Não há dúvida de que otimizar seu site para os mecanismos de busca é fundamental se você quiser direcionar tráfego. No entanto, mesmo que a otimização para mecanismos de busca (SEO) do seu site estivesse em perfeitas condições no momento do lançamento, ela pode se deteriorar com o tempo.
É por isso que realizar auditorias regulares de SEO é fundamental. Ao monitorar a posição do seu site nos resultados de busca e identificar áreas que precisam de melhorias, você pode aumentar a visibilidade do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Nesta postagem, vamos apresentar a auditoria de SEO e explicar por que ela é fundamental para o seu site WordPress. Em seguida, vamos orientá-lo sobre como realizar sua primeira auditoria. Vamos começar!
Uma introdução à auditoria de SEO para WordPress
‘Auditoria’ é a prática de examinar sistematicamente algo a fim de determinar sua validade. No que diz respeito ao seu site do WordPress, há vários tipos de auditorias que você pode realizar, incluindo auditorias de conteúdo, segurança, experiência do usuário (UX), desempenho e SEO.
Considerando a rapidez com que o cenário online tende a mudar, é importante manter seu site atualizado em todos os aspectos. As auditorias são uma prática recomendada para avaliar o estado do seu site, permitindo que você identifique áreas que precisam ser atualizadas.
Uma auditoria de SEO pode consistir na verificação de vários aspectos importantes do seu site que influenciam sua posição nos mecanismos de pesquisa, como
- Palavras-chave: Termos relacionados ao seu site e ao seu conteúdo que os usuários provavelmente pesquisarão.
- Backlinks: Links para seu site, internos ou externos.
- Desempenho: A rapidez com que seu site carrega para os visitantes.
- Capacidade de resposta: O nível de otimização do seu site para uso em dispositivos móveis.
Embora esses elementos sejam fundamentais para a forma como os rastreadores dos mecanismos de busca e os usuários interagem com o seu site, talvez você não perceba que há algo de errado com eles nas suas interações diárias com o painel de controle. Uma auditoria completa ajudará a identificar esses problemas.
Como realizar uma auditoria de SEO em seu site WordPress (em 5 etapas)
As auditorias de SEO podem ser bastante demoradas, devido à atenção aos detalhes que exigem. A seguir, destacamos cinco etapas essenciais para o processo, com sugestões sobre como otimizá-las sempre que possível.
1. Realize pesquisas de palavras-chave e analise seu conteúdo
A otimização para palavras-chave é um dos pilares fundamentais de um SEO de qualidade. Analisar mais detalhadamente seu desempenho nesse aspecto ajudará você a aprimorar sua estratégia de conteúdo daqui para frente e, possivelmente, também a melhorar suas posições nos resultados de busca.
Para começar, determine para quais termos seu site está classificado. Ferramentas como SEMrush pode ajudá-lo com isso:
Pense se as palavras-chave mais fortemente associadas ao seu site são aquelas para as quais você deseja aparecer nos resultados de busca. Caso contrário, você saberá que precisa ajustar sua estratégia de conteúdo daqui para frente, a fim de alinhá-la melhor aos seus objetivos.
Já que está nisso, talvez seja uma boa ideia dar uma olhada em alguns dos seus conteúdos de melhor desempenho. Verifique se suas postagens mais populares estão totalmente otimizadas para as palavras-chave-alvo, bem como para outros fatores de SEO na página. Um plugin como o Yoast SEO pode ajudar:
Suas listas de verificação apontarão as áreas que podem ser melhoradas, para que suas postagens mais valiosas continuem a direcionar tráfego para o seu site.
2. Determine a qualidade de seus backlinks atuais
Backlinks desempenham um papel importante para demonstrar a credibilidade, a autoridade e a relevância do seu site aos rastreadores dos mecanismos de busca. No entanto, quando se trata dessa parte do seu site, a qualidade é mais importante do que a quantidade.
Usando o SEMrush Ferramenta de auditoria de backlinksSe você tiver um link para o seu site, poderá filtrar todos os links para o seu site para encontrar qualquer um que possa ser considerado spam ou de baixa qualidade:
Depois de identificar esses links problemáticos, você tem duas opções. A melhor opção é entrar em contato com o proprietário do site que está direcionando um link para o seu, pedindo que ele remova o backlink indesejado.
Se isso não funcionar, você pode ‘desautorizar’ links de baixa qualidade para que os rastreadores dos mecanismos de busca os ignorem ao indexar seu site. Você pode fazer isso em Console de pesquisa do Google:
Na ferramenta Disavow Links, basta selecionar seu site no menu suspenso e clicar no botão Desautorizar links botão. Em seguida, carregue um arquivo de texto simples contendo uma lista dos links que você deseja que o Google ignore.
3. Executar testes de desempenho e implementar otimização de velocidade
Embora possam parecer não ter relação alguma, o desempenho é um fator fundamental para o SEO do seu site. Google premia sites de carregamento rápido em detrimento dos lentos, por isso, é importante garantir que você esteja operando na velocidade máxima.
Existem várias ferramentas de teste de velocidade que você pode considerar para testar o desempenho do seu site. Um deles é Pingdom:
A vantagem dessa plataforma em relação a outras opções é que você pode realizar testes a partir de diferentes locais, identificando problemas para usuários em todo o mundo, em vez de apenas em uma única região. Assim que o teste for concluído, o Pingdom fornecerá sugestões para melhorar a velocidade do seu site:
Siga essas diretrizes da melhor forma possível para que seu site seja carregado mais rapidamente.
4. Avalie a responsividade do seu site e faça os ajustes necessários
Embora muitos sites — especialmente aqueles criados com o WordPress — agora se adaptem a vários tamanhos de tela, ainda há muitos que não o fazem. Se Seu site não é responsivo, é mais provável que você perca usuários de dispositivos móveis que fiquem frustrados ao tentar usá-lo.
Além disso, o Google adotou a favorecimento de sites responsivos em relação àquelas que não oferecem uma experiência agradável no celular. A falta de adaptação pode prejudicar suas posições nos resultados de busca.
Se você não faz isso há algum tempo, acesse seu site em um smartphone e observe se ele se adapta à tela menor ou se é preciso ampliar e rolar a tela para conseguir ler o conteúdo. Caso seja necessário fazer isso, você precisará fazer algumas alterações no design do seu site.
Provavelmente, a maneira mais simples de tornar um site WordPress responsivo é escolher um tema compatível com dispositivos móveis:
No entanto, se o seu site e a sua marca já estiverem bem consolidados, isso pode ser mais fácil na teoria do que na prática. Como alternativa, você pode considerar o uso do Jetpack:
Esse plug-in tudo-em-um inclui um Recurso de tema móvel que pode transformar seu site não responsivo em um site otimizado para smartphones, sem que você precise alterar o tema. É muito mais simples e rápido do que uma reformulação completa do site e, ainda assim, proporciona o impulso necessário para o SEO.
5. Criar um cronograma para a realização de auditorias futuras
Ao concluir sua primeira auditoria de SEO, é recomendável já agendar a próxima. Essa prática é ainda mais útil quando se torna parte integrante da sua rotina de manutenção contínua; portanto, considere estabelecer um cronograma formal de auditorias para você mesmo.
A frequência com que você deve realizar essas auditorias depende do seu site. Sites pequenos e estáticos, que não sofrem alterações com muita frequência, provavelmente podem se contentar com apenas uma auditoria por ano. Quanto mais conteúdo dinâmico você tiver, mais frequentemente precisará auditar seu site.
Blogs pequenos e sites de comércio eletrônico provavelmente se sairão melhor com duas auditorias por ano, por exemplo, enquanto sites médios e grandes podem precisar de verificações trimestrais. Se o seu site for muito grande e publicar conteúdo novo várias vezes por dia, talvez seja melhor investir em auditorias mensais.
Conclusão
Uma auditoria completa de SEO pode revelar problemas ocultos em seu site que podem estar afetando sua visibilidade. Ao resolvê-los, você poderá voltar a gerenciar seu site e observar o tráfego chegar.
Esta publicação apresentou cinco etapas essenciais que você deve seguir para realizar sua primeira auditoria de SEO:
- Faça uma pesquisa de palavras-chave e analise seu conteúdo.
- Determine a qualidade de seus backlinks atuais.
- Executar testes de desempenho e implementar otimização de velocidade.
- Avalie a responsividade do seu site e faça os ajustes necessários.
- Criar um cronograma para realizar auditorias futuras.
Você tem alguma dúvida sobre auditorias de SEO? Pergunte na seção de comentários abaixo!
PT 
EN 
ES 
FR 
DE 
Obrigado pelo incrível guia de auditoria de SEO para WordPress