La création d'une stratégie de marketing de contenu réussie est essentielle pour toute entreprise en ligne. S'il est bien fait, le marketing de contenu peut vous permettre de fidéliser vos clients, d'attirer de nouveaux membres et de fidéliser les anciens.
À quoi ressemble donc une stratégie de marketing de contenu réussie et comment l'élaborer ?
In this post, we’ll talk about ce qu'est le marketing de contenu and how it can help your site grow. We’ll take a look at the main components of an effective content marketing strategy, show you how to approach each one, and share a few tools and tips to help you get the job done. Let’s do it!
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Tout d'abord, le marketing de contenu est la création et la distribution d'un contenu pertinent et précieux conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing.
Content can be all kinds of things – emails, blog articles, landing and product pages, social media posts, videos, webinars, podcasts, online courses… you name it.
Quelle que soit la forme qu'il prend, le contenu que vous produisez doit être soigneusement pensé et planifié pour aider votre entreprise à se développer.
Un marketing de contenu efficace peut vous aider à atteindre tout ou partie de ces objectifs :
- Augmenter le trafic vers votre site
- Améliorer le référencement
- Générer des prospects
- Engagez-vous auprès de votre public
- Promouvoir votre marque
- Augmenter le nombre de visiteurs réguliers
- Obtenir de nouveaux clients
- Conserver les clients existants
- Vendre des produits, des services et des abonnements
Le marketing de contenu n'est pas réservé aux grandes entreprises. Toutes les entreprises en ligne, quelle que soit leur taille, devraient avoir une stratégie concise pour gérer la création et la promotion de contenu. Cette stratégie devrait donner un sens à tout ce que vous faites. En d'autres termes, elle devrait vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Fixer des objectifs de marketing de contenu réalisables
La première étape d'une stratégie de marketing de contenu réussie consiste à fixer des objectifs réalisables. Réfléchissez bien à ce que vous essayez d'accomplir avec votre site web, puis déterminez les objectifs plus modestes sur lesquels vous devrez vous concentrer pour y parvenir.
Dans le cas d'un site d'adhésion ou d'un cours en ligne, vos principaux objectifs consisteront à réaliser des bénéfices en gagnant de nouveaux membres et en conservant les membres existants.
Next, take a look at the steps involved to meet these goals. These steps may include improving SEO, driving more traffic to your site, collecting emails, and/or creating a thriving online community. Whatever your content marketing goals, make sure they’re…
- Significatif pour votre entreprise
- mesurables afin que vous puissiez suivre vos progrès
Connaître son public
Si vous souhaitez créer une stratégie de marketing de contenu ciblée et pertinente, vous devez effectuer une étude de marché approfondie avant de commencer à créer ou à publier du contenu.
Identifier votre public cible
Implementing a powerful content marketing strategy means knowing your audience. You’ve got to first identify who your target audience is, then come to understand their behavior.
Google Analytics et les indicateurs des médias sociaux peuvent être d'une aide précieuse à cet égard. Les données démographiques telles que l'âge, le sexe, la localisation, les centres d'intérêt, etc. vous donneront une idée de votre public.
Une fois que vous connaissez votre public, vous pouvez analyser son comportement et déterminer ce qui l'intéresse : quels sites, forums, blogs et réseaux sociaux fréquente-t-il, et à quel moment est-il le plus actif ?
Quel contenu attire votre public ?
Il est important de connaître le type de contenu qui attire votre public. Utilisez les sites de vos concurrents pour apprendre à vous adresser à votre public cible. Observez ce que leurs visiteurs regardent, partagent et commentent, puis concentrez-vous sur les sujets qui intéressent ces visiteurs et le style d'écriture auquel ils sont sensibles.
Étudiez également le type de média qui plaît à votre public. Préfèrent-ils lire des articles, visionner des vidéos, suivre des webinaires ou écouter des podcasts ? Lorsque vous saurez ce qui attire votre public, vous pourrez adapter votre stratégie de marketing de contenu en conséquence.
Planifier et organiser votre stratégie de marketing de contenu
La planification et l'organisation sont les clés de la réussite lorsqu'il s'agit de monétiser votre contenu. Gardez les conseils suivants à l'esprit.
Savoir à quoi doit ressembler votre contenu
Bien entendu, votre création de contenu doit se fonder sur votre étude de marché. Veillez à inclure les différents sujets et styles de médias qui intéressent votre public.
Vous pouvez utiliser Planificateur de mots-clés de Google pour déterminer les mots-clés qui aideront votre contenu à se classer dans les moteurs de recherche. Et toujours se référer à vos objectifs de marketing de contenu to help you stay focused on the outcomes you’re hoping to achieve.
Pour trouver des sujets, nous vous recommandons d'utiliser un bon outil de recherche de contenu. Buzzsumo est l'un de nos favoris, car il permet d'identifier très facilement les sujets en vogue dans votre secteur d'activité.
A membership site or online course site will need two main types of content…
- Le premier type est promotionnel. L'objectif de ce contenu est de faire connaître la marque, de commercialiser votre site et d'attirer de nouvelles inscriptions.
- Le deuxième type est rétentionnel. Ce contenu est destiné à conserver les membres existants et doivent être intéressants et pertinents pour eux.
To hold members’ interest, you’ll also want to offrir une variété de médias. En plus de votre contenu écrit, pensez à inclure vidéos, séminaires en ligneet podcasts.
Et toujours rester concentré sur qualité. Lorsqu'il s'agit de se positionner dans les moteurs de recherche, la qualité est incontestablement reine. Consultez l'article ci-dessous pour en savoir plus sur l'importance d'un contenu de qualité.
Utiliser un calendrier éditorial
Il est important de bien réfléchir au moment, à la manière et à l'endroit où vous publiez et promouvez votre contenu.
Pour cela, nous recommandons Calendrier de contenu Strive. Ce plugin de haut niveau prend en charge l'ensemble de votre stratégie de contenu et la rend accessible directement dans le backend de WordPress. Son interface de type "glisser-déposer" permet de déplacer les articles, de modifier leur statut et d'en assurer le suivi en toute simplicité.
Ce qu'il y a de mieux dans S'efforcer? Ils vous permettent d'essayer avant d'acheter. Vous pouvez vous inscrire à leur essai gratuit de 30 jours et le tester avant de vous engager.
Envisager l'externalisation et l'IA
Nous savons tous que la création de contenu prend du temps. Externaliser votre contenu à des indépendants vous permet de vous concentrer sur d'autres aspects de votre site d'adhésion.
Et ce n'est pas la seule raison d'externaliser. Les rédacteurs professionnels effectuent des recherches pour s'assurer que le contenu est informatif et à jour, ils peuvent adapter leur ton et leur style en fonction du public et ils livrent dans les délais. Vous pouvez trouver rapidement des freelances de grande qualité sur des sites tels que Fiverr et ProBlogger.
Intelligence artificielle (IA) is becoming a more and more viable timesaving option these days. While AI copywriters definitely can’t replace the real thing, these platforms can save you from time wasted staring at a blank page. They’re also great for coming up with ideas.
If you’re ready to give bots a try, we recommend checking out the Jasper Plateforme de rédaction publicitaire basée sur l'IA (anciennement connue sous le nom d'Conversion.ai/Jarvis).
Promouvoir votre contenu
Une fois votre contenu créé, vous voudrez le faire connaître. Que ce soit à un public plus large ou à vos membres payants, vous devrez promouvoir votre contenu de différentes manières et à différents endroits. Voici trois excellents points de départ.
Médias sociaux
Les réseaux sociaux sont essentiels pour développer votre audience, accroître la notoriété de votre marque et créer une communauté de clients potentiels engagés. Ils constituent également un bon moyen de communiquer quotidiennement avec vos membres actuels.
Prenez le temps d'interagir avec et créer des liens avec d'autres personnes sur les canaux de médias sociaux que vous avez choisis. Vous aurez ainsi un public avec lequel vous pourrez partager votre contenu. Ajoutez du nouveau contenu sur les médias sociaux et encouragez les gens à aimer, à partager et à commenter en leur proposant des incitations, telles que des concours.
Envisagez également d'utiliser boutons et outils de partage sur votre site web afin d'encourager les internautes à partager votre contenu et à s'y intéresser.
Courriel
Email marketing is still as important as it’s ever been. Because it allows you to reach followers quickly and efficiently, email is a great way to promote new content, keep in contact with your audience, and entice them to return to your site.
Veillez à mettre en place un page d'atterrissage ou des fenêtres contextuelles sur votre site pour collecter les adresses e-mail de membres potentiels. Vous pouvez également envoyer du contenu promotionnel directement à ceux qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre site d'adhésion afin de les encourager à s'inscrire.
Emailing newsletters, relevant content, and updates on what’s been newly published on your site will help maintain current members’ interest and encourage subscription renewals.
Veillez simplement à choisir la bonne plateforme de marketing par courriel. Voici trois de nos plateformes préférées qui ont fait leurs preuves Campagne active, ConvertKitet Constant Contact.
Faire de la publicité
Speaking of what’s tried and true… advertising will always be an effective way to promote your content. Google Ads, Facebook/Instagram, and Twitter all offer affordable options.
Ces plateformes vous permettent également de atteindre des publics très ciblésce qui est essentiel. Vous voulez toujours orienter vos dépenses publicitaires dans la bonne direction. Faire du marketing auprès d'un public non spécifique (ou d'un mauvais public) n'est pas seulement un gaspillage d'argent, c'est aussi mauvais pour les affaires. Personne n'aime recevoir des publicités pour des produits qui ne l'intéressent pas.
Suivez vos analyses
Votre stratégie de marketing de contenu doit évoluer en permanence en fonction du comportement de votre public. Le suivi de vos données analytiques vous permet de déterminer les contenus qui fonctionnent et ceux qui doivent être améliorés.
Veillez à surveiller le temps que vos membres passent sur différents types de contenu et ce qui les intéresse. Découvrez ce qui attire de nouveaux visiteurs sur votre site et d'où ils viennent. Observez attentivement quel type de contenu attire le plus de vues. Si un type de contenu particulier a un impact important, produisez-en davantage.
MonsterInsights is hands-down the WordPress world’s most awesome tracking tool. It takes all your Google Analytics data and makes it available through your WordPress dashboard. And it gives you actionable insights to help you make informed content marketing decisions.
N'oubliez pas de toujours se référer à vos objectifs de marketing de contenu to determine whether your content is helping you achieve them. If you aren’t quite where you want to be, that means it’s time to alter your strategy.
Réflexions finales
Setting up a successful content-marketing strategy may seem a bit overwhelming at first. But it’s worth its weight in gold. With the right tools, all your time and effort will be very well spent.
Quels sont vos meilleurs conseils pour créer une stratégie de marketing de contenu réussie ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous.
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