Cómo crear un boletín que sus miembros lean de verdad

Los estudios demuestran que la tasa media de apertura de los boletines electrónicos es de 20%. Pero eso no significa que se lean 20%. El porcentaje medio de clics es de solo 2-5%.

Los boletines pueden ser aburridos e irrelevantes. Como resultado, a menudo quedan sin tocar o sin terminar.

Pero, si se hace bien, un boletín de noticias es una gran oportunidad para establecer conexiones continuas con los usuarios. Es una forma de mantener a sus suscriptores informados y de que vuelvan a por más. Y es más barato que muchos otros métodos de comercialización.

Entonces, ¿cómo crear un boletín electrónico que sus suscriptores quieran leer? ¿Qué hará que el suyo destaque entre los demás?

Casualmente, muchos de los principios de los que hablamos en nuestro reciente post sobre la redacción de correos electrónicos de bienvenida se aplican a la creación de un boletín de noticias atractivo.

1. Piense en un asunto sencillo e interesante.
2. El cuerpo del mensaje debe ser sencillo y atractivo.
3. Ofrezca incentivos y beneficios. (En un boletín, el principal beneficio es el conocimiento, pero también puedes añadir una llamada a la acción, como una descarga gratuita o una invitación a registrarse en una plataforma social).
4. Utiliza imágenes.

Dicho esto, los boletines son un poco diferentes de los correos electrónicos de bienvenida. Hay ciertos elementos que querrá incluir, como: 

• Actualizaciones recientes
• Promociones
• Artículos de blog pertinentes
• Otros datos de interés para sus suscriptores

Y eso nos lleva a preguntarnos: ¿Qué es ¿interesante para los abonados?

Reglas de oro del periodismo

Como regla general, puedes tener en cuenta este viejo adagio periodístico: "Que un perro muerda a un hombre no es noticia. Un hombre mordiendo a un perro es noticia".

Es gracioso, ¡pero dice mucho si lo piensas!

También hay seis principios prácticos del periodismo que pueden ayudarle a crear contenidos para boletines que interesen a sus lectores.

1. Proximidad

Mantenga a sus abonados al día de lo que ocurre en su esfera. Si ocurre en China, puede que no sea tan interesante como si ocurre a treinta kilómetros de casa.

Pero también hay que tener en cuenta la "proximidad virtual". Por ejemplo, las actualizaciones de su sitio se están produciendo justo en la pantalla que tienen en sus manos. No hay nada más local que eso.

2. Puntualidad

Envíe sus boletines con regularidad. Algo que ocurrió hace un año probablemente no es oportuno (aunque puede serlo en algunos casos). Considere un calendario semanal o mensual.

Sin embargo, si ocurre algo importante, comuníqueselo a sus suscriptores de inmediato. Está bien enviar noticias rápidamente por el bien de la puntualidad. Pero sea prudente. Una actualización del aspecto de su sitio no es un asunto urgente. Un gran problema de relaciones públicas sí lo es.

3. Impacto

Utilice contenidos que afecten directamente a sus suscriptores. Por ejemplo, una nueva actualización de su sitio o un cambio en el flujo de usuarios sin duda les importará.

Tenga en cuenta que puede que tenga que añadir el impacto usted mismo. Por ejemplo, digamos que acabas de alcanzar el millón de suscriptores. Es fantástico, pero ¿por qué debería importarles a tus lectores? Ahora bien, si acabas de llegar al millón de suscriptores y lo celebras con un gran sorteoEso es impactante.

4. Prominence

¿Hay personas, movimientos u otras empresas importantes asociadas a su sitio web? ¿Ha ganado su empresa algún premio recientemente? ¿Recibió una mención en una entrada de blog con una autoridad de dominio realmente alta? Ese tipo de prominencia puede añadir poder de atracción a su boletín.

5. Conflicto

Tenga cuidado con esto. A menos que su sitio de afiliación sea abiertamente político, involucrarse en conflictos políticos o sociales podría ser más perjudicial que beneficioso.

Pero si el conflicto es apropiado para su plataforma, puede ser un gran atractivo para los lectores. Pruebe a incluir en su boletín una encuesta de opinión sobre un tema candente.

6. Interés humano

Aquí es donde entra en juego lo de "el hombre muerde al perro". Si es raro, dulce o triste, tiene potencial de interés humano.

Buenos ejemplos son los contenidos sobre:

• Su empresa ayuda a alguien que lo necesita
• Historias de clientes (por ejemplo, un viaje para perder peso)
• Iniciativas ecológicas de su empresa
• Información extraña o estrafalaria

Para llevar

Con una tasa media de apertura de 20% (y una tasa de clics aún más baja), crear un boletín atractivo puede parecer una tarea desalentadora. Pero puede hacerlo. Sólo tiene que tener en cuenta nuestros consejos.

Recuerda los seis principios del periodismo:

• Proximidad
• Puntualidad
• Impacto
• Prominence
• Conflicto
• Interés humano

Y no olvide utilizar imágenes, incluir una línea de asunto atractiva e incluir siempre una llamada a la acción.

¿Ha tenido éxito en la creación de boletines informativos? ¿Tiene alguna duda sobre cómo crear buenos boletines? Háganoslo saber en los comentarios a continuación.

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Michelle Carpenter

Amy Michelle Carpenter es copropietaria de una empresa de impresión 3D llamada STEM Garage. Es bloguera nacional, editora de libros juveniles y comercializadora profesional. También enseña a niños en China a las 4 de la mañana porque le parece divertido.

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