist die Performance ein entscheidender Faktor für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website. Google Preise für schnell ladende Websites vor langsamen Websites, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie mit Höchstgeschwindigkeit arbeiten.
Es gibt viele Geschwindigkeitstest-Tools die Sie zum Testen der Leistung Ihrer Website in Betracht ziehen könnten. Eine davon ist Pingdom:
Der Vorteil dieser Plattform gegenüber anderen Optionen besteht darin, dass Sie Tests von verschiedenen Standorten aus durchführen können, wodurch Probleme für Nutzer weltweit und nicht nur in einer bestimmten Region aufgedeckt werden. Sobald der Test abgeschlossen ist, gibt Pingdom Empfehlungen zur Optimierung der Ladegeschwindigkeit Ihrer Website:
Befolgen Sie diese Richtlinien nach bestem Wissen und Gewissen, damit Ihre Website schneller lädt.
4. Überprüfen Sie die Responsivität Ihrer Website und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor
Zwar passen sich viele Websites – insbesondere solche, die mit WordPress erstellt wurden – mittlerweile an verschiedene Bildschirmgrößen an, doch gibt es immer noch zahlreiche, bei denen dies nicht der Fall ist. Wenn Ihre Website ist nicht responsiv., dann ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sie mobile Nutzer verlieren, die bei der Nutzung der App frustriert sind.
Außerdem hat Google die Bevorzugung responsiver Websites gegenüber solchen, die kein angenehmes mobiles Erlebnis bieten. Eine mangelnde Anpassung könnte sich negativ auf Ihre Platzierungen auswirken.
Wenn Sie das schon länger nicht mehr getan haben, rufen Sie Ihre Website einmal auf einem Smartphone auf und achten Sie darauf, ob sie auf den kleineren Bildschirm passt oder ob Sie zoomen und scrollen müssen, um sie lesen zu können. Sollte Letzteres der Fall sein, müssen Sie einige Änderungen an Ihrem Webdesign vornehmen.
Der wahrscheinlich einfachste Weg, eine WordPress-Website responsive zu machen, ist die Auswahl eines mobilfreundlichen Themes:
Wenn Ihre Website und Ihr Markenauftritt jedoch bereits sehr gut etabliert sind, ist dies leichter gesagt als getan. Als Alternative könnten Sie den Einsatz von Jetpack in Betracht ziehen:
Dieses All-in-One-Plugin enthält eine Mobile Theme-Funktion das Ihre nicht für Mobilgeräte optimierte Website in eine smartphonefreundliche Website verwandeln kann, ohne dass Sie Ihr Theme ändern müssen. Das ist viel einfacher und schneller als eine komplette Neugestaltung der Website und sorgt dennoch für den nötigen SEO-Schub.
5. Erstellen Sie einen Zeitplan für die Durchführung zukünftiger Audits
Wenn Sie Ihr erstes SEO-Audit abschließen, ist es ratsam, bereits das nächste einzuplanen. Diese Vorgehensweise ist besonders hilfreich, wenn sie zu einem festen Bestandteil Ihrer laufenden Wartungsroutine wird. Sie sollten daher in Erwägung ziehen, einen festen Audit-Zeitplan für sich selbst aufzustellen.
Wie oft Sie diese Überprüfungen durchführen sollten, hängt von Ihrer Website ab. Bei kleinen, statischen Websites, die sich nicht sehr häufig ändern, reicht wahrscheinlich eine Überprüfung pro Jahr aus. Je mehr dynamische Inhalte Sie haben, desto häufiger müssen Sie Ihre Website überprüfen.
Kleine Blogs und E-Commerce-Websites kommen wahrscheinlich am besten mit zwei Audits pro Jahr aus, während mittlere und größere Websites möglicherweise vierteljährliche Überprüfungen benötigen. Wenn Ihre Website sehr groß ist und mehrmals täglich neue Inhalte veröffentlicht, sollten Sie vielleicht sogar in monatliche Audits investieren.
Schlussfolgerung
Eine gründliche SEO-Prüfung kann versteckte Probleme aufdecken, die sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Website auswirken könnten. Wenn Sie diese beheben, können Sie sich wieder der Verwaltung Ihrer Website widmen und den Besucheransturm beobachten.
In diesem Beitrag wurden fünf wichtige Schritte vorgestellt, die Sie befolgen sollten, um Ihr erstes SEO-Audit durchzuführen:
- Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und analysieren Sie Ihre Inhalte.
- Bestimmen Sie die Qualität Ihrer aktuellen Backlinks.
- Führen Sie Leistungstests durch und optimieren Sie die Geschwindigkeit.
- Überprüfen Sie die Responsivität Ihrer Website und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor.
- Erstellen Sie einen Zeitplan für die Durchführung künftiger Audits.
Haben Sie noch Fragen zu SEO-Audits? Fragen Sie einfach in den Kommentaren unten!
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Danke für den tollen SEO-Audit-Leitfaden für WordPress